{"id":206205,"date":"2026-03-26T10:00:18","date_gmt":"2026-03-26T09:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206205"},"modified":"2026-03-25T14:41:03","modified_gmt":"2026-03-25T13:41:03","slug":"coca-cola-jeden-ruch-ktory-zmienil-zasady-globalnego-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/coca-cola-jeden-ruch-ktory-zmienil-zasady-globalnego-marketingu.html","title":{"rendered":"COCA-COLA – Jeden ruch, kt\u00f3ry zmieni\u0142 zasady globalnego marketingu"},"content":{"rendered":"

Rok 2025 okaza\u0142 si\u0119 prze\u0142omowy dla The Coca-Cola Company<\/b> na arenie marketingowej. Marka zdoby\u0142a 13 nagr\u00f3d na festiwalu Cannes Lions<\/b>, z\u0142ote lwy w kluczowych kategoriach i miliardy wy\u015bwietle\u0144 globalnych kampanii opartych na generatywnej sztucznej inteligencji. Za tym sukcesem stoj\u0105 konkretne strategie, odwa\u017cne decyzje technologiczne i filozofia, kt\u00f3r\u0105 najlepiej oddaj\u0105 s\u0142owa jednego z kluczowych architekt\u00f3w tej transformacji: \u201ealbo prowadzisz, albo p\u0142aczesz w k\u0105cie.” To opowie\u015b\u0107 o tym, jak najs\u0142awniejsza marka \u015bwiata postanowi\u0142a na nowo zdefiniowa\u0107, czym jest nowoczesny marketing.<\/em><\/p>\n

Trzyna\u015bcie lw\u00f3w i jeden wyra\u017any sygna\u0142 dla bran\u017cy<\/h2>\n

Cannes Lions 2025<\/b> \u2013 najwi\u0119kszy festiwal kreatywno\u015bci reklamowej na \u015bwiecie \u2013 sta\u0142 si\u0119 aren\u0105 triumfu Coca-Coli<\/b>. Kampanie marki oraz jej siostrzanej marki Powerade<\/b> zdoby\u0142y \u0142\u0105cznie 13 nagr\u00f3d<\/b> na festiwalu, kt\u00f3ry jest uznawany za najbardziej presti\u017cow\u0105 imprez\u0119 bran\u017cow\u0105 na \u015bwiecie. To nie by\u0142 przypadkowy wynik \u2013 ka\u017cda z nagrodzonych prac odzwierciedla\u0142a sp\u00f3jn\u0105, przemy\u015blan\u0105 filozofi\u0119 marketingow\u0105, \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 emocjonalne zaanga\u017cowanie konsument\u00f3w z precyzj\u0105 technologiczn\u0105.<\/p>\n

Manolo Arroyo<\/b>, EVP i Global Chief Marketing Officer The Coca-Cola Company<\/b>, skomentowa\u0142 to osi\u0105gni\u0119cie s\u0142owami: \u201e\u015awi\u0119towali\u015bmy nie tylko wyj\u0105tkowe prace. \u015awi\u0119towali\u015bmy si\u0142\u0119 kreatywno\u015bci buduj\u0105cej wi\u0119zi, wzbudzaj\u0105cej rado\u015b\u0107 i nap\u0119dzaj\u0105cej kulturowy wp\u0142yw. Te wyr\u00f3\u017cnienia odzwierciedlaj\u0105 nasze trwa\u0142e zaanga\u017cowanie w definiowanie przysz\u0142o\u015bci marketingu i budowanie kulturowej relewancji na wielk\u0105 skal\u0119.” Dla ca\u0142ej bran\u017cy by\u0142a to wiadomo\u015b\u0107 czytelna: era improwizacji min\u0119\u0142a, a wielki marketing wymaga dzi\u015b strategicznej konsekwencji.<\/p>\n

Sukces w Cannes wpisuje si\u0119 w szerszy kontekst wynik\u00f3w finansowych. W drugiej po\u0142owie 2025 roku Coca-Cola<\/b> odnotowa\u0142a 5-procentowy wzrost przychod\u00f3w organicznych<\/b>, a sprzeda\u017c netto si\u0119gn\u0119\u0142a 12,5 miliarda dolar\u00f3w<\/b> w samym drugim kwartale. Kampanie marketingowe zosta\u0142y wymienione przez zarz\u0105d jako bezpo\u015bredni czynnik wzrostu wielu marek, w tym Coca-Cola Zero Sugar<\/b>, Diet Coke<\/b>, Fanta<\/b> i Powerade<\/b>.<\/p>\n

