G\u0142ównie ze wzgl\u0119du na przywi\u0105zanie do marki (52%). Istotne okaza\u0142y si\u0119 by\u0107 równie\u017c takie czynniki jak mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u015bledzenia wiadomo\u015bci z \u017cycia firmy b\u0105d\u017a marki (43%), ch\u0119\u0107 udzia\u0142u w konkursie lub wygrania nagrody (38%) czy mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyra\u017cenia w\u0142asnych opinii \u2028i uczestnictwa w dyskusjach (36%). Badani wskazywali równie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 uzyskania zni\u017cek na produkty lub us\u0142ugi (29%) czy rekomendacj\u0119 znajomych (16%).<\/p>\n
Internauci najcz\u0119\u015bciej decydowali si\u0119 na „polubienie” profili firm odzie\u017cowych, marek gastronomicznych, klubów czy pubów oraz kana\u0142ów telewizyjnych i telewizji internetowej.<\/p>\n
Wed\u0142ug u\u017cytkowników serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych, idealny profil firmy lub instytucji powinien informowa\u0107 o nowych produktach i us\u0142ugach oraz ofertach specjalnych. Powinien równie\u017c zawiera\u0107 zdj\u0119cia i materia\u0142y multimedialne dotycz\u0105ce firmy\/marki i jej produktów. Istotne s\u0105 równie\u017c dyskusje z internautami o nowych produktach.<\/p>\n
Jak pokaza\u0142y wyniki badania, dla blisko po\u0142owy respondentów posiadaj\u0105cych na li\u015bcie znajomych marki lub firmy, „polubienie” ich profili w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych nie sk\u0142ania do kupowania wi\u0119kszej ilo\u015b\u0107 produktów. Wp\u0142ywa jednak na cz\u0119stsze rekomendowanie firmy i jej produktów znajomym (54% wskaza\u0144).<\/p>\n
Mo\u017cliwo\u015b\u0107 dokonywania zakupów za po\u015brednictwem Facebooka nie cieszy si\u0119 jak na razie popularno\u015bci\u0105 w\u015bród polskich internautów. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkowników tego serwisu (94%) w ogóle nie korzysta z opcji kupowania na profilach sklepów. G\u0142ównym powodem rezygnacji z dokonywania tego typu transakcji jest inne wykorzystanie serwisu – dla 74% respondentów Facebook to przede wszystkim komunikacja i rozrywka, a nie zakupy. Prawie po\u0142owa badanych nie widzia\u0142a jeszcze na Facebooku ani jednego sklepu, z kolei co trzeci respondent chce zachowa\u0107 swoje decyzje zakupowe dla siebie, a nie dzieli\u0107 si\u0119 nimi na swoim profilu.<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o zrealizowane przez firm\u0119 Gemius metod\u0105 Real Time Sampling w dniach 30 listopada – 3 grudnia 2010. Przeprowadzone zosta\u0142o na ogólnopolskiej, reprezentatywnej grupie internautów. Zrealizowano 1707 ankiet, w tym 1194 w\u015bród osób deklaruj\u0105cych, \u017ce obecnie aktywnie korzystaj\u0105 z serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych (korzystaj\u0105 przynajmniej raz w tygodniu). Grup\u0105 celow\u0105 by\u0142y osoby w wieku 15+.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co trzeci u\u017cytkownik serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych w Polsce skorzysta\u0142 z opcji zostania fanem marki lub firmy – wynika z badania firmy Gemius. Dlaczego si\u0119 na to decydujemy?","protected":false},"author":1,"featured_media":20549,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,20],"tags":[128,102],"class_list":{"0":"post-20548","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-gemius","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20548"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20548\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20549"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}