<\/p>\n
Ponad 60 proc. konsument\u00f3w kupi\u0142o produkt na podstawie rekomendacji lub promocji przez\u00a0tw\u00f3rc\u00f3w internetowych. 74 proc. uwa\u017ca, \u017ce tre\u015bciom przekazywanym przez\u00a0influencer\u00f3w mo\u017cna zaufa\u0107 \u2013 wynika z\u00a0badania EY Future Consumer Index. W Polsce na influencer marketing mo\u017ce trafia\u0107 ok. 240\u2013250 mln z\u0142 rocznie, a marki widz\u0105 ogromny potencja\u0142 w\u00a0takiej wsp\u00f3\u0142pracy. Coraz wi\u0119kszym zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 mikroinfluencerzy, czyli osoby posiadaj\u0105ce od kilku do kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy followers\u00f3w, ale o\u00a0silnym zaanga\u017cowaniu.<\/strong><\/p>\n \u2013\u00a0Wbrew pozorom polski rynek us\u0142ug influencer marketingu nie\u00a0jest a\u017c\u00a0tak znacz\u0105cy, jak by si\u0119 wydawa\u0142o. Wprawdzie nie\u00a0prowadzi si\u0119 szczeg\u00f3\u0142owych analiz wydatk\u00f3w reklamowych na influencer marketing, ale mo\u017cemy pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 warto\u015bciami globalnymi, gdzie na ten cel przeznacza si\u0119 oko\u0142o 2 proc. ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych. Oznacza to, \u017ce w\u00a0Polsce kwota bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na ten cel wynosi oko\u0142o 240\u2013250 mln z\u0142. Wydaje si\u0119 to du\u017co, ale w\u00a0por\u00f3wnaniu do 12 mld z\u0142, a tyle wynosi ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 rynku reklamowego, nie\u00a0jest to a\u017c\u00a0tak du\u017cy kawa\u0142ek tortu <\/em>\u2013 m\u00f3wi agencji Newseria Biznes Adam Szudra, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencj\u0105 influencer marketingu Friends & Brands.<\/p><\/blockquote>\n Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na raport The State of Influencer Marketing 2024, podaje, \u017ce globalna warto\u015b\u0107 rynku influencer marketingu w\u00a0tym roku wyniesie 24 mld dol., przy 21,1 mld dol. w\u00a02023 roku. Szacunki dla\u00a0rynku polskiego, oparte na analizach przychod\u00f3w najwi\u0119kszych firm zajmuj\u0105cych si\u0119 influencer marketingiem, skupionych w\u00a0ramach Grupy Roboczej IAB Polska, tak\u017ce wskazuj\u0105 na wzrost tego segmentu. Precyzyjny pomiar warto\u015bci i\u00a0dynamiki na w\u00a0Polsce jest jednak utrudniony \u2013 2\/3 marketer\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracuje z\u00a0influencerami bezpo\u015brednio, a jedynie 23 proc. korzysta z\u00a0ich us\u0142ug za po\u015brednictwem agencji lub dom\u00f3w mediowych.<\/p>\n \u2013\u00a0Je\u015bli chodzi o\u00a0bud\u017cet poszczeg\u00f3lnych wsp\u00f3\u0142prac, to jedn\u0105 z\u00a0podstawowych zalet influencer marketingu jest ich skalowalno\u015b\u0107. Marketerzy mog\u0105 przeznacza\u0107 na tak\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 kilka, kilkana\u015bcie tysi\u0119cy z\u0142otych, a nawet kilka milion\u00f3w. Jednak co do zasady zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 kampanii nie\u00a0przekracza 200 tys. z\u0142\u00a0\u2013<\/em> wylicza Adam Szudra.<\/p><\/blockquote>\n Firmy coraz cz\u0119\u015bciej inwestuj\u0105 we wsp\u00f3\u0142prace z\u00a0influencerami, poniewa\u017c uznaj\u0105 ich za wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142a, kt\u00f3re mog\u0105 efektywnie dotrze\u0107 do okre\u015blonych grup docelowych. Useme podaje, \u017ce kampanie z\u00a0udzia\u0142em influencer\u00f3w mog\u0105 generowa\u0107 zwrot z\u00a0inwestycji nawet 11 razy wy\u017cszy ni\u017c tradycyjne formy reklamy internetowej.