{"id":206140,"date":"2026-03-16T12:30:26","date_gmt":"2026-03-16T11:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206140"},"modified":"2026-03-16T08:11:53","modified_gmt":"2026-03-16T07:11:53","slug":"meta-nowa-definicja-click-attribution-zmienia-zasady-gry-w-digital-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/meta-nowa-definicja-click-attribution-zmienia-zasady-gry-w-digital-marketingu.html","title":{"rendered":"META – Nowa definicja click attribution zmienia zasady gry w digital marketingu"},"content":{"rendered":"

Od marca 2026 roku Meta Platforms wprowadza jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych zmian w historii swojego systemu reklamowego \u2013 now\u0105 definicj\u0119 click attribution. To prze\u0142omowy krok, kt\u00f3ry wp\u0142ynie na setki tysi\u0119cy kampanii realizowanych przez marki na ca\u0142ym \u015bwiecie, w tym w Polsce, i wymusi rewizj\u0119 dotychczasowych strategii pomiarowych. Eksperci oceniaj\u0105, \u017ce zmiana ta mo\u017ce by\u0107 impulsem do g\u0142\u0119bszej integracji danych pomi\u0119dzy Meta Ads, a zewn\u0119trznymi narz\u0119dziami analitycznymi.<\/em><\/p>\n

Koniec starego \u201eklikni\u0119cia” \u2013 co dok\u0142adnie si\u0119 zmienia?<\/h2>\n

Przez lata reklamodawcy korzystaj\u0105cy z Meta Ads Manager<\/b> przyzwyczaili si\u0119 do szerokiej definicji klikni\u0119cia, kt\u00f3ra obejmowa\u0142a nie tylko wej\u015bcia na stron\u0119, ale te\u017c polubienia, udost\u0119pnienia, zapisy do wydarze\u0144 czy komentarze pod reklam\u0105. Ten model pomiaru by\u0142 wygodny, ale rodzi\u0142 jedno fundamentalne wyzwanie: dane z Mened\u017cera reklam rzadko kiedy zgadza\u0142y si\u0119 z tym, co pokazywa\u0142 Google Analytics<\/b>, Northbeam<\/b>, Triple Whale<\/b> czy jakiekolwiek inne zewn\u0119trzne narz\u0119dzie analityczne.<\/p>\n

Od marca 2026 roku<\/b> Meta<\/b> rozdziela te dwa \u015bwiaty. Nowa definicja click attribution<\/em> obejmuje wy\u0142\u0105cznie klikni\u0119cia w link prowadz\u0105cy bezpo\u015brednio do witryny reklamodawcy \u2013 sklepu internetowego, landing page’a, formularza lub aplikacji. Wszystkie pozosta\u0142e interakcje \u2013 polubienia, udost\u0119pnienia, zapisy, klikni\u0119cia w profil \u2013 trafiaj\u0105 do nowej kategorii zwanej engage-through attribution<\/em>.<\/p>\n

To z pozoru techniczna zmiana, ale jej konsekwencje dla raportowania, optymalizacji i interpretacji wynik\u00f3w kampanii s\u0105 daleko id\u0105ce. Dla dzia\u0142\u00f3w marketingu oznacza to konieczno\u015b\u0107 przeszkolenia zespo\u0142\u00f3w, dostosowania dashboard\u00f3w i nierzadko zrewidowania KPI ustalanych z zarz\u0105dami firm.<\/p>\n

„Systemy pomiaru reklamy by\u0142y pierwotnie projektowane z my\u015bl\u0105 o wyszukiwarkach, gdzie dominuj\u0105c\u0105 interakcj\u0105 jest klikni\u0119cie w link. Media spo\u0142eczno\u015bciowe to zupe\u0142nie inny ekosystem \u2013 u\u017cytkownicy reaguj\u0105 na reklamy na dziesi\u0105tki r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w. Nasz nowy model ma to w pe\u0142ni odzwierciedla\u0107.”<\/em> \u2013 Rzecznik Meta Platforms<\/b>, oficjalny komunikat firmy, marzec 2026.<\/p><\/blockquote>\n

