{"id":20492,"date":"2010-12-26T21:36:54","date_gmt":"2010-12-26T20:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2010-marketing\/"},"modified":"2010-12-26T21:36:54","modified_gmt":"2010-12-26T20:36:54","slug":"podsumowanie-roku-2010-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/podsumowanie-roku-2010-marketing.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2010: marketing"},"content":{"rendered":"

Aleksander \u015amigielski, media director CEE & RUB Unilever Polska <\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Na pewno wydarzeniem roku by\u0142a kwietniowa katastrofa smole\u0144ska, która bardzo mocno wp\u0142yn\u0119\u0142a na rynek mediów i na reklamodawców. Kwiecie\u0144 jest miesi\u0105cem do\u015b\u0107 gor\u0105cym je\u015bli chodzi o reklam\u0119, a tragiczne wydarzenia, które mia\u0142y miejsce, spowodowa\u0142y, \u017ce bloki reklamowe nie by\u0142y nadawane przez oko\u0142o 10 dni. Skutkiem tego, stacje telewizyjne odnotowa\u0142y straty rz\u0119du 3% rocznych dochodów. Stacje telewizyjne chcia\u0142y jak najszybciej zrekompensowa\u0107 okres przestoju i w ekspresowym tempie odrobi\u0107 straty. Z kolei reklamodawcy pozostali z pieni\u0119dzmi, które postanowili prze\u0142o\u017cy\u0107 na maj.<\/p>\n

Przek\u0142adanie pieni\u0119dzy z miesi\u0105ca gor\u0105cego na okres jeszcze bardziej gor\u0105cy spowodowa\u0142o, \u017ce bloki reklamowe w maju by\u0142y przepe\u0142nione co wprowadzi\u0142o destabilizacj\u0119, która w mojej ocenie trwa\u0142a nawet do lipca – sierpnia.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Ci\u0119\u017cko jednoznacznie stwierdzi\u0107 co by\u0142o najwi\u0119ksz\u0105 niespodziank\u0105 mijaj\u0105cego roku, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 wydarze\u0144 dotyczy\u0142a katastrofy smole\u0144skiej i jej nast\u0119pstw. Aczkolwiek z marketingowego punktu widzenia przej\u015bcie kina na nadawanie cyfrowe by\u0142o ogromnym krokiem do przodu , poniewa\u017c zosta\u0142 wyeliminowany tzw. Transfer, czyli do\u015b\u0107 istotny koszt, ponoszony na przygotowanie kopii do emisji nie przek\u0142adaj\u0105cy si\u0119 na kontakt z widzem. Obecnie wystarczy dostarczy\u0107 p\u0142ytk\u0119 z filmem reklamowym i ca\u0142o\u015b\u0107 inwestycji „pracuje”.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wybory, zarówno prezydenckie, jaki i samorz\u0105dowe, które mogli\u015bmy ogl\u0105da\u0107 w tym roku. Liczy\u0142em, \u017ce w Polsce b\u0119dzie podobnie jak w ostatnich wyborach w USA, gdzie to w\u0142a\u015bnie internet odegra\u0142 kluczow\u0105 rol\u0119. Barack Obama pokaza\u0142 jak to si\u0119 robi, wystarczy\u0142o skopiowa\u0107. Niestety w Polsce w wi\u0119kszo\u015bci przypadków kontakt z wyborcami opiera\u0142 si\u0119 na dotychczasowych dzia\u0142aniach: roznoszono ulotki, wtykano je za wycieraczki samochodów lub rozklejano mniej lub bardziej roznegli\u017cowane plakaty w przypadkowych okolicach, np. przy \u015bmietnikach. Szczerze przyznam, \u017ce nie na tak\u0105 kampanie liczy\u0142em, w ko\u0144cu wybierali\u015bmy ludzi, którym powierzamy w\u0142adze na najbli\u017csze lata…<\/p>\n

