Analiza porównawcza wydatków w trzecim kwartale roku potwierdza tendencj\u0119 wzrostow\u0105 warto\u015bci rynku reklamy internetowej. W stosunku do tego samego okresu zesz\u0142ego roku (296 milionów z\u0142) przyrost ten wynosi niemal jedn\u0105 czwart\u0105, zamykaj\u0105c si\u0119 kwot\u0105 368 milionów z\u0142otych. Kwota ta w stosunku do drugiego kwarta\u0142u 2010 jest o 9% mniejsza.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 udzia\u0142y podstawowych typów reklam internetowych, najwa\u017cniejszym kana\u0142em jest nadal reklama graficzna z 44% udzia\u0142em w rynku, cho\u0107 w stosunku do trzeciego kwarta\u0142u ubieg\u0142ego roku zanotowa\u0142a spadek o 3 punkty procentowe na rzecz marketingu w wyszukiwarkach – SEM (30%), oraz e-mail (7%), które zanotowa\u0142y wzrosty.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 inne klasyfikacje reklam internetowych, nieznacznie spad\u0142y udzia\u0142y reklamy efektywno\u015bciowej (model CPA), natomiast wideo utrzymuje ci\u0105g\u0142\u0105 tendencj\u0119 wzrostow\u0105. Wydatki na reklam\u0119 behawioraln\u0105 balansuj\u0105 na granicy 1%. Uwzgl\u0119dniaj\u0105c kwoty wydane w g\u0142ównych segmentach rynku, najwi\u0119kszy wzrost wzgl\u0119dem trzeciego kwarta\u0142u 2009 zanotowa\u0142a reklama typu SEM (48%), najmniej display (9%).<\/p>\n
Finanse, telekomunikacja oraz multimedia to sektory generuj\u0105ce prawie 40% wydatków. Dobra szybko zbywalne, zgrupowane na podstawie powy\u017cszej klasyfikacji, stanowi\u0105 razem jedn\u0105 ósm\u0105 (13%), podczas gdy dobra trwa\u0142e ponad dwukrotnie wi\u0119cej (33%). W porównaniu do trzeciego kwarta\u0142u 2009 roku struktura wydatków w sektorach produktowych jest zbli\u017cona. Najistotniejsze ró\u017cnice zanotowa\u0142y: handel i czas wolny, których udzia\u0142y spad\u0142y o oko\u0142o 5 punktów procentowych.<\/p>\n
IAB AdEx jest badaniem cyklicznym s\u0142u\u017c\u0105cym do monitoringu wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku.<\/p>\n