{"id":204386,"date":"2025-01-28T14:07:35","date_gmt":"2025-01-28T13:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=204386"},"modified":"2025-01-28T14:07:35","modified_gmt":"2025-01-28T13:07:35","slug":"rynek-reklamy-w-polsce-grudzien-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/rynek-reklamy-w-polsce-grudzien-2024.html","title":{"rendered":"Rynek reklamy w Polsce \u2013 grudzie\u0144 2024"},"content":{"rendered":"
\n

Rynek reklamy w Polsce \u2013 grudzie\u0144 2024<\/strong><\/h1>\n

W grudniu 2024 roku w internecie, telewizji oraz radiu najaktywniejszymi reklamodawcami by\u0142y marki z bran\u017cy \u201eTrade\u201d \u2013 wynika z danych gemiusAdReal.<\/p>\n

Zaprezentowane dane pochodz\u0105 z badania gemiusAdReal, kt\u00f3re analizuje rynek reklamowy w modelu cross-mediowym. Pod lup\u0119 wzi\u0119to kreacje reklamowe emitowane w grudniu 2024 roku we wspomnianych mediach.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Zapraszamy do zapoznania si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z interaktywn\u0105 wersj\u0105 raportu, podsumowuj\u0105cego aktywno\u015b\u0107 reklamow\u0105 marek w grudniu:<\/b>https:\/\/gemius.com\/pl\/podsumowanie-miesiaca-rynku-reklamy\/<\/b><\/a><\/p>\n<\/div>\n

Rynek reklamy internetowej<\/h3>\n

W grudniu 2024 roku w internecie wyemitowano 92,16 miliarda kreacji reklamowych, a przeci\u0119tny u\u017cytkownik mia\u0142 z nimi kontakt \u015brednio 3243 razy. Kampanie online dotar\u0142y \u0142\u0105cznie do 87,04% populacji Polak\u00f3w w wieku 7\u201375 lat.<\/p>\n

\u015aredni czas kontaktu z reklam\u0105 wynosi\u0142 9,11 sekundy, przy czym dla kreacji typu display by\u0142o to 9,76 sekundy, a dla wideo \u2013 7,23 sekundy. Wska\u017anik widoczno\u015bci reklam (Viewability Rate, zgodny z definicj\u0105 IAB) osi\u0105gn\u0105\u0142 \u015bredni poziom 45,03%. Wy\u017csz\u0105 widoczno\u015b\u0107 odnotowano dla reklam wideo (55,41%), podczas gdy dla kreacji display wska\u017anik wyni\u00f3s\u0142 42,35%.<\/p>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 kontakt\u00f3w reklamowych online odnotowa\u0142a bran\u017ca \u201eHandel\u201d (40,21 miliarda), kt\u00f3rej udzia\u0142 w rynku (Share of Voice) w grudniu wyni\u00f3s\u0142 43,6%. \u015aredni czas kontaktu z reklamami w tej bran\u017cy wyni\u00f3s\u0142 9,43 sekundy, a widoczno\u015b\u0107 kreacji osi\u0105gn\u0119\u0142a poziom 48,23%.<\/p>\n

Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 bran\u017ca \u201eMedia, ksi\u0105\u017cki, CD i DVD\u201d z 8,05 miliarda kontakt\u00f3w reklamowych i udzia\u0142em w rynku na poziomie 8,7%. Trzecie miejsce zaj\u0119\u0142a bran\u017ca \u201eOdzie\u017c i akcesoria\u201d z 5,65 miliarda kontakt\u00f3w oraz SoV wynosz\u0105cym 6,1%.<\/p>\n

Kluczowe wska\u017aniki w skr\u00f3cie:<\/h3>\n
    \n
  • Liczba emisji kreacji reklamowych<\/strong>: 92,16 mld<\/li>\n
  • \u015arednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontakt\u00f3w<\/strong>: 3243 na u\u017cytkownika<\/li>\n
  • Zasi\u0119g kampanii<\/strong>: 87,04% populacji (7\u201375 lat)<\/li>\n
  • \u015aredni czas kontaktu<\/strong>: 9,11 sekundy (display: 9,76 sekundy, wideo: 7,23 sekundy)<\/li>\n
  • Widoczno\u015b\u0107 reklam (Viewability Rate)<\/strong>: 45,03% (wideo: 55,41%, display: 42,35%)<\/li>\n
  • Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w rynku (SoV)<\/strong>: Bran\u017ca \u201eHandel\u201d (43,6%).<\/li>\n<\/ul>\n
    \n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Top reklamodawcy online<\/b><\/p>\n

    Najbardziej aktywnym reklamodawc\u0105 digital w grudniu 2024 zosta\u0142 Media Expert, kt\u00f3ry wygenerowa\u0142 5,2 mld kontakt\u00f3w reklamowych online, docieraj\u0105c do 81,54% Polak\u00f3w w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 marka Temu z 4,2 mld kontakt\u00f3w i 80,04% zasi\u0119gu. Trzecie miejsce na podium nale\u017ca\u0142o do Allegro.pl (2,85 mld kontakt\u00f3w i zasi\u0119g na poziomie 80,81%).<\/p>\n

    Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann, kt\u00f3ry odnotowa\u0142 0,85 mld kontakt\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Wydatki na reklam\u0119 online<\/b><\/p>\n

    Na pierwszym miejscu zestawienia wydatk\u00f3w reklamowych display w grudniu 2024 znalaz\u0142a si\u0119 marka Media Expert – jej udzia\u0142 w wydatkach w\u015br\u00f3d wszystkich marek wyni\u00f3s\u0142 7,22%. Na drugim miejscu uplasowa\u0142a si\u0119 marka Apart z 3,44% udzia\u0142u, natomiast podium zamyka Allegro.pl (2,84% udzia\u0142u).<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce dane na temat wydatk\u00f3w w internecie stanowi\u0105 warto\u015bci estymowane na podstawie cennik\u00f3w wydawc\u00f3w, gdzie wszystkie aktywno\u015bci liczone by\u0142y po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane s\u0105 dla aktywno\u015bci display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych\/wyszukiwarek.<\/p>\n

    RYNEK REKLAMY TELEWIZYJNEJ<\/b><\/p>\n

    W grudniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo by\u0142a bran\u017ca \u201eTrade\u201d. Wygenerowa\u0142a ona 17,09 mld kontakt\u00f3w reklamowych, docieraj\u0105c do 93,64% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w grudniu wyni\u00f3s\u0142 dla tej bran\u017cy 25,8%, natomiast \u015bredni czas kontaktu z reklam\u0105 w tradycyjnym odbiorniku \u2013 19,94 sekundy. Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 bran\u017ca \u201ePharmaceuticals\u201d (12,57 mld kontakt\u00f3w reklamowych, SoV na poziomie 18,9% oraz 93,12% zasi\u0119gu), podium zamyka natomiast bran\u017ca \u201eFood\u201d (10,01 mld kontakt\u00f3w reklamowych, SoV \u2013 15,1% i zasi\u0119g \u2013 92,91%).<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Top reklamodawcy TV<\/b><\/p>\n

    Najbardziej aktywnym reklamodawc\u0105 w telewizji w grudniu by\u0142a marka Media Expert. Wygenerowa\u0142a ona 3,38 mld kontakt\u00f3w reklamowych, docieraj\u0105c do 91,25% Polak\u00f3w w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 Lidl (1,75 mld kontakt\u00f3w reklamowych i 87,13% zasi\u0119gu), natomiast na trzecim \u2013 Biedronka (0,97 mld kontakt\u00f3w i 84,43% zasi\u0119gu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowa\u0142a si\u0119 marka T-Mobile z 0,72 mld kontakt\u00f3w reklamowych i 80,55% zasi\u0119gu w populacji 7-75.<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Wydatki na reklam\u0119 TV<\/b><\/p>\n

    Pod wzgl\u0119dem estymowanych wydatk\u00f3w reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalaz\u0142a si\u0119 marka Media Expert \u2013 jej udzia\u0142 w wydatkach wyni\u00f3s\u0142 5,65% – a na drugim Lidl, z udzia\u0142em na poziomie 2,88%. Trzecie miejsce nale\u017ca\u0142o do Allegro.pl z udzia\u0142em 1,79%.<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    RYNEK REKLAMY RADIOWEJ<\/b><\/p>\n

    W radiu bran\u017c\u0105 o najwi\u0119kszej liczbie kontakt\u00f3w reklamowych w grudniu by\u0142a bran\u017ca \u201eTrade\u201d (13,09 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 bran\u017ce \u201ePharmaceuticals\u201d (3,5 mld kontakt\u00f3w) oraz \u201eAutomotive\u201d (1,32 mld kontakt\u00f3w reklamowych).<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Najbardziej aktywnym reklamodawc\u0105 w radiu w grudniu by\u0142a ponownie marka Media Expert – wygenerowa\u0142a ona 3,58 mld kontakt\u00f3w reklamowych, docieraj\u0105c do 86,23% Polak\u00f3w w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 RTV Euro AGD (1,61 mld kontakt\u00f3w reklamowych, 83,76% zasi\u0119gu), na trzecim \u2013 Lidl (0,64 mld kontakt\u00f3w, 81,02% zasi\u0119gu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Intermarche (0,37 mld kontakt\u00f3w i 77,23% zasi\u0119gu).<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/p>\n

    \n

    Wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105<\/b><\/p>\n

    Najwy\u017cszy udzia\u0142 w wydatkach reklamowych w radiu mia\u0142a w grudniu marka Media Expert (16,10%). Kolejne miejsca nale\u017c\u0105 do RTV Euro AGD (7,43%) oraz Biedronka (2,26%).<\/p>\n

    \n

    \"grudzien<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamy w Polsce \u2013 grudzie\u0144 2024 W grudniu 2024 roku w internecie, telewizji oraz radiu najaktywniejszymi reklamodawcami…","protected":false},"author":68,"featured_media":204387,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[932,4801],"class_list":{"0":"post-204386","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-raport","9":"tag-reklamy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204386"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204386\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204388,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204386\/revisions\/204388"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}