 <\/p>\n

Katarzyna Warzecha, dyrektor marketingu Avon Cosmetics Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Ekspansja Apple – wykreowanie mody, zmiana trendów, no i wprowadzenie iPada. Po raz kolejny marketingowcy Apple przekonali nas, \u017ce to co wymy\u015bl\u0105 jest wprost niezb\u0119dne do funkcjonowania. Pomimo swoich niedoskona\u0142o\u015bci czy niedoróbek iPad rynkowo zdeklasowa\u0142 konkurencj\u0119. Dzi\u015b prawie nikt nie pami\u0119ta jak wygl\u0105da\u0142 \u015bwiat przez iPhonem, jutro nikt nie b\u0119dzie pami\u0119ta\u0142 jak wygl\u0105da\u0142 \u015bwiat przez iPadem. Po mistrzowsku wytworzyli te\u017c atmosfer\u0119 wyczekiwania na kolejny gad\u017cet, aktualizacj\u0119 oprogramowania czy upgrade sprz\u0119tu. Niski pok\u0142on!<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Otwarto\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie Polaków w akcje spo\u0142eczne i pomoc innym. Pomimo trudnej sytuacji na rynku my\u015blimy o innych i chcemy pomaga\u0107. Ponad 60 tys u\u017cytkowników Facebook’a przypi\u0119\u0142o znak niesko\u0144czono\u015bci w ramach 16 dni przeciwdzia\u0142ania przemocy – Avon kontra Przemoc. Ponad 5000 osób zjawi\u0142o si\u0119 na Wielkim Marszu \u017bycia Avon Kontra Rak Piersi. Wielkie nazwiska zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 w dzia\u0142ania spo\u0142eczne. Uda\u0142o nam si\u0119 zrealizowa\u0107 dzia\u0142ania w ramach akcji „Adam – m\u0119\u017cczy\u017ani kontra rak piersi” – wraz z projektantem Tomaszem Ossoli\u0144skim i rysownikiem Tomaszem Sadurskim. W 2010 zebrali\u015bmy i przeznaczyli\u015bmy na nasze akcje spo\u0142eczne ponad 1,5 miliona z\u0142otych. To tylko ma\u0142y wycinek dzia\u0142a\u0144 w roku 2010. Roku pe\u0142nym niespodzianek i dowodów na to, \u017ce mamy wielkie serca, chcemy i potrafimy pomaga\u0107 innym. Dzi\u0119kuj\u0119 za t\u0119 niespodziank\u0119!<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Kryzys przyniós\u0142 \u017cenuj\u0105co niski poziom cz\u0119\u015bci reklam jakie mo\u017cemy ogl\u0105da\u0107 w telewizji. Zarówno od strony kreacji, tekstu czy samej produkcji.<\/p>\n

Za ka\u017cdym razem z du\u017cym zaciekawieniem i niedowierzaniem przygl\u0105dam si\u0119 Adamowi Ma\u0142yszowi zachwalaj\u0105cemu herbat\u0119, która rozgrzewa go po nartach. Na tle góralskiej fototapety, z pust\u0105 fili\u017cank\u0105 w d\u0142oni i sztuczn\u0105 par\u0105 wydobywaj\u0105c\u0105 si\u0119 z naczynia. Rozczarowanie wielowymiarowe – kto\u015b to wymy\u015bli\u0142, kto\u015b zaakceptowa\u0142, kto\u015b potem wyprodukowa\u0142. No i zap\u0142aci\u0142. Witaj ero prusakolepu!<\/p>\n

 <\/p>\n

Roman J\u0119drkowiak, by\u0142y dyrektor marketingu ING Bank \u015al\u0105ski, w\u0142a\u015bciciel firmy doradztwa marketingowego CMO of the Year <\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Effie nareszcie United, czyli tak jak reklamodawcy my\u015bl\u0105 od kilku lat. Domy mediowe musz\u0105 si\u0119 przyzwyczai\u0107.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
iPad, pierwszy produkt Apple, który robi ró\u017cnic\u0119. Cho\u0107 opozycja s\u0142aba.<\/p>\n

