{"id":20398,"date":"2010-12-29T16:33:01","date_gmt":"2010-12-29T15:33:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2010-internet\/"},"modified":"2010-12-29T16:33:01","modified_gmt":"2010-12-29T15:33:01","slug":"podsumowanie-roku-2010-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/podsumowanie-roku-2010-internet.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2010: internet"},"content":{"rendered":"

Artur Waliszewski, dyrektor Google Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:
<\/strong>2010 nie przyniós\u0142 w Polsce \u017cadnego spektakularnego wydarzenia, które zatrz\u0119s\u0142oby bran\u017c\u0105. Sukcesem mijaj\u0105cego roku nazwa\u0142bym sprawne otrz\u0105\u015bni\u0119cie si\u0119 po kryzysowym, trudniejszym 2009 r.<\/p>\n

Dla Google w Polsce niew\u0105tpliwe wa\u017cna jest akcja Internetowa Rewolucja, któr\u0105 zorganizowali\u015bmy wspólnie z home.pl i PKPP Lewiatan. Jest ona skierowana do ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw, które nie wykorzystuj\u0105 szans jakie daje internet. Do tej pory przy\u0142\u0105czy\u0142o si\u0119 do niej ponad 30 tys. firm, a to dopiero pocz\u0105tek.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Na pewno zaskoczeniem by\u0142o przej\u015bcie Tomasza Ja\u017cd\u017cy\u0144skiego do GG Network.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Pora\u017ck\u0105 jest dla mnie to, \u017ce nadal nie powsta\u0142 w Polsce start-up, który podbija \u015bwiat, a poza Allegro nie ma biznesów internetowych, które odnios\u0142yby sukces zagranic\u0105, cho\u0107 pojawiaj\u0105 si\u0119 jaskó\u0142ki jak np. Filestube.<\/p>\n

 <\/p>\n

Micha\u0142 Bra\u0144ski, cz\u0142onek zarz\u0105du o2.pl<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
W Polsce w tym roku zabrak\u0142o mocnych akcentów. Rynek reklamy internetowej w 2010 roku urós\u0142 satysfakcjonuj\u0105co, pewnie dzi\u0119ki temu, \u017ce nikomu nie puszcza\u0142y nerwy jak to by\u0142o przez pierwsze 3 kwarta\u0142y 2009. Portale kontynuuj\u0105 swój biznes, Facebook ro\u015bnie zgodnie z oczekiwaniami (a mo\u017ce troch\u0119 poni\u017cej, bo nie ma rewolucji w alokacji bud\u017cetów, jaka mia\u0142a miejsce w roku ekspansji Naszej-Klasy), najwi\u0119cej dzieje si\u0119 chyba wokó\u0142 tematu wideo w internecie.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Pozorn\u0105 niespodziank\u0105 jest powrót do chwa\u0142y reklamy display. W tym roku mówi\u0142o si\u0119 g\u0142ównie o innowacjach w reklamie graficznej (formaty, wideo, pomiar zaanga\u017cowania).<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Przychodz\u0105 mi do g\u0142owy dwa.<\/p>\n

Rynek wci\u0105\u017c nie wypowiedzia\u0142 si\u0119 w sprawie tzw. kupowania statystyk, a szkoda. Chcia\u0142bym us\u0142ysze\u0107 wyt\u0142umaczenie, jak bran\u017ca internetowa chce broni\u0107 swojego standardu bada\u0144.<\/p>\n

Drugim rozczarowaniem jest stosunkowo niewielka liczba startupów. Scena startupowa \u017cyje, tyle \u017ce z ka\u017cdym rokiem rodz\u0105ce si\u0119 startupy atakuj\u0105 coraz mniejsze nisze, wi\u0119c powstaje pytanie, czy na ko\u0144cu b\u0119dzie w nich do\u015b\u0107 pieni\u0119dzy, aby dochodzi\u0142o do ciekawych przej\u0119\u0107 i exitów. Dla du\u017cych graczy oznacza to rozwój wy\u0142\u0105cznie organiczny?<\/p>\n

