{"id":206099,"date":"2026-02-27T15:40:15","date_gmt":"2026-02-27T14:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206099"},"modified":"2026-02-27T15:40:15","modified_gmt":"2026-02-27T14:40:15","slug":"porsche-rozstrzygnelo-przetarg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/przetargi\/porsche-rozstrzygnelo-przetarg.html","title":{"rendered":"PORSCHE – Rozstrzygn\u0119\u0142o przetarg!"},"content":{"rendered":"

Porsche Polska<\/b> wy\u0142oni\u0142o agencj\u0119 odpowiedzialn\u0105 za ca\u0142o\u015bciow\u0105 komunikacj\u0119 marki na polskim rynku. Zwyci\u0119zc\u0105 przetargu zosta\u0142a agencja kreatywna GONG<\/b>, nale\u017c\u0105ca do najwi\u0119kszej niezale\u017cnej grupy komunikacyjnej w Polsce \u2013 Group One<\/b>. Trzyletnia umowa obejmuje pe\u0142en zakres dzia\u0142a\u0144 \u2013 od kampanii centralnych, przez komunikacj\u0119 sieci dealerskiej, po dzia\u0142ania niestandardowe. To strategiczne partnerstwo wpisuje si\u0119 w nowy rozdzia\u0142 historii Porsche Polska<\/b>, kt\u00f3ra od 1 stycznia 2025 roku<\/b> funkcjonuje jako samodzielna sp\u00f3\u0142ka zale\u017cna Porsche AG<\/b> z siedzib\u0105 w Warszawie.<\/em><\/p>\n

Nowe partnerstwo na najwy\u017cszych obrotach<\/h2>\n

Wyniki przetargu og\u0142oszono w lutym 2026 roku<\/b>, a decyzja szybko odbi\u0142a si\u0119 szerokim echem na polskim rynku komunikacji marketingowej. Porsche Polska<\/b> to marka, kt\u00f3ra od lat wyznacza standardy w segmencie premium \u2013 zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem produktu, jak i sposobu, w jaki buduje relacje z odbiorcami. Wyb\u00f3r agencji do obs\u0142ugi komunikacji nie jest zatem tylko decyzj\u0105 operacyjn\u0105. To wyb\u00f3r partnera strategicznego, kt\u00f3ry b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142kszta\u0142towa\u0107 wizerunek jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek motoryzacyjnych \u015bwiata na niezwykle wymagaj\u0105cym, a jednocze\u015bnie dynamicznie rosn\u0105cym rynku.<\/p>\n

Agencja GONG<\/b> w ramach nowej umowy przejmie odpowiedzialno\u015b\u0107 za realizacj\u0119 centralnych kampanii marketingowych, nadz\u00f3r nad komunikacj\u0105 rozbudowanej sieci dealerskiej oraz kreowanie dzia\u0142a\u0144 niestandardowych \u2013 event\u00f3w, aktywacji i projekt\u00f3w specjalnych, kt\u00f3re od lat stanowi\u0105 jeden z wyr\u00f3\u017cnik\u00f3w marki w Polsce. Wsp\u00f3\u0142praca rusza z pe\u0142n\u0105 moc\u0105 od 2026 roku<\/b> i potrwa co najmniej trzy lata.<\/p>\n

„Porsche to dzi\u015b jedna z najciekawszych marek premium na styku performance’u, technologii i kultury. Marka o niezwykle silnym DNA, kt\u00f3re musi funkcjonowa\u0107 w \u015bwiecie fragmentarycznej uwagi i rosn\u0105cych oczekiwa\u0144 wobec marek premium. Naszym zadaniem b\u0119dzie przek\u0142ada\u0107 t\u0119 esencj\u0119 na komunikacj\u0119 precyzyjn\u0105 i odwa\u017cn\u0105, dopasowan\u0105 do nowego ekosystemu medi\u00f3w, bez utraty autentyczno\u015bci.”<\/em> \u2013 Bartek Go\u0142\u0119biowski<\/b>, za\u0142o\u017cyciel i partner zarz\u0105dzaj\u0105cy GONG<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

GONG \u2013 agencja zbudowana na \u0142\u0105czeniu kultury, technologii i kreacji<\/h2>\n

GONG<\/b> to agencja kreatywna wywodz\u0105ca si\u0119 z digitalu, z ponad 15-letnim do\u015bwiadczeniem<\/b> na polskim rynku. Od momentu wej\u015bcia w struktury Group One<\/b> \u2013 najwi\u0119kszej niezale\u017cnej polskiej grupy MarTech \u2013 agencja systematycznie rozszerza\u0142a swoje kompetencje i portfel klient\u00f3w premium. W swoim dorobku ma kampanie dla takich marek jak Orange Foundation<\/b>, \u017bywiec<\/b>, ING<\/b>, McDonald’s<\/b> czy PlayStation<\/b> \u2013 dla kt\u00f3rych wygra\u0142a osobny przetarg, buduj\u0105c sp\u00f3jn\u0105 i anga\u017cuj\u0105c\u0105 komunikacj\u0119 w kana\u0142ach social media i digital.<\/p>\n

