{"id":205628,"date":"2025-08-07T15:01:40","date_gmt":"2025-08-07T13:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205628"},"modified":"2025-08-07T17:08:14","modified_gmt":"2025-08-07T15:08:14","slug":"w-czym-hipermarkety-bija-dyskonty-uce-research-odkrywa-zaskakujaca-prawde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/w-czym-hipermarkety-bija-dyskonty-uce-research-odkrywa-zaskakujaca-prawde.html","title":{"rendered":"W czym hipermarkety bij\u0105 dyskonty? UCE Research odkrywa zaskakuj\u0105c\u0105 prawd\u0119!"},"content":{"rendered":"

Dyskonty vs hipermarkety. Nowe badanie UCE Research zmienia postrzeganie konkurencji cenowej<\/strong><\/h1>\n

Najnowszy raport UCE Research pokazuje nieoczekiwane wyniki w postrzeganiu dyskont\u00f3w i hipermarket\u00f3w przez polskich konsument\u00f3w. Klienci najwy\u017cej oceniaj\u0105 hipermarkety za atrakcyjne ceny i akcje rabatowe, podczas gdy dyskonty wygrywaj\u0105 w zakresie przejrzystej polityki informacyjnej.<\/em><\/p>\n

Hipermarkety wygrywaj\u0105 walk\u0119 cenow\u0105 z dyskontami<\/strong><\/h2>\n

Wyniki najnowszego badania UCE Research<\/strong> mog\u0105 zaskoczy\u0107 nawet najbardziej do\u015bwiadczonych analityk\u00f3w rynku detalicznego. Konsumenci w 28,4%<\/strong> wskaza\u0144 najwy\u017cej oceniaj\u0105 hipermarkety za atrakcyjne ceny i liczb\u0119 akcji rabatowych, podczas gdy dyskonty – tradycyjnie kojarzone z najni\u017cszymi cenami – otrzymuj\u0105 najwy\u017csze noty za przejrzyst\u0105 polityk\u0119 informacyjn\u0105 (25,6%<\/strong> wskaza\u0144).<\/p>\n

Dane pokazuj\u0105 ciekawy paradoks polskiego rynku detalicznego. To, co konsumenci najbardziej ceni\u0105 w dyskontach<\/em>, zajmuje drugie miejsce w ocenie hipermarket\u00f3w<\/em> (19,6%<\/strong>), a mocna strona hipermarket\u00f3w plasuje si\u0119 na drugiej pozycji w rankingu dyskont\u00f3w (23,2%<\/strong>).<\/p>\n

Jako\u015b\u0107 i wyb\u00f3r – nieoczekiwane wyniki badania<\/strong><\/h2>\n

Analiza preferencji konsumenckich ujawnia kolejne zaskakuj\u0105ce trendy. Du\u017cy wyb\u00f3r towar\u00f3w oraz ich wysoka jako\u015b\u0107<\/strong> otrzymuje podobne oceny w obu formatach – 17,7%<\/strong> wskaza\u0144 dla hipermarket\u00f3w i 19,1%<\/strong> dla dyskont\u00f3w. R\u00f3wnie\u017c kwestia lokalizacji jest oceniana por\u00f3wnywalnie: 12,9%<\/strong> dla hipermarket\u00f3w i 12%<\/strong> dla dyskont\u00f3w.<\/p>\n

Jak zauwa\u017ca Dominik Kowalczyk<\/strong> z UCE Research<\/strong>, platforma nale\u017cy do najcz\u0119\u015bciej cytowanych w mediach \u017ar\u00f3de\u0142 badawczych, co potwierdza wiarygodno\u015b\u0107 przedstawionych danych.<\/p>\n

„Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce polscy konsumenci zaczynaj\u0105 inaczej postrzega\u0107 tradycyjny podzia\u0142 na dyskonty i hipermarkety. Granice mi\u0119dzy formatami si\u0119 zacieraj\u0105”<\/em> \u2013 podkre\u015blaj\u0105 eksperci z UCE Research<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Wsp\u00f3lne s\u0142abo\u015bci obu format\u00f3w<\/strong><\/h2>\n

Raport ujawnia r\u00f3wnie\u017c obszary, w kt\u00f3rych zar\u00f3wno dyskonty, jak i hipermarkety maj\u0105 najwi\u0119ksze rezerwy do poprawy. Oba formaty s\u0105 najrzadziej doceniane<\/strong> przez konsument\u00f3w za:<\/p>\n

    \n
  • Mi\u0142\u0105 i fachow\u0105 obs\u0142ug\u0119<\/strong><\/li>\n
  • Dobrze i intuicyjnie roz\u0142o\u017cony towar<\/strong><\/li>\n
  • Szybko\u015b\u0107 i wygod\u0119 w robieniu zakup\u00f3w<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Te wyniki wskazuj\u0105 na istotne wyzwania operacyjne, z jakimi mierz\u0105 si\u0119 obie kategorie sklep\u00f3w w Polsce.<\/p>\n

    Kontekst rynkowy i trendy bran\u017cowe<\/strong><\/h2>\n

    Wed\u0142ug najnowszego raportu PMR<\/strong> z grudnia 2024 roku, polski rynek detaliczny FMCG osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 287,5 mld z\u0142<\/strong> w 2024 roku, odnotowuj\u0105c wzrost o 8,2%<\/strong> rok do roku. Dyskonty utrzymuj\u0105 44,7%<\/strong> udzia\u0142u w rynku, podczas gdy hipermarkety kontroluj\u0105 18,3%<\/strong>.<\/p>\n