 <\/p>\n

Grzegorz Tomasiak, prezes zarz\u0105du Wirtualnej Polski<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Mówi\u0142bym raczej o trendach, ni\u017c konkretnych wydarzeniach. Rok 2010 to ekspansja internetu do komórek, smartfonów, sieci LCD, telewizorów, platform cyfrowych, walka ekosystemów Apple i Google, miniaturyzacja, wideo w Sieci i wideo na \u017c\u0105danie. Poza tym dynamiczny rozwój social mediów, popularyzacja sektora mobile, zaawansowane gry i aplikacje mobilne.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Szybki wzrost systemu operacyjnego Android. Poza tym, i niespodzianka i sukces – iPad. Apple odda\u0142 w nasze r\u0119ce urz\u0105dzenie, do którego stara si\u0119 dzi\u015b dostosowa\u0107 reszta \u015bwiata, tworz\u0105c aplikacje i serwisy dedykowane na ten tablet.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Po pierwsze, dotychczasowe próby pobierania op\u0142at za kontent Premium – wci\u0105\u017c nie wida\u0107 prze\u0142omu w tym obszarze. Po drugie – „facebookowe szale\u0144stwo firm”, ale mam nadziej\u0119, \u017ce w 2011 firmy, zamiast stara\u0144 o jakiekolwiek zaistnienie w tym serwisie, wi\u0119cej czasu i zainteresowania po\u015bwi\u0119c\u0105 mierzalno\u015bci i efektywno\u015bci obecno\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Artur Potocki, wiceprezes, a od stycznia 2011 prezes Interia.pl<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wprowadzenie na rynek iPada – który zapocz\u0105tkowa\u0142 er\u0119 ekspansji tabletów. Bardzo dynamiczne wypieranie przez smartfony tradycyjnych telefonów komórkowych i wzrost liczby u\u017cytkowników mobilnego internetu.<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Niespodziank\u0105 dla mnie s\u0105 plany Yahoo wej\u015bcia na bardzo ciasny i konkurencyjny polski rynek horyzontalnych portali.<\/p>\n

Rozczarowanie: <\/strong>
Og\u0142oszenie przez Google zako\u0144czenia prac nad platform\u0105 do komunikacji i pracy grupowej Google Wave.<\/p>\n

 <\/p>\n

Marcin Pery, prezes Redefine<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Najwa\u017cniejszym wydarzeniem i jednocze\u015bnie przynajmniej po cz\u0119\u015bci sukcesem by\u0142o wed\u0142ug mnie osi\u0105gni\u0119cie porozumienia rynkowego w zakresie rozszerzania Rady Badawczej PBI, jak równie\u017c wspó\u0142pracy w ramach IAB.<\/p>\n

Poszerzenie Rady Badawczej pozwoli lepiej czuwa\u0107 nad prawid\u0142ow\u0105 realizacj\u0105 badania internetu zarówno pod wzgl\u0119dem metodologicznym jak i technicznym. Pomo\u017ce dba\u0107 o równe traktowanie badanych podmiotów, a tak\u017ce porównywalno\u015b\u0107 wyników pomi\u0119dzy ro\u017cnymi typami witryn czy aplikacji oraz sprawowa\u0107 piecz\u0119 nad zgodno\u015bci\u0105 standardów z wytycznymi bran\u017cowymi (ESOMAR).<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rok 2010 by\u0142 ciekawy nie tyle dla samej bran\u017cy internetowej, co szerzej dla rynku mediów. Z naszej perspektywy ciekaw\u0105 niespodziank\u0105, która wyznaczy\u0142a wa\u017cny kierunek dla nadawców i dystrybutorów tre\u015bci wideo by\u0142o wej\u015bcie telewizji internetowych na ró\u017cne platformy. Jeszcze kilka lat temu trudno by\u0142o wyobrazi\u0107 sobie sytuacj\u0119, kiedy ogl\u0105damy swoje ulubione programy telewizyjne w podró\u017cy czy na si\u0142owni nie posiadaj\u0105c dost\u0119pu do telewizora, a nawet internetu. Ten kierunek migracji tre\u015bci okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 dwustronny – internauci szukaj\u0105 wygodnych dla siebie sposobów korzystania z tre\u015bci multimedialnych, coraz ch\u0119tniej korzystaj\u0105 z tre\u015bci internetowych za pomoc\u0105 telefonów komórkowych czy znów telewizorów, ale w modelu na \u017cyczenie. Dostawcy tre\u015bci wideo musz\u0105 wi\u0119c pod\u0105\u017ca\u0107 za widzem i ci\u0105gle poszerza\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Najwi\u0119kszym rozczarowaniem jest to, \u017ce ca\u0142y czas nie uda\u0142o nam si\u0119 sfinalizowa\u0107 porozumienia z PBI w postaci podpisania konkretnych dokumentów.<\/p>\n

