\u017babka<\/strong> Polska i globalna grupa Stagwell<\/strong> uruchomi\u0142y In-Pulse – pierwszy w Polsce system Shopper-Led Marketing, kt\u00f3ry rewolucjonizuje spos\u00f3b analizowania zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Projekt \u0142\u0105czy lokalne do\u015bwiadczenie lidera rynku convenience z globaln\u0105 technologi\u0105 marketingow\u0105, tworz\u0105c now\u0105 jako\u015b\u0107 w komunikacji z polskimi konsumentami opart\u0105 na rzeczywistych, a nie deklaratywnych danych zakupowych.<\/em><\/p>\n Polski rynek doczeka\u0142 si\u0119 prze\u0142omowej inicjatywy, kt\u00f3ra mo\u017ce na trwa\u0142e zmieni\u0107 spos\u00f3b funkcjonowania bran\u017cy marketingowej. \u017babka Polska<\/b> i ameryka\u0144ski gigant Stagwell<\/b> oficjalnie og\u0142osi\u0142y utworzenie In-Pulse<\/em> – pierwszego w Polsce systemu typu Shopper-Led Marketing System<\/em>. Projekt stanowi odpowied\u017a na rosn\u0105ce zapotrzebowanie na zintegrowane us\u0142ugi analityczne oparte na rzeczywistych, a nie jedynie deklaratywnych zachowaniach konsumenckich.<\/p>\n Nowe rozwi\u0105zanie wykracza daleko poza tradycyjne badania rynkowe. In-Pulse<\/em> to kompleksowa platforma, kt\u00f3ra integruje r\u00f3\u017cnorodne obszary dzia\u0142a\u0144 marketingowych – od business consultingu i bada\u0144 konsumenckich, przez zaawansowan\u0105 analityk\u0119, a\u017c po testowanie koncept\u00f3w produktowych i us\u0142ugi retail media. Kluczowym wyr\u00f3\u017cnikiem systemu jest wykorzystanie realnych danych transakcyjnych pochodz\u0105cych z sieci \u017babka<\/b>, co pozwala na precyzyjne odczytywanie trend\u00f3w konsumenckich w czasie rzeczywistym.<\/p>\n „Polska jest dla Stagwell bardzo wa\u017cnym rynkiem, i to nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i ca\u0142ego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas central\u0105, je\u015bli chodzi o us\u0142ugi digital commerce i to tu pozyskali\u015bmy niezwykle mocnego partnera – \u017babk\u0119. Jestem pewien, \u017ce wsp\u00f3lne przedsi\u0119wzi\u0119cie, kt\u00f3rego osi\u0105 jest nowatorskie spojrzenie na polskiego konsumenta i realne ws\u0142uchanie si\u0119 w jego g\u0142os, stanowi rewolucj\u0119 w skali ca\u0142ego rynku”<\/em> \u2013 James Townsend<\/b>, CEO Stagwell EMEA<\/b> i Global CEO Stagwell BP<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n Si\u0142a In-Pulse<\/em> tkwi w unikalnej synergii kompetencji dw\u00f3ch lider\u00f3w bran\u017cowych. Stagwell<\/b>, jako globalna grupa marketingowo-komunikacyjna wnosi do projektu najnowocze\u015bniejsze technologie w zakresie sztucznej inteligencji, modeli ekonometrycznych MMM oraz rozwi\u0105za\u0144 SaaS rozwijanych w ramach platformy Stagwell Marketing Cloud<\/em>.<\/p>\n Z drugiej strony \u017babka<\/b>, b\u0119d\u0105ca niekwestionowanym liderem rynku modern convenience w Polsce, dostarcza nieocenionej wiedzy o lokalnych konsumentach oraz dost\u0119p do imponuj\u0105cej bazy danych transakcyjnych. Sie\u0107 obejmuje obecnie ponad 11 600 sklep\u00f3w<\/b> w ca\u0142ym kraju, obs\u0142uguje oko\u0142o 4,1 miliona transakcji dziennie<\/b> i mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 niemal 10 milionami u\u017cytkownik\u00f3w<\/b> aplikacji \u017bappka<\/em>.<\/p>\n Tego typu skala operacyjna generuje ogromne zasoby danych behawioralnych, kt\u00f3re po w\u0142a\u015bciwej analizie mog\u0105 dostarcza\u0107 markom precyzyjnych insights konsumenckich. W przeciwie\u0144stwie do tradycyjnych bada\u0144 opartych na deklaracjach respondent\u00f3w, In-Pulse<\/em> bazuje na faktycznych decyzjach zakupowych podejmowanych przez miliony Polak\u00f3w ka\u017cdego dnia.