{"id":205576,"date":"2025-07-30T13:09:50","date_gmt":"2025-07-30T11:09:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205576"},"modified":"2025-08-06T13:14:19","modified_gmt":"2025-08-06T11:14:19","slug":"sokolow-z-nowym-dyrektorem-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/awanse\/sokolow-z-nowym-dyrektorem-marketingu.html","title":{"rendered":"SOKO\u0141\u00d3W – z nowym Dyrektorem Marketingu"},"content":{"rendered":"

\u0141ukasz Kaszuba nowym szefem marketingu Soko\u0142owa. „Mam plan na zwi\u0119kszenie bazy konsument\u00f3w”<\/strong><\/h1>\n

Do\u015bwiadczony mened\u017cer z portfolio marek Milka, Jacobs czy Berlinki obejmuje kluczowe stanowisko w jednej z najwa\u017cniejszych firm spo\u017cywczych w Polsce<\/em><\/p>\n

Soko\u0142\u00f3w<\/strong> ma nowego dyrektora marketingu. \u0141ukasz Kaszuba<\/strong>, manager z ponad pi\u0119tnastoletnim sta\u017cem w najwi\u0119kszych koncernach FMCG, od lipca kieruje dzia\u0142aniami marketingowymi firmy z Soko\u0142owa Podlaskiego. To zmiana, kt\u00f3ra mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na strategi\u0119 komunikacyjn\u0105 jednej z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek mi\u0119snych.<\/p>\n

Decyzja o powo\u0142aniu Kaszuby<\/strong> na to stanowisko wpisuje si\u0119 w szerszy trend wzmacniania zespo\u0142\u00f3w marketingowych przez firmy spo\u017cywcze. Jak pokazuje najnowszy raport Kantar „Brand Footprint 2024”<\/strong>, bran\u017ca stoi przed wyzwaniem budowania lojalno\u015bci konsumenckiej w erze rosn\u0105cej konkurencji i fragmentacji uwagi.<\/p>\n

Kariera zbudowana na silnych markach mi\u0119dzynarodowych<\/strong><\/h2>\n

\u0141ukasz Kaszuba<\/strong> swoj\u0105 przygod\u0119 z marketingiem rozpoczyna\u0142 w koncernie Kraft Foods\/Mondelez<\/strong>, gdzie by\u0142 zwi\u0105zany z rozwojem marki Milka<\/strong><\/em> \u2013 jednego z najbardziej rozpoznawalnych brand\u00f3w czekoladowych na \u015bwiecie. To do\u015bwiadczenie da\u0142o mu solidne fundamenty w zarz\u0105dzaniu markami premium o globalnym zasi\u0119gu.<\/p>\n

Kolejn\u0105 dekad\u0119 sp\u0119dzi\u0142 w koncernie Jacobs Douwe Egberts<\/strong>, odpowiadaj\u0105c za rozw\u00f3j marki Jacobs<\/strong><\/em> w Polsce. Nie by\u0142a to \u0142atwa misja \u2013 zarz\u0105dzanie liderem rynku kawy wymaga nie tylko kreatywno\u015bci, ale tak\u017ce precyzyjnego planowania strategicznego i g\u0142\u0119bokiej analizy zachowa\u0144 konsumenckich.<\/p>\n

\n

„Do\u015bwiadczenie w r\u00f3\u017cnych kategoriach produktowych to dzisiaj kluczowy atut ka\u017cdego marketingowca”<\/em> \u2013 podkre\u015bla prof. Anna D\u0105browska<\/strong> z Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej, ekspertka od zachowa\u0144 konsumenckich.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Siedem lat temu Kaszuba<\/strong> zdecydowa\u0142 si\u0119 na przej\u015bcie do Animex<\/strong>, gdzie jako dyrektor marketingu zarz\u0105dza\u0142 portfolio obejmuj\u0105cym marki Berlinki<\/strong><\/em>, Krakus<\/strong><\/em> i Morliny<\/strong><\/em>. Praca w sektorze mi\u0119snym pozwoli\u0142a mu pozna\u0107 specyfik\u0119 bran\u017cy, w kt\u00f3rej teraz b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142 w Soko\u0142owie.<\/p>\n

„Mental, physical i portfolio availability” \u2013 strategia nowego dyrektora<\/strong><\/h2>\n

Nowy szef marketingu Soko\u0142owa<\/strong> nie ukrywa swoich ambicji i jasno okre\u015bla priorytety dzia\u0142ania:<\/p>\n

