Nowe rozwi<\/i>\u0105<\/i>zanie przynios<\/i>\u0142<\/i>o ju<\/i>\u017c<\/i> wymierne rezultaty w kampanii Dove #PrawdziwePi<\/i>\u0119<\/i>kno. GroupM wraz z firmami Gemius i Jetline przeprowadzi<\/i>\u0142<\/i>o podczas tej kampanii pierwsze w Polsce badania synergii DOOH i TV.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n GroupM (mediowa grupa inwestycyjna nale<\/b>\u017c\u0105<\/b>ca do WPP) wprowadza do swojej oferty narz<\/b>\u0119<\/b>dzie Advanced DOOH, kt\u00f3re umo<\/b>\u017c<\/b>liwia precyzyjne i elastyczne planowanie oraz zakup kampanii DOOH w Polsce. Narz<\/b>\u0119<\/b>dzie to wykorzystuje autorsk<\/b>\u0105<\/b> platform<\/b>\u0119<\/b> umo<\/b>\u017c<\/b>liwiaj<\/b>\u0105<\/b>c<\/b>\u0105<\/b> planowanie, aktywacj<\/b>\u0119<\/b> i pomiar kampanii DOOH. W ramach rynkowego debiutu Advanced DOOH zosta<\/b>\u0142<\/b>o wykorzystane w dzia<\/b>\u0142<\/b>aniach dla Unilevera, w kampanii Dove #PrawdziwePi<\/b>\u0119<\/b>kno, zrealizowanej przez Mindshare Polska. R\u00f3wnolegle z debiutem nowego narz<\/b>\u0119<\/b>dzia GroupM przeprowadzi<\/b>\u0142<\/b>o \u2013 we wsp\u00f3<\/b>\u0142<\/b>pracy z \u00a0\u00a0firmami Gemius i Jetline \u2013 pierwsze w Polsce badania synergii DOOH i TV. Testy wykaza<\/b>\u0142<\/b>y, <\/b>\u017c<\/b>e strategiczne wykorzystanie DOOH, wsparte zaawansowanymi narz<\/b>\u0119<\/b>dziami planerskimi, mo<\/b>\u017c<\/b>e znacz<\/b>\u0105<\/b>co zwi<\/b>\u0119<\/b>kszy<\/b>\u0107<\/b> zasi<\/b>\u0119<\/b>g i efektywno<\/b>\u015b\u0107<\/b> dzia<\/b>\u0142<\/b>a<\/b>\u0144<\/b> reklamowych \u2013 udokumentowano wzrost zasi<\/b>\u0119<\/b>gu a<\/b>\u017c<\/b> o\u00a0ponad 11 punkt\u00f3w procentowych (dzi<\/b>\u0119<\/b>ki dodaniu DOOH do kampanii TV).\u00a0<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n Advanced DOOH wykorzystuje autorsk\u0105 platform\u0119 umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 planowanie, aktywacj\u0119 i pomiar kampanii DOOH. W jednym miejscu integruje powierzchni\u0119 wszystkich dostawc\u00f3w, dane geolokalizacyjne, rozwi\u0105zania kreatywne i narz\u0119dzia pomiarowe. W odr\u00f3\u017cnieniu od dotychczasowego modelu zakupu i rozliczania efekt\u00f3w kampanii OOH, nowe rozwi\u0105zanie GroupM jest oparte na ulepszonym KPI, jakim s\u0105 realne kontakty z kampani\u0105.\u00a0 <\/span>Kampanie Advanced DOOH realizowane s\u0105 w modelu programatycznym, co przek\u0142ada si\u0119 na wysok\u0105 elastyczno\u015b\u0107 oraz oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu.\u00a0<\/span><\/p>\n \u2013 Dynamiczny rozw\u00f3j rynku reklamy OOH i wzrost popularno<\/i>\u015b<\/i>ci no<\/i>\u015b<\/i>nik\u00f3w cyfrowych digital out-of-home, generuj<\/i>\u0105<\/i> du<\/i>\u017c<\/i>e zainteresowanie ze strony klient\u00f3w. DOOH postrzegany jest obecnie jako wa<\/i>\u017c<\/i>ne medium pozwalaj<\/i>\u0105<\/i>ce na budowanie komplementarnego zasi<\/i>\u0119<\/i>gu do TV oraz precyzyjne dotarcie do odbiorc\u00f3w w pobli<\/i>\u017c<\/i>u miejsc zakupu. Aby u<\/i>\u0142<\/i>atwi<\/i>\u0107<\/i> osi<\/i>\u0105<\/i>ganie tych cel\u00f3w klientom wprowadzamy do palety naszych narz<\/i>\u0119<\/i>dzi Advanced DOOH, czyli prze<\/i>\u0142<\/i>omowe w skali polskiego rynku rozwi<\/i>\u0105<\/i>zanie do planowania medi\u00f3w, opracowane przez GroupM, kt\u00f3re w jednym miejscu <\/i>\u0142\u0105<\/i>czy powierzchnie, dane, rozwi<\/i>\u0105<\/i>zania kreatywne i pomiarowe, aby dostarczy<\/i>\u0107<\/i> klientom maksymalnie elastyczne rozwi<\/i>\u0105<\/i>zanie w zakresie kampanii zewn<\/i>\u0119<\/i>trznych<\/i> \u2013 komentuje Agnieszka Parfienowicz, managing partner, GroupM Poland.