<\/p>\n \u2013\u00a0Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketingowc\u00f3w decyduje si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z\u00a0influencerami ze wzgl\u0119du na budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki. Dotyczy to oko\u0142o 90 proc. wszystkich kampanii influencerskich. Drug\u0105, nie\u00a0mniej istotn\u0105 korzy\u015bci\u0105 jest sprzeda\u017c \u2013 ten cel przy\u015bwieca prawie po\u0142owie wszystkich marketer\u00f3w. Trzeci cel, ju\u017c zdecydowanie mniejszy pod wzgl\u0119dem warto\u015bci procentowej, to budowanie ruchu na strony internetowe marek i\u00a0dotyczy to oko\u0142o 1\/3 prowadzonych kampanii influencerskich\u00a0\u2013<\/em> wskazuje dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Friends & Brands.<\/p><\/blockquote>\n Z badania EY Future Consumer Index wynika, \u017ce ponad po\u0142owa (57 proc.) konsument\u00f3w poszukuje porad w\u00a0spo\u0142eczno\u015bciach internetowych podczas podejmowania decyzji o\u00a0zakupie, a 61 proc. przyznaje, \u017ce kupi\u0142o produkt na podstawie rekomendacji lub promocji influencera. 74 proc. badanych uwa\u017ca, \u017ce tre\u015bciom przekazywanym przez\u00a0tw\u00f3rc\u00f3w internetowych mo\u017cna zaufa\u0107. Dla por\u00f3wnania tylko co pi\u0105ta osoba klikn\u0119\u0142a w\u00a0reklam\u0119 w\u00a0mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ra zosta\u0142a przygotowana przez\u00a0dan\u0105 mark\u0119.<\/p>\n Dla efektywno\u015bci przekazu kluczowa jest jednak wiarygodno\u015b\u0107 influencera. \u0179le dobrana kampania mo\u017ce oznacza\u0107 spadek zaufania do marki.<\/p>\n \u2013\u00a0Gdy kilka lat temu wybuch\u0142 boom na us\u0142ugi influencer marketingu, marketerzy relatywnie rzadko\u00a0<\/em>si\u0119\u00a0<\/em>zastanawiali, z\u00a0jakimi tw\u00f3rcami powinni wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 i\u00a0jakie korzy\u015bci dla\u00a0ich marek ta wsp\u00f3\u0142praca powinna przynie\u015b\u0107. Dzisiaj tego typu podej\u015bcie jest ju\u017c w\u00a0zasadzie nie\u00a0do pomy\u015blenia. Marketingowcy bardzo dok\u0142adnie analizuj\u0105 to, z\u00a0jakimi tw\u00f3rcami planuj\u0105 podj\u0105\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119, jakie korzy\u015bci wizerunkowe czy marketingowe przyniesie wsp\u00f3\u0142praca, ale przede wszystkim te\u017c to, jak ta wsp\u00f3\u0142praca wp\u0142ynie na sprzeda\u017c ich produkt\u00f3w<\/em>\u00a0\u2013 t\u0142umaczy Adam Szudra.<\/p><\/blockquote>\n Konsumenci ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po tre\u015bci na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych przede wszystkim ze wzgl\u0119du na ich jako\u015b\u0107 i\u00a0autentyczno\u015b\u0107. Badanie EY Future Consumer Index wskazuje, \u017ce tylko co czwarta osoba obserwuje danego tw\u00f3rc\u0119 dlatego, \u017ce jest s\u0142awny. Znacznie bardziej liczy si\u0119 to, czy jego tre\u015bci s\u0105 warto\u015bciowe (49 proc.) lub zabawne (43 proc.). Szczeg\u00f3lnym zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 profile mikroinfluencer\u00f3w i\u00a0niszowych ekspert\u00f3w, a znana twarz nie\u00a0jest miernikiem zaufania.