 <\/p>\n

Artur Stachowiak, koordynator ds. komunikacji IAB Polska<\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wa\u017cnych wydarze\u0144 oraz trendów, które maj\u0105 wp\u0142yw na rynek mo\u017cna wymieni\u0107 kilka: bardzo szybki rozwój wideo w sieci – zarówno w zakresie dost\u0119pnych tre\u015bci jak i ich konsumpcji, równie szybki rozwój Facebooka na naszym rynku, rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 mobilnego dost\u0119pu do internetu wraz z rozwojem mobilnych urz\u0105dze\u0144 do tego przeznaczonych na czele z iPadem. Sukcesem bran\u017cy jest bez w\u0105tpienia mocne odbicie wydatków reklamowych po ubieg\u0142orocznym spowolnieniu zwi\u0105zanym z globaln\u0105 recesj\u0105 – 18% wzrostu w pierwszym pó\u0142roczu i 24% w trzecim kwartale, dobitnie o tym \u015bwiadcz\u0105.<\/p>\n

Dla IAB Polska najwa\u017cniejszym wydarzeniem 2010 roku, a zarazem najwi\u0119kszym sukcesem by\u0142o Forum IAB 2010, najwi\u0119ksza konferencja e-marketingowa w naszym kraju. Czwarta edycja w ci\u0105gu dwóch dni go\u015bci\u0142a ponad 1000 uczestników, prelekcje wyg\u0142osi\u0142o 12 uznanych ekspertów z zagranicy oraz blisko 50 prelegentów z czo\u0142owych firm bran\u017cy interaktywnej w Polsce. Sukcesem by\u0142 tak\u017ce konkurs reklam internetowych MIXX-Awards 2010. W tegorocznej edycji zg\u0142oszonych zosta\u0142o 136 kampanii, czyli a\u017c o 51 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n

Niew\u0105tpliwym sukcesem IAB, a zarazem ca\u0142ej bran\u017cy jest tak\u017ce uregulowanie rynku reklamy display dzi\u0119ki opracowaniu a pó\u017aniej przyj\u0119ciu dokumentu „Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska”.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Za pozytywne zaskoczenie mo\u017cemy uzna\u0107 nadspodziewanie dobre wyniki tegorocznego badania IAB AdEx, realizowanego dla IAB Polska przez firm\u0119 doradcz\u0105 PwC. Wskazuj\u0105 one na rekordowe wzrosty wydatków na reklam\u0119 online: 24% w trzecim kwartale i 18% w pierwszym pó\u0142roczu 2010 w porównaniu do analogicznych okresów roku ubieg\u0142ego. Systematyczny wzrost wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105 potwierdza, \u017ce bran\u017ca rozwija si\u0119 bardzo dynamicznie.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Dla IAB i bran\u017cy interaktywnej rok 2010 by\u0142 udany. Trudno wskaza\u0107 jakie\u015b znacz\u0105ce niepowodzenia. Koncentrujemy swoj\u0105 uwag\u0119 na mocnych stronach i d\u0105\u017cymy, by z sukcesem realizowa\u0107 coraz bardziej ambitne plany.<\/p>\n

 <\/p>\n

Podsumowania 2010 roku zebrane przez redakcj\u0119 Mediarun.pl:<\/strong><\/p>\n