Pojawienie si<\/b>\u0119<\/b> generatywnej sztucznej inteligencji kilka lat temu na zawsze zmieni<\/b>\u0142<\/b>o oblicze SEO i content marketingu. Szybko okaza<\/b>\u0142<\/b>o si<\/b>\u0119<\/b> jednak, <\/b>\u017c<\/b>e by<\/b>\u0142<\/b> to dopiero pocz<\/b>\u0105<\/b>tek rewolucji. Dzi<\/b>\u015b<\/b> specjali<\/b>\u015b<\/b>ci maj<\/b>\u0105<\/b> do dyspozycji nieograniczone zasoby rozwi<\/b>\u0105<\/b>za<\/b>\u0144<\/b> opartych na uczeniu maszynowym i \u2013 jak pokazuj<\/b>\u0105<\/b> badania \u2013 coraz ch<\/b>\u0119<\/b>tniej z nich korzystaj<\/b>\u0105<\/b>. Wed<\/b>\u0142<\/b>ug danych Content Marketing Institute w 2024 roku narz<\/b>\u0119<\/b>dzia AI do swojej pracy w<\/b>\u0142\u0105<\/b>czy<\/b>\u0142<\/b>o ju<\/b>\u017c<\/b> 81 proc. marketer\u00f3w B2B, czyli o 9 p.p. wi<\/b>\u0119<\/b>cej ni<\/b>\u017c<\/b> przed rokiem. Ich mo<\/b>\u017c<\/b>liwo<\/b>\u015b<\/b>ci s<\/b>\u0105<\/b> wykorzystywane nie tylko w SEO i content marketingu, lecz tak<\/b>\u017c<\/b>e takich obszarach jak influencer marketing. Nie ma w<\/b>\u0105<\/b>tpliwo<\/b>\u015b<\/b>ci, <\/b>\u017c<\/b>e sztuczna inteligencja wyznaczy kierunek rozwoju bran<\/b>\u017c<\/b>y r\u00f3wnie<\/b>\u017c<\/b> w 2025 roku. W jaki spos\u00f3b? Na to pytanie odpowiadaj<\/b>\u0105<\/b> eksperci WhitePress \u2013 obecnej ju<\/b>\u017c<\/b> blisko na 40 rynkach platformy wspieraj<\/b>\u0105<\/b>cej dzia<\/b>\u0142<\/b>ania SEO i content marketingowe.<\/b><\/p>\n
AI zdominowa<\/b>\u0142<\/b>a SEO w 2024 roku<\/b><\/p>\n
Bez w\u0105tpienia sztuczna inteligencja jest i nadal b\u0119dzie tematem numer 1 w bran\u017cy SEO i content marketingowej. Jej bardzo szerokie mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 wykorzystywane przez specjalist\u00f3w z ka\u017cdego obszaru marketingu. Badania pokazuj\u0105, \u017ce firmy coraz powa\u017cniej podchodz\u0105 do roli AI w codziennej pracy \u2013 o ile w 2023 roku a<\/b>\u017c<\/b> 61 proc. organizacji nie posiada<\/b>\u0142<\/b>o <\/b>\u017c<\/b>adnych wytycznych i zasad korzystania z narz<\/b>\u0119<\/b>dzi sztucznej inteligencji<\/b>, o tyle w 2024 roku odsetek ten spad\u0142 ju\u017c poni\u017cej 50 proc.<\/p>\n
Jak podkre\u015bla Tomasz Biegun, Head of Content Marketing & SEO i Cz<\/b>\u0142<\/b>onek Zarz<\/b>\u0105<\/b>du WhitePress<\/b>, dotychczasowego wp\u0142ywu sztucznej inteligencji na SEO i content marketing nie mo\u017cna oceni\u0107 jednoznacznie.