{"id":20588,"date":"2010-12-20T23:03:42","date_gmt":"2010-12-20T22:03:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2010-prasa\/"},"modified":"2010-12-20T23:03:42","modified_gmt":"2010-12-20T22:03:42","slug":"podsumowanie-roku-2010-prasa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/prasa\/podsumowanie-roku-2010-prasa.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2010: prasa"},"content":{"rendered":"

Micha\u0142 M. Lisiecki, prezes Platformy Mediowej Point Group<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:
<\/strong>Wzrost sprzeda\u017cy papierowej gazety, tygodnika Wprost, o 60% w 6 miesi\u0119cy. Powrót tygodnika do \u017cywych i na pozycj\u0119 najcz\u0119\u015bciej cytowanego tygodnika opinii na rynku w 2010.<\/p>\n

Wojna polsko-polska, ze Smole\u0144skiem w\u0142\u0105cznie – troch\u0119 jak u Greka Zorby. Paradoksalnie, media na tej wojnie \u017ceruj\u0105 i dzi\u0119ki niej lepiej radz\u0105 sobie w kryzysie (szczególnie papierowe – przez wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c). Wydarzenie to zamieszczam jednak tak\u017ce i poni\u017cej – jako rozczarowanie roku.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Tomasz Lis redaktorem naczelnym Wprost.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Panuj\u0105cy nadal pesymizm i brak wiary. Po nabyciu przez PMPG tygodnika Wprost nie przeczyta\u0142em (literalnie) jednej cho\u0107by opinii, \u017ce mo\u017ce jednak si\u0119 uda… Jako optymist\u0119, rozczarowa\u0142 mnie poziom pesymizmu w\u015bród kolegów „po fachu”. A przecie\u017c do nas jako mediów nale\u017cy m.in. insporowanie, zach\u0119canie, motywowanie oraz m\u0105dre recenzowanie i konstruktywna krytyka.<\/p>\n

„Wojna Polsko-Polska” – to przykre, ale prawdziwe. Obcokrajowcy coraz cz\u0119\u015bciej opowiadaj\u0105 dowcip: „Daj Polakom wolno\u015b\u0107 a sami si\u0119 pozabijaj\u0105”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Katarzyna Kolanowska, dyrektor promocji Gazety Wyborczej <\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Po\u0142\u0105czenie Axel Springer Polska z grup\u0105 Rignier – wydarzenie bran\u017cowe na skal\u0119 europejsk\u0105.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Odnowiony Wprost pod rz\u0105dami Tomasza Lisa – nowy zespó\u0142 wprowadza do tygodnika widoczne zmiany.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Mimo wysi\u0142ków wydawcy i redakcji, zmiany makiety i formu\u0142y redakcyjnej, przetasowa\u0144 personalnych – Przekrój ma s\u0142abe wyniki sprzeda\u017cy egzemplarzowej i nie jest cytowany. Wielka szkoda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Eliza Amanowicz, dyrektor marketingu, Harvard Business Review Polska:<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:
<\/strong>Polityk\u0119 mo\u017cna s\u0142ucha\u0107! Jest pierwszym tygodnikiem, który zdecydowa\u0142 si\u0119 na taki krok. Dost\u0119pne co tydzie\u0144 najlepsze teksty nagrane przez profesjonalnych lektorów to zupe\u0142nie nowa jako\u015b\u0107. Oprócz tego ceny w prenumeracie audio s\u0105 naprawd\u0119 atrakcyjne. AudioPolityka zdecydowanie wykracza poza kategori\u0119 i zas\u0142uguje na miano prasowego wydarzenia roku.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Niespodziank\u0105 roku okaza\u0142 si\u0119 nowy odmieniony magazyn Wprost. Skala zmian zaskoczy\u0142a pozytywnie. Po rewolucji, jak\u0105 przeszed\u0142 z inicjatywy Tomasza Lisa, z upadaj\u0105cego tygodnika w ci\u0105gu niespe\u0142na pó\u0142 roku otrzymali\u015bmy rzetelne pismo, które chce si\u0119 czyta\u0107. Wprost sta\u0142 si\u0119 \u017cywym, reaguj\u0105cym na aktualne wydarzenia  pismem z dobr\u0105 publicystyk\u0105 i, co wa\u017cne, zosta\u0142 pozbawiony „awanturnictwa”. Na docenienie zas\u0142uguje równie\u017c wsparcie promocyjne. Obecnie pismo uwiarygodnia sob\u0105 has\u0142o Zawsze Wprost.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Polska prasa doczeka\u0142a si\u0119 swoich e-wyda\u0144, ale ich poziom rozczarowuje. Masowo wydawane tre\u015bci dost\u0119pne na urz\u0105dzenia mobilne niczym nie ró\u017cni\u0105 si\u0119 od ich papierowych \u017aróde\u0142. Brakuje im interaktywno\u015bci. P\u0142askie s\u0105 nawet reklamy w nich umieszczane.<\/p>\n