\u201eThanks for Coke-Creating” \u2013 kiedy \u015bwiat staje si\u0119 agencj\u0105 kreatywn\u0105<\/h2>\n

Jedn\u0105 z najg\u0142o\u015bniejszych kampanii roku by\u0142a akcja nosz\u0105ca dwie nazwy: Every Coca-Cola is Welcome<\/em> oraz Thanks for Coke-Creating<\/em>. Jej geneza tkwi w zaskakuj\u0105cej obserwacji terenowej. Przez lata lokalni arty\u015bci na ca\u0142ym \u015bwiecie tworzyli w\u0142asne interpretacje s\u0142ynnego logo Coca-Coli<\/b> na szyldach, muralach i witrynach sklepowych \u2013 spontanicznie, z mi\u0142o\u015bci do marki, bez \u017cadnego formalnego zlecenia.<\/p>\n

Zamiast korygowa\u0107 te nieoficjalne wersje, marka postanowi\u0142a je uczci\u0107. Kampania zaprezentowa\u0142a tw\u00f3rczo\u015b\u0107 lokalnych artyst\u00f3w i w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w z Australii, Indii, Indonezji, RPA, Brazylii i Meksyku, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c ich dzie\u0142a w lokalnych no\u015bnikach outdoor, w prasie i social mediach \u2013 zamieniaj\u0105c oddoln\u0105 pasj\u0119 do marki w ruch autentyczno\u015bci i wsp\u00f3lnoty. Nieoficjalne loga trafi\u0142y nawet na limitowane edycje puszek i do artystycznej ksi\u0105\u017cki fotograficznej.<\/p>\n

„To, co sprawia, \u017ce ta kampania jest wyj\u0105tkowa, to fakt, \u017ce marka Coca-Cola<\/b> jest reinterpretowana w ka\u017cdym zak\u0105tku \u015bwiata przez niezliczone tw\u00f3rcze ekspresje. I te reinterpretacje s\u0105 mo\u017cliwe tylko dlatego, \u017ce logo Coca-Coli<\/b> jest tak g\u0142\u0119boko zakorzenione w kulturze ca\u0142ego globu.”<\/em> \u2013 komentarz agencji VML<\/b>, lead creative partner kampanii.<\/p><\/blockquote>\n

Kampania by\u0142a rozwijana przez WPP Open X<\/b>, prowadzona przez VML<\/b> i wspierana przez Essence Mediacom<\/b> oraz Ogilvy PR<\/b>. Zdoby\u0142a Srebrnego Lwa w kategorii Media na Cannes Lions 2025, a wcze\u015bniej \u2013 w tym samym festiwalowym cyklu \u2013 przynios\u0142a marce nagrody na The One Show, Clio Awards i El Ojo Awards.<\/p>\n

Retail Media i dane zakupowe \u2013 z\u0142oto w kategorii, kt\u00f3ra zmienia zasady gry<\/h2>\n

R\u00f3wnolegle do kampanii kulturowych Coca-Cola<\/b> budowa\u0142a przewag\u0119 w zupe\u0142nie innym wymiarze \u2013 precyzji sprzeda\u017cowej. Kampania w kategorii Retail & Commerce Media<\/b> pokaza\u0142a, jak dane ze sklep\u00f3w mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 paliwem dla digitalowej maszyny wzrostu. Strateg marki zintegrowa\u0142 dane ze sklepowych sieci retail media z zaawansowanym targetowaniem off-site, docieraj\u0105c do konsument\u00f3w dok\u0142adnie w momentach, gdy ci podejmowali decyzje zakupowe.<\/p>\n