\n

„W biurze marketingu b\u0119dziemy si\u0119 koncentrowa\u0107 nad \u0142amaniem kluczowych barier, tak aby zwi\u0119ksza\u0107 baz\u0119 konsument\u00f3w marki Soko\u0142\u00f3w. Jako marketingowiec jestem fanem Byrona Sharpa i uwa\u017cam, \u017ce do tanga trzeba dwojga, a czasem nawet trojga, czyli: 'mental availability’, 'physical availability’ i 'portfolio availability'”<\/strong><\/em> \u2013 m\u00f3wi \u0141ukasz Kaszuba<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ta filozofia, oparta na teorii Byrona Sharpa<\/strong> z ksi\u0105\u017cki „How Brands Grow”<\/em>, zak\u0142ada trzy kluczowe obszary dzia\u0142ania. Mental availability<\/strong> oznacza budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki tak, aby by\u0142a pierwszym wyborem konsumenta. Physical availability<\/strong> to zapewnienie dost\u0119pno\u015bci produkt\u00f3w w jak najszerszej sieci dystrybucji. Portfolio availability<\/strong> polega na oferowaniu odpowiednich produkt\u00f3w dla r\u00f3\u017cnych sytuacji zakupowych.<\/p>\n

Maciej Cz\u0119\u015bcik<\/strong>, Wiceprezes Zarz\u0105du Soko\u0142\u00f3w S.A. ds. Handlu i Marketingu, pozytywnie ocenia wyb\u00f3r nowego dyrektora:<\/p>\n

\n

„Cieszymy si\u0119, \u017ce do naszego zespo\u0142u do\u0142\u0105czy\u0142 tak do\u015bwiadczony manager. Jego ogromna wiedza, pe\u0142en profesjonalizm i znajomo\u015b\u0107 rynku to naprawd\u0119 mocne podstawy do dalszego rozwoju firmy. Liczymy, \u017ce uda nam si\u0119 wypracowa\u0107 szereg nowych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 skutkowa\u0142y jeszcze wi\u0119kszym uznaniem i zaufaniem konsument\u00f3w.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Soko\u0142\u00f3w stawia na innowacje i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j<\/strong><\/h2>\n

Firma, kt\u00f3r\u0105 teraz kierowa\u0107 b\u0119dzie Kaszuba<\/strong> w obszarze marketingu, to jeden z najwi\u0119kszych producent\u00f3w mi\u0119sa w Centralno-Wschodniej Europie<\/strong>. Soko\u0142\u00f3w<\/strong> zatrudnia niemal 9500 os\u00f3b<\/strong> w o\u015bmiu zak\u0142adach produkcyjnych zlokalizowanych w Soko\u0142owie Podlaskim, Kole, Robakowie, D\u0119bicy, Czy\u017cewie, Jaros\u0142awiu, Tarnowie oraz Osiu.<\/p>\n

W ostatnich latach firma konsekwentnie inwestuje w rozw\u00f3j produkt\u00f3w naturalnych, rozwijaj\u0105c lini\u0119 „Soko\u0142\u00f3w Naturalnie”<\/strong><\/em> \u2013 odpowied\u017a na rosn\u0105ce zapotrzebowanie konsument\u00f3w na produkty bez konserwant\u00f3w i sztucznych dodatk\u00f3w.<\/p>\n

R\u00f3wnie wa\u017cne s\u0105 inwestycje w zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j<\/strong>. Soko\u0142\u00f3w realizuje strategi\u0119 „Zero Waste 2030”<\/strong><\/em>, kt\u00f3rej celem jest osi\u0105gni\u0119cie neutralno\u015bci klimatycznej. To odpowied\u017a na oczekiwania nowych pokole\u0144 konsument\u00f3w, dla kt\u00f3rych warto\u015bci ESG (Environmental, Social, Governance) staj\u0105 si\u0119 coraz wa\u017cniejsze przy wyborze marek.<\/p>\n

Rynek mi\u0119sny w Polsce \u2013 wyzwania i mo\u017cliwo\u015bci<\/strong><\/h2>\n

Polski rynek przetw\u00f3rstwa mi\u0119sa pozostaje wysoce konkurencyjny. Wed\u0142ug danych bran\u017cowych, g\u0142\u00f3wnymi graczami pozostaj\u0105 Soko\u0142\u00f3w<\/strong>, Animex<\/strong>, Indykpol<\/strong> i Tarczy\u0144ski<\/strong>. Ka\u017cda z tych firm walczy nie tylko o udzia\u0142 w rynku, ale tak\u017ce o uwag\u0119 konsument\u00f3w coraz bardziej \u015bwiadomych jako\u015bci i pochodzenia produkt\u00f3w.<\/p>\n

\n

„Konsumenci dzisiaj oczekuj\u0105 od marek spo\u017cywczych nie tylko wysokiej jako\u015bci produkt\u00f3w, ale tak\u017ce transparentno\u015bci, autentyczno\u015bci i odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej”<\/em> \u2013 zauwa\u017ca dr Tomasz Sikora<\/strong>, analityk rynku FMCG z PMR Market Experts<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Badanie PwC „Global Consumer Insights Pulse Survey”<\/strong> z marca 2024 roku potwierdza, \u017ce 73% polskich konsument\u00f3w<\/strong> jest sk\u0142onnych p\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkty od firm, kt\u00f3re jasno komunikuj\u0105 swoje warto\u015bci spo\u0142eczne i \u015brodowiskowe.<\/p>\n

