<\/p>\n
Blisko 70% strategii marketingowych obecnie bazuje na sztucznej inteligencji, a w przypadku kampanii z udzia\u0142em influencer\u00f3w odsetek ten wynosi niemal po\u0142ow\u0119 \u2013 wskazuj\u0105 badania przeprowadzone przez du\u0144sk\u0105 firm\u0119 Influencer Marketing Hub. AI wspiera procesy takie jak wyb\u00f3r odpowiednich influencer\u00f3w, prognozowanie trend\u00f3w czy analiza zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w. Coraz wi\u0119cej marek wykorzystuje t\u0119 technologi\u0119 r\u00f3wnie\u017c do tworzenia tre\u015bci, a nawet do kreowania w\u0142asnych wirtualnych influencer\u00f3w. Cho\u0107 wirtualne postacie s\u0105 wci\u0105\u017c nowo\u015bci\u0105 na rynku, budz\u0105 liczne pytania dotycz\u0105ce kluczowych aspekt\u00f3w influencer marketingu, takich jak autentyczno\u015b\u0107 i zaufanie.<\/p>\n
\u2013\u00a0Dzisiaj podstawow\u0105 korzy\u015bci\u0105 na obecnym poziomie rozwoju sztucznej inteligencji jest wsparcie marketer\u00f3w w\u00a0analityce, w\u00a0odpowiednim doborze tw\u00f3rc\u00f3w. Sztuczna inteligencja jest w\u00a0stanie dokonywa\u0107 olbrzymiej ilo\u015bci oblicze\u0144 i\u00a0dawa\u0107 marketerom rekomendacje co do tego, z\u00a0jakimi tw\u00f3rcami wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107,\u00a0jak dobiera\u0107 tych tw\u00f3rc\u00f3w, aby marka odnios\u0142a maksymaln\u0105 korzy\u015b\u0107 z\u00a0tej wsp\u00f3\u0142pracy<\/em>\u00a0\u2013 m\u00f3wi agencji Newseria Biznes Adam Szudra, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Friends & Brands.<\/p>\n Badanie przeprowadzone w\u00a02023 roku na ponad 500 marketerach przez\u00a0Influencer Marketing Hub wskaza\u0142o, \u017ce blisko po\u0142owa z\u00a0nich zawsze u\u017cywa sztucznej inteligencji we wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0influencerami. Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywan\u0105 funkcj\u0105 jest przetwarzanie j\u0119zyka naturalnego. Co istotne, prawie 38 proc. uczestnik\u00f3w badania oceni\u0142o, \u017ce AI wp\u0142yn\u0119\u0142a na popraw\u0119 wynik\u00f3w kampanii influencerskich w\u00a0ich firmie.<\/p>\n \u2013\u00a0Sztuczna inteligencja to zar\u00f3wno szansa, jak i\u00a0zagro\u017cenie w\u00a0influencer marketingu i\u00a0szeroko poj\u0119tym marketingu. Nie powinni\u015bmy si\u0119 jednak jej obawia\u0107, je\u015bli do jej wykorzystania podchodzimy z\u00a0g\u0142ow\u0105. Sporo m\u00f3wi si\u0119 dzisiaj o\u00a0zagro\u017ceniach w\u00a0kontek\u015bcie prawnym. Pami\u0119tajmy, \u017ce to, sk\u0105d sztuczna inteligencja pozyskuje informacje, nie\u00a0s\u0105 przez\u00a0ca\u0142y czas uregulowane. Cz\u0119sto s\u0142yszymy, chocia\u017cby w\u00a0Stanach, o\u00a0procesach, gdzie arty\u015bci czy gwiazdy pozywaj\u0105 firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105. Niemniej najwi\u0119ksz\u0105 szans\u0105 dla\u00a0sztucznej inteligencji jest dzisiaj, w\u00a0mojej opinii, wsparcie zar\u00f3wno proces\u00f3w tw\u00f3rczych, jak i\u00a0analitycznych, ale przez\u00a0ca\u0142y czas m\u00f3wimy tutaj o\u00a0wsparciu, a nie\u00a0o\u00a0ich zast\u0119powaniu\u00a0<\/em>\u2013 t\u0142umaczy Adam Szudra.