Model by\u0142 oparty na trzech filarach: danych pierwszopartyjnych z punkt\u00f3w sprzeda\u017cy, technologii Performance Max<\/em> od Google<\/b> oraz dynamicznej optymalizacji kreacji. Dane z aplikacji lojalno\u015bciowej Coke+<\/b> zosta\u0142y po\u0142\u0105czone z pikselami \u015bledz\u0105cymi ruch na stronie, co umo\u017cliwi\u0142o budow\u0119 precyzyjnych grup odbiorc\u00f3w lookalike \u2013 nowych konsument\u00f3w o cechach zbli\u017conych do najbardziej lojalnych klient\u00f3w marki.<\/p>\n

W omnichannel’owej kampanii przeprowadzonej na rynku hongko\u0144skim marka osi\u0105gn\u0119\u0142a wzrost sprzeda\u017cy o 6%<\/b> rok do roku oraz popraw\u0119 udzia\u0142u w rynku o 3,6 punktu procentowego<\/b>. Badanie brand lift wykaza\u0142o 16-punktowy wzrost<\/b> przypomnienia reklamy, 19-punktow\u0105 popraw\u0119<\/b> postrzegania marki i 13-punktowy wzrost<\/b> wska\u017anika rozwa\u017cania zakupu. To twarde liczby, kt\u00f3re przekonuj\u0105 zar\u00f3wno CFO, jak i jury Cannes.<\/p>\n

„Jako marka konkuruj\u0105ca w jednej z najbardziej \u017cywych kultur kulinarnych na \u015bwiecie, musieli\u015bmy zadba\u0107 o to, by by\u0107 na pierwszym miejscu w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w w momencie podejmowania decyzji o posi\u0142ku. Korzystanie z platformy The Trade Desk<\/b> da\u0142o nam dost\u0119p do personalizacji i optymalizacji w czasie rzeczywistym, kt\u00f3re pozwoli\u0142y nam zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142 w rynku.”<\/em> \u2013 Adrian Chan<\/b>, Manager Consumer Connection Planning CCTM, The Coca-Cola Company<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

To podej\u015bcie staje si\u0119 standardem bran\u017cowym. Wed\u0142ug prognoz WPP<\/b> commerce media ma odpowiada\u0107 za 15,6% globalnych wydatk\u00f3w reklamowych w 2025 roku<\/b>, po raz pierwszy przekraczaj\u0105c telewizj\u0119 pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u w bud\u017cetach. Coca-Cola<\/b> by\u0142a w\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3rzy t\u0119 zmian\u0119 nie tylko przewidzieli, ale aktywnie j\u0105 kszta\u0142towali.<\/p>\n

\u201eRefresh Your Holidays” \u2013 AI jako re\u017cyser, cz\u0142owiek jako dusza kampanii<\/h2>\n

Najbardziej dyskutowan\u0105 ods\u0142on\u0105 marketingowego roku Coca-Coli<\/b> sta\u0142a si\u0119 \u015bwi\u0105teczna kampania Refresh Your Holidays<\/em>. Po raz kolejny marka postawi\u0142a na generatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 \u2013 tym razem z jeszcze wi\u0119ksz\u0105 ambicj\u0105 i znacznie wy\u017csz\u0105 poprzeczk\u0105 techniczn\u0105.<\/p>\n

Pi\u0119cioosobowy zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w AI przez 30 dni<\/b> przeanalizowa\u0142 i dopracowa\u0142 ponad 70 000 klip\u00f3w wideo<\/b>, korzystaj\u0105c z modeli takich jak OpenAI Sora<\/b>, Google Veo 3<\/b> i Luma AI<\/b>. Efektem by\u0142y trzy filmy: jeden fabularny spot pt. A Holiday Memory<\/em> oraz dwie zreinterpretowane wersje kultowej reklamy Holidays Are Coming<\/em> z ci\u0119\u017car\u00f3wkami Coca-Coli. Za produkcj\u0119 AI odpowiada\u0142y studio Silverside AI<\/b> oraz Secret Level<\/b>, a ca\u0142\u0105 prac\u0119 kreatywn\u0105 nadzorowa\u0142 WPP Open X<\/b> pod kierownictwem VML<\/b>.<\/p>\n

