{"id":20436,"date":"2010-12-29T00:51:25","date_gmt":"2010-12-28T23:51:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2010-reklama-online\/"},"modified":"2010-12-29T00:51:25","modified_gmt":"2010-12-28T23:51:25","slug":"podsumowanie-roku-2010-reklama-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/podsumowanie-roku-2010-reklama-online.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2010: reklama online"},"content":{"rendered":"

Bartosz Drozdowski, managing director ARBOinteractive<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzeniem minionego roku by\u0142o z pewno\u015bci\u0105 rozpocz\u0119cie wspó\u0142pracy ARBOinteractive z Facebookiem w Polsce i innych krajach CEE. Propozycja ta w podsumowaniu roku mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 subiektywna, jednak nie mo\u017cna zaprzeczy\u0107, i\u017c dzi\u0119ki temu polski rynek sta\u0142 si\u0119 rynkiem o pe\u0142nym potencjale w zakresie social marketingu. Generalnie wydarzeniem 2010 by\u0142 boom na social. Póki co przejawia si\u0119 on g\u0142ównie wej\u015bciem w ten sektor us\u0142ug agencji o ró\u017cnych korzeniach oraz niestety mniej ambitniejszym pojawieniem si\u0119 w tym obszarze równie\u017c klientów. Pisanie o tym jednak nie jest ju\u017c ani ciekawe ani odkrywcze. Testem na wykorzystanie social w regularnej, przemy\u015blanej i bardziej masowej komunikacji b\u0119dzie dla polskiej bran\u017cy internetowej rok 2011.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Niespodziank\u0105 by\u0142a dla mnie du\u017ca aktywno\u015b\u0107 bran\u017cy w zakresie nowych projektów wokó\u0142 reklamy online, zarówno po stronie du\u017cych, jak i mniejszych graczy. Powsta\u0142o wiele inicjatyw, jak cho\u0107by adplayer, VOD.onet.pl, SoSocial, Mobilvi, du\u017co nowych sieci performance’owych. Tak\u017ce Grupa ARBOinteractive powo\u0142a\u0142a do \u017cycia agencj\u0119 marketingu spo\u0142eczno\u015bciowego Tribe Guru oraz AdAhead – zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 co najmniej advergamingiem i mobile. Generalnie mi\u0142\u0105 niespodzianka dla mnie by\u0142 fakt, jak echo kryzysu motywuj\u0105co wp\u0142yn\u0119\u0142o na rynek w zakresie innowacji inwestycji w nowe projekty.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wielkim rozczarowaniem by\u0142o dla mnie zamieszanie wokó\u0142 PBI oraz sprawa statusu tej spó\u0142ki i grupy wydawców, którzy w imi\u0119 partykularnych interesów stali si\u0119 lub stan\u0105 si\u0119 jej wspó\u0142w\u0142a\u015bcicielami. PBI realizuje badanie maj\u0105ce stanowi\u0107 standard na polskim rynku. Musi ono nie tylko prezentowa\u0107 niezale\u017cne dane, ale tak\u017ce uwzgl\u0119dnia\u0107 obecn\u0105 sytuacj\u0119 rynkow\u0105, w której kluczowe staj\u0105 si\u0119 model sieciowy i precyzyjne opisywanie mniejszych wydawców.<\/p>\n

Brak zaproszenia dla sieci, które mog\u0105 t\u0105 sfer\u0119 reprezentowa\u0107 traktuje jako kontynuacje polityki powi\u0119kszania strefy wp\u0142ywów du\u017cych grup mediowych, a nie dba\u0142o\u015b\u0107 o rzetelno\u015b\u0107 i transparentno\u015b\u0107. Mimo wszystko przyznaje ze, je\u017celi kr\u0105g wspó\u0142w\u0142a\u015bcicieli spó\u0142ki powi\u0119kszy si\u0119 a nowa formu\u0142a np. Rady Badania rzeczywi\u015bcie b\u0119dzie mia\u0142a miejsce, jest to krok do przodu.<\/p>\n

