{"id":205537,"date":"2025-06-10T14:59:57","date_gmt":"2025-06-10T12:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205537"},"modified":"2025-06-15T15:05:05","modified_gmt":"2025-06-15T13:05:05","slug":"gazeta-pl-stawia-na-nowa-strategie-kto-pokieruje-kluczowymi-projektami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/gazeta-pl-stawia-na-nowa-strategie-kto-pokieruje-kluczowymi-projektami.html","title":{"rendered":"Gazeta.pl stawia na now\u0105 strategi\u0119 \u2013 kto pokieruje kluczowymi projektami?"},"content":{"rendered":"

Kiedy obserwuj\u0119 polsk\u0105 scen\u0119 medialn\u0105 od lat, jedn\u0105 rzecz widz\u0119 bardzo wyra\u017anie – najciekawsze kariery rodz\u0105 si\u0119 wtedy, gdy kto\u015b umie \u0142\u0105czy\u0107 dziennikarstwo z my\u015bleniem strategicznym. Historia Ewy Walas<\/strong>, kt\u00f3ra w\u0142a\u015bnie awansowa\u0142a na stanowisko wicenaczelnej Gazeta.pl<\/strong>, to doskona\u0142y przyk\u0142ad takiej drogi. Ale co mnie w tej historii szczeg\u00f3lnie fascynuje, to timing – jej awans zbieg\u0142 si\u0119 z premier\u0105 nowej strategii portalu, co nie jest przypadkiem.<\/p>\n

Od lifestyle’u do strategii – jak Ewa Walas<\/strong> zbudowa\u0142a swoj\u0105 pozycj\u0119 w bran\u017cy<\/p>\n

To, co uderza mnie w karierze Ewy Walas<\/strong>, to przemy\u015blana strategia rozwoju. Kiedy do\u0142\u0105czy\u0142a do Gazeta.pl<\/strong> w 2021 roku, zacz\u0119\u0142a od dziennikarstwa i wydawania serwis\u00f3w lifestyle’owych. Mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce to standardowa \u015bcie\u017cka, ale ju\u017c wtedy widzia\u0142am, \u017ce dzieje si\u0119 co\u015b wi\u0119cej.<\/p>\n

Obserwuj\u0105c jej prac\u0119 z perspektywy czasu, widz\u0119 wyra\u017any wzorzec. Najpierw pozna\u0142a redakcyjne realia jako dziennikarka, potem obj\u0119\u0142a funkcj\u0119 redaktorki naczelnej dzia\u0142u Lifestyle – to da\u0142o jej do\u015bwiadczenie w zarz\u0105dzaniu zespo\u0142em i budowaniu strategii tre\u015bci. Ale prawdziwy prze\u0142om nast\u0105pi\u0142 w 2023 roku, kiedy przesz\u0142a do dzia\u0142u rozwoju marki.<\/p>\n

Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na projekty, kt\u00f3re prowadzi\u0142a. Kampania „Ryzykanci”<\/strong> dotycz\u0105ca zdrowia psychicznego m\u0119\u017cczyzn, R\u00f3\u017cowy Pa\u017adziernik<\/strong> z Ew\u0105 Chodakowsk\u0105 czy akcja „Kobiety nie przesadzaj\u0105”<\/strong> – to nie by\u0142y zwyk\u0142e akcje marketingowe. To by\u0142y projekty spo\u0142eczne, kt\u00f3re budowa\u0142y autentyczne relacje z czytelnikami. Z mojego do\u015bwiadczenia w obserwowaniu bran\u017cy wiem, \u017ce to w\u0142a\u015bnie takie inicjatywy decyduj\u0105 o tym, czy portal ma prawdziw\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107, czy tylko u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie ciekawy by\u0142 pomys\u0142 z Micha\u0142em Marsza\u0142em<\/strong>, kt\u00f3ry na jeden dzie\u0144 zosta\u0142 redaktorem naczelnym portalu. To pokazuje, \u017ce Ewa Walas<\/strong> rozumie co\u015b kluczowego – w erze medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych granica mi\u0119dzy tw\u00f3rcami tre\u015bci a tradycyjnymi mediami zaciera si\u0119. Trzeba umie\u0107 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107, a nie konkurowa\u0107.<\/p>\n