Nowe wyzwania w marketingu spo\u017cywczym<\/strong><\/h2>\n

Przej\u0119cie funkcji dyrektora marketingu przez \u0141ukasza Kaszub\u0119<\/strong> nast\u0119puje w momencie znacz\u0105cych zmian w komunikacji marketingowej. Raport Deloitte „Marketing Trends 2024”<\/strong> wskazuje na kluczowe obszary, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wymaga\u0142y szczeg\u00f3lnej uwagi:<\/p>\n

    \n
  • Personalizacja komunikacji<\/strong> na masow\u0105 skal\u0119<\/li>\n
  • Omnichannel marketing<\/strong> integruj\u0105cy wszystkie punkty styku z konsumentem<\/li>\n
  • Purpose-driven branding<\/strong> oparty na autentycznych warto\u015bciach marki<\/li>\n
  • Data-driven decision making<\/strong> w czasie rzeczywistym<\/li>\n<\/ul>\n

    Do\u015bwiadczenie Kaszuby<\/strong> w zarz\u0105dzaniu markami z r\u00f3\u017cnych kategorii mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 kluczowe w implementacji tych trend\u00f3w w komunikacji Soko\u0142owa.<\/p>\n

    Zmiany w strukturze zarz\u0105dzania<\/strong><\/h2>\n

    Wraz z powo\u0142aniem \u0141ukasza Kaszuby<\/strong> na stanowisko dyrektora marketingu, firma wprowadza tak\u017ce inne zmiany organizacyjne. Cezary Jasi\u0144ski<\/strong>, dotychczasowy Senior Dyrektor Biura Marketingu, obj\u0105\u0142 nowe stanowisko Wiceprezesa Zarz\u0105du ds. Marketingu w sp\u00f3\u0142ce Soko\u0142\u00f3w-Net<\/strong>. W tej roli b\u0119dzie odpowiedzialny za strategi\u0119 marketingow\u0105 nowego formatu sieci sklep\u00f3w firmowych.<\/p>\n

    Ta zmiana pokazuje, \u017ce Soko\u0142\u00f3w nie tylko inwestuje w tradycyjny marketing produktowy, ale tak\u017ce rozwija nowe kana\u0142y sprzeda\u017cy bezpo\u015bredniej do konsumenta.<\/p>\n

    Perspektywy rozwoju<\/strong><\/h2>\n

    Powo\u0142anie do\u015bwiadczonego managera na kluczowe stanowisko w Soko\u0142owie<\/strong> mo\u017ce sygnalizowa\u0107 przygotowania do bardziej agresywnej strategii rynkowej. Firma ma solidne fundamenty \u2013 ponad 120-letni\u0105 tradycj\u0119<\/strong>, siln\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105 i rozpoznawaln\u0105 mark\u0119 docenian\u0105 przez konsument\u00f3w.<\/p>\n

    \u0141ukasz Kaszuba<\/strong> wnosi do organizacji nie tylko do\u015bwiadczenie operacyjne, ale tak\u017ce \u015bwie\u017ce podej\u015bcie do komunikacji marki, oparte na najnowszych trendach w marketingu mi\u0119dzynarodowym.<\/p>\n

    \n

    „Jestem przekonany \u017ce wsp\u00f3lnie z zespo\u0142em sprzeda\u017cy, R&D i operacjami sprawimy, \u017ce Soko\u0142\u00f3w zyska now\u0105 dynamik\u0119 i stanie si\u0119 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 firm\u0105”<\/strong><\/em> \u2013 podsumowuje nowy dyrektor marketingu.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Najbli\u017csze miesi\u0105ce poka\u017c\u0105, czy ta zmiana kadrowa prze\u0142o\u017cy si\u0119 na now\u0105 jako\u015b\u0107 komunikacji jednej z najwa\u017cniejszych polskich marek spo\u017cywczych.<\/p>\n

    \n

    O firmie Soko\u0142\u00f3w S.A.<\/strong><\/em><\/p>\n

    „SOKO\u0141\u00d3W” S.A. to jeden z najwi\u0119kszych producent\u00f3w mi\u0119sa w Centralno-Wschodniej Europie i jeden z lider\u00f3w bran\u017cy w Polsce. Firma zatrudnia niemal 9500 os\u00f3b w o\u015bmiu zak\u0142adach produkcyjnych. Marka SOKO\u0141\u00d3W to jedna z najcenniejszych polskich marek, wielokrotnie nagradzana tytu\u0142ami „Ulubiona Marka Polak\u00f3w” czy „Solidny Pracodawca”.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u0141ukasz Kaszuba nowym szefem marketingu Soko\u0142owa. „Mam plan na zwi\u0119kszenie bazy konsument\u00f3w” Do\u015bwiadczony mened\u017cer z portfolio marek Milka,…","protected":false},"author":4,"featured_media":205579,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678],"tags":[3621,1617,14405,9640,11138],"class_list":{"0":"post-205576","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"tag-awans","9":"tag-fmcg","10":"tag-lukasz-kaszuba","11":"tag-marketing","12":"tag-sokolow","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205576"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205576\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205623,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205576\/revisions\/205623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}