<\/p>\n „Rozw\u00f3j technologiczny jest jednym z naszych priorytet\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142praca ze Stagwell mo\u017ce nam w tym pom\u00f3c w zakresie wdra\u017cania rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re pozwol\u0105 jeszcze lepiej odpowiada\u0107 na potrzeby naszych klient\u00f3w”<\/em> \u2013 Pawe\u0142 Grabowski<\/b>, Head of Digital B2B w Zabka Future<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n In-Pulse<\/em> reprezentuje fundamentalnie nowe podej\u015bcie do analizy zachowa\u0144 konsumenckich na polskim rynku. System umo\u017cliwia marketerom i brandmanagerom podejmowanie trafniejszych decyzji biznesowych opartych na aktualnych danych o preferencjach i wzorcach zakupowych. Dzi\u0119ki zastosowaniu algorytm\u00f3w AI i zaawansowanych metod analitycznych, firmy mog\u0105 w czasie rzeczywistym monitorowa\u0107 skuteczno\u015b\u0107 swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz optymalizowa\u0107 koszty dotarcia do grup docelowych.<\/p>\n Platforma ma potencja\u0142 wspierania nie tylko bran\u017cy FMCG, ale r\u00f3wnie\u017c sektor\u00f3w non-FMCG, oferuj\u0105c now\u0105 jako\u015b\u0107 w zakresie personalizacji oferty produktowej. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 przeprowadzania test\u00f3w A\/B na rzeczywistych grupach konsument\u00f3w, analiza efektywno\u015bci r\u00f3\u017cnych format\u00f3w komunikacji oraz optymalizacja mix mediowego to tylko niekt\u00f3re z funkcjonalno\u015bci In-Pulse<\/em>.<\/p>\n Szczeg\u00f3lnie cenne b\u0119dzie wykorzystanie systemu do analizy trend\u00f3w konsumenckich emerging categories – segment\u00f3w produktowych, kt\u00f3re dopiero zyskuj\u0105 na popularno\u015bci w\u015br\u00f3d polskich konsument\u00f3w. Tradycyjne metody badawcze cz\u0119sto nie nad\u0105\u017caj\u0105 za dynamicznie zmieniaj\u0105cymi si\u0119 preferencjami, podczas gdy dane transakcyjne pozwalaj\u0105 na natychmiastow\u0105 identyfikacj\u0119 nowych wzorc\u00f3w zachowa\u0144.<\/p>\n Powstanie In-Pulse<\/em> wpisuje si\u0119 w globalne trendy transformacji rynku analityki marketingowej. Wed\u0142ug prognoz Statista<\/b>, warto\u015b\u0107 \u015bwiatowego rynku analityki danych osi\u0105gnie 103 miliardy USD do 2027 roku<\/b>, notuj\u0105c \u015brednioroczny wzrost na poziomie 13,2 procent<\/b>. Jeszcze bardziej imponuj\u0105ce s\u0105 prognozy Algolytics<\/b>, kt\u00f3re wskazuj\u0105, \u017ce rynek Big Data i analityki biznesowej mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 684,12 miliarda dolar\u00f3w do 2030 roku<\/b>.<\/p>\n Nap\u0119dem tego wzrostu s\u0105 przede wszystkim technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 analiz\u0119 ogromnych wolumen\u00f3w danych i przekszta\u0142canie ich w warto\u015bciowe spostrze\u017cenia biznesowe. Globalny lider retail – Walmart<\/b> – od lat wykorzystuje podobne rozwi\u0105zania w swoich programach marketingu konsumenckiego, osi\u0105gaj\u0105c znacz\u0105ce przewagi konkurencyjne.<\/p>\n Analitycy bran\u017cowi przewiduj\u0105 dynamiczny wzrost wydatk\u00f3w na technologie marketingowe w Polsce, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 inwestycji w platformy analityczne i narz\u0119dzia automatyzacji.<\/p>\n Strategiczne znaczenie projektu In-Pulse<\/em> wykracza daleko poza korzy\u015bci dla bezpo\u015brednich partner\u00f3w biznesowych. Inicjatywa ma ambicj\u0119 uczynienia z Polski wa\u017cnego punktu na \u015bwiatowej mapie innowacji marketingowych, gdzie lokalna wiedza o konsumentach spotyka si\u0119 z globalnymi standardami technologicznymi.<\/p>\n Stagwell<\/b>, z rocznym obrotem przekraczaj\u0105cym 2,8 miliarda dolar\u00f3w<\/b> i obecno\u015bci\u0105 w 34 krajach<\/b>, traktuje polski rynek jako strategiczn\u0105 bram\u0119 do ca\u0142ego regionu Europy \u015arodkowo-Wschodniej. Decyzja o ustanowieniu w Warszawie<\/b> centrum kompetencyjnego dla us\u0142ug digital commerce potwierdza rosn\u0105ce znaczenie Polski jako destynacji dla zaawansowanych projekt\u00f3w technologicznych.<\/p>\n Z perspektywy \u017babki<\/b>, wsp\u00f3\u0142praca ze Stagwell<\/b> otwiera mo\u017cliwo\u015bci dalszego umocnienia pozycji lidera innowacji w bran\u017cy retail. Sie\u0107, kt\u00f3ra w 2023 roku<\/b> odnotowa\u0142a przychody na poziomie 19,6<\/strong>\u00a0miliarda z\u0142otych<\/b> i obs\u0142u\u017cy\u0142a 1,5 miliarda transakcji<\/b>, konsekwentnie inwestuje w technologie wspieraj\u0105ce rozw\u00f3j ekosystemu convenience.