<\/p>\n \u2013 Wp<\/i>\u0142<\/i>yw sztucznej inteligencji na SEO i content marketing by<\/i>\u0142<\/i> i negatywny, i pozytywny. Z jednej strony mamy do czynienia ze zjawiskiem, kt\u00f3re nazwa<\/i>\u0142<\/i>bym inflacj<\/i>\u0105<\/i> warto<\/i>\u015b<\/i>ci tre<\/i>\u015b<\/i>ci \u2013 w sieci pojawia si<\/i>\u0119<\/i> bardzo du<\/i>\u017c<\/i>o tekst\u00f3w niskiej jako<\/i>\u015b<\/i>ci i przydatno<\/i>\u015b<\/i>ci dla u<\/i>\u017c<\/i>ytkownik\u00f3w. Problem zauwa<\/i>\u017c<\/i>y<\/i>\u0142<\/i>o Google, kt\u00f3re w marcu 2024 roku zintegrowa<\/i>\u0142<\/i>o system Helpful Content z g<\/i>\u0142<\/i>\u00f3wnymi algorytmami wyszukiwarki. W najbli<\/i>\u017c<\/i>szej przysz<\/i>\u0142<\/i>o<\/i>\u015b<\/i>ci nale<\/i>\u017c<\/i>y si<\/i>\u0119<\/i> spodziewa<\/i>\u0107<\/i> dalszych dzia<\/i>\u0142<\/i>a<\/i>\u0144<\/i> na drodze do eliminacji thin contentu. Jest jednak te<\/i>\u017c<\/i> druga, ta lepsza strona medalu \u2013 dzi<\/i>\u0119<\/i>ki uczeniu maszynowemu uda<\/i>\u0142<\/i>o si<\/i>\u0119<\/i> zautomatyzowa<\/i>\u0107<\/i> wiele <\/i>\u017c<\/i>mudnych i d<\/i>\u0142<\/i>ugotrwa<\/i>\u0142<\/i>ych proces\u00f3w. W WhitePress wykorzystali<\/i>\u015b<\/i>my ten potencja<\/i>\u0142<\/i> ju<\/i>\u017c<\/i> w 2023 roku, tworz<\/i>\u0105<\/i>c AI Media Planner \u2013 narz<\/i>\u0119<\/i>dzie, kt\u00f3re optymalizuje miejsca publikacji artyku<\/i>\u0142<\/i>\u00f3w, a tak<\/i>\u017c<\/i>e dobiera s<\/i>\u0142<\/i>owa kluczowe na podstawie ustalonych cel\u00f3w i kryteri\u00f3w. Dzi<\/i>\u0119<\/i>ki temu dystrybucja contentu jest 10 razy szybsza<\/i> \u2013 wyja\u015bnia Tomasz Biegun, WhitePress<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n Rosn<\/b>\u0105<\/b>ce znaczenie lokalnego SEO i tre<\/b>\u015b<\/b>ci video<\/b><\/p>\n Trwaj\u0105ca rewolucja AI odsuwa na nieco dalszy plan inne kwestie zwi\u0105zane z SEO. Tymczasem jak wskazuje Tomasz Biegun, kilka z nich jest wartych odnotowania.<\/p>\n \u2013 Mimo <\/i>\u017c<\/i>e kolejny rok b<\/i>\u0119<\/i>dziemy przypatrywa<\/i>\u0107<\/i> si<\/i>\u0119<\/i> zmianom zwi<\/i>\u0105<\/i>zanym ze sztuczn<\/i>\u0105<\/i> inteligencj<\/i>\u0105<\/i>, nie mo<\/i>\u017c<\/i>emy zapomina<\/i>\u0107<\/i> o tym, <\/i>\u017c<\/i>e w bran<\/i>\u017c<\/i>y SEO dziej<\/i>\u0105<\/i> si<\/i>\u0119<\/i> r\u00f3wnie<\/i>\u017c<\/i> inne rzeczy. Rok 2024 by<\/i>\u0142<\/i> czasem, w kt\u00f3rym wzros<\/i>\u0142<\/i>a rola lokalnego SEO, tre<\/i>\u015b<\/i>ci wideo zoptymalizowanych pod k<\/i>\u0105<\/i>tem s<\/i>\u0142<\/i>\u00f3w kluczowych czy te<\/i>\u017c<\/i> personalizacji wynik\u00f3w wyszukiwania. Skala tworzenia contentu przy pomocy AI wp<\/i>\u0142<\/i>yn<\/i>\u0119\u0142<\/i>a i nadal b<\/i>\u0119<\/i>dzie wp<\/i>\u0142<\/i>ywa<\/i>\u0107<\/i> na znaczenie aktualizowania ju<\/i>\u017c<\/i> opublikowanych tre<\/i>\u015b<\/i>ci. Nieustanna poprawa jako<\/i>\u015b<\/i>ci tekst\u00f3w jest sposobem na utrzymanie lub zwi<\/i>\u0119<\/i>kszenie ich widoczno<\/i>\u015b<\/i>ci w wyszukiwarce<\/i> \u2013 m\u00f3wi Tomasz Biegun, WhitePress.