Kampania by\u0142a bezpo\u015bredni\u0105 kontynuacj\u0105 \u015bwi\u0105tecznych eksperyment\u00f3w z poprzedniego roku, ale na zupe\u0142nie innym poziomie wykonania. Pratik Thakar<\/b>, Global Vice President i Head of Generative AI The Coca-Cola Company<\/b>, powiedzia\u0142: \u201eKorzystaj\u0105c z zaawansowanych narz\u0119dzi GenAI, kontrolowali\u015bmy ka\u017cdy kinematograficzny szczeg\u00f3\u0142 \u2013 od k\u0105t\u00f3w kamery po fizyk\u0119 realizmu. Najbardziej rewolucyjna jest nasza p\u0142ynna ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 narracji i sp\u00f3jno\u015b\u0107 postaci. To wi\u0119cej ni\u017c filmowanie \u2013 to transformacyjny skok w przysz\u0142o\u015b\u0107 kreatywno\u015bci i technologii.”<\/p>\n

„D\u017cin jest ju\u017c wypuszczony z butelki. Albo prowadzisz, albo dalej p\u0142aczesz.”<\/em> \u2013 Pratik Thakar<\/b>, Global VP and Head of Generative AI, The Coca-Cola Company<\/b>, na konferencji Brandweek 2025 w Atlancie.<\/p><\/blockquote>\n

Jedna z kluczowych innowacji kampanii to geotargetowanie na poziomie lokalnym. Dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bciom AI, widzowie w Bostonie widzieli ci\u0119\u017car\u00f3wki Coca-Coli<\/b> mijaj\u0105ce tablic\u0119 \u201eWelcome to Boston” \u2013 kampania by\u0142a programatycznie dostosowywana do konkretnych miast i rynk\u00f3w w czasie rzeczywistym. To personalizacja w skali, kt\u00f3rej tradycyjna produkcja telewizyjna nigdy by nie umo\u017cliwi\u0142a.<\/p>\n

Artystyczne kontrowersje kontra biznesowa skuteczno\u015b\u0107<\/h2>\n

Kampanie AI nie by\u0142y jednak wolne od krytyki. Arty\u015bci, animatorzy i eksperci bran\u017cowi zarzucali, \u017ce AI-driven produkcja dewaluuje kreatywn\u0105 prac\u0119 ludzk\u0105 i tradycj\u0119 \u015bwi\u0105tecznego storytellingu. Wskazywano, \u017ce animowane zwierz\u0119ta i o\u015bnie\u017cone sceny by\u0142y tworzone na podstawie dzie\u0142 ludzkich artyst\u00f3w \u2013 cz\u0119sto bez ich zgody czy wynagrodzenia. W internecie pojawia\u0142y si\u0119 komentarze okre\u015blaj\u0105ce reklam\u0119 jako \u201ebezduszn\u0105”, \u201emd\u0142\u0105” czy \u201ecyfrowe \u015bmieci”.<\/p>\n

Kierownictwo Coca-Coli<\/b> nie wycofa\u0142o si\u0119 jednak ani o krok. Cho\u0107 ubieg\u0142oroczna AI-generowana reklama \u015bwi\u0105teczna wywo\u0142a\u0142a fal\u0119 krytyki ze strony \u015brodowiska kreatywnego, okaza\u0142a si\u0119 jedn\u0105 z najbardziej skutecznych kampanii \u015bwi\u0105tecznych marki wed\u0142ug wska\u017anik\u00f3w konsumenckich. Thakar<\/b> podkre\u015bla\u0142, \u017ce \u201ejako\u015b\u0107 wykonania jest dziesi\u0119ciokrotnie lepsza” w por\u00f3wnaniu z 2024 rokiem, a firma jest przekonana, \u017ce nie mo\u017cna zadowoli\u0107 stu procent odbiorc\u00f3w \u2013 je\u015bli wi\u0119kszo\u015b\u0107 reaguje pozytywnie, marka b\u0119dzie kontynuowa\u0107 obran\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119.<\/p>\n

Analitycy bran\u017cowi szacuj\u0105, \u017ce generatywne narz\u0119dzia AI mog\u0105 obni\u017cy\u0107 koszty wielkoskalowej produkcji \u015bwi\u0105tecznej \u2013 zazwyczaj oscyluj\u0105cej mi\u0119dzy 1 a 3 milionami dolar\u00f3w<\/b> \u2013 nawet o 60\u201370%<\/b>. To argument finansowy, kt\u00f3ry trudno zbagatelizowa\u0107 w rozmowie z rad\u0105 nadzorcz\u0105.<\/p>\n