<\/p>\n Uruchomienie In-Pulse<\/em> mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na konkurencyjno\u015b\u0107 polskich marek na rynkach mi\u0119dzynarodowych. Dost\u0119p do zaawansowanych narz\u0119dzi analitycznych, kt\u00f3re dotychczas by\u0142y domen\u0105 globalnych korporacji, oznacza wyr\u00f3wnanie szans w walce o uwag\u0119 konsument\u00f3w. Szczeg\u00f3lnie istotne b\u0119dzie wykorzystanie systemu przez firmy z sektora e-commerce i quick commerce, kt\u00f3re w Polsce notuj\u0105 dynamiczny wzrost.<\/p>\n Mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego targetowania konsument\u00f3w oraz optymalizacji customer journey w oparciu o rzeczywiste dane zakupowe mo\u017ce by\u0107 kluczowym czynnikiem r\u00f3\u017cnicuj\u0105cym polskie marki na tle mi\u0119dzynarodowej konkurencji. In-Pulse<\/em> oferuje narz\u0119dzia do identyfikacji mikrotrend\u00f3w i niszowych preferencji, kt\u00f3re mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 podstaw\u0105 dla rozwoju innowacyjnych produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n Cho\u0107 In-Pulse<\/em> znajduje si\u0119 dopiero w fazie uruchomienia, plany rozwojowe s\u0105 ju\u017c bardzo ambitne. Partnerzy zapowiadaj\u0105 rozszerzenie funkcjonalno\u015bci systemu o modu\u0142y dedykowane r\u00f3\u017cnym bran\u017com oraz integracj\u0119 z dodatkowymi \u017ar\u00f3d\u0142ami danych konsumenckich.<\/p>\n W perspektywie 2-3 lat<\/b> In-Pulse<\/em> ma potencja\u0142 sta\u0107 si\u0119 standardem rynkowym dla analityki konsumenckiej w Polsce, a nast\u0119pnie by\u0107 replikowanym w innych krajach regionu CEE. Sukces projektu mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c przyspieszy\u0107 podobne inicjatywy podejmowane przez konkurencyjne sieci handlowe i grupy marketingowe.<\/p>\n Kluczowym wyzwaniem b\u0119dzie utrzymanie przewagi technologicznej oraz ci\u0105g\u0142e doskonalenie algorytm\u00f3w AI w oparciu o rosn\u0105ce zasoby danych. Stagwell<\/b> i \u017babka<\/b> ju\u017c zapowiadaj\u0105 kolejne inwestycje w rozw\u00f3j platformy oraz rozbudow\u0119 zespo\u0142\u00f3w odpowiedzialnych za jej funkcjonowanie.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Stagwell<\/b><\/em><\/p>\n Stagwell<\/b> to globalna grupa marketingowo-technologiczna z siedzib\u0105 w Nowym Jorku<\/b>, obs\u0142uguj\u0105ca ponad ponad 70<\/strong> agencji. Za\u0142o\u017cona w 2015 roku<\/b> przez Marka Penna<\/b>, grupa zatrudnia obecnie ponad 13 000 specjalist\u00f3w<\/b> w 34 krajach<\/b>. Stagwell specjalizuje si\u0119 w \u0142\u0105czeniu kreatywno\u015bci z zaawansowan\u0105 technologi\u0105, oferuj\u0105c us\u0142ugi w zakresie komunikacji strategicznej, digital marketingu, oraz analityki danych. Portfel grupy obejmuje renomowane agencje takie jak Code and Theory<\/b>, Harris Poll<\/b>, czy MMI Agency<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u017babka Polska i ameryka\u0144ski Stagwell tworz\u0105 In-Pulse. „Polska jest dla nas bardzo wa\u017cnym rynkiem w ca\u0142ym regionie CEE”…","protected":false},"author":79,"featured_media":205962,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[14453,14454,14452,14455,6865],"class_list":{"0":"post-205957","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-james-townsend","9":"tag-pawel-grabowski","10":"tag-stagwell","11":"tag-statista","12":"tag-zabka-polska","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/79"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205957"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205957\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205963,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205957\/revisions\/205963"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Strategiczny sojusz dw\u00f3ch lider\u00f3w rynkowych<\/h2>\n
Pot\u0119ga danych i globalnej technologii<\/h2>\n
Nowa jako\u015b\u0107 analityki konsumenckiej<\/h2>\n
Globalne trendy wspieraj\u0105 lokaln\u0105 innowacj\u0119<\/h2>\n
Polska jako hub marketingowych innowacji<\/h2>\n
Wp\u0142yw na konkurencyjno\u015b\u0107 polskich marek<\/h2>\n
Perspektywy rozwoju i kolejne etapy<\/h2>\n