Rozczarowanie:
<\/strong>Piwo. Smaków przybywa, dobrych kampanii ubywa. Rozczarowaniem jest te\u017c internet nadal traktowany jako medium technologiczne…<\/p>\n

 <\/p>\n

Mariusz Spisz, dyrektor marketingu Multikina<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Jednak Facebook. Mimo, \u017ce jego rozwój w Polsce (gdzie indziej zreszt\u0105 te\u017c) nie by\u0142 chyba w tym roku dla nikogo specjaln\u0105 niespodziank\u0105, to trudno nie zgodzi\u0107 si\u0119 z faktem, i\u017c to w\u0142a\u015bnie spo\u0142eczno\u015bci sta\u0142y si\u0119 w tym roku najgor\u0119tszym tematem w dzia\u0142aniach marketingowych.<\/p>\n

Natomiast w kinie najwi\u0119kszym wydarzeniem by\u0142 niew\u0105tpliwie olbrzymi suksces „Avatara 3D” i rosn\u0105cy udzia\u0142 filmów realiozowanych w technologii trójwymiarowej. W Polsce zaskutkowa\u0142o to tak\u017ce pojawieniem si\u0119 pierwszym reklam 3D. Innym wydarzeniem w kinie by\u0142o 6 nominacji do Z\u0142otych Globów dla filmu… „Social Network”.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Wzrost aktywno\u015bci miast i regionów na rynku reklamowym i rozwój marketingu miejsc. Unijne pieni\u0105dze dostrzeg\u0142y nie tylko media (dla których klienci instytucjonalni stali si\u0119 jeszcze cenniejsi w kryzysowym okresie), ale tak\u017ce agencje reklamowe (co znalaz\u0142o swoje odzwierciedlenie w kilku ciekawych kampaniach). Walka o tytu\u0142 Europejskiej Stolicy Kultury 2016 zapowiada si\u0119 naprawd\u0119 ciekawie.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Maskotki promuj\u0105ce Euro 2012.<\/p>\n

 <\/p>\n

Agnieszka Karolak, dyrektor marketingu departamentu Mlek oraz \u017cywno\u015bci dla ma\u0142ych dzieci w Nestle<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Ze swojego podwórka na pewno wielkim prze\u0142omem by\u0142o wprowadzenie marki Gerber do nowej kategorii – mlek – w sposób absolutnie przemy\u015blany, by nie zaszkodzi\u0107 marce NAN, któr\u0105 podsiadamy w portfelu Nestle. Pierwsze wyniki s\u0105 niezwykle obiecuj\u0105ce!<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Brak.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Danone w USA zap\u0142aci\u0142 21 mln tytu\u0142em odszkodowania za wprowadzaj\u0105ce konsumentów w b\u0142\u0105d reklamy jej produktów – jogurtu Activia i napoju DanActive<\/p>\n

 <\/p>\n

Klaudia G\u0142owacka, dyrektor marketingu Panasonic<\/strong><\/p>\n

Wydarzenie:<\/strong>
Dynamiczny rozwój internetu w telewizorach, a w szczególno\u015bci lokalne aplikacje wideo w urz\u0105dzeniach Panasonic – pierwsza tego typu w Polsce – Ipla i pierwsza w Europie – Iplex.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Znakomite przyjecie produktów w technologii 3D przez rynek i bardzo sprawne ustanowienie wspólnego formatu przez producentów. Dodatkowo du\u017ca ilo\u015b\u0107 dobrego jako\u015bciowo kontentu 3D – w porównaniu z sytuacj\u0105, która mia\u0142a miejsce podczas wprowadzania formatu Blu-ray.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Pomys\u0142 usuni\u0119cia z ogona samolotów LOT znaku graficznego \u017curawia autorstwa Tadeusza Gronowskiego – prekursora grafiki reklamowej dwudziestolecia mi\u0119dzywojennego. Pomys\u0142 przywodzi na my\u015bl nietrafiony rebranding marki GAP.<\/p>\n

 <\/p>\n

Podsumowania 2010 roku zebrane przez redakcj\u0119 Mediarun.pl:<\/strong><\/p>\n