<\/b><\/b><\/p><\/blockquote>\n AI nie zwalnia tempa. Nowa droga sztucznej inteligencji w SEO<\/b><\/p>\n W kwestii trend\u00f3w w SEO i content marketingu nie ma zaskocze\u0144 \u2013 g\u0142\u00f3wnym graczem nadal b\u0119dzie sztuczna inteligencja. A\u017c 56 proc. marketer\u00f3w B2B przyznaje, <\/b>\u017c<\/b>e w 2025 roku automatyzacja oparta na AI b<\/b>\u0119<\/b>dzie dla ich organizacji wysokim lub <\/b>\u015b<\/b>rednim priorytetem<\/b>. Jednocze\u015bnie stosunek specjalist\u00f3w do generowanych tre\u015bci jest ambiwalentny. Mimo \u017ce jako\u015b\u0107 contentu jest oceniana zwykle jako dobra lub uczciwa (\u0142\u0105cznie 79 proc. odpowiedzi), to wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b (67 proc.) deklaruje \u015bredni poziom zaufania do wynik\u00f3w generatywnej AI.<\/p>\n W zwi\u0105zku z tym w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 dalszego wzrostu znaczenia wiarygodno\u015bci, unikalno\u015bci i ekspercko\u015bci tre\u015bci, a tak\u017ce autorytetu domeny i samego autora contentu. Jak jednak wskazuje Agata Gruszka-Kierczak, International SEO Manager w WhitePress<\/b>, 2025 rok w bran\u017cy SEO up\u0142ynie przede wszystkim pod znakiem wp\u0142ywu sztucznej inteligencji na kszta\u0142t i dzia\u0142ania wyszukiwarek internetowych.<\/p>\n \u2013 Spore zmiany b<\/i>\u0119<\/i>d<\/i>\u0105<\/i> wi<\/i>\u0105<\/i>za<\/i>\u0142<\/i>y si<\/i>\u0119<\/i> z wdro<\/i>\u017c<\/i>eniem w wyszukiwarkach Search Generative Experience (SGE) \u2013 rozwi<\/i>\u0105<\/i>zania, kt\u00f3re przy pomocy AI generuje odpowiedzi kontekstowe nawet na te bardziej skomplikowane zapytania u<\/i>\u017c<\/i>ytkownik\u00f3w. W Google tre<\/i>\u015b<\/i>ci te wy<\/i>\u015b<\/i>wietlaj<\/i>\u0105<\/i> si<\/i>\u0119<\/i> pomi<\/i>\u0119<\/i>dzy reklamami Google Ads a organicznymi wynikami wyszukiwania. Oczywi<\/i>\u015b<\/i>cie wp<\/i>\u0142<\/i>ynie to znacz<\/i>\u0105<\/i>co na bran<\/i>\u017c\u0119<\/i> SEO i strategie pozycjonowania, cho<\/i>\u0107<\/i> trzeba podkre<\/i>\u015b<\/i>li<\/i>\u0107<\/i>, <\/i>\u017c<\/i>e ju<\/i>\u017c<\/i> teraz dzia<\/i>\u0142<\/i>ania wielu ekspert\u00f3w w du<\/i>\u017c<\/i>ej mierze skupiaj<\/i>\u0105<\/i> si<\/i>\u0119<\/i> na Generative Search Optimization (GSO) i rosn<\/i>\u0105<\/i>cym ruchu z narz<\/i>\u0119<\/i>dzi AI. Jest ca<\/i>\u0142<\/i>kiem prawdopodobne, <\/i>\u017c<\/i>e jeszcze w tym roku SGE pojawi si<\/i>\u0119<\/i> w Polsce, na co osobi<\/i>\u015b<\/i>cie licz<\/i>\u0119<\/i> <\/i>\u2013 m\u00f3wi Agata Gruszka-Kierczak, WhitePress.