<\/b><\/b><\/p><\/blockquote>\n W kampanii zaplanowanej przez Mindshare Polska dla marki Dove (Unilever) wykorzystano dane z czujnik\u00f3w Jetline zamontowanych na ekranach More oraz z panelu badawczego Gemius, umo\u017cliwiaj\u0105c precyzyjny pomiar inkrementalnego zasi\u0119gu kampanii DOOH w stosunku do TV.\u00a0<\/span><\/p>\n Tematem przewodnim kampanii, zrealizowanej jesieni\u0105 br. by\u0142o \u201ePrawdziwe pi\u0119kno w dobie sztucznej inteligencji\u201d. Marka Dove zach\u0119ca\u0142a w niej do debaty nad wp\u0142ywem sztucznej inteligencji na postrzeganie pi\u0119kna \u2013 w generowanych przez AI obrazach promowane s\u0105 bowiem nierealistyczne standardy pi\u0119kna, w kt\u00f3rych nie ma miejsca na r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 i inkluzywno\u015b\u0107. W zwi\u0105zku z tym Dove zobowi\u0105za\u0142o si\u0119 do tego, \u017ce nigdy nie b\u0119dzie wykorzystywa\u0107 AI w swoich reklamach.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n Kluczowe wyniki bada\u0144 przeprowadzonych podczas kampanii #PrawdziwePi\u0119kno:\u00a0<\/span><\/p>\n \u2013 To pierwsza w Polsce kampania, w kt\u00f3rej w tak precyzyjny spos\u00f3b zmierzono synergi<\/i>\u0119<\/i> mi<\/i>\u0119<\/i>dzy telewizj<\/i>\u0105<\/i> a DOOH, dzi<\/i>\u0119<\/i>ki danym z ekran\u00f3w More i panelu badawczego Gemius. Wyniki kampanii Dove potwierdzaj<\/i>\u0105<\/i> skuteczno<\/i>\u015b\u0107<\/i> naszego podej<\/i>\u015b<\/i>cia do planowania medi\u00f3w<\/i> \u2013 dodaje Agnieszka Parfienowicz – <\/b>Narz<\/i>\u0119<\/i>dzie Advanced DOOH pozwala nam precyzyjnie planowa<\/i>\u0107<\/i> i optymalizowa<\/i>\u0107<\/i> zasi<\/i>\u0119<\/i>g kampanii DOOH, co przek<\/i>\u0142<\/i>ada si<\/i>\u0119<\/i> na lepsze wyniki dla naszych klient\u00f3w. Debiut Advanced DOOH wpisuje si<\/i>\u0119<\/i> oczywi<\/i>\u015b<\/i>cie w szerszy rynkowy kontekst; mam tu na my<\/i>\u015b<\/i>li np. pomiary ogl<\/i>\u0105<\/i>dalno<\/i>\u015b<\/i>ci telewizji poza domem i pomiary parametr\u00f3w OOH\/DOOH prowadzone przez firm<\/i>\u0119<\/i> Gemius. A patrz<\/i>\u0105<\/i>c jeszcze szerzej: analiza skumulowanego zasi<\/i>\u0119<\/i>gu wszystkich medi\u00f3w staje si<\/i>\u0119<\/i> coraz bardziej holistyczna, a teraz dodajemy do tej analizy tak<\/i>\u017c<\/i>e kana<\/i>\u0142<\/i> DOOH.<\/i><\/i><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"GroupM wprowadza innowacyjne narz\u0119dzie – pierwsze na polskim rynku Nowe rozwi\u0105zanie przynios\u0142o ju\u017c wymierne rezultaty w kampanii Dove…","protected":false},"author":68,"featured_media":204293,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[5059,1416],"class_list":{"0":"post-204292","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-dooh","9":"tag-groupm","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204292"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204294,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204292\/revisions\/204294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n