Agencja dzia\u0142a w modelu House of Communication<\/em> realizowanym przez Group One<\/b>, co oznacza pe\u0142n\u0105 integracj\u0119 kompetencji kreatywnych, mediowych i technologicznych pod jednym dachem. W praktyce przek\u0142ada si\u0119 to na mo\u017cliwo\u015b\u0107 realizacji kampanii 360\u00b0<\/b> z zachowaniem sp\u00f3jno\u015bci strategicznej na ka\u017cdym etapie \u2013 od konceptu, przez produkcj\u0119, a\u017c po dystrybucj\u0119 i pomiar efekt\u00f3w. W\u0142a\u015bnie ten model \u2013 oraz udokumentowane do\u015bwiadczenie w obs\u0142udze marek premium \u2013 zadecydowa\u0142 o zwyci\u0119stwie w przetargu Porsche Polska<\/b>.<\/p>\n

Warto odnotowa\u0107, \u017ce niedawno do zespo\u0142u GONG<\/b> do\u0142\u0105czyli nowi specjali\u015bci kreatywni \u2013 Bartosz Sowa<\/b> na stanowisku Art Directora<\/b> oraz Kuba Mi\u0144ski<\/b> jako Senior Copywriter<\/b>. Nowy team, powo\u0142any specjalnie z my\u015bl\u0105 o rozwoju koncepcyjnym i realizacji kampanii dla kluczowych klient\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 pierwszym sygna\u0142em przygotowa\u0144 agencji do obs\u0142ugi wymagaj\u0105cego bud\u017cetu Porsche<\/b>.<\/p>\n

Porsche Polska \u2013 nowa niezale\u017cno\u015b\u0107, nowa energia<\/h2>\n

Prze\u0142om roku 2024<\/b> i 2025<\/b> przyni\u00f3s\u0142 Porsche Polska<\/b> istotn\u0105 zmian\u0119 strukturaln\u0105. Od 1 stycznia 2025 roku<\/b> sp\u00f3\u0142ka funkcjonuje jako w pe\u0142ni samodzielna jednostka zale\u017cna od Porsche AG<\/b>, z siedzib\u0105 w Warszawie. Ta autonomia oznacza wi\u0119ksz\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za w\u0142asn\u0105 strategi\u0119 rynkow\u0105, ale te\u017c wi\u0119ksz\u0105 swobod\u0119 w kszta\u0142towaniu komunikacji dostosowanej do lokalnych reali\u00f3w i oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w.<\/p>\n

Polska pozostaje jednym z najbardziej perspektywicznych rynk\u00f3w dla marki w Europie \u015arodkowej. W 2024 roku<\/b> w kraju zarejestrowano 4 131<\/b> samochod\u00f3w Porsche<\/b>, a dynamika sprzeda\u017cy wypad\u0142a korzystniej ni\u017c na wielu dojrza\u0142ych rynkach zachodnioeuropejskich \u2013 Niemcy odnotowa\u0142y w tym samym czasie \u201316%<\/b> rok do roku, Wielka Brytania i Francja r\u00f3wnie\u017c zanotowa\u0142y spadki. Polska, cho\u0107 notowa\u0142a umiarkowan\u0105 korekt\u0119 na poziomie \u20134%<\/b> rok do roku, utrzyma\u0142a stabilny popyt, szczeg\u00f3lnie na modele z segmentu sportowego, takie jak Porsche 911<\/b> w wersji Carrera 4 GTS<\/b>.<\/p>\n

Szacowane nak\u0142ady marketingowe Porsche Polska<\/b> oscyluj\u0105 w granicach 5\u201310 mln EUR rocznie<\/b>. \u015arodki te kierowane s\u0105 przede wszystkim w stron\u0119 digitalu, event\u00f3w i dzia\u0142a\u0144 experiential \u2013 form komunikacji, kt\u00f3re doskonale odpowiadaj\u0105 profilowi klienta premium i lokalnej specyfice rynku. Polska od lat uchodzi za jedno z najaktywniejszych kraj\u00f3w europejskich, je\u015bli chodzi o organizacj\u0119 wydarze\u0144 marki.<\/p>\n

