{"id":203908,"date":"2024-10-16T11:24:36","date_gmt":"2024-10-16T09:24:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=203908"},"modified":"2024-10-16T11:24:36","modified_gmt":"2024-10-16T09:24:36","slug":"jak-dobrze-dobrac-kanaly-marketingowe-do-poszczegolnych-rynkow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/jak-dobrze-dobrac-kanaly-marketingowe-do-poszczegolnych-rynkow.html","title":{"rendered":"Jak dobrze dobra\u0107 kana\u0142y marketingowe do poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w?"},"content":{"rendered":"

Marketing z Polski nie zadzia\u0142a w Niemczech czy Czechach. Jak dobrze dobra\u0107 kana\u0142y marketingowe do poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w?<\/strong><\/h1>\n

Warszawa, 03.10.2024 r.:<\/strong> Polscy sprzedawcy coraz cz\u0119\u015bciej wychodz\u0105 poza granice kraju, kieruj\u0105c swoj\u0105 ofert\u0119 na zagraniczne rynki. W dobie globalizacji oraz rosn\u0105cej popularno\u015bci e-commerce, cross-border sta\u0142o si\u0119 dla wielu firm naturalnym krokiem rozwoju. Jednak nawet najlepsze produkty i konkurencyjne ceny nie zagwarantuj\u0105 sukcesu, je\u015bli strategie marketingowe nie zostan\u0105 odpowiednio dostosowane do lokalnych uwarunkowa\u0144. Rynki inne ni\u017c Polska maj\u0105 r\u00f3\u017cne od naszych preferencje zakupowe, kt\u00f3re wymagaj\u0105 zindywidualizowanego podej\u015bcia marketingowego. Co dzia\u0142a w Polsce, mo\u017ce by\u0107 zupe\u0142nie nieskuteczne u naszych zachodnich lub po\u0142udniowych s\u0105siad\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Dane IdoSell pokazuj\u0105, \u017ce w 2023 r. nast\u0105pi\u0142 wzrost liczby sprