{"id":205887,"date":"2025-08-26T15:05:58","date_gmt":"2025-08-26T13:05:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205887"},"modified":"2025-08-26T15:38:21","modified_gmt":"2025-08-26T13:38:21","slug":"30-000-000-wyswietlen-bez-platnych-reklam-chaitea-rozkrecila-viral-z-gen-z-w-zabce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/30-000-000-wyswietlen-bez-platnych-reklam-chaitea-rozkrecila-viral-z-gen-z-w-zabce.html","title":{"rendered":"3 000 000 interakcji &#8211; Jak CHAITEA rozkr\u0119ci\u0142o viral z GEN Z w \u017bABCE?"},"content":{"rendered":"<h2><b>CHAITEA i Gen Z &#8211; <\/b>Jak ChaiTea i Gen Z rozkr\u0119cili viral w \u017babce z 30 000 000 wy\u015bwietle\u0144<\/h2>\n<p>W lipcu marka <strong>ChaiTea<\/strong> we wsp\u00f3\u0142pracy z grup\u0105 influencer\u00f3w <strong>DRE$$CODE<\/strong> oraz sieci\u0105 sklep\u00f3w <strong>\u017babka<\/strong> przeprowadzi\u0142a jedn\u0105 z najbardziej skutecznych kampanii marketingowych w Polskim FMCG w ostatnim czasie. Kampania wygenerowa\u0142a ponad <b>30 000 000 wy\u015bwietle\u0144, 3 000 000 interakcji<\/b> i earned media value (EMV) na poziomie ponad <b>500 000 PLN<\/b> &#8211; bez wykorzystania bud\u017cet\u00f3w na p\u0142atne media.<\/p>\n<h2><b>Strategia oparta na autentyczno\u015bci i wsp\u00f3\u0142tworzeniu<\/b><\/h2>\n<p>Rynek napoj\u00f3w na bazie herbaty w Polsce prze\u017cywa dynamiczny rozw\u00f3j. M\u0142odsi konsumenci, szczeg\u00f3lnie <b>Gen Z<\/b>, oczekuj\u0105 od marek nie tylko wysokiej jako\u015bci produkt\u00f3w, ale przede wszystkim autentyczno\u015bci, poczucia wsp\u00f3lnoty i anga\u017cuj\u0105cych do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n<p><b>ChaiTea<\/b> odpowiedzia\u0142 na te trendy, tworz\u0105c kampani\u0119 <strong>BURNING CHAITIVATION<\/strong>, kt\u00f3ra po\u0142\u0105czy\u0142a mechanik\u0119 konkursu opart\u0105 na tre\u015bciach tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w (UGC), endorsement influencer\u00f3w, zasi\u0119g retailowy <b>\u017babki <\/b>oraz synergi\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 offline i online. Celem strategicznym by\u0142o jednoczesne zbudowanie brand awareness, zwi\u0119kszenie penetracji w segmencie <b>Gen Z<\/b> oraz utrzymanie wysokiego poziomu sprzeda\u017cy po premierze przez kolejne tygodnie.<\/p>\n<p>Aktywacja by\u0142a elementem szerszej strategii contentowej, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem jest budowanie brand equity <b>ChaiTea<\/b> poprzez wsp\u00f3\u0142tworzenie tre\u015bci z konsumentami i liderami opinii, zamiast tradycyjnego podej\u015bcia push marketingowego.<\/p>\n<h2><b>Burning Man jako inspiracja dla retail marketingu<\/b><\/h2>\n<p class=\"whitespace-normal break-words\">Akcja rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 efektownie w <strong>Gda\u0144sku<\/strong>, gdzie zaprezentowano imponuj\u0105ce konstrukcje przypominaj\u0105ce znak dolara &#8211; cz\u0119\u015b\u0107 wizualizacji <strong>DRE$$CODE<\/strong> &#8211; zbudowane z ponad <strong>2 000\u00a0puszek<\/strong> napoju <strong>ChaiTea<\/strong>. Te artystyczne obiekty odzwierciedla\u0142y g\u0142\u00f3wn\u0105 koncepcj\u0119 konkursu: przekszta\u0142canie produkt\u00f3w marki w co\u015b kreatywnego i warto\u015bciowego.<\/p>\n<p class=\"whitespace-normal break-words\">G\u0142\u00f3wn\u0105 nagrod\u0105 by\u0142 siedmiodniowy pobyt na ameryka\u0144skim festiwalu <strong>Burning Man<\/strong> wraz z cz\u0142onkami <strong>DRE$$CODE<\/strong>. Ten s\u0142ynny event promuje ekspresj\u0119 artystyczn\u0105, wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i tworzenie wsp\u00f3lnoty przez sztuk\u0119. Wielkie dzie\u0142a powstaj\u0105ce podczas festiwalu reprezentuj\u0105 moc grupowej kreatywno\u015bci i przemijaj\u0105cy charakter moment\u00f3w &#8211; filozofi\u0119, kt\u00f3r\u0105 <strong>ChaiTea<\/strong> stale w\u0142\u0105cza do swojej strategii komunikacyjnej.<\/p>\n<p class=\"whitespace-normal break-words\">Zasady uczestnictwa by\u0142y nieskomplikowane, lecz intryguj\u0105ce. Trzeba by\u0142o naby\u0107 przynajmniej dwie puszki<strong> ChaiTea<\/strong> przez platform\u0119 <strong>\u017babka<\/strong> i u\u017cy\u0107 ich do wykonania pomys\u0142owej budowli, rze\u017aby lub innego artystycznego projektu. Najciekawsze prace otrzymywa\u0142y bilety na festiwal z ekip\u0105 <strong>DRE$$CODE<\/strong>, a tak\u017ce ponad <strong>150 dodatkowych wyr\u00f3\u017cnie\u0144<\/strong>, obejmuj\u0105cych merch i produkty marki.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 1080px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-205887-1\" width=\"1080\" height=\"1920\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/MEDIARUN_CHAITEA_ROLKA-LIGHT.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/MEDIARUN_CHAITEA_ROLKA-LIGHT.mp4\">https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/MEDIARUN_CHAITEA_ROLKA-LIGHT.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>UGC jako nowy standard w FMCG<\/b><\/h2>\n<p class=\"whitespace-normal break-words\">Jedynie w ci\u0105gu dwutygodniowego okresu inicjatywa przyci\u0105gn\u0119\u0142a ponad <strong>12 milion\u00f3w<\/strong> <strong>wy\u015bwietle\u0144<\/strong> w sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych, a liczba nades\u0142anych warto\u015bciowych prac przekroczy\u0142a <strong>500<\/strong>. Oparcie strategii na materia\u0142ach tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w nie tylko rozszerzy\u0142o naturalny zasi\u0119g akcji, ale tak\u017ce udowodni\u0142o, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesni nabywcy d\u0105\u017c\u0105 do aktywnego kszta\u0142towania opowie\u015bci marek, kt\u00f3re s\u0105 im bliskie.<\/p>\n<p class=\"whitespace-normal break-words\">Viralowy charakter kampanii przed\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 znacznie poza jej oficjalne zako\u0144czenie. Od czerwca posty opatrzone hashtagami <strong>ChaiTea<\/strong> i <strong>DRE$$CODE<\/strong> wygenerowa\u0142y \u0142\u0105cznie ponad <strong>30 000 000 wy\u015bwietle\u0144<\/strong> oraz wi\u0119cej ni\u017c <strong>3 000 000 r\u00f3\u017cnorodnych interakcji<\/strong> (polubienia, komentarze, udost\u0119pnienia). Najlepiej oceniane filmy z konkursowymi realizacjami gromadzi\u0142y setki tysi\u0119cy polubie\u0144, a aktywno\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w internetowych dodatkowo intensyfikowa\u0142a efekt narastaj\u0105cej popularno\u015bci.<\/p>\n<h2><b>Influencer marketing nowej generacji<\/b><\/h2>\n<p>Konkurs zaanga\u017cowa\u0142 czo\u0142owych tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci w Polsce, kt\u00f3rzy nie tylko promowali aktywacj\u0119, ale aktywnie w niej uczestniczyli, inspiruj\u0105c swoich odbiorc\u00f3w do dzia\u0142ania. To podej\u015bcie, nazywane w bran\u017cy <strong>co-creation influencer marketing<\/strong>, generuje znacznie wy\u017csze zaanga\u017cowanie ni\u017c standardowe wsp\u00f3\u0142prace oparte na p\u0142atnych postach.<\/p>\n<p>Kolektyw <b>DRE$$CODE<\/b>, skupiaj\u0105cy najpopularniejszych polskich influencer\u00f3w z <b>Gen Z<\/b>, sta\u0142 si\u0119 naturalnym ambasadorem marki, tworz\u0105c autentyczne tre\u015bci, kt\u00f3re rezonowa\u0142y z ich spo\u0142eczno\u015bciami. Strategiczne wykorzystanie influencer\u00f3w oraz kreatywno\u015b\u0107 pokolenia Z pozwoli\u0142y osi\u0105gn\u0105\u0107 earned media value (EMV) na poziomie ponad<b> 500 000 PLN<\/b>, przy zerowych inwestycjach w media p\u0142atne.<\/p>\n<h2><b>\u017babka jako platforma lifestyle&#8217;owych do\u015bwiadcze\u0144<\/b><\/h2>\n<p>Dla sieci <b>\u017babka<\/b> by\u0142a to jedna z najbardziej anga\u017cuj\u0105cych aktywacji ostatnich miesi\u0119cy, wzmacniaj\u0105ca jej pozycj\u0119 jako innowatora w obszarze retail marketingu. Sie\u0107 konsekwentnie przekszta\u0142ca si\u0119 z tradycyjnego convenience store w platform\u0119 lifestyle&#8217;owych do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n<p>Wykorzystanie aplikacji <b>\u017babka <\/b>jako punktu wej\u015bcia do konkursu by\u0142o strategicznym posuni\u0119ciem. Aplikacja sta\u0142a si\u0119 naturalnym mostem mi\u0119dzy \u015bwiatem offline i online, pozwalaj\u0105c na p\u0142ynne \u0142\u0105czenie zakup\u00f3w z uczestnictwem w aktywacjach brandowych.<\/p>\n<h2><b>Spektakularne wyniki bez p\u0142atnych medi\u00f3w<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/h2>\n<p>Kampania BURNING CHAITIVATION osi\u0105gn\u0119\u0142a rezultaty, kt\u00f3re w tradycyjnym modelu mediowym wymaga\u0142yby znacz\u0105cych inwestycji w p\u0142atne media. Kluczowe wyniki aktywacji obejmuj\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li>Ponad <b>1 000 post\u00f3w<\/b> z udzia\u0142em <b>ChaiTea<\/b>, tworzonych przez influencer\u00f3w i konsument\u00f3w<\/li>\n<li>Ponad <b>30 mln wy\u015bwietle\u0144<\/b> tre\u015bci oznaczonych <b>ChaiTea<\/b> i <b>DRE$$CODE<\/b> od pocz\u0105tku czerwca<\/li>\n<li>Ponad <b>3 mln interakcji<\/b> w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w czasie konkursu<\/li>\n<li><b>EMV oko\u0142o 500 tys. PLN<\/b> bez nak\u0142ad\u00f3w na p\u0142atne media<\/li>\n<\/ul>\n<p>Co wi\u0119cej, efekt d\u0142ugoogonowy kampanii utrzyma\u0142 si\u0119 przez kilka miesi\u0119cy po jej zako\u0144czeniu, generuj\u0105c dalsze tre\u015bci UGC i organiczne wspomnienia o marce w social media.<\/p>\n<h2><b>Nowe standardy dla bran\u017cy FMCG<\/b><\/h2>\n<p>Sukces <strong>BURNING CHAITIVATION<\/strong> wskazuje na kilka kluczowych trend\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu w bran\u017cy <strong>FMCG<\/strong>:<\/p>\n<p>Po pierwsze, <strong>UGC<\/strong> mo\u017ce by\u0107 strategicznym filarem komunikacji, a nie tylko dodatkiem do p\u0142atnych kampanii. Konsumenci, szczeg\u00f3lnie z <strong>Gen Z<\/strong>, coraz cz\u0119\u015bciej chc\u0105 by\u0107 wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rcami historii marek, kt\u00f3re kupuj\u0105.<\/p>\n<p>Po drugie, <strong>endorsement<\/strong> po\u0142\u0105czony z <strong>co-creation<\/strong> w influencer marketingu generuje wy\u017csze zaanga\u017cowanie ni\u017c standardowe wsp\u00f3\u0142prace. Gdy influencer staje si\u0119 rzeczywistym uczestnikiem aktywacji marki, jego komunikacja jest bardziej autentyczna i wiarygodna.<\/p>\n<p>Po trzecie, <strong>retail<\/strong> plus <strong>lifestyle<\/strong> to skuteczny spos\u00f3b na wyr\u00f3\u017cnienie marki w zat\u0142oczonym ekosystemie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Punkty sprzeda\u017cy staj\u0105 si\u0119 scen\u0105 dla do\u015bwiadcze\u0144 brandowych.<\/p>\n<p>Wreszcie, do\u015bwiadczenia offline wzmacniaj\u0105 efekt viral online i zwi\u0119kszaj\u0105 organiczny zasi\u0119g. Monumentalne rze\u017aby w Gda\u0144sku sta\u0142y si\u0119 punktem wyj\u015bcia dla tysi\u0119cy tre\u015bci tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<h2><b>Przysz\u0142o\u015b\u0107 ChaiTea i wnioski dla bran\u017cy<\/b><\/h2>\n<p>Aktywacja <b>ChaiTea<\/b> x <b>DRE$$CODE<\/b> w <b>\u017babce<\/b> to dow\u00f3d, \u017ce przemy\u015blane po\u0142\u0105czenie UGC, influencer\u00f3w i partnerstwa retailowego mo\u017ce przynie\u015b\u0107 efekty por\u00f3wnywalne z du\u017cymi kampaniami mediowymi &#8211; przy znacznie mniejszych bud\u017cetach i wi\u0119kszej autentyczno\u015bci komunikacji.<\/p>\n<p>Dla marki <b>ChaiTea<\/b> to dopiero pocz\u0105tek. Kolejne aktywacje b\u0119d\u0105 rozwija\u0107 ten model, utrzymuj\u0105c mark\u0119 w czo\u0142\u00f3wce najbardziej anga\u017cuj\u0105cych brand\u00f3w <strong>FMCG<\/strong> w Polsce.<\/p>\n<p>Dla ca\u0142ej bran\u017cy FMCG BURNING CHAITIVATION staje si\u0119 case study pokazuj\u0105cym, \u017ce w dobie oversaturacji medi\u00f3w p\u0142atnych, si\u0142a autentycznych tre\u015bci tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017ce by\u0107 kluczowym czynnikiem r\u00f3\u017cnicuj\u0105cym. Marki, kt\u00f3re naucz\u0105 si\u0119 by\u0107 platformami dla kreatywno\u015bci swoich konsument\u00f3w, b\u0119d\u0105 mia\u0142y przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 w walce o uwag\u0119 i lojalno\u015b\u0107 m\u0142odych pokole\u0144.<\/p>\n<p><em><b>ChaiTea<\/b><\/em><\/p>\n<p><b>ChaiTea<\/b> to polski startup dzia\u0142aj\u0105cy na dynamicznie rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynku napoj\u00f3w funkcjonalnych na bazie herbaty. Marka koncentruje si\u0119 na segmencie <b>Gen Z<\/b> i m\u0142odych millenials\u00f3w, buduj\u0105c swoj\u0105 komunikacj\u0119 w oparciu o autentyczne do\u015bwiadczenia i wsp\u00f3\u0142tworzenie tre\u015bci z konsumentami. Produkty <b>ChaiTea<\/b> \u0142\u0105cz\u0105 tradycyjne receptury herbaciane z nowoczesnymi trendami lifestyle&#8217;owymi, odpowiadaj\u0105c na rosn\u0105ce zapotrzebowanie na napoje funkcjonalne o wysokiej jako\u015bci. Marka realizuje strategi\u0119 omnichannel, \u0142\u0105cz\u0105c obecno\u015b\u0107 w tradycyjnym retail&#8217;u z aktywno\u015bci\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bci<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CHAITEA i Gen Z &#8211; Jak ChaiTea i Gen Z rozkr\u0119cili viral w \u017babce z 30 000 000&hellip;","protected":false},"author":79,"featured_media":205889,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[14439,14440,13401,1617,12248,14307,14441,11460],"class_list":{"0":"post-205887","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-chaitea","9":"tag-drecode","10":"tag-emv","11":"tag-fmcg","12":"tag-gen-z","13":"tag-influencerzy","14":"tag-ugc","15":"tag-zabka","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/79"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205887"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205887\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205902,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205887\/revisions\/205902"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}