Eventy jako j\u0119zyk komunikacji z klientem premium<\/h2>\n

Jednym z filar\u00f3w strategii Porsche Polska<\/b> w ostatnich latach by\u0142 rozw\u00f3j dzia\u0142a\u0144 eventowych i experiential marketingu. Pod kierownictwem Marka Sworewskiego<\/b>, Dyrektora Marketingu i Customer Experience<\/b>, Polska sta\u0142a si\u0119 europejskim liderem aktywno\u015bci eventowej marki. W portfolio znalaz\u0142y si\u0119 projekty klasy mi\u0119dzynarodowej \u2013 takie jak festiwal Luftgek\u00fchlt<\/em> i Scopes<\/em> \u2013 oraz lokalne inicjatywy, kt\u00f3re wpisa\u0142y si\u0119 w krajobraz kultury motoryzacyjnej: Porsche Parade<\/em>, Cold Waves<\/em> czy Hel Riders<\/em>.<\/p>\n

To w\u0142a\u015bnie ten dorobek definiuje skal\u0119 wyzwania, przed kt\u00f3rym staje teraz GONG<\/b>. Przej\u0119cie komunikacji po agencji, kt\u00f3ra budowa\u0142a reputacj\u0119 jednej z najbardziej eventowo aktywnych marek premium w Polsce, wymaga nie tylko sprawno\u015bci kreatywnej, ale i g\u0142okiego rozumienia kultury marki, jej DNA i lojalnej spo\u0142eczno\u015bci entuzjast\u00f3w. Pierwsze kampanie zrealizowane przez GONG<\/b> dla Porsche Polska<\/b> b\u0119d\u0105 przez bran\u017c\u0119 obserwowane z du\u017c\u0105 uwag\u0105.<\/p>\n

„Porsche buduje wyj\u0105tkow\u0105 relacj\u0119 z klientem \u2013 opart\u0105 na emocjach, stylu \u017cycia i autentycznym prze\u017cyciu. Agencja, kt\u00f3ra ma szans\u0119 t\u0119 relacj\u0119 wsp\u00f3\u0142tworzy\u0107, musi doskonale rozumie\u0107 zar\u00f3wno \u015bwiat marek premium, jak i now\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 mediow\u0105, w kt\u00f3rej granica mi\u0119dzy reklam\u0105 a kultur\u0105 jest coraz cie\u0144sza.”<\/em> \u2013 komentuje ekspert ds. komunikacji marek premium.<\/p><\/blockquote>\n

Zmiany w zespole marketingowym Porsche Polska<\/h2>\n

Rozstrzygni\u0119cie przetargu zbiega si\u0119 w czasie z istotnymi ruchami kadrowymi wewn\u0105trz Porsche Polska<\/b>. Marek Sworowski<\/b>, wieloletni Dyrektor Marketingu i Customer Experience<\/b>, zwi\u0105zany z mark\u0105 od 11 lat<\/b>, obj\u0105\u0142 nowe stanowisko \u2013 Dyrektora Sprzeda\u017cy<\/b>. Jego awans to uznanie dla wypracowanych wynik\u00f3w i kompetencji, kt\u00f3re pozwoli\u0142y uczyni\u0107 z Polski europejski wzorzec w zakresie event\u00f3w i komunikacji experiential. Na stanowisku dyrektora sprzeda\u017cy Sworowski<\/b> zast\u0119puje Dorot\u0119 Zyskowsk\u0105<\/b>, kt\u00f3ra pozostaje w strukturach sp\u00f3\u0142ki, cho\u0107 jej nowa rola nie zosta\u0142a jeszcze og\u0142oszona.<\/p>\n

Opr\u00f3\u017cnione przez Sworewskiego<\/b> fotel Dyrektora Marketingu<\/b> obj\u0105\u0142 Jakub Kessler<\/b>. Nowy szef marketingu Porsche Polska<\/b> trafia do marki z Volkswagen Group Polska<\/b>, gdzie jako Dyrektor Marketingu<\/b> odpowiada\u0142 za strategi\u0119 i rozw\u00f3j marek Seat<\/b> i Cupra<\/b>. Wcze\u015bniej przez ponad 8 lat<\/b> pracowa\u0142 w strukturach Beiersdorf<\/b>, zarz\u0105dzaj\u0105c kategoriami personal care i men w firmie Rossmann<\/b>. Jego do\u015bwiadczenie \u2013 z jednej strony motoryzacyjne, z drugiej FMCG i retail \u2013 mo\u017ce wnie\u015b\u0107 do komunikacji Porsche<\/b> \u015bwie\u017ce spojrzenie na budowanie relacji z szerszym gronem odbiorc\u00f3w w nowym \u015brodowisku mediowym.<\/p>\n

Warto odnotowa\u0107, \u017ce zar\u00f3wno Jakub Kessler<\/b>, jak i Marek Sworowski<\/b> s\u0105 laureatami presti\u017cowego Konkursu Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year<\/b>, organizowanego od 14 lat<\/b> przez Mediarun.com<\/b>. To wyr\u00f3\u017cnienie, przyznawane najlepszym szefom marketingu w Polsce, potwierdza\u0142o ich kompetencje i pozycj\u0119 w bran\u017cy na d\u0142ugo przed obecnymi zmianami.<\/p>\n

