dyrektor PR i marketingu w firmie Kapsch Telematic Services, laureat nagrody Cz\u0142owiek PR roku 2012. Rola PR-owców staje si\u0119 coraz wa\u017cniejsza, tym bardziej w trudnych kryzysowych czasach, kiedy firmy tn\u0105 bud\u017cety na dzia\u0142ania marketingowe, a cz\u0119\u015b\u0107 obowi\u0105zków z tego zakresu przenoszona jest w\u0142a\u015bnie na dzia\u0142y PR. Zdaniem Gorzkowskiego w najbli\u017cszych latach to b\u0119dzie bardzo przysz\u0142o\u015bciowa bran\u017ca.<\/p>\n
Polski rynek PR nale\u017cy do najnowocze\u015bniejszych w Europie. Paradoksalnie to efekt tego, \u017ce do\u015b\u0107 pó\u017ano zacz\u0105\u0142 si\u0119 rozwija\u0107. Po 1989 roku pocz\u0105tkuj\u0105cy w bran\u017cy polscy PR-owcy uczyli si\u0119 od najlepszych w Europie i wprowadzali najnowsze rozwi\u0105zania i narz\u0119dzia. Ostatnie lata przyspieszy\u0142y rozwój bran\u017cy, sprzyja temu równie\u017c obecne spowolnienie gospodarcze, które mo\u017ce oznacza\u0107 dla PR-owców znacznie wi\u0119cej pracy.<\/p>\n
– W czasach kryzysu bud\u017cety marketingowe cz\u0119sto s\u0105 ci\u0119te. Coraz wi\u0119kszy nacisk k\u0142adzie si\u0119 na dzia\u0142alno\u015b\u0107 PR, \u017ceby móc opowiada\u0107 o produktach, us\u0142ugach, o marce nie tylko poprzez reklamy i klasyczne dzia\u0142ania marketingowe, a w\u0142a\u015bnie poprzez nietypowe i cz\u0119sto wcze\u015bniej nieu\u017cywane narz\u0119dzia PR, które powoli zdobywaj\u0105 sobie miejsce na rynku – mówi Agencji Informacyjnej Newseria Krzysztof Gorzkowski, dyrektor PR i marketingu Kapsch Telematic Services.<\/p>\n
Do zada\u0144, które stopniowo s\u0105 przejmowane przez dzia\u0142y PR, nale\u017cy promocja sprzeda\u017cy i kreowanie zachowa\u0144 rynkowych. Z dynamicznymi zamianami w bran\u017cy trzeba si\u0119 liczy\u0107 jeszcze przez kolejne kilkana\u015bcie lat.<\/p>\n
– Bran\u017ca b\u0119dzie zmienia\u0142a si\u0119 wraz z rynkiem, wraz z mediami, które o tym rynku opowiadaj\u0105. B\u0119dzie bardzo skoncentrowana na poszczególnych segmentach rynku. W coraz wi\u0119kszym stopniu b\u0119dzie zast\u0119powa\u0142a klasyczny marketing. To jest to, co – jak s\u0105dz\u0119 – b\u0119dzie mia\u0142o miejsce w ci\u0105gu kolejnych lat – prognozuje Krzysztof Gorzkowski.<\/p>\n
Zmiany b\u0119d\u0105 te\u017c dotyczy\u0142y sposobów komunikacji z dziennikarzami, cho\u0107by odej\u015bcia od klasycznej formy konferencji prasowych.<\/p>\n
– Coraz cz\u0119\u015bciej zast\u0119pujemy klasyczne konferencje prasowe innymi rodzajami briefingów czy spotka\u0144 z dziennikarzami, ale cz\u0119stokro\u0107 do tych spotka\u0144 nie dochodzi, wirtualny \u015bwiat wystarcza. Wystarczy dobra dystrybucja informacji, pod warunkiem, \u017ce ta informacja jest wiarygodna, interesuj\u0105ca i dobrze stargetowana, czyli trafia do tych dziennikarzy, którzy s\u0105 zainteresowani dan\u0105 bran\u017c\u0105, danymi rozwi\u0105zaniami czy danym problemem. Je\u015bli trafia w pró\u017cni\u0119, zostaje w tej przestrzeni niezauwa\u017cona – mówi Krzysztof Gorzkowski.<\/p>\n
Dziennikarstwo kontra PR<\/p>\n
Zdaniem Krzysztofa Gorzkowskiego nie ma niebezpiecze\u0144stwa zatarcia granicy mi\u0119dzy PR a dziennikarstwem.<\/p>\n
– Robimy dwie ró\u017cne rzeczy. Ja jestem odpowiedzialny za wizerunek danej marki, danych produktów. Nie jestem odpowiedzialny za to, \u017ceby komunikowa\u0107 si\u0119 ze spo\u0142ecze\u0144stwem, czyli za to, do czego wy jeste\u015bcie powo\u0142ani jako dziennikarze. Zatem te ró\u017cnice zawsze b\u0119d\u0105 i te ró\u017cnice s\u0105 potrzebne. Bez was my by\u015bmy nie istnieli. Wy bez nas owszem – zaznacza dyrektor PR i marketingu w KTS.<\/p>\n
Jego zdaniem, PR jest dziedzin\u0105, podobnie jak dziennikarstwo, której nie da si\u0119 nauczy\u0107 w szkolnej \u0142awce. Mimo to wi\u0119kszo\u015b\u0107 uczelni oferuje taki kierunek. Najwa\u017cniejsza dla PR-owca jest jednak praktyka i mo\u017cliwo\u015b\u0107 uczenia si\u0119 od najlepszych.<\/p>\n
– 15-20 lat temu rzeczywi\u015bcie PR by\u0142 bran\u017c\u0105, która ros\u0142a dynamicznie, ale nikt nie wiedzia\u0142, z czym to si\u0119 je. W tej chwili s\u0105 ludzie, którzy ju\u017c s\u0105 wychowani i przez korporacje, i przez du\u017ce agencje, mieli okazj\u0119 pracy na \u015bwiecie w\u015bród powa\u017cnych projektów dla powa\u017cnych firm. Zatem nasz zawodowy know how jest istotny. My\u015bl\u0119, \u017ce on si\u0119 przyczynia do tego, \u017ce ta bran\u017ca staje si\u0119 wa\u017cna – mówi Krzysztof Gorzkowski.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na polskim rynku coraz cz\u0119\u015bciej doceniane s\u0105 osoby, które potrafi\u0105 opowiada\u0107 o nowych rozwi\u0105zaniach, a nie tylko ci, którzy te rozwi\u0105zania tworz\u0105 – twierdzi Krzysztof Gorzkowski…","protected":false},"author":1,"featured_media":2059,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[9649],"class_list":{"0":"post-2058","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-pr","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2058"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2058\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2059"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}