<\/b><\/p><\/blockquote>\n Ekspertka dodaje, \u017ce implementacja SGE znajdzie odbicie w procesach i sposobie pracy. Search Generative Experience wp<\/i>\u0142<\/i>ynie na rozw\u00f3j nowych technologii i nowych narz<\/i>\u0119<\/i>dzi, co prze<\/i>\u0142<\/i>o<\/i>\u017c<\/i>y si<\/i>\u0119<\/i> na zmiany organizacyjne w bran<\/i>\u017c<\/i>y. Musimy przygotowa<\/i>\u0107<\/i> si<\/i>\u0119<\/i> na nowe wyzwania, a to b<\/i>\u0119<\/i>dzie wymaga<\/i>\u0142<\/i>o od nas sporej elastyczno<\/i>\u015b<\/i>ci.<\/i><\/p>\n Jak sztuczna inteligencja wp<\/b>\u0142<\/b>yn<\/b>\u0119\u0142<\/b>a na influencer marketing?<\/b><\/p>\n W 2024 roku sztuczna inteligencja wyra\u017anie zaznaczy\u0142a swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 nie tylko w SEO czy copywritingu, lecz tak\u017ce w obszarze influencer marketingu. Narz\u0119dzia AI s\u0105 wykorzystywane do personalizowania tre\u015bci, tworzenia zupe\u0142nie nowych materia\u0142\u00f3w, a tak\u017ce identyfikacji potrzeb i zainteresowa\u0144 odbiorc\u00f3w. Specjalistom ds. influencer marketingu przydaje si\u0119 z kolei w researchu, procesie analizy tre\u015bci na profilach, badaniu zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w czy automatyzacji kampanii. <\/b>Jak podkre\u015bla Damian Bara<\/b>\u0144<\/b>ski, Influencer Sales Specialist w WhitePress<\/b>, kontynuacj\u0119 tych trend\u00f3w b\u0119dziemy mogli obserwowa\u0107 tak\u017ce w roku 2025. Ekspert uwa\u017ca ponadto, \u017ce nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 dalszego rozwoju idei tzw. wirtualnych influencer\u00f3w.<\/p>\n \u2013 Cho\u0107 pierwsza wirtualna influencerka pojawi\u0142a si\u0119 ju\u017c w 2016 roku, realizacja tego pomys\u0142u nabra\u0142a rozp\u0119du dopiero w erze sztucznej inteligencji. Aktualnie, cho\u0107 budzi to nadal sporo kontrowersji, coraz cz<\/i>\u0119<\/i>stsze jest wykorzystanie wirtualnych influencer\u00f3w w dzia<\/i>\u0142<\/i>aniach promocyjnych du<\/i>\u017c<\/i>ych marek. Niekt\u00f3re z nich pe<\/i>\u0142<\/i>ni<\/i>\u0105<\/i> funkcj<\/i>\u0119<\/i> ambasadorek marek, tak jak influencerka May stworzona przez Maybelline New York. My<\/i>\u015b<\/i>l<\/i>\u0119<\/i>, <\/i>\u017c<\/i>e chocia<\/i>\u017c<\/i> ten trend z pewno<\/i>\u015b<\/i>ci<\/i>\u0105<\/i> b<\/i>\u0119<\/i>dzie zyskiwa<\/i>\u0142<\/i> na znaczeniu, to wirtualni influencerzy nigdy nie zast<\/i>\u0105<\/i>pi<\/i>\u0105<\/i> tych prawdziwych, g<\/i>\u0142<\/i>\u00f3wnie ze wzgl<\/i>\u0119<\/i>du na