Drugim rozczarowaniem by\u0142 definitywny koniec Internet Group. Mimo wszystko nadal mam w pami\u0119ci rynek, który dzieli\u0142 si\u0119 na CR Media, ClickAd oraz zawsze niekorzystaj\u0105cych z brokera Mediacom czy Mindshare. Wowczas CR Media by\u0142o klientem niemal rozdaj\u0105cym karty, a Ad.net niedo\u015bcignion\u0105 sieci\u0105 z Money, Bankierem, Gadu-Gadu, Grono.net czy Nasza-Klasa.pl w portfolio. Sentymentalnie bardzo szkoda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Anna Kaczmarska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca, wiceprezes zarz\u0105du IDMnet<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Rok temu, podsumowuj\u0105c rynek, mówili\u015bmy o kryzysie na rynku reklamy, o dynamicznym rozwoju Facebooka, o nowych podmiotach. Dla mnie rok 2010 to na pewno rok wi\u0119kszej stabilizacji pod wzgl\u0119dem przychodów, polityki cenowej oraz nowych podmiotów.<\/p>\n

Bez w\u0105tpienia mijaj\u0105cy rok stoi pod znakiem spo\u0142eczno\u015bci, które coraz bardziej wp\u0142ywaj\u0105 na preferencje i modele zakupowe. Wida\u0107 coraz wi\u0119ksze zrozumienie takich poj\u0119\u0107 jak marketing spo\u0142eczno\u015bciowy, zakupy grupowe. Warte uwagi jest wprowadzenie przez IAB nowych standardów reklamy, bardziej przyjaznych dla u\u017cytkowników.<\/p>\n

Na pewno, ten rok to nadal du\u017cy rozwój form video – coraz cz\u0119\u015bciej kampanie TV s\u0105 \u0142\u0105czone z jednoczesn\u0105 emisj\u0105 spotów w internecie.<\/p>\n

Przez ostanie lata skupili\u015bmy na tworzeniu nowych produktów, ulepszaniu ju\u017c istniej\u0105cych, ten proces ca\u0142y czas trwa, ale, co warte podkre\u015blenia, idzie za tym technologia. Pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe narz\u0119dzia do precyzyjnego targetowania, optymalizacji emisji reklam, pomiarów efektywno\u015bci po zako\u0144czonych akcjach, narz\u0119dzia do automatyzacji emisji reklam. Wp\u0142ynie to dodatkowo na warto\u015b\u0107 samego medium i jego przewagi nad innymi mediami. Klient dostanie jeszcze wi\u0119cej informacji na temat generowanych efektów, jako\u015bci ruchu i wykonywanych aktywno\u015bci, zainteresowanych reklam\u0105 u\u017cytkowników. Rok 2011 to niew\u0105tpliwie b\u0119dzie rok nowych technologii i systemów.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Zaproszenie do Rady Badania PBI nowych podmiotów i zapowied\u017a wprowadzenia nowej metodologii badania. Warto te\u017c zauwa\u017cy\u0107 zwi\u0119kszenie znaczenia wydatków na projekty niszowe np. reklamy w grach, gry reklamowe, aplikacje na telefony komórkowe, reklamy w serwisach mobilnych.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Na pewno bardzo trudna sytuacja sieci Ad.net, która swego czasu by\u0142a liderem na rynku sieci reklamowych w Polsce. Bardzo du\u017ce rozproszenie rynku, przy ma\u0142ej ilo\u015bci aliansów firm, w budowaniu wi\u0119kszych, lepszych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n