    Dane GfK Consumer Panel<\/strong> z stycznia 2025 roku pokazuj\u0105, \u017ce \u015brednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zakup\u00f3w w dyskontach wynosi 2,8 wizyty tygodniowo<\/strong> na gospodarstwo domowe, podczas gdy w hipermarketach 0,9 wizyty<\/strong>. Pomimo tej r\u00f3\u017cnicy, \u015brednia warto\u015b\u0107 koszyka w hipermarketach (89,40 z\u0142<\/strong>) znacznie przewy\u017csza dyskontow\u0105 (34,20 z\u0142<\/strong>).<\/p>\n

    „Hipermarkety compensuj\u0105 ni\u017csz\u0105 frekwencj\u0105 wy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105 transakcji. Konsumenci doceniaj\u0105 szeroki asortyment i promocje, co wp\u0142ywa na postrzeganie konkurencyjno\u015bci cenowej”<\/em> \u2013 komentuje Anna Malicka<\/strong>, ekspertka rynku detalicznego z Deloitte Polska<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

    Implikacje dla strategii retailowych<\/strong><\/h2>\n

    Wyniki badania UCE Research<\/strong> sugeruj\u0105 istotne zmiany w strategiach najwi\u0119kszych graczy rynku detalicznego. Biedronka<\/strong>, lider w\u015br\u00f3d dyskont\u00f3w, intensyfikuje dzia\u0142ania w zakresie komunikacji promocyjnej<\/em> i przejrzysto\u015bci cenowej<\/em>. Z kolei sieci hypermarket\u00f3w, takie jak Carrefour<\/strong> czy Auchan<\/strong>, wzmacniaj\u0105 pozycjonowanie jako liderzy promocji i atrakcyjnych cen<\/em>.<\/p>\n

    Raport KPMG Retail Trends 2025<\/strong> podkre\u015bla, \u017ce polscy konsumenci coraz bardziej ceni\u0105 transparentno\u015b\u0107 komunikacji cenowej<\/strong> (wzrost o 23%<\/strong> w por\u00f3wnaniu do 2023 roku) oraz \u0142atwo\u015b\u0107 por\u00f3wnywania ofert<\/strong> (wzrost o 31%<\/strong>).<\/p>\n

    „Badanie UCE Research potwierdza nasze obserwacje. Konsumenci nie patrz\u0105 ju\u017c tylko na cen\u0119, ale na ca\u0142o\u015bciowe do\u015bwiadczenie zakupowe i przejrzysto\u015b\u0107 oferty”<\/em> \u2013 m\u00f3wi Marcin Nowak<\/strong>, Partner w KPMG Polska<\/strong>, kieruj\u0105cy praktyk\u0105 Retail.<\/p><\/blockquote>\n

    Perspektywy rozwoju sektora<\/strong><\/h2>\n

    Eksperci przewiduj\u0105 dalsze zacieranie si\u0119 granic mi\u0119dzy formatami handlowymi. Euromonitor International<\/strong> w raporcie z pa\u017adziernika 2024 roku prognozuje, \u017ce do 2027 roku<\/strong> r\u00f3\u017cnice w postrzeganiu dyskont\u00f3w i hipermarket\u00f3w pod wzgl\u0119dem konkurencyjno\u015bci cenowej b\u0119d\u0105 jeszcze mniejsze.<\/p>\n

    Mediarun.com<\/strong> od kilkunastu lat organizuje Konkurs Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year<\/em>, oraz konferencje z cyklu CMO Innovation Executive Summit<\/em>, \u015bledz\u0105c ewolucj\u0119 strategii komunikacyjnych w sektorze retail.<\/p>\n

    Wed\u0142ug analityk\u00f3w, kluczowym wyzwaniem dla obu format\u00f3w pozostanie poprawa jako\u015bci obs\u0142ugi klienta i optymalizacja customer experience<\/em>, kt\u00f3re w badaniu UCE Research<\/strong> otrzyma\u0142y najni\u017csze oceny.<\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    O UCE Research<\/strong><\/em><\/h2>\n

    UCE Research<\/strong> to jedna z najcz\u0119\u015bciej cytowanych platform badawczych w polskich mediach, specjalizuj\u0105ca si\u0119 w analizach rynku konsumenckiego i badaniach postaw konsumenckich. Firma prowadzi regularne badania dla kluczowych sektor\u00f3w gospodarki, dostarczaj\u0105c dane dla najwi\u0119kszych marek i instytucji finansowych w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dyskonty vs hipermarkety. Nowe badanie UCE Research zmienia postrzeganie konkurencji cenowej","protected":false},"author":79,"featured_media":205633,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702,4631],"tags":[14409,233,493,1523,1617,1824,2134,14410,13052],"class_list":{"0":"post-205628","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"category-trendy","9":"tag-anna-malicka","10":"tag-biedronka","11":"tag-carrefour","12":"tag-deloitte","13":"tag-fmcg","14":"tag-gfk-polonia","15":"tag-kpmg","16":"tag-marcin-nowak","17":"tag-uce-research","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/79"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205628"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205628\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205631,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205628\/revisions\/205631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}