autentyczno<\/i>\u015b\u0107<\/i> przekazu. Sztuczna inteligencja w influencer marketingu jest ponadto wykorzystywana w podobny spos\u00f3b jak w innych bran<\/i>\u017c<\/i>ach, m.in. do personalizowania tre<\/i>\u015b<\/i>ci, usprawnienia analityki czy automatyzacji kampanii<\/i> \u2013 m\u00f3wi Damian Bara<\/b>\u0144<\/b>ski, WhitePress<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n Co poza sztuczn\u0105 inteligencj\u0105? Ekspert WhitePress zwraca uwag\u0119 na rosn\u0105c\u0105 popularno\u015b\u0107 mikro- i nanoinfluencer\u00f3w, kwesti\u0119 doprecyzowania regulacji prawnych dotycz\u0105cych oznaczania reklam oraz zmian\u0119 kierunku wsp\u00f3\u0142pracy marek z influencerami.<\/p>\n \u2013 Mikro- i nanoinfluencerzy mimo mniejszej liczby obserwuj<\/i>\u0105<\/i>cych posiadaj<\/i>\u0105<\/i> pewn<\/i>\u0105<\/i> przewag<\/i>\u0119<\/i> \u2013 buduj<\/i>\u0105<\/i> bardzo zaanga<\/i>\u017c<\/i>owane spo<\/i>\u0142<\/i>eczno<\/i>\u015b<\/i>ci, co daje markom wymierne korzy<\/i>\u015b<\/i>ci. Innym ciekawym trendem jest projektowanie kampanii skupionych bardziej na warto<\/i>\u015b<\/i>ciach ni<\/i>\u017c<\/i> produkcie. Ro<\/i>\u015b<\/i>nie przyk<\/i>\u0142<\/i>adowo znaczenie idei zr\u00f3wnowa<\/i>\u017c<\/i>onego rozwoju i ekologii, na co du<\/i>\u017c<\/i>y wp<\/i>\u0142<\/i>yw mia<\/i>\u0142<\/i>a dyrektywa CSRD. Firmy coraz cz<\/i>\u0119\u015b<\/i>ciej b<\/i>\u0119<\/i>d<\/i>\u0105<\/i> realizowa<\/i>\u0107<\/i> kampanie wizerunkowe dotycz<\/i>\u0105<\/i>ce tych temat\u00f3w, wsp\u00f3<\/i>\u0142<\/i>pracuj<\/i>\u0105<\/i>c z tymi influencerami, kt\u00f3rzy podzielaj<\/i>\u0105<\/i> ich warto<\/i>\u015b<\/i>ci <\/i>\u2013 podsumowuje Damian Bara<\/b>\u0144<\/b>ski, WhitePress<\/b><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"SEO, content i influencer marketing w 2025 roku. Trendy, wyzwania i nowa rola AI w strategii pozycjonowania Pojawienie…","protected":false},"author":68,"featured_media":204116,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[14301,4631],"tags":[10160,10665,3564,4622,4096],"class_list":{"0":"post-204115","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ai","8":"category-trendy","9":"tag-ai","10":"tag-influencer","11":"tag-seo","12":"tag-trendy","13":"tag-whitepress","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204115","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204115"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204115\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204117,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204115\/revisions\/204117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}