Dwa wymiary pomiaru: click-through i engage-through<\/h2>\n

Nowy system atrybucji w praktyce oznacza, \u017ce reklamodawcy b\u0119d\u0105 operowa\u0107 na dw\u00f3ch r\u00f3wnoleg\u0142ych strumieniach danych. Pierwszy \u2013 click-through attribution<\/em> \u2013 mierzy konwersje generowane bezpo\u015brednio przez klikni\u0119cia w link, czyli klasyczn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119: u\u017cytkownik widzi reklam\u0119, klika, trafia na stron\u0119, dokonuje zakupu lub rejestracji. To dane najbli\u017csze temu, co widzimy w zewn\u0119trznych systemach analitycznych, i od marca 2026<\/b> staj\u0105 si\u0119 one \u201ez\u0142otym standardem” raportowania wynik\u00f3w kampanii performance’owych.<\/p>\n

Drugi strumie\u0144 \u2013 engage-through attribution<\/em> \u2013 to zupe\u0142nie nowe terytorium dla marketer\u00f3w. Obejmuje on konwersje, kt\u00f3re mo\u017cna powi\u0105za\u0107 z innymi interakcjami u\u017cytkownika z reklam\u0105: polubieniem, udost\u0119pnieniem, zapisem do wydarzenia czy klikni\u0119ciem w nazw\u0119 profilu. Meta<\/b> deklaruje, \u017ce ta kategoria ma s\u0142u\u017cy\u0107 przede wszystkim do oceny wp\u0142ywu reklam na budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki i zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego \u2013 efekt\u00f3w trudno mierzalnych w klasycznym modelu atrybucji last-click.<\/p>\n

    \n
  • Click-through attribution<\/b> \u2013 klikni\u0119cia w link prowadz\u0105ce bezpo\u015brednio do witryny reklamodawcy; sp\u00f3jne z danymi Google Analytics i narz\u0119dzi zewn\u0119trznych<\/li>\n
  • Engage-through attribution<\/b> \u2013 interakcje spo\u0142eczne (polubienia, udost\u0119pnienia, zapisy, komentarze); pomiar warto\u015bci budowania marki i zaanga\u017cowania<\/li>\n
  • Spos\u00f3b rozliczania kampanii<\/b> nie ulega zmianie \u2013 zmienia si\u0119 wy\u0142\u0105cznie definicja i metodologia raportowania<\/li>\n
  • Mo\u017cliwo\u015b\u0107 granularnej analizy: efektywno\u015bci sprzeda\u017cowej vs.<\/em> warto\u015bci spo\u0142ecznej reklamy w jednym panelu<\/li>\n<\/ul>\n

    „Ta zmiana to ogromny krok naprz\u00f3d dla ca\u0142ej bran\u017cy. Po raz pierwszy b\u0119dziemy mogli por\u00f3wnywa\u0107 jab\u0142ka do jab\u0142ek \u2013 dane z Meta Ads Manager b\u0119d\u0105 m\u00f3wi\u0142y tym samym j\u0119zykiem co nasze narz\u0119dzia analityczne. To koniec wiecznych dyskusji: 'dlaczego mamy inne liczby w Analyticsie ni\u017c w Mened\u017cerze reklam?'”<\/em> \u2013 Ekspert ds. performance marketingu<\/b>, komentarz dla \u015brodowiska bran\u017cowego, 2026.<\/p><\/blockquote>\n

    Dlaczego ta zmiana nast\u0119puje w\u0142a\u015bnie teraz?<\/h2>\n

    Decyzja Meta<\/b> nie jest przypadkowa ani czysto techniczna. Wpisuje si\u0119 w szerszy trend rewizji modeli atrybucji w ca\u0142ej bran\u017cy digital marketingu, zapocz\u0105tkowany przez wycofanie si\u0119 z third-party cookies i rosn\u0105ce znaczenie modeli probabilistycznych oraz przyrostowych (incrementality). Przez ostatnie lata firmy takie jak Northbeam<\/b>, Triple Whale<\/b> czy Rockerbox<\/b> budowa\u0142y alternatywne modele atrybucji w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce dane natywne platform reklamowych by\u0142y zbyt szerokie i niemo\u017cliwe do zweryfikowania.<\/p>\n

    Zmiana definicji klikni\u0119cia to r\u00f3wnie\u017c odpowied\u017a na narastaj\u0105c\u0105 presj\u0119 reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy coraz cz\u0119\u015bciej wymagaj\u0105 pe\u0142nej transparentno\u015bci i mo\u017cliwo\u015bci walidacji danych w niezale\u017cnych systemach. Wed\u0142ug raportu Forrester Research<\/b> z 2025 roku<\/b>, a\u017c 67%<\/b> marketer\u00f3w B2C wskazuje \u201eniesp\u00f3jno\u015b\u0107 danych mi\u0119dzy platformami” jako jeden z trzech najwi\u0119kszych problem\u00f3w w zarz\u0105dzaniu bud\u017cetami reklamowymi. Nowy model atrybucji Meta<\/b> bezpo\u015brednio odpowiada na t\u0119 bol\u0105czk\u0119.<\/p>\n

    Nie bez znaczenia jest te\u017c kontekst algorytmiczny. Meta<\/b> od kilkunastu miesi\u0119cy intensywnie rozwija system Andromeda<\/em> \u2013 algorytm oparty na sztucznej inteligencji, kt\u00f3ry rewolucjonizuje spos\u00f3b dostarczania reklam i optymalizacji konwersji. Lepsza jako\u015b\u0107 danych wej\u015bciowych, czyli czystsze i bardziej jednoznaczne sygna\u0142y klikni\u0119\u0107, bezpo\u015brednio przek\u0142ada si\u0119 na skuteczno\u015b\u0107 modeli uczenia maszynowego odpowiadaj\u0105cych za Advantage+<\/em> i inne natywne narz\u0119dzia automatyzacji.<\/p>\n

    Wp\u0142yw na bud\u017cety reklamowe i strategi\u0119 kampanii<\/h2>\n

    Globalne wydatki reklamowe na platformach Meta<\/b> osi\u0105gn\u0119\u0142y w 2025 roku<\/b> poziom oko\u0142o 65 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> rocznie, z czego rynek europejski odpowiada szacunkowo za 18-20 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b>. W Polsce, wed\u0142ug szacunk\u00f3w IAB Polska<\/b> i danych Starcom<\/b>, wydatki na reklamy w ekosystemie Meta<\/b> (Facebook, Instagram, Reels) wynios\u0142y w 2025 roku<\/b> blisko 1,8-2,1 miliarda z\u0142otych<\/b>, co stanowi oko\u0142o 30-35%<\/b> ca\u0142o\u015bci bud\u017cet\u00f3w digital w country.<\/p>\n

    Zmiana metodologii atrybucji nie wp\u0142ywa bezpo\u015brednio na koszty kampanii \u2013 Meta<\/b> podkre\u015bla, \u017ce modele wyceny i rozliczania reklam pozostaj\u0105 bez zmian. Jednak po\u015brednio mo\u017ce ona wywo\u0142a\u0107 znacz\u0105ce przesuni\u0119cia bud\u017cet\u00f3w. Marki, kt\u00f3re dotychczas optymalizowa\u0142y kampanie pod szerokie \u201eklikni\u0119cia” (uwzgl\u0119dniaj\u0105ce interakcje spo\u0142eczne), mog\u0105 odkry\u0107, \u017ce ich rzeczywisty click-through rate<\/em> jest ni\u017cszy ni\u017c zak\u0142ada\u0142y \u2013 co z kolei wp\u0142ynie na ocen\u0119 CPC<\/b> i ROAS<\/b> w uj\u0119ciu historycznym.<\/p>\n

    „Spodziewamy si\u0119, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w \u2013 szczeg\u00f3lnie tych dzia\u0142aj\u0105cych w e-commerce i generowaniu lead\u00f3w \u2013 zrewiduje swoje benchmarki po pierwszym kwartale z nowymi danymi. To naturalny proces adaptacji. Marki, kt\u00f3re szybko dostosuj\u0105 swoje modele raportowania, zyskaj\u0105 realn\u0105 przewag\u0119 analityczn\u0105 nad konkurencj\u0105.”<\/em> \u2013 Specjalista ds. strategii mediowej<\/b>, agencja performance marketingu, 2026.<\/p><\/blockquote>\n

    Eksperci z bran\u017cy wskazuj\u0105, \u017ce szczeg\u00f3lnie uwa\u017cnie na nowe dane powinny spojrze\u0107 firmy z sektor\u00f3w FMCG<\/b>, beauty<\/b> i fashion<\/b>, gdzie reklamy na Instagramie<\/b> generuj\u0105 wysokie wska\u017aniki interakcji spo\u0142ecznych (polubienia, zapisy do kolekcji), kt\u00f3re dotychczas by\u0142y wliczane w og\u00f3lny wynik klikalno\u015bciowy. Dla tych kategorii engage-through attribution<\/em> mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 cennym narz\u0119dziem do obrony bud\u017cet\u00f3w brandowych przed presj\u0105 CFO wymagaj\u0105cych twardych wska\u017anik\u00f3w konwersji.<\/p>\n

    Meta Platforms \u2013 gigant, kt\u00f3ry nadaje ton bran\u017cy<\/h2>\n

    Meta Platforms, Inc.<\/b> (dawniej Facebook, Inc.<\/b>) to jedna z najwi\u0119kszych firm technologicznych \u015bwiata, zarz\u0105dzaj\u0105ca ekosystemem platform spo\u0142eczno\u015bciowych obejmuj\u0105cym Facebook<\/b>, Instagram<\/b>, WhatsApp<\/b> oraz Messenger<\/b>. \u0141\u0105czna liczba aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w we wszystkich serwisach Meta<\/b> przekracza 3,9 miliarda miesi\u0119cznie<\/b>, co czyni firm\u0119 najwi\u0119kszym medium spo\u0142eczno\u015bciowym w historii.<\/p>\n

    Przychody Meta<\/b> w 2024 roku<\/b> wynios\u0142y ponad 134 miliardy dolar\u00f3w<\/b>, z czego zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 pochodzi z reklam cyfrowych. Firma jest bezsprzecznym liderem w segmencie social advertising<\/em> \u2013 jej udzia\u0142 w globalnych wydatkach na reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych szacuje si\u0119 na ponad 70%<\/b>. W ostatnich latach Meta<\/b> intensywnie inwestuje w sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 zar\u00f3wno po stronie produkt\u00f3w konsumenckich (generatywne AI, asystenci), jak i infrastruktury reklamowej.<\/p>\n

    System reklamowy Meta<\/b> \u2013 znany jako Meta Ads<\/em> \u2013 obejmuje formaty displayowe, wideo, Stories<\/em>, Reels<\/em>, reklamy w Messenger<\/em> oraz Audience Network<\/em>, czyli sie\u0107 partnerskich aplikacji i stron WWW. Narz\u0119dzie Advantage+<\/em>, rozwijane od 2022 roku<\/b>, automatyzuje targeting, dob\u00f3r kreacji i bud\u017cetowanie kampanii z wykorzystaniem modeli uczenia maszynowego, stopniowo zast\u0119puj\u0105c manualne konfiguracje stosowane przez reklamodawc\u00f3w przez ostatni\u0105 dekad\u0119.<\/p>\n

    Praktyczne wskaz\u00f3wki dla marketer\u00f3w \u2013 jak przygotowa\u0107 si\u0119 na zmiany?<\/h2>\n

    Nowa definicja click attribution<\/em> wchodzi w \u017cycie z marca 2026 roku<\/b>, co oznacza, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w jest ju\u017c w fazie adaptacji lub powinna j\u0105 natychmiast rozpocz\u0105\u0107. Kluczowe dzia\u0142ania obejmuj\u0105 kilka obszar\u00f3w: audyt dotychczasowych raport\u00f3w, aktualizacj\u0119 benchmark\u00f3w, szkolenie zespo\u0142\u00f3w oraz dostosowanie komunikacji wynik\u00f3w do zarz\u0105d\u00f3w.<\/p>\n

      \n
    • Przeprowad\u017a audyt historycznych danych<\/b> z Mened\u017cera reklam i sprawd\u017a, jaki udzia\u0142 w dotychczasowych \u201eklikni\u0119ciach” stanowi\u0142y interakcje spo\u0142eczne \u2013 to pozwoli oszacowa\u0107 skal\u0119 zmiany w raportowanych wynikach<\/li>\n
    • Zaktualizuj benchmarki CTR, CPC i ROAS<\/b> \u2013 nowe warto\u015bci b\u0119d\u0105 niepor\u00f3wnywalne z danymi sprzed marca 2026 roku bez odpowiedniej korekty<\/li>\n
    • Zintegruj dane engage-through attribution<\/em> z planowaniem kampanii brandowych<\/b> \u2013 to nowe narz\u0119dzie do uzasadniania warto\u015bci inwestycji w zasi\u0119g i zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne<\/li>\n
    • Skonfiguruj dedykowane raporty<\/b> w Mened\u017cerze reklam, kt\u00f3re rozdzielaj\u0105 oba typy atrybucji, aby mie\u0107 pe\u0142ny obraz efektywno\u015bci kampanii<\/li>\n
    • Weryfikuj zgodno\u015b\u0107 danych Meta Ads Manager<\/b> z Google Analytics 4<\/b>, Northbeam<\/b> lub Triple Whale<\/b> \u2013 od marca powinny by\u0107 znacznie bli\u017csze sobie<\/li>\n<\/ul>\n

      Wed\u0142ug prognoz zawartych w raporcie eMarketer Digital Ad Trends 2026<\/b> (stycze\u0144 2026<\/b>), harmonizacja metodologii atrybucji mi\u0119dzy platformami reklamowymi a niezale\u017cnymi narz\u0119dziami analitycznymi mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 alokacji bud\u017cet\u00f3w marketingowych o 12-18%<\/b> w ci\u0105gu najbli\u017cszych dw\u00f3ch lat, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki eliminacji podw\u00f3jnego liczenia konwersji i lepszej identyfikacji rzeczywistych punkt\u00f3w styku z klientem. To szacunek, kt\u00f3ry powinien trafi\u0107 na biurka CFO ka\u017cdej firmy inwestuj\u0105cej powa\u017cne \u015brodki w ekosystem Meta<\/b>.<\/p>\n

      Szerszy kontekst \u2013 zmierzch epoki last-click i przysz\u0142o\u015b\u0107 atrybucji<\/h2>\n

      Zmiany wprowadzone przez Meta<\/b> wpisuj\u0105 si\u0119 w globalny trend odchodzenia od uproszczonego modelu atrybucji last-click<\/em> na rzecz podej\u015b\u0107 wielodotykowych i przyrostowych. Bran\u017ca digital marketingu przesz\u0142a w ostatnich latach istotne turbulencje: wycofanie third-party cookies<\/em> przez Google Chrome<\/b>, zaostrzenie regulacji GDPR<\/b> w Europie i zmiany ATT<\/b> (App Tracking Transparency) wprowadzone przez Apple<\/b> fundamentalnie zmieni\u0142y krajobraz danych dost\u0119pnych dla reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n

      W tym kontek\u015bcie nowy model atrybucji Meta<\/b> to nie tylko zmiana techniczna \u2013 to sygna\u0142, \u017ce platforma chce by\u0107 postrzegana jako partner transparentny i wiarygodny w dyskusji o efektywno\u015bci inwestycji reklamowych. Wsp\u00f3\u0142praca z zewn\u0119trznymi dostawcami atrybucji, takimi jak Northbeam<\/b>, Triple Whale<\/b> czy Rockerbox<\/b>, przy jednoczesnym ujednoliceniu definicji klikni\u0119cia, buduje zaufanie do danych natywnych Meta<\/b> w spos\u00f3b, kt\u00f3ry by\u0142 niemo\u017cliwy przy starej, szerokiej definicji.<\/p>\n

      Dane IAB Europe<\/b> z raportu Digital Advertising Outlook<\/em> (Q4 2025<\/b>) wskazuj\u0105, \u017ce 58%<\/b> europejskich marketer\u00f3w planuje w 2026 roku<\/b> zwi\u0119kszy\u0107 inwestycje w narz\u0119dzia atrybucji wielodotykowej i incrementality testing<\/em>. Zmiany w polityce Meta<\/b> bez w\u0105tpienia ten trend przyspiesz\u0105, tworz\u0105c popyt na nowe kompetencje analityczne w dzia\u0142ach marketingu.<\/p>\n

      Meta Platforms, Inc.<\/b><\/em><\/p>\n

      Meta Platforms, Inc. (dawniej Facebook, Inc.) to ameryka\u0144ska firma technologiczna za\u0142o\u017cona w 2004 roku<\/b> przez Marka Zuckerberga<\/b>, z siedzib\u0105 w Menlo Park<\/b> w Kalifornii. Firma zarz\u0105dza najwi\u0119kszym na \u015bwiecie ekosystemem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, obejmuj\u0105cym Facebook<\/b>, Instagram<\/b>, WhatsApp<\/b> i Messenger<\/b> \u2013 platformy \u0142\u0105cznie u\u017cywane przez blisko 4 miliardy ludzi miesi\u0119cznie<\/b>. Przychody Meta<\/b> w 2024 roku<\/b> przekroczy\u0142y 134 miliardy dolar\u00f3w<\/b>, z czego ponad 97%<\/b> pochodzi z reklam cyfrowych. Firma zatrudnia globalnie ponad 70 000 pracownik\u00f3w<\/b> i jest jedn\u0105 z pi\u0119ciu najwi\u0119kszych sp\u00f3\u0142ek technologicznych \u015bwiata. Ciekawostka: Meta<\/b> jest w\u0142a\u015bcicielem trzech z pi\u0119ciu najpopularniejszych aplikacji mobilnych wszech czas\u00f3w \u2013 Facebook<\/b>, WhatsApp<\/b> i Instagram<\/b>. Od 2022 roku<\/b> firma intensywnie inwestuje w technologie rzeczywisto\u015bci rozszerzonej i wirtualnej (metaverse<\/em>) pod mark\u0105 Meta Reality Labs<\/b>, przeznaczaj\u0105c na ten cel kilkana\u015bcie miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od marca 2026 roku Meta Platforms wprowadza jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych zmian w historii swojego systemu reklamowego \u2013 now\u0105…","protected":false},"author":48,"featured_media":206142,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[14515,6551,14514,14225,14516],"class_list":{"0":"post-206140","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-click-attribution","9":"tag-digital-marketing","10":"tag-meta-ads","11":"tag-meta-platforms","12":"tag-performance-marketing","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206140"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206144,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206140\/revisions\/206144"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}