{"id":205723,"date":"2025-08-20T15:30:50","date_gmt":"2025-08-20T13:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205723"},"modified":"2025-08-20T16:31:12","modified_gmt":"2025-08-20T14:31:12","slug":"iab-polska-ujawnia-imponujace-dane-z-rynku-reklamy-wszystkie-formaty-w-gore-wideo-i-sem-z-najwiekszym-udzialem-we-wzroscie-o-18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/iab-polska-ujawnia-imponujace-dane-z-rynku-reklamy-wszystkie-formaty-w-gore-wideo-i-sem-z-najwiekszym-udzialem-we-wzroscie-o-18.html","title":{"rendered":"IAB Polska ujawnia imponuj\u0105ce dane z rynku reklamy – wszystkie formaty w g\u00f3r\u0119, wideo i SEM z najwi\u0119kszym udzia\u0142em we wzro\u015bcie o 18%"},"content":{"rendered":"

Reklama cyfrowa z dynamicznym startem w 2025 roku. Wzrost o 18% w pierwszym kwartale<\/h1>\n

Polski rynek reklamy online odnotowa\u0142 imponuj\u0105cy wzrost o 18% w pierwszym kwartale 2025 roku, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 ponad 2,3 mld z\u0142. Wszystkie formaty reklamowe zanotowa\u0142y wzrosty, a najwi\u0119kszy udzia\u0142 mia\u0142a reklama wideo i SEM, kt\u00f3re wygenerowa\u0142y oko\u0142o jednej trzeciej warto\u015bci dodanej dla ca\u0142ego rynku cyfrowego.<\/em><\/p>\n

Rekordowy pierwszy kwarta\u0142 dla reklamy cyfrowej<\/h2>\n

Pocz\u0105tek 2025 roku<\/b> przyni\u00f3s\u0142 polskiemu rynkowi komunikacji cyfrowej niezwykle pozytywne rezultaty. Zgodnie z najnowszymi danymi z badania IAB Polska\/PwC Adex<\/b>, warto\u015b\u0107 rynku reklamowego cyfrowej przekroczy\u0142a 2,3 mld z\u0142<\/b>, co oznacza dynamiczny wzrost o 18%<\/b> w por\u00f3wnaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. To wynik, kt\u00f3ry przewy\u017csza oczekiwania bran\u017cy i wskazuje na siln\u0105 kondycj\u0119 sektora reklamowego.<\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie istotny jest fakt, \u017ce wzrostem obj\u0119te zosta\u0142y wszystkie formaty reklamowe – w\u0142\u0105cznie z tymi, kt\u00f3re w poprzednim roku wykazywa\u0142y oznaki wyhamowania lub nawet spadku. To sygnalizuje powr\u00f3t zaufania reklamodawc\u00f3w do inwestycji w komunikacj\u0119 cyfrow\u0105 oraz rosn\u0105c\u0105 skuteczno\u015b\u0107 tego kana\u0142u dotarcia do konsument\u00f3w.<\/p>\n

„Pierwszy kwarta\u0142 2025 roku rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 bardzo dobrze dla rynku komunikacji cyfrowej. Wszystkie formaty zaliczy\u0142y wzrosty – w\u0142\u0105cznie z tymi, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku odnotowa\u0142y wyhamowanie b\u0105d\u017a spadek”<\/em> – czytamy w raporcie IAB Polska\/PwC Adex<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Wideo i SEM nap\u0119dzaj\u0105 wzrost rynku<\/h2>\n

Analiza struktury wzrostu wskazuje na dwa kluczowe formaty, kt\u00f3re najbardziej przyczyni\u0142y si\u0119 do pozytywnych wynik\u00f3w pierwszego kwarta\u0142u. Reklama wideo<\/em> oraz SEM (Search Engine Marketing)<\/em> wygenerowa\u0142y \u0142\u0105cznie oko\u0142o jednej trzeciej warto\u015bci dodanej<\/b> dla ca\u0142ego rynku reklamy online. To potwierdzenie trwaj\u0105cych trend\u00f3w w zachowaniach konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy coraz cz\u0119\u015bciej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w tre\u015bci wideo oraz aktywnie poszukuj\u0105 informacji w wyszukiwarkach internetowych.<\/p>\n

W przypadku reklamy wideo, wzrost warto\u015bci wynika nie tylko z organicznego rozwoju tego formatu, ale r\u00f3wnie\u017c z inflacyjnej indeksacji cen<\/b> wprowadzonej pod koniec 2024 roku<\/b>. To odzwierciedla rosn\u0105ce zapotrzebowanie na powierzchni\u0119 reklamow\u0105 w tym segmencie oraz gotowo\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w do p\u0142acenia wy\u017cszych stawek za dotarcie do odbiorc\u00f3w poprzez anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci audiowizualne.<\/p>\n

Dwucyfrowy wzrost we wszystkich kana\u0142ach sprzeda\u017cy<\/h2>\n

Wyj\u0105tkowo pozytywne wyniki odnotowuj\u0105 wszystkie modele i kana\u0142y sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej. Ka\u017cdy z monitorowanych kana\u0142\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 w tempie dwucyfrowym<\/b>, ze \u015brednim wzrostem wynosz\u0105cym oko\u0142o 20% rok do roku<\/b>. To \u015bwiadczy o dojrza\u0142o\u015bci rynku reklamowego oraz efektywnym wykorzystaniu r\u00f3\u017cnorodnych \u015bcie\u017cek dotarcia do odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zwraca r\u00f3wnie\u017c dynamiczny rozw\u00f3j cyfrowego outdoor (DOOH)<\/em>, kt\u00f3ry zosta\u0142 ostatnio dodany do badania AdEx<\/b>. Ten format reklamowy wzr\u00f3s\u0142 z t\u0105 sam\u0105 20% dynamik\u0105<\/b> co pozosta\u0142e kana\u0142y, potwierdzaj\u0105c rosn\u0105ce znaczenie programmatycznej reklamy zewn\u0119trznej w miksie komunikacyjnym polskich marek.<\/p>\n