Jej awans we wrze\u015bniu 2024 roku na stanowisko kierowniczki projekt\u00f3w redakcyjnych by\u0142 logicznym krokiem. Ale przej\u015bcie na wicenaczeln\u0105 po zaledwie o\u015bmiu miesi\u0105cach? To sygna\u0142, \u017ce Rafa\u0142 Madajczak<\/strong> i zarz\u0105d Gazeta.pl<\/strong> widz\u0105 w niej kogo\u015b wyj\u0105tkowego.<\/p>\n

Gazeta.pl<\/strong> w nowej ods\u0142onie – odpowied\u017a na kryzys zaufania w mediach<\/p>\n

Kiedy patrz\u0119 na to, co dzieje si\u0119 obecnie w polskich mediach online, mam mieszane uczucia. Z jednej strony mamy nat\u0142ok informacji, fake newsy i polaryzacj\u0119, z drugiej – portale, kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 si\u0119 z tym zmierzy\u0107. Gazeta.pl<\/strong> wybra\u0142a interesuj\u0105c\u0105 strategi\u0119.<\/p>\n

To, co mnie intryguje w nowej strategii portalu, to po\u0142\u0105czenie rzetelno\u015bci<\/em> z kreatywnymi formatami<\/em>. Videocasty, podcasty, explainery, interaktywne sondy – to narz\u0119dzia, kt\u00f3re znamy z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, ale tutaj maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 budowaniu, a nie niszczeniu zaufania.<\/p>\n

Z mojej perspektywy jako obserwatorki bran\u017cy, to bardzo odwa\u017cne podej\u015bcie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 portali albo pr\u00f3buje na\u015bladowa\u0107 social media (i gubi si\u0119 w chaosie), albo kurczowo trzyma si\u0119 tradycyjnych format\u00f3w (i traci m\u0142odszych czytelnik\u00f3w). Gazeta.pl<\/strong> pr\u00f3buje znale\u017a\u0107 trzeci\u0105 drog\u0119.<\/p>\n

Ale czy to si\u0119 uda? Obserwuj\u0105c polski rynek medialny od lat, widz\u0119, \u017ce kluczem jest autentyczno\u015b\u0107. Czytelnik dzi\u015b ma radar na marketing przebrany za dziennikarstwo. Dlatego historia Ewy Walas<\/strong> jest tak wa\u017cna – jej projekty spo\u0142eczne pokazuj\u0105, \u017ce portal umie budowa\u0107 prawdziwe relacje ze swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Ciekawy jest te\u017c kontekst konkurencyjny. Wirtualna Polska<\/strong>, gdzie Ewa Walas<\/strong> wcze\u015bniej pracowa\u0142a, idzie w stron\u0119 coraz wi\u0119kszej komercjalizacji. Onet<\/strong> stawia na newsy i rozrywk\u0119. Gazeta.pl<\/strong> pr\u00f3buje by\u0107 platform\u0105 dla „os\u00f3b otwartych i ciekawych \u015bwiata”<\/em> – to pozycjonowanie, kt\u00f3re mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 kluczowe w nadchodz\u0105cych latach.<\/p>\n

Co naprawd\u0119 oznacza ten awans dla przysz\u0142o\u015bci polskich medi\u00f3w<\/p>\n

Dlaczego historia Ewy Walas<\/strong> to wi\u0119cej ni\u017c kolejna zmiana kadrowa? Bo pokazuje trend, kt\u00f3ry obserwuj\u0119 w ca\u0142ej bran\u017cy – najlepsze media przestaj\u0105 my\u015ble\u0107 kategori\u0105 „redakcja versus biznes” i zaczynaj\u0105 budowa\u0107 zespo\u0142y, kt\u00f3re rozumiej\u0105 oba \u015bwiaty.<\/p>\n