Na pewno rozczarowuj\u0105 te\u017c ma\u0142e aktywno\u015bci wydawców prasowych w rozwoju serwisów pochodnych od czasopism drukowanych, w momencie, gdy prasa traci udzia\u0142y w wydatkach reklamowych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Artur Banach, prezes zarz\u0105du NetSprint.pl<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Z naszego punktu widzenia wydarzeniem roku jest kontynuacja wzrostu udzia\u0142u wydatków na reklam\u0119 w internecie. Wida\u0107, \u017ce po ubieg\u0142orocznej dekoniunkturze spora cze\u015b\u0107 du\u017cych portali i wydawców troch\u0119 odetchn\u0119\u0142a i wróci\u0142a do inwestowania w rozwój oferty dla u\u017cytkowników i reklamodawców. To cieszy, bo inwestycje zwiastuj\u0105 kontynuacje wzrostu w kolejnym roku. Optymizmem napawaj\u0105 równie\u017c wyniki badania eMarketera, wed\u0142ug którego 2010 rok b\u0119dzie pierwszym w historii, w którym ameryka\u0144scy reklamodawcy wydadz\u0105 wi\u0119cej pieni\u0119dzy na promocj\u0119 w internecie ni\u017c w prasie codziennej.<\/p>\n

Kolejne wa\u017cne wydarzenie to wprowadzenie Google Display Network. Ci, którzy mieli w\u0105tpliwo\u015bci, czy Google jest graczem wy\u0142\u0105cznie na rynku reklamy wyszukiwarkowej\/kontekstowej czy po prostu na rynku reklamy online, przestali je mie\u0107. Pojawia si\u0119 wielkie wyzwanie dla portali i sieci (w tym równie\u017c naszego Adkontekstu) – jak wykorzysta\u0107 kombinacj\u0119 wszystkich modeli targetowania (kontekst, reklama behawioralna, demografia, lokalizacja) do zwi\u0119kszania efektywno\u015bci reklam na swoich powierzchniach.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rozwój spo\u0142eczno\u015bci oczywi\u015bcie niespodziank\u0105 nie jest, ale tempo w jakim przejmuj\u0105 one wp\u0142yw na zachowanie internautów (przy zachowaniu polskiej perspektywy) ju\u017c ni\u0105 jest. W du\u017cym stopniu chodzi o Facebooka, ale warto równie\u017c zwróci\u0107 uwag\u0119 na fakt obrony pozycji przez NK.pl. Co ciekawe (i to dla nas mi\u0142a niespodzianka) w ko\u0144cu zacz\u0119\u0142o si\u0119 to równie\u017c przek\u0142ada\u0107 na zainteresowanie marketerow monitorowaniem obecno\u015bci w\u0142asnej marki w social media. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce z bada\u0144 NewsPointa wynika, ze tradycyjne fora dyskusyjne wbrew pozorom maj\u0105 si\u0119 doskonale i to w\u0142a\u015bnie tam nadal powstaje wi\u0119kszo\u015b\u0107 opinii o markach i produktach.<\/p>\n

Kolejna niespodzianka to sukces zakupów grupowych i odrzucenie oferty przej\u0119cia z\u0142o\u017conej Groupon.com przez Google. Jednoznacznie wskazuje to, \u017ce na tym rynku b\u0119dzie si\u0119 jeszcze dzia\u0142o wiele ciekawych rzeczy.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Chyba jednak koniec Ad.netu. Niezale\u017cnie od ró\u017cnych ocen obecnej sytuacji, to jednak jedna z najwa\u017cniejszych marek pierwszych lat rozwoju internetu w Polsce.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Olszewski, managing director V2 Media<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Po latach oczekiwa\u0144 uda\u0142o si\u0119 wprowadzi\u0107 na polskim rynku standard reklamy display, a wraz z nim najistotniejsze wed\u0142ug mnie ograniczenie zwi\u0105zane z domy\u015blnie wy\u0142\u0105czonym d\u017awi\u0119kiem w kreacjach reklamowych. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce standardu zdecydowali si\u0119 przestrzega\u0107 najwi\u0119ksi reklamodawcy w Polsce, za co wielkie podzi\u0119kowania nale\u017c\u0105 si\u0119 IAB. Uda\u0142o im si\u0119 bowiem przekona\u0107 wszystkich licz\u0105cych si\u0119 wydawców w Polsce do poszanowania polskich internautów i zachowania zasad dobrych praktyk w internecie.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce w pewnym stopniu zaskoczy\u0142a mnie spodziewana, lecz nie w takim stopniu, skala „op\u0119tania” Facebookiem. Coraz wi\u0119cej polskich firm posiada na nim swój profil i promuje go w ka\u017cdy mo\u017cliwy sposób. Zdarza\u0142y si\u0119 sytuacje, w których to dana firma nawet nie posiada\u0142a strony firmowej, a wydawa\u0142a ogromne pieni\u0105dze na promocj\u0119 fan page’a na Facebooku.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Z przykro\u015bci\u0105 musz\u0119 powiedzie\u0107, i\u017c oczekiwa\u0142em wi\u0119kszych nak\u0142adów na reklam\u0119 wideo online. Nak\u0142ady na to medium oczywi\u015bcie wzros\u0142y, ale nie do poziomu, który wskazywa\u0142y prognozy z 2009 roku.<\/p>\n

