{"id":204947,"date":"2025-03-14T15:18:05","date_gmt":"2025-03-14T14:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=204947"},"modified":"2025-03-14T15:18:05","modified_gmt":"2025-03-14T14:18:05","slug":"klopot-galerii-i-centrow-handlowych-czy-e-commerce-wyprzedzi-handel-stacjonarny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/klopot-galerii-i-centrow-handlowych-czy-e-commerce-wyprzedzi-handel-stacjonarny.html","title":{"rendered":"K\u0142opot galerii i centr\u00f3w handlowych \u2013 czy e-commerce wyprzedzi handel stacjonarny?"},"content":{"rendered":"<div class=\"box\">\n<h2>Czego dowiesz si\u0119 z tego artyku\u0142u?<\/h2>\n<p>W tym artykule przyjrzymy si\u0119 sytuacji centr\u00f3w handlowych i galerii, kt\u00f3re trac\u0105 klient\u00f3w na rzecz dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 e-commerce. Dowiesz si\u0119, jakie s\u0105 przyczyny spadku ruchu w tych obiektach, kt\u00f3re regiony odnotowa\u0142y najwi\u0119ksze straty oraz jakie rozwi\u0105zania mog\u0105 pom\u00f3c bran\u017cy retail konkurowa\u0107 z internetowymi platformami sprzeda\u017cowymi.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Galerie handlowe w kryzysie \u2013 spadki, kt\u00f3re niepokoj\u0105<\/h2>\n<p>Analiza zachowa\u0144 <span class=\"highlight\">ponad 1,3 mln konsument\u00f3w<\/span> w 710 galeriach i centrach handlowych pokazuje, \u017ce ich popularno\u015b\u0107 spada. W okresie tegorocznych zimowych akcji rabatowych liczba klient\u00f3w zmniejszy\u0142a si\u0119 o <span class=\"highlight\">7%<\/span>, a w pierwszych dw\u00f3ch miesi\u0105cach tego roku liczba wizyt spad\u0142a o <span class=\"highlight\">17%<\/span>. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 odwiedzin r\u00f3wnie\u017c zmala\u0142a o <span class=\"highlight\">11%<\/span>. Szczeg\u00f3lnie du\u017ce straty odnotowa\u0142y wojew\u00f3dztwa <span class=\"highlight\">podkarpackie i \u015bwi\u0119tokrzyskie<\/span>.<\/p>\n<p>Co wi\u0119cej, \u015bredni czas sp\u0119dzony w centrach handlowych skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 o <span class=\"highlight\">3%<\/span>, a najwi\u0119ksze spadki nast\u0105pi\u0142y w wojew\u00f3dztwach <span class=\"highlight\">lubelskim, ma\u0142opolskim i zachodniopomorskim<\/span>.<\/p>\n<h2>Co stoi za spadkiem popularno\u015bci centr\u00f3w handlowych?<\/h2>\n<ul>\n<li><span class=\"highlight\">Wygoda e-commerce<\/span> \u2013 szybkie dostawy, szeroka oferta i zakupy 24\/7.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Personalizacja ofert online<\/span> \u2013 algorytmy dopasowuj\u0105 produkty do klient\u00f3w.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Wysokie koszty dojazdu<\/span> \u2013 ceny paliwa i transportu zniech\u0119caj\u0105 do wizyt.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Kwestie ekologiczne<\/span> \u2013 konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 zakupy online, ograniczaj\u0105c podr\u00f3\u017ce.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Zmiana stylu \u017cycia<\/span> \u2013 pandemia przyzwyczai\u0142a klient\u00f3w do zakup\u00f3w online.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Jak to wygl\u0105da w Wielkiej Brytanii?<\/h2>\n<p>W Wielkiej Brytanii e-commerce rozwija si\u0119 jeszcze szybciej. W 2023 roku stanowi\u0142 ju\u017c <strong><span class=\"highlight\">30%<\/span><\/strong> ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy detalicznej, podczas gdy w Polsce to ok. <strong><span class=\"highlight\">15-20%<\/span><\/strong>. Tamtejsze galerie przekszta\u0142caj\u0105 si\u0119 w <i>mixed-use spaces<\/i>, czyli \u0142\u0105cz\u0105 handel, gastronomi\u0119, coworking i us\u0142ugi rozrywkowe.<\/p>\n<h2>Jak galerie handlowe mog\u0105 jeszcze walczy\u0107 o klient\u00f3w?<\/h2>\n<ul>\n<li><span class=\"highlight\">Do\u015bwiadczeniowe zakupy<\/span> \u2013 eventy, warsztaty, interaktywne przestrzenie.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Retailtainment<\/span> \u2013 handel po\u0142\u0105czony z rozrywk\u0105, np. kina, strefy gamingowe.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Marketing sensoryczny<\/span> \u2013 odpowiednia muzyka, zapachy i \u015bwiat\u0142o.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Omnichannel<\/span> \u2013 integracja e-commerce ze sklepami fizycznymi.<\/li>\n<li><span class=\"highlight\">Lokalno\u015b\u0107 i unikalna oferta<\/span> \u2013 promowanie produkt\u00f3w niedost\u0119pnych online.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Czy e-commerce ca\u0142kowicie zast\u0105pi galerie handlowe?<\/h2>\n<p>Mimo wzrostu e-commerce, handel stacjonarny nadal ma znaczenie. <span class=\"highlight\">70%<\/span> klient\u00f3w woli kupowa\u0107 odzie\u017c stacjonarnie, by m\u00f3c j\u0105 przymierzy\u0107. Bran\u017ce takie jak gastronomia, fitness czy rozrywka wci\u0105\u017c opieraj\u0105 si\u0119 na fizycznych lokalizacjach.<\/p>\n<div class=\"box\">\n<h2>Podsumowanie<\/h2>\n<p>Galerie handlowe stoj\u0105 przed wyzwaniem dostosowania si\u0119 do nowej rzeczywisto\u015bci. Aby konkurowa\u0107 z e-commerce, musz\u0105 inwestowa\u0107 w <span class=\"highlight\">do\u015bwiadczenia zakupowe<\/span>, strategie omnichannel oraz rozwi\u0105zania retailtainment. Przysz\u0142o\u015b\u0107 retailu nie polega na rywalizacji online vs offline, lecz na ich harmonijnej integracji, zapewniaj\u0105c klientom kompleksowe i anga\u017cuj\u0105ce do\u015bwiadczenia zakupowe.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czego dowiesz si\u0119 z tego artyku\u0142u? W tym artykule przyjrzymy si\u0119 sytuacji centr\u00f3w handlowych i galerii, kt\u00f3re trac\u0105&hellip;","protected":false},"author":57,"featured_media":204948,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,4631],"tags":[337,14297,14265,6990,14296],"class_list":{"0":"post-204947","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-trendy","9":"tag-e-commerce","10":"tag-future","11":"tag-mediarun","12":"tag-retail","13":"tag-trend","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204947"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204949,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204947\/revisions\/204949"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}