Ewa Walas<\/strong> jest dziennikark\u0105, kt\u00f3ra rozumie strategi\u0119 marki. Wie, jak budowa\u0107 spo\u0142eczno\u015b\u0107 wok\u00f3\u0142 tre\u015bci. Rozumie, \u017ce w 2025 roku portal internetowy to nie tylko miejsce publikowania artyku\u0142\u00f3w, ale platforma do budowania relacji z odbiorcami.<\/p>\n

To, co szczeg\u00f3lnie mnie fascynuje w wypowiedzi Rafa\u0142a Madajczaka<\/strong>, to fragment o „kluczowych interesariuszach”<\/em>. Brzmi bardzo po biznesowemu, ale w kontek\u015bcie medi\u00f3w ma g\u0142\u0119boki sens. Dzi\u015b ka\u017cdy portal musi odpowiedzie\u0107 sobie na dwa pytania: gdzie s\u0105 nasi czytelnicy i jak budowa\u0107 zr\u00f3wnowa\u017cony model biznesowy. To nie s\u0105 oddzielne wyzwania – to dwie strony tej samej monety.<\/p>\n

Z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce portale, kt\u00f3re to rozumiej\u0105, b\u0119d\u0105 wygrywa\u0107. Te, kt\u00f3re nadal my\u015bl\u0105, \u017ce wystarczy publikowa\u0107 tre\u015bci i liczy\u0107 na reklamy, b\u0119d\u0105 mia\u0142y coraz wi\u0119ksze problemy.<\/p>\n

Awans Ewy Walas<\/strong> na stanowisko odpowiadaj\u0105ce za projekty strategiczne<\/strong> to sygna\u0142, \u017ce Gazeta.pl<\/strong> szykuje si\u0119 na przysz\u0142o\u015b\u0107. Ale jaka to b\u0119dzie przysz\u0142o\u015b\u0107? Mam wra\u017cenie, \u017ce coraz wi\u0119cej b\u0119dzie zale\u017ca\u0142o od umiej\u0119tno\u015bci budowania autentycznych relacji z czytelnikami i znajdowania innowacyjnych sposob\u00f3w monetyzacji tre\u015bci.<\/p>\n

Ta historia pokazuje te\u017c, \u017ce w mediach nadal mo\u017cna budowa\u0107 karier\u0119 systematycznie i przemy\u015blanie. Nie trzeba skaka\u0107 mi\u0119dzy firmami co rok – czasem lepiej zosta\u0107 w jednym miejscu i budowa\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119 krok po kroku. Ewa Walas<\/strong> w ci\u0105gu czterech lat przesz\u0142a drog\u0119 od dziennikarki do wicenaczelnej jednego z najwi\u0119kszych polskich portali. To inspiruj\u0105ce dla wszystkich, kt\u00f3rzy zastanawiaj\u0105 si\u0119, jak rozwija\u0107 swoj\u0105 karier\u0119 w mediach cyfrowych.<\/p>\n

Warto obserwowa\u0107, jak rozwinie si\u0119 strategia Gazeta.pl<\/strong> pod kierownictwem nowego zespo\u0142u zarz\u0105dzaj\u0105cego. Mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 wzorem dla innych portali, kt\u00f3re szukaj\u0105 swojego miejsca w chaotycznym \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142czesnych medi\u00f3w. A mo\u017ce odkryje nowe sposoby na to, jak \u0142\u0105czy\u0107 rzetelne dziennikarstwo z kreatywnym podej\u015bciem do budowania spo\u0142eczno\u015bci online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kiedy obserwuj\u0119 polsk\u0105 scen\u0119 medialn\u0105 od lat, jedn\u0105 rzecz widz\u0119 bardzo wyra\u017anie – najciekawsze kariery rodz\u0105 si\u0119 wtedy,…","protected":false},"author":4,"featured_media":205538,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678,9677],"tags":[214,3621,14332,251,14333],"class_list":{"0":"post-205537","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"category-ludzie","9":"tag-agora","10":"tag-awans","11":"tag-ewa-walas","12":"tag-gazeta-pl","13":"tag-rafal-madajczak","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205537"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205537\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205540,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205537\/revisions\/205540"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}