<\/p>\n Z raportu przygotowanego pod patronatem IAB Polska \u201eReach A Blogger\u201d z\u00a02023 roku wynika, \u017ce 71 proc. marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy w\u00a0ci\u0105gu sze\u015bciu miesi\u0119cy poprzedzaj\u0105cych badanie wsp\u00f3\u0142pracowali z\u00a0influencerami, wybra\u0142o tych mikro, z\u00a01\u201310 tys. followers\u00f3w. Nieco wi\u0119cej, 76 proc., wybra\u0142o influencer\u00f3w z\u00a0maksymalnie 100 tys. obserwuj\u0105cych. Znacznie rzadziej si\u0119gali po gwiazdy i\u00a0supergwiazdy (z ponad milionem followers\u00f3w).<\/p>\n \u2013\u00a0Podstawowym b\u0142\u0119dem we wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0influencerami jest brak dopasowania. Niezbyt dobre dopasowanie samego tw\u00f3rcy do marki powoduje, \u017ce taka forma reklamy nie\u00a0jest zbyt perswazyjna. Drugi b\u0142\u0105d dopasowania to kwestia samego contentu. W influencer marketingu przede wszystkim chodzi o\u00a0autentyczno\u015b\u0107, a marki bardzo cz\u0119sto tak fokusuj\u0105 si\u0119 na swoim w\u0142asnym przekazie marketingowym, \u017ce wy\u0142\u0105czaj\u0105 z\u00a0tego procesu kreatywno\u015b\u0107 influencera, dopasowanie przekazu do potrzeb jego odbiorc\u00f3w\u00a0<\/em>\u2013 t\u0142umaczy ekspert.<\/p><\/blockquote>\n Mikroinfluencerzy zwykle utrzymuj\u0105 bardziej bezpo\u015bredni kontakt ze swoimi obserwatorami. Maj\u0105c mniejsz\u0105 liczb\u0119 followers\u00f3w, s\u0105 w\u00a0stanie bardziej osobowo anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w\u00a0interakcje, odpowiada\u0107 na komentarze i\u00a0wiadomo\u015bci, co tworzy autentyczne relacje z\u00a0publiczno\u015bci\u0105. Ich rekomendacje i\u00a0opinie s\u0105 cz\u0119sto odbierane jako bardziej wiarygodne ni\u017c u influencer\u00f3w o\u00a0du\u017cych liczbach obserwuj\u0105cych, kt\u00f3rzy s\u0105 postrzegani jako bardziej skomercjalizowani. Zwykle koncentruj\u0105 si\u0119 te\u017c na konkretnych tematach lub bran\u017cach, maj\u0105 wi\u0119c bardziej zdefiniowan\u0105 grup\u0119 docelow\u0105. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim marki mog\u0105 dociera\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re s\u0105 ju\u017c zainteresowane dan\u0105 tematyk\u0105 lub produktem, bez straty w\u00a0postaci niedopasowanego zasi\u0119gu<\/p>\n \u2013\u00a0Kwestia przesycenia tre\u015bciami reklamowymi w\u00a0social mediach pojawia si\u0119 ju\u017c od jakiego\u015b czasu, zar\u00f3wno konsumenci, jak i\u00a0marketerzy zauwa\u017caj\u0105, \u017ce tych tre\u015bci jest coraz wi\u0119cej. Natomiast taka jest te\u017c specyfika dzisiaj social medi\u00f3w. Rozwi\u0105zaniem nie\u00a0zawsze jest samo ograniczanie ilo\u015bci tych tre\u015bci, ale by\u0107 mo\u017ce jak najlepsze ich dopasowane do oczekiwa\u0144 i\u00a0gustu odbiorc\u00f3w\u00a0\u2013<\/em> przekonuje Adam Szudra.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Media spo\u0142eczno\u015bciowe zalewane tre\u015bciami reklamowymi od influencer\u00f3w. Ponad 60 proc. konsument\u00f3w kupi\u0142o produkt na podstawie rekomendacji lub…","protected":false},"author":68,"featured_media":204054,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5156,20],"tags":[14196,3167],"class_list":{"0":"post-204053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciekawostki","8":"category-social-media","9":"tag-adam-szudra","10":"tag-media-spolecznosciowe","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204053"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204056,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204053\/revisions\/204056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}