 <\/p>\n

Agata Michalak, redaktor naczelna miesi\u0119cznika Aktivist<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Bardzo odwa\u017cny pomys\u0142, by spróbowa\u0107 wydawa\u0107 czysto warszawski magazyn o pi\u0119knym layoucie (du\u017ca zas\u0142uga wschodz\u0105cej gwiazdy projektowania Edgara B\u0105ka!), \u015bwietnym papierze i przede wszystkim zawarto\u015bci, której nie powstydzi\u0142by si\u0119 Wallpaper, zabarwionej lokalnym kolorytem i tutejsz\u0105 problematyk\u0105. Czyli: magazyn WAW z Mikiem Urbaniakiem i Agnieszk\u0105 Kowalsk\u0105 z „Co Jest Grane” u sterów. Na razie ukaza\u0142 si\u0119 dopiero pierwszy numer, sponsorowany podobno przez samych twórców. Je\u015bli znajd\u0105 sensowny format finansowania, wró\u017c\u0119 im powodzenie. Chc\u0119 bowiem wierzy\u0107, \u017ce doro\u015bli\u015bmy ju\u017c do tego, by mie\u0107 prawdziwie warszawski magazyn, troszcz\u0105cy si\u0119 o wy\u017csze miejskie potrzeby bywa\u0142ych w \u015bwiecie mieszczuchów.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105 by\u0142 dla mnie kierunek, w którym pod\u0105\u017ca nowy tygodnik Wprost. Spodziewa\u0142am si\u0119, \u017ce zmiana b\u0119dzie diametralna, nie s\u0105dzi\u0142am jednak, \u017ce celowa\u0142 b\u0119dzie w odbiorców istniej\u0105cych z powodzeniem na rynku Polityki i Przekroju. Jestem ciekawa struktury czytelniczej Wprostu. Czy rekrutuj\u0105 si\u0119 spo\u015bród osób b\u0119d\u0105cych nadal czytelnikami innych tygodników czy te\u017c magazyn Tomasza Lisa „ukrad\u0142” ich konkurencji?<\/p>\n

Pozytywnie zaskakuje te\u017c kierunek obrany przez miesi\u0119cznik Bluszcz pod rz\u0105dami Rafa\u0142a Bryndala. Drugi (listopadowy) numer po zmianach, z którym mia\u0142am przyjemno\u015b\u0107, nosi jeszcze wprawdzie znamiona dawnego Bluszczu (mam na my\u015bli grono autorskie), \u2028ale przede wszystkim zach\u0119ca do czytania. I czytania. I czytania. Bo tekstów, które budz\u0105 ciekawo\u015b\u0107 na pierwszy rzut oka, jest w nim ca\u0142e mnóstwo!<\/p>\n

Niespodzianka numer trzy: Wysokie Obcasy Extra. Wydawa\u0142oby si\u0119 – czysto komercyjny format, pozwalaj\u0105cy na uszczkni\u0119cie kawa\u0142ka rynku, w którym rozgo\u015bci\u0142y si\u0119 dawno temu luksusowe magazyny dla kobiet i pisma ilustrowane. Bo po có\u017c mieliby\u015bmy kupowa\u0107 jeszcze „Obcasy” raz na kwarta\u0142, skoro i tak kupujemy je co tydzie\u0144? Okazuje si\u0119, \u017ce po Wysokie Obcasy Extra r\u0119ka wyci\u0105ga si\u0119 sama – bo zach\u0119ci obiecuj\u0105ca rozmowa, która do wymogów regularnych „Obcasów” musia\u0142aby zosta\u0107 dramatycznie przyci\u0119ta, rozbudowane dyskusje z fachowcami (w tym z moj\u0105 ulubion\u0105 dr Alicj\u0105 D\u0142ugo\u0142\u0119ck\u0105), portrety, analizy socjo-obyczajowe. O dziwo ten koncept si\u0119 sprawdzi\u0142!<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Za rozczarowanie roku uzna\u0142abym sposób, w jaki media po obu stronach bieguna politycznego reagowa\u0142y na rozmaite wydarzenia po 10. kwietnia, który, mam wra\u017cenie, podniós\u0142 poprzeczk\u0119, je\u015bli chodzi o dramatyczny i sensacyjny ton doniesie\u0144. To, w jaki sposób tzw. liberalne media „informowa\u0142y” chocia\u017cby o sprawie dopalaczy, by\u0142 dla mnie ze wszech miar niedopuszczalne. Trudno by\u0142o dostrzec w nim minimum obiektywizmu i ch\u0119ci dopuszczenia do g\u0142osu pe\u0142nego spektrum opinii. Natomiast relacjonowanie sytuacji spod krzy\u017ca zniech\u0119ci\u0142o wielu czytelników i widzów do \u015bledzenia bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144 w ogóle, skoro wiele wa\u017cniejszych njusów przegrywa\u0142o rywalizacj\u0119 z aktywno\u015bci\u0105 grupki fanatyków.<\/p>\n

 <\/p>\n

Konrad \u0141aski, wiceprezes Murator SA<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
W tym roku nie by\u0142o spektakularnego czy prze\u0142omowego wydarzenia na rynku prasowym. Ewentualnie, jako wydarzenie roku, mo\u017cna wskaza\u0107 przej\u0119cie przez Platform\u0119 Mediow\u0105 Point Group tygodnika Wprost oraz zatrudnienie na stanowisku redaktora naczelnego Tomasza Lisa.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rynek tytu\u0142ów opiniotwórczych przez ostatnie lata charakteryzuje si\u0119 spadkami sprzeda\u017cy egzemplarzowej. Na tym tle Angora, która notuje odwrotny trend, jest niespodziank\u0105 – jak wyj\u0105tek potwierdzaj\u0105cy regu\u0142\u0119.<\/p>\n

Rozczarowanie roku:<\/strong>
Kolejny rok spadku sprzeda\u017cy reklam w prasie opiniotwórczej, podczas gdy media elektroniczne notuj\u0105 wzrosty w stosunku do 2009 roku. Wydaje si\u0119, \u017ce ta sytuacja bardziej wynika z mody na internet, szczególnie w domach mediowych, ni\u017c z przes\u0142anek merytorycznych.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Podsumowania 2010 roku zebrane przez redakcj\u0119 Mediarun.pl:<\/strong><\/p>\n