Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i us\u0142ug firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin, McDrive i wykorzystuje si\u0142\u0119 marki McDonald’s.<\/p>\n
WA\u017bNE! Koncept lokalu McDonald’s z kawiarni\u0105 McCafe daje przychód \u015brednio o 15 proc. wy\u017cszy ni\u017c typowy punkt.<\/p>\n
Submarka McCafe pokazuje, jak w umiej\u0119tny sposób wykorzystany wizerunek marki nadrz\u0119dnej wspiera nie tylko rozwój innowacyjnej oferty, ale i sam biznes podstawowy. Submarka wykorzystuje popularno\u015b\u0107 marki nadrz\u0119dnej jak i jej reputacj\u0119.<\/p>\n
Z drugiej strony, umiej\u0119tnie rozszerza portfolio ofertowe produktów, które by\u0142y wykorzystywane w standardowej ofercie. Powsta\u0142e synergie wizerunkowe i ofertowe daj\u0105 wysoki zwrot z zainwestowanego kapita\u0142u. To nie pierwszy przyk\u0142ad, gdy McDonald’s wykorzystuje swój wizerunek do poszerzania i oferty, i swojej sprzeda\u017cy.<\/p>\n
Od listopada minionego roku w restauracjach McDonald’s w Kanadzie rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 sprzeda\u017c kawy mielonej. Na razie kawa b\u0119dzie dost\u0119pna wy\u0142\u0105cznie w lokalach McDonald’s. Zarz\u0105d firmy deklaruje jednak, \u017ce wkrótce kaw\u0119 b\u0119dzie mo\u017cna kupi\u0107 tak\u017ce w supermarketach. Co ciekawe, kawa sygnowana jest logiem McCafe. A wi\u0119c rozszerzana jest submarka. Marka McDonald’s jest wsparciem i gwarantem jako\u015bci produktu.<\/p>\n
Innym produktem dost\u0119pnym poza restauracjami McDonald’s jest ketchup. Jak deklaruje producent, firma Develey, produkt powstaje \u015bci\u015ble wed\u0142ug oryginalnej receptury McDonald’s. Smak ketchupu jest identyczny z tym znanym z restauracji. Na opakowaniu widnieje logo McDonald’s, wi\u0119c nie jest to w pe\u0142ni samodzielna submarka.<\/p>\n
Oba produkty to przyk\u0142ady rozszerzania marki na nowe oferty. Submarka to tak\u017ce szansa dotarcia do nowych grup klientów, bo konsumenci z restauracji nie musz\u0105 si\u0119 pokrywa\u0107 z klientami marketów. Submarka ma sens wtedy, gdy marka rozszerzana jest silna, jej warto\u015bci pasuj\u0105 do rozszerzanych ofert i wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z potrzebami grupy docelowej.<\/p>\n
Wraz z rozwojem firmy pojawiaj\u0105 si\u0119 potrzeby rozszerzania portfolio ofertowego. Strategia architektury portfolio ofert odkre\u015bla, które marki s\u0105 najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, docierania do nowych klientów i wprowadzania nowych produktów.<\/p>\n
Portfolio marek mo\u017cna tworzy\u0107 wprowadzaj\u0105c nowe marki lub submarki albo wprost przenosz\u0105c istniej\u0105c\u0105 ju\u017c mark\u0119 do nowego asortymentu. Celem takich dzia\u0142a\u0144 jest dok\u0142adniejsze dopasowywanie ofert do klientów, wzmacnianie komunikacji z klientami i ich segmentacja.<\/p>\n
Intencj\u0105 prac nad rozwojem portfela ofertowego jest powi\u0119kszanie sprzeda\u017cy i uzyskiwanie wy\u017cszych mar\u017c poprzez wykorzystanie dobrego wizerunku marki i jej reputacji. Submarka jest wi\u0119c narz\u0119dziem wdra\u017cania strategii biznesowej.<\/p>\n
Klienci, widz\u0105c nowe marki i submarki, których nie znaj\u0105 i nie rozumiej\u0105, mog\u0105 mie\u0107 opory przed ich wypróbowaniem. Silnie powi\u0105zana z mark\u0105 rozszerzan\u0105 submarka pozwala tego unikn\u0105\u0107.<\/p>\n
Submarka mo\u017ce rodzi\u0107 jednak inne zagro\u017cenia. Niekontrolowany rozrost portfela marek mo\u017ce prowadzi\u0107 do tak zwanego rozmycia marki. Submarka wymaga sta\u0142ej kontroli i monitoringu, tak jak marka nadrz\u0119dna. Wymaga tak\u017ce strategii rozwoju, silnie powi\u0105zanego ze strategi\u0105 ca\u0142ego portfolio.<\/p>\n
Jaros\u0142aw Filipek – CODES Strategie Marki<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne.","protected":false},"author":1,"featured_media":2061,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2060","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}