Gartner, uznawana na \u015bwiecie firma badawcza i doradcza, regularnie dostarcza przewidywa\u0144 dotycz\u0105cych trend\u00f3w rynkowych, wspieraj\u0105c firmy w planowaniu efektywnych strategii. W najnowszym raporcie eksperci firmy przedstawili kluczowe wyzwania i szanse, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 marketing w najbli\u017cszych latach. Prognozy te uwzgl\u0119dniaj\u0105 zmieniaj\u0105ce si\u0119 zachowania konsument\u00f3w, post\u0119p technologiczny oraz rosn\u0105ce znaczenie zaufania w relacjach marek z odbiorcami. Oto pi\u0119\u0107 najwa\u017cniejszych trend\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu.<\/p>\n
Zmniejszenie zaanga\u017cowania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (2025)<\/strong> Wzrost roli GenAI w bran\u017cy kreatywnej (2026)<\/strong> Marki wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 brakiem AI (2027)<\/strong> Konsekwencje: Tego rodzaju podej\u015bcie przyci\u0105gnie konsument\u00f3w poszukuj\u0105cych etycznych i autentycznych marek, szczeg\u00f3lnie w segmencie premium oraz na rynkach skoncentrowanych na bezpiecze\u0144stwie.<\/p>\n Malej\u0105cy ruch organiczny w wyszukiwarkach (2028)<\/strong> Ochrona marki i autentyczno\u015b\u0107 tre\u015bci (2026)<\/strong> Podsumowanie<\/strong>
\nPrzewidywania: Spadek jako\u015bci tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych sprawi, \u017ce po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w ograniczy korzystanie z najwi\u0119kszych platform.
\nKonsekwencje: Coraz wi\u0119ksze obawy przed dezinformacj\u0105 generowan\u0105 przez GenAI mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 negatywnie na odbi\u00f3r tych kana\u0142\u00f3w \u2013 a\u017c 70% konsument\u00f3w przewiduje pogorszenie ich wizerunku.<\/p>\n
\nPrzewidywania: Generatywna sztuczna inteligencja stanie si\u0119 codziennym narz\u0119dziem dla 80% pracownik\u00f3w w bran\u017cy kreatywnej, wspieraj\u0105c procesy tw\u00f3rcze i strategiczne.
\nKonsekwencje: Marki zwi\u0119ksz\u0105 nak\u0142ady na rozw\u00f3j zespo\u0142\u00f3w kreatywnych, korzystaj\u0105c z mo\u017cliwo\u015bci szybkiego tworzenia spersonalizowanych tre\u015bci.<\/p>\n
\nPrzewidywania: Do 2027 roku 20% firm zdecyduje si\u0119 na strategi\u0119 budowania przewagi rynkowej poprzez rezygnacj\u0119 z wykorzystywania AI.<\/p>\n
\nPrzewidywania:Wzrost popularno\u015bci technologii wyszukiwania opartych na GenAI spowoduje spadek ruchu organicznego na stronach marek o ponad 50%.
\nKonsekwencje: Firmy b\u0119d\u0105 musia\u0142y przestawi\u0107 swoje strategie marketingowe na tre\u015bci ukierunkowane na konwersj\u0119, aby przeciwdzia\u0142a\u0107 spadkowi widoczno\u015bci.<\/p>\n
\nPrzewidywania: 60% szef\u00f3w marketingu wprowadzi rozwi\u0105zania technologiczne zapewniaj\u0105ce autentyczno\u015b\u0107 tre\u015bci, aby chroni\u0107 swoje marki przed zagro\u017ceniami zwi\u0105zanymi z GenAI.
\nKonsekwencje: Kluczowe b\u0119dzie budowanie transparentnych relacji z odbiorcami poprzez jasne zasady etycznego wykorzystania AI.<\/p>\n
\nTe przewidywania Gartnera pokazuj\u0105, \u017ce przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu b\u0119dzie opiera\u0107 si\u0119 na balansie mi\u0119dzy technologi\u0105 a autentyczno\u015bci\u0105. Malej\u0105ca popularno\u015b\u0107 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych wskazuje na potrzeb\u0119 nowych sposob\u00f3w dotarcia do konsument\u00f3w, a generatywna AI zapowiada rewolucj\u0119 w tworzeniu tre\u015bci. Wyr\u00f3\u017cnianie si\u0119 jako marka „wolna od AI” mo\u017ce by\u0107 odpowiedzi\u0105 na zapotrzebowanie na wi\u0119ksz\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 i etyk\u0119. Jednocze\u015bnie spadek ruchu organicznego w wyszukiwarkach wymusza wdra\u017canie bardziej efektywnych strategii tre\u015bciowych. Firmy, kt\u00f3re odpowiednio wcze\u015bnie dostosuj\u0105 si\u0119 do tych zmian, b\u0119d\u0105 mia\u0142y szans\u0119 na zbudowanie trwa\u0142ej przewagi konkurencyjnej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing przysz\u0142o\u015bci: prognozy na lata 2025\u20132028 wed\u0142ug Gartnera Gartner, uznawana na \u015bwiecie firma badawcza i doradcza, regularnie dostarcza…","protected":false},"author":68,"featured_media":204046,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[10160,14195],"class_list":{"0":"post-204045","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-ai","9":"tag-gartnera","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=204045"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204045\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":204047,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/204045\/revisions\/204047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=204045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=204045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=204045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}