{"id":205304,"date":"2025-04-02T13:40:55","date_gmt":"2025-04-02T11:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=205304"},"modified":"2025-04-02T13:40:55","modified_gmt":"2025-04-02T11:40:55","slug":"ai-voice-cloning-w-marketingu-hit-czy-niebezpieczna-zabawa-glosem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/technologie\/ai-voice-cloning-w-marketingu-hit-czy-niebezpieczna-zabawa-glosem.html","title":{"rendered":"AI voice cloning w marketingu \u2013 hit czy niebezpieczna zabawa g\u0142osem?"},"content":{"rendered":"<h2>Czego si\u0119 dowiesz z tego artyku\u0142u:<\/h2>\n<ul>\n<li>Na czym polega klonowanie g\u0142osu za pomoc\u0105 AI i jak dzia\u0142a technologia<\/li>\n<li>Jak marki wykorzystuj\u0105 voice cloning w reklamach i content marketingu<\/li>\n<li>Jakie ryzyka i kontrowersje niesie za sob\u0105 ta technologia<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Nowy wymiar personalizacji \u2013 co potrafi voice cloning?<\/h2>\n<p>Voice cloning to technologia pozwalaj\u0105ca na wierne odtworzenie g\u0142osu dowolnej osoby przy u\u017cyciu algorytm\u00f3w sztucznej inteligencji. Wystarczy kilkuminutowa pr\u00f3bka nagrania, aby model AI by\u0142 w stanie generowa\u0107 nowe wypowiedzi, kt\u00f3re brzmi\u0105 niemal identycznie jak oryginalny g\u0142os. Dzi\u0119ki rozwojowi narz\u0119dzi takich jak ElevenLabs, Descript Overdub czy Respeecher, technologia ta trafia pod strzechy \u2013 i do brief\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<h2>G\u0142os celebryty bez jego udzia\u0142u?<\/h2>\n<p>Wyobra\u017a sobie, \u017ce tw\u00f3j ulubiony aktor czy influencer czyta ci reklam\u0119 szamponu \u2013 mimo \u017ce nigdy nie bra\u0142 udzia\u0142u w kampanii. To ju\u017c si\u0119 dzieje. Kilka du\u017cych marek w USA testowa\u0142o kampanie z u\u017cyciem wygenerowanych g\u0142os\u00f3w znanych os\u00f3b (za zgod\u0105 lub jako ich \u201ecyfrowy bli\u017aniak\u201d). Tego typu dzia\u0142ania s\u0105 mo\u017cliwe dzi\u0119ki umowom licencyjnym i coraz popularniejszym modelom \u201edigital voice rights\u201d.<\/p>\n<p>W Polsce w 2024 roku g\u0142o\u015bno by\u0142o o eksperymentalnej kampanii audiobook\u00f3w, w kt\u00f3rej wykorzystano klonowany g\u0142os znanego aktora dubbingowego. Odbi\u00f3r? Mieszany. Jedni chwalili naturalno\u015b\u0107 brzmienia, inni krytykowali brak emocji i autentyczno\u015bci.<\/p>\n<h2>Marketing, kt\u00f3ry m\u00f3wi twoim g\u0142osem<\/h2>\n<p>Coraz wi\u0119cej firm korzysta z voice cloningu do:<\/p>\n<ul>\n<li>tworzenia spersonalizowanych wiadomo\u015bci dla klient\u00f3w,<\/li>\n<li>produkcji voice-over\u00f3w do film\u00f3w i prezentacji,<\/li>\n<li>automatyzacji call center z naturalnie brzmi\u0105cym asystentem g\u0142osowym,<\/li>\n<li>testowania r\u00f3\u017cnych wersji reklamy audio bez konieczno\u015bci ponownego nagrywania.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Technologia daje ogromne oszcz\u0119dno\u015bci \u2013 zar\u00f3wno czasowe, jak i finansowe. Nie trzeba rezerwowa\u0107 studia, anga\u017cowa\u0107 lektora czy organizowa\u0107 poprawek. Wystarczy kilka klikni\u0119\u0107.