Rozczarowuje równie\u017c brak ostatecznych rozwi\u0105za\u0144 w nieko\u0144cz\u0105cej si\u0119 batalii o nowy, uwzgl\u0119dniaj\u0105cy mniejszych graczy, standard bada\u0144 ogl\u0105dalno\u015bci w internecie. Mam nadziej\u0119, \u017ce w tej kwestii przysz\u0142y rok oka\u017ce si\u0119 prze\u0142omowym.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jaros\u0142aw Bu\u0142ka, dyrektor ds. rozwoju i nowego biznesu Afilo<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Trudno wskaza\u0107 jedno spektakularne wydarzenie, o którym mo\u017cna by\u0142oby powiedzie\u0107, \u017ce zasadniczo wp\u0142yn\u0119\u0142o na rynek afiliacji w polskim internecie w 2010 roku. Powstaje coraz wi\u0119cej firm zajmuj\u0105cych si\u0119 afiliacj\u0105, czy szeroko rozumianym performance marketingiem. Klienci coraz lepiej rozumiej\u0105 zasady programów efektywno\u015bciowych, ale rynek ten wci\u0105\u017c znacz\u0105co si\u0119 nie rozszerzy\u0142. Mo\u017ce nast\u0105pi to w kolejnym 2011 roku, dzi\u0119ki nadchodz\u0105cym czasom optymalizacji? ;) Je\u015bli tak, z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie to wówczas wydarzenie warte podkre\u015blenia.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Sukces Groupona i innych serwisów zakupów grupowych zwie\u0144czony informacj\u0105 o zakupie tej globalnej firmy przez Google.<\/p>\n

Warto podkre\u015bli\u0107 tak\u017ce coraz szersze wykorzystywanie wska\u017anika eCPM, nie tylko przez najwi\u0119ksze portale, ale równie\u017c ma\u0142e i \u015brednie witryny. Mam nadziej\u0119, \u017ce popularno\u015b\u0107 tego wska\u017anika zwi\u0119kszy efektywno\u015b\u0107 zarz\u0105dzania powierzchni\u0105 reklamow\u0105 i poprawi mo\u017cliwo\u015b\u0107 emisji dobrze przygotowanych programów afiliacyjnych, a zmniejszy udzia\u0142 kiepskich kampanii z pogranicza brandingu i sprzeda\u017cy.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Konkurowanie cen\u0105, a nie jako\u015bci\u0105 i efektywno\u015bci\u0105 \u015bwiadczonych us\u0142ug. Takie zachowanie na rynku afiliacji powoduje brak realizacji zak\u0142adanych przez reklamodawców celów i psucie rynku partnerów afiliacyjnych.<\/p>\n

Równie\u017c nie wykorzystywanie potencja\u0142u i \u015brodków, dost\u0119pnych w ramach programu 8.1 (POIG na lata 2007-2013). W tym roku nie by\u0142o specjalnie wida\u0107 w sieci efektów tych inwestycji, a wiele startup’ów nie potrafi\u0142o ani dobrze wykorzysta\u0107 otrzymanych \u015brodków, ani nawet pozyska\u0107 znacz\u0105cej liczby u\u017cytkowników.<\/p>\n

 <\/p>\n

Podsumowania 2010 roku zebrane przez redakcj\u0119 Mediarun.pl:<\/strong><\/p>\n