<\/p>\n Algorytmy sztucznej inteligencji potrafi\u0105 analizowa\u0107 rozleg\u0142e zbiory danych w\u00a0celu identyfikacji wzorc\u00f3w i\u00a0spostrze\u017ce\u0144, kt\u00f3re mog\u0142yby zosta\u0107 przeoczone przy r\u0119cznej analizie. Na podstawie danych demograficznych, lokalizacji czy zaanga\u017cowania obserwuj\u0105cych AI jest w\u00a0stanie okre\u015bli\u0107, czy grupa docelowa danego tw\u00f3rcy pokrywa si\u0119 z\u00a0grup\u0105 docelow\u0105 kampanii. Narz\u0119dziem, kt\u00f3re wykorzystuje t\u0119 metod\u0119, jest np. HypeAuditor, kt\u00f3rego algorytmy identyfikuj\u0105 idealnych influencer\u00f3w dla\u00a0danej grupy odbiorc\u00f3w z\u00a0ponad 138 mln kont na Instagramie, YouTubie, TikToku, X i\u00a0Twitchu. Zaawansowane systemy AI mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c ocenia\u0107 zgodno\u015b\u0107 mi\u0119dzy stylem i\u00a0warto\u015bciami marki a tre\u015bci\u0105 i\u00a0odbiorcami influencera.<\/p>\n Przy wykorzystaniu technologii AI mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c tworzy\u0107 anga\u017cuj\u0105ce i\u00a0spersonalizowane tre\u015bci dla\u00a0poszczeg\u00f3lnych marek czy influencer\u00f3w. To nie\u00a0tylko tre\u015bci pisane, ale te\u017c obrazy, d\u017awi\u0119ki czy filmy. AI analizuje tak\u017ce tre\u015bci pod k\u0105tem nie\u015bcis\u0142o\u015bci czy potencjalnego zainteresowania odbiorc\u00f3w. Poza tym mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c s\u0142u\u017cy\u0107 do monitorowania i\u00a0optymalizacji kampanii influencerskich: \u015bledzenia i\u00a0analizowania r\u00f3\u017cnych wska\u017anik\u00f3w, badania efektywno\u015bci i\u00a0na tej podstawie dostosowywania tre\u015bci czy grup docelowych. Dzi\u0119ki temu, jak podkre\u015bla ekspert, mo\u017cliwa jest wi\u0119ksza elastyczno\u015b\u0107 w\u00a0dostosowywaniu kampanii i\u00a0wy\u017csze zwroty z\u00a0inwestycji.<\/p>\n Zdaniem dyrektora Friends & Brands mimo rosn\u0105cej roli sztucznej inteligencji w\u00a0influencer marketingu nie\u00a0zast\u0105pi ona ludzi.<\/p>\n \u2013\u00a0Sztuczna inteligencja nie\u00a0jest jeszcze na takim etapie rozwoju, aby w\u00a0pe\u0142ni zast\u0105pi\u0107 prac\u0119 cz\u0142owieka. M\u00f3wimy tutaj przecie\u017c o\u00a0procesach kreatywnych, tw\u00f3rczych, kt\u00f3rych obecnie funkcjonuj\u0105ca sztuczna inteligencja nie\u00a0rozpoznaje jeszcze i\u00a0nie zast\u0119puje tak dobrze\u00a0\u2013 <\/em>przekonuje Adam Szudra.<\/p>\n Niekt\u00f3re marki eksperymentuj\u0105 jednak z\u00a0AI influencerami. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 Lu do Magalu, stworzona jako rzeczniczka przez\u00a0jedn\u0105 z\u00a0najwi\u0119kszych firm handlowych w\u00a0Brazylii, czy Lil Miquela, kt\u00f3ra zyska\u0142a s\u0142aw\u0119 jako wirtualny robot, obecnie jest modelk\u0105 i\u00a0ikon\u0105 mody. Jak wskazuj\u0105 badani przez\u00a0Influencer Marketing Hub eksperci, kt\u00f3rzy mieli do czynienia z\u00a0wirtualnymi influencerami, oceniaj\u0105 bardzo pozytywnie to do\u015bwiadczenie. G\u0142\u00f3wn\u0105 zalet\u0105 wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0nimi w\u00a0por\u00f3wnaniu z\u00a0\u201etradycyjnymi\u201d influencerami jest kontrola nad przekazem (31,7 proc.) i\u00a0dost\u0119pno\u015b\u0107 24\/7 (29 proc.). Co istotne, 40 proc. marketer\u00f3w wierzy, \u017ce taka technologia zrewolucjonizuje w\u00a0przysz\u0142o\u015bci bran\u017c\u0119. Jednocze\u015bnie podobny odsetek ma w\u0105tpliwo\u015bci co do kwestii etycznych zwi\u0105zanych z\u00a0AI influencerami.