<\/p>\n<h2>Ciekawostka<\/h2>\n<p>W 2023 roku Coca-Cola w jednej z kampanii testowej u\u017cy\u0142a AI do odtworzenia g\u0142osu zmar\u0142ego w 2001 roku Freda Rogersa (tw\u00f3rcy ameryka\u0144skiego programu edukacyjnego). G\u0142os pos\u0142u\u017cy\u0142 do narracji wideo wspieraj\u0105cego kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105 o \u017cyczliwo\u015bci. Kampania zosta\u0142a szeroko nag\u0142o\u015bniona, cho\u0107 wzbudzi\u0142a kontrowersje etyczne.<\/p>\n<h2>Ryzyka, o kt\u00f3rych trzeba m\u00f3wi\u0107 g\u0142o\u015bno<\/h2>\n<p>Nie wszystko z\u0142oto, co brzmi naturalnie. Klonowanie g\u0142osu rodzi wiele pyta\u0144:<\/p>\n<ul>\n<li>Czy tw\u00f3rca zawsze wie, \u017ce jego g\u0142os jest wykorzystywany?<\/li>\n<li>Jak chroni\u0107 prawa autorskie do g\u0142osu?<\/li>\n<li>Co je\u015bli AI zostanie u\u017cyta do manipulacji \u2013 np. tworzenia fake news\u00f3w lub podszywania si\u0119?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Na podstawie badania opublikowanego przez jedno z czo\u0142owych czasopism technologicznych w 2024 roku, oko\u0142o <strong>38,4%<\/strong> specjalist\u00f3w ds. technologii uznaje voice cloning za \u201epotencjalnie niebezpieczne narz\u0119dzie w nieodpowiednich r\u0119kach\u201d. Jednocze\u015bnie niemal <strong>41,2%<\/strong> marketer\u00f3w zadeklarowa\u0142o, \u017ce planuje przetestowa\u0107 voice AI w swoich kampaniach do ko\u0144ca 2025 roku.<\/p>\n<h2>Co m\u00f3wi prawo?<\/h2>\n<p>Obecnie w Polsce nie ma dedykowanego prawa chroni\u0105cego g\u0142os jako dobro osobiste w kontek\u015bcie AI. Eksperci wskazuj\u0105 na konieczno\u015b\u0107 uregulowania takich praktyk w kontek\u015bcie praw autorskich, ochrony danych biometrycznych i etyki reklamy.<\/p>\n<h2>Podsumowanie<\/h2>\n<p>Voice cloning w marketingu to z jednej strony fascynuj\u0105ce narz\u0119dzie, kt\u00f3re mo\u017ce zrewolucjonizowa\u0107 tworzenie tre\u015bci audio. Z drugiej \u2013 potencjalna bomba etyczna. Kluczem do sukcesu b\u0119dzie transparentno\u015b\u0107, zgoda tw\u00f3rc\u00f3w i \u015bwiadome podej\u015bcie marek do tej technologii.<\/p>\n<p>W erze, w kt\u00f3rej autentyczno\u015b\u0107 jest walut\u0105 zaufania, warto si\u0119 zastanowi\u0107: czy g\u0142os z AI b\u0119dzie tym, kt\u00f3ry chcemy naprawd\u0119 us\u0142ysze\u0107?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czego si\u0119 dowiesz z tego artyku\u0142u: Na czym polega klonowanie g\u0142osu za pomoc\u0105 AI i jak dzia\u0142a technologia&hellip;","protected":false},"author":57,"featured_media":205305,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[14301,9666],"tags":[10160,14316,3246,9640,14265,3181],"class_list":{"0":"post-205304","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ai","8":"category-technologie","9":"tag-ai","10":"tag-glos","11":"tag-kampania","12":"tag-marketing","13":"tag-mediarun","14":"tag-technologia","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205304"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205304\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205306,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205304\/revisions\/205306"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}