\u201eShare a Coke” powraca w nowej ods\u0142onie \u2013 nostalgia spotyka personalizacj\u0119<\/h2>\n

Obok debiutuj\u0105cych innowacji, rok 2025 przyni\u00f3s\u0142 te\u017c triumfalny powr\u00f3t klasyki. Marka ponownie uruchomi\u0142a kampani\u0119 Share a Coke<\/em> w zupe\u0142nie nowej skali \u2013 aktywuj\u0105c j\u0105 na poziomie oko\u0142o 10 miliard\u00f3w butelek i puszek<\/b> w ponad 120 krajach<\/b>, z ponad 30 000 imionami<\/b> dostosowanymi do lokalnych rynk\u00f3w.<\/p>\n

Kampania przyczyni\u0142a si\u0119 do wzrostu transakcji w kategorii single-serve, a Coca-Cola Zero Sugar<\/b> osi\u0105gn\u0119\u0142a dwucyfrowy wzrost wolumenu sprzeda\u017cy przez czwarty kolejny kwarta\u0142 z rz\u0119du. To dow\u00f3d na to, \u017ce wielki marketing nie musi zawsze oznacza\u0107 rewolucji \u2013 czasem wystarczy doskonale od\u015bwie\u017cona klasyka.<\/p>\n

Studio X i cyfrowa transformacja modelu marketingowego<\/h2>\n

Za wieloma kampaniami roku stoi systemowa zmiana w strukturze organizacyjnej marketingu Coca-Coli<\/b>. Udzia\u0142 medi\u00f3w cyfrowych w bud\u017cecie reklamowym marki wzr\u00f3s\u0142 z mniej ni\u017c 30%<\/b> w 2019 roku do oko\u0142o 65%<\/b> w 2024 roku. W 2023 roku, we wsp\u00f3\u0142pracy z WPP<\/b>, powsta\u0142o Studio X<\/em> \u2013 cyfrowy ekosystem marketingowy dzia\u0142aj\u0105cy w 9 lokalizacjach<\/b> na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

Wewn\u0105trz organizacji transformacja AI nie jest zamkni\u0119ta w jednym wyspecjalizowanym departamencie. Zaledwie dwie osoby w ca\u0142ej firmie posiadaj\u0105 tytu\u0142y zwi\u0105zane z AI. Thakar<\/b> wspomina\u0142: \u201ePowiedzieli\u015bmy sobie \u2013 nie zaparkujemy tego w jednej konkretnej kategorii, marce ani funkcji kreatywno\u015bci. To musi transformowa\u0107 wszystko.”<\/p>\n

Ten model organizacyjny \u2013 rozmyty, sieciowy, przenikaj\u0105cy ca\u0142\u0105 struktur\u0119 \u2013 okazuje si\u0119 kluczem do sukcesu. Zdolno\u015b\u0107 do szybkiego testowania, uczenia si\u0119 i skalowania kampanii pozwoli\u0142a marce zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 globaln\u0105 przy jednoczesnej lokalizacji tre\u015bci na poziomie niemo\u017cliwym jeszcze kilka lat temu.<\/p>\n

„W naszym poprzednim modelu stworzenie reklamy telewizyjnej zajmowa\u0142o kilka miesi\u0119cy. Dzi\u015b produkujemy tysi\u0105ce element\u00f3w tre\u015bci digital, kt\u00f3re s\u0105 kontekstowo istotne, i mierzymy ich wyniki w czasie rzeczywistym.”<\/em> \u2013 James Quincey<\/b>, Chairman i CEO The Coca-Cola Company<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Lekcja dla bran\u017cy: odwaga, dane i emocje jako tr\u00f3jca sukcesu<\/h2>\n