<\/p>\n \u2013\u00a0Wiele m\u00f3wi si\u0119 o\u00a0tym, \u017ce wirtualni influencerzy mog\u0105 by\u0107 przysz\u0142o\u015bci\u0105 influencer marketingu. Jest na to szansa, niemniej zastanawiam si\u0119, czy takie postacie, takie twory powinni\u015bmy dalej nazywa\u0107 influencerami. W pogoni za nowo\u015bciami, za innowacj\u0105 zapominamy o\u00a0tym, co jest podstaw\u0105 influencer marketingu jako takiego, przecie\u017c w\u00a0tych dzia\u0142aniach chodzi o\u00a0autentyczno\u015b\u0107 i\u00a0zaufanie, a tego nawet najlepsza sztuczna inteligencja nie\u00a0jest w\u00a0stanie zast\u0105pi\u0107<\/em>\u00a0\u2013 podkre\u015bla dyrektor Friends & Brands.<\/p>\n Kwestie zwi\u0105zane z\u00a0AI nie\u00a0s\u0105 do ko\u0144ca uregulowane prawnie. Unijne rozporz\u0105dzenie AI Act ustanawia m.in. obowi\u0105zki dla\u00a0dostawc\u00f3w dotycz\u0105ce tego, by tre\u015bci generowane lub modyfikowane za pomoc\u0105 sztucznej inteligencji (np. obrazy, pliki audio lub wideo) by\u0142y wyra\u017anie oznaczone. Chodzi o\u00a0to, by odbiorcy tre\u015bci byli \u015bwiadomi, kiedy na nie\u00a0natrafi\u0105.<\/p>\n \u2013\u00a0Zasadniczo nikt nie\u00a0wie, w\u00a0kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 p\u00f3jd\u0105 rozwi\u0105zania prawne. W mojej opinii kluczowa tutaj jest kwestia etyki i\u00a0tego, \u017ce gdy pos\u0142ugujemy si\u0119 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, niewa\u017cne w\u00a0jakim stopniu, to musimy pami\u0119ta\u0107 o\u00a0pe\u0142nej transparentno\u015bci, w\u00a0ko\u0144cu odbiorcy, konsumenci chc\u0105 wiedzie\u0107, czy te s\u0142owa wypowiedzia\u0142a faktyczna osoba, tw\u00f3rca, kt\u00f3rego znaj\u0105 i\u00a0lubi\u0105, czy zosta\u0142y one wygenerowane przez\u00a0ChatGPT, czy jakiekolwiek inne rozwi\u0105zanie zwi\u0105zane ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105. Tak d\u0142ugo, jak d\u0142ugo w\u00a0wykorzystywaniu sztucznej inteligencji b\u0119dziemy jednak transparentni i\u00a0etyczni, nie\u00a0widz\u0119 w\u00a0tym niczego z\u0142ego\u00a0<\/em>\u2013 ocenia Adam Szudra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coraz wi\u0119ksza rola sztucznej inteligencji w marketingu Blisko 70% strategii marketingowych obecnie bazuje na sztucznej inteligencji, a…","protected":false},"author":68,"featured_media":204112,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666,45],"tags":[14196,4132],"class_list":{"0":"post-204111","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"category-wywiad","9":"tag-adam-szudra","10":"tag-sztuczna-inteligencja","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204111"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204114,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204111\/revisions\/204114"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}