„Zmiany na kluczowych stanowiskach w Porsche Polska, zbiegaj\u0105ce si\u0119 z wyborem nowej agencji kreatywnej, to wyra\u017any sygna\u0142 strategiczny. Marka \u015bwiadomie buduje nowy rozdzia\u0142 swojej obecno\u015bci na polskim rynku \u2013 z nowym zespo\u0142em i nowym partnerem komunikacyjnym, kt\u00f3ry ma t\u0119 wizj\u0119 urzeczywistni\u0107.”<\/em> \u2013 ocenia analityk rynku motoryzacyjnego.<\/p><\/blockquote>\n

Rynek agencji kreatywnych w Polsce ro\u015bnie razem z apetytem marek premium<\/h2>\n

Przetarg Porsche Polska<\/b> i jego wynik to wyra\u017any sygna\u0142 dla ca\u0142ego rynku komunikacji marketingowej w Polsce. Marki premium coraz ch\u0119tniej wybieraj\u0105 niezale\u017cne agencje kreatywne zintegrowane z kompetencjami mediowymi i technologicznymi, zamiast tradycyjnych struktur globalnych sieci reklamowych. Wed\u0142ug danych z raportu Panorama Reklamy 2025<\/em> przygotowanego przez redakcj\u0119 magazynu Press<\/b>, rynek reklamowy online w Polsce pozyska\u0142 w trzech pierwszych kwarta\u0142ach 2025 roku<\/b> o 1 mld z\u0142<\/b> wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie roku poprzedniego \u2013 co potwierdza dynamiczny wzrost inwestycji reklamowych i rosn\u0105c\u0105 konkurencj\u0119 o najlepsze bud\u017cety kreatywne.<\/p>\n

Z kolei dane Deloitte<\/b> wskazuj\u0105, \u017ce marki z segmentu luxury i premium przeznaczaj\u0105 coraz wi\u0119kszy odsetek swoich bud\u017cet\u00f3w na dzia\u0142ania experiential i digital \u2013 \u0142\u0105cznie nawet do 60\u201370% ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w marketingowych<\/b> w niekt\u00f3rych kategoriach. Personalizacja, storytelling oparty na stylu \u017cycia i autentyczne anga\u017cowanie spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 marki to trzy kluczowe trendy, kt\u00f3re zdominuj\u0105 komunikacj\u0119 premium w najbli\u017cszych latach \u2013 potwierdzaj\u0105 to m.in. raporty McKinsey<\/b> i Kantar BrandZ<\/b> z 2024 roku<\/b>.<\/p>\n

GONG \/ Group One<\/b><\/em><\/p>\n

GONG<\/b> to agencja kreatywna dzia\u0142aj\u0105ca od ponad 15 lat<\/b> na polskim rynku, \u0142\u0105cz\u0105ca kompetencje strategiczne, kreatywne i technologiczne. Wchodzi w sk\u0142ad Group One<\/b> \u2013 najwi\u0119kszej niezale\u017cnej polskiej grupy MarTech, kt\u00f3ra pod jednym dachem skupia ponad 800 ekspert\u00f3w<\/b> i jest partnerem globalnej sieci Serviceplan Group<\/b> z ponad 5 000 specjalist\u00f3w<\/b> w Europie. GONG<\/b> wywodzi si\u0119 z digitalu i posiada biura w Gliwicach oraz Warszawie. W swoim portfolio ma marki takie jak Orange Foundation<\/b>, McDonald’s<\/b>, ING<\/b>, \u017bywiec<\/b> czy PlayStation<\/b>. W 2014 roku<\/b> agencja otrzyma\u0142a tytu\u0142 Interaktywnej Agencji Roku<\/em> przyznany przez Media Marketing Polska<\/b>. Do Group One<\/b> nale\u017c\u0105 m.in.: Value Media<\/b>, Change Serviceplan<\/b>, Labcon<\/b>, Salestube<\/b> oraz GetLouder!<\/b> \u2013 tworz\u0105c jeden z najbardziej kompleksowych ekosystem\u00f3w komunikacji marketingowej w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Porsche Polska wy\u0142oni\u0142o agencj\u0119 odpowiedzialn\u0105 za ca\u0142o\u015bciow\u0105 komunikacj\u0119 marki na polskim rynku. Zwyci\u0119zc\u0105 przetargu zosta\u0142a agencja kreatywna GONG,…","protected":false},"author":48,"featured_media":206080,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4636],"tags":[261,5641,14488,14494,14495],"class_list":{"0":"post-206099","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-przetargi","9":"tag-gong","10":"tag-group-one","11":"tag-marek-sworowski","12":"tag-porshe","13":"tag-porshe-polska","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206099"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206099\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206100,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206099\/revisions\/206100"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}