Rok 2025 pokaza\u0142, \u017ce marketing Coca-Coli<\/b> dzia\u0142a na przeci\u0119ciu trzech si\u0142: odwagi kreatywnej, precyzji danych i niezmiennej wiary w si\u0142\u0119 emocjonalnych narracji. Kampania Thanks for Coke-Creating<\/em> udowodni\u0142a, \u017ce autentyczno\u015b\u0107 mo\u017cna zbudowa\u0107 w skali globalnej. Refresh Your Holidays<\/em> pokaza\u0142a, \u017ce AI nie musi zast\u0119powa\u0107 ludzkiej kreatywno\u015bci \u2013 mo\u017ce j\u0105 zwielokrotnia\u0107. A wyniki retail media dowiod\u0142y, \u017ce ka\u017cde z\u0142ote lwy maj\u0105 swoje twarde prze\u0142o\u017cenie na sprzeda\u017c.<\/p>\n

Wed\u0142ug raportu Kantar BrandZ<\/b>, marka Coca-Cola<\/b> niezmiennie utrzymuje pozycj\u0119 w czo\u0142\u00f3wce najcenniejszych marek \u015bwiata, a jej warto\u015b\u0107 przekracza 100 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b>. Badania Nielsen<\/b> wskazuj\u0105, \u017ce w 2025 roku globalne wydatki na retail media wzros\u0142y o ponad 20% rok do roku<\/b>, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 zbli\u017con\u0105 do 150 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> \u2013 i Coca-Cola<\/b> jest w\u015br\u00f3d marek, kt\u00f3re t\u0119 fal\u0119 surfuj\u0105, a nie przed ni\u0105 uciekaj\u0105.<\/p>\n

Wyzwanie etyczne zwi\u0105zane z AI w reklamie pozostaje otwarte. Debata o granicach generatywnej kreatywno\u015bci, prawach artyst\u00f3w i emocjonalnej autentyczno\u015bci dopiero nabiera tempa. Ale jedno jest pewne: marka, kt\u00f3ra przez ponad 130 lat<\/b> utrzymuje pozycj\u0119 globalnego lidera, wie, jak balansowa\u0107 mi\u0119dzy tradycj\u0105 a innowacj\u0105. I w 2025 roku zn\u00f3w to udowodni\u0142a.<\/p>\n

The Coca-Cola Company<\/b><\/em><\/p>\n

The Coca-Cola Company<\/b> to jeden z najwi\u0119kszych koncern\u00f3w spo\u017cywczo-napojowych na \u015bwiecie, za\u0142o\u017cony w 1892 roku<\/b> w Atlancie w stanie Georgia (USA). Firma operuje w ponad 200 krajach<\/b>, zatrudnia ponad 80 000 pracownik\u00f3w<\/b> i zarz\u0105dza portfelem ponad 200 marek napoj\u00f3w<\/b>, w tym Coca-Cola<\/em>, Sprite<\/em>, Fanta<\/em>, Schweppes<\/em>, Powerade<\/em>, Minute Maid<\/em> i Smartwater<\/em>. Marka Coca-Cola<\/em> jest od dekad konsekwentnie uznawana za jedn\u0105 z najcenniejszych na \u015bwiecie \u2013 jej warto\u015b\u0107 przekracza 100 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> wed\u0142ug rankingu Kantar BrandZ. Ciekawostka: przepis na oryginaln\u0105 Coca-Col\u0119<\/em> jest jednym z najbardziej strze\u017conych sekret\u00f3w handlowych na \u015bwiecie i przechowywany jest w sejfie w Atlancie. Rok 2025 by\u0142 dla firmy kolejnym dowodem na to, \u017ce tradycja i technologia mog\u0105 nie tylko wsp\u00f3\u0142istnie\u0107, ale razem tworzy\u0107 histori\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rok 2025 okaza\u0142 si\u0119 prze\u0142omowy dla The Coca-Cola Company na arenie marketingowej. Marka zdoby\u0142a 13 nagr\u00f3d na festiwalu…","protected":false},"author":48,"featured_media":206210,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[14301,9639,9642],"tags":[10160,14498,69,57,9640,14523],"class_list":{"0":"post-206205","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ai","8":"category-marketing","9":"category-atl","10":"tag-ai","11":"tag-ai-marketing","12":"tag-cannes-lions","13":"tag-coca-cola","14":"tag-marketing","15":"tag-retail-media","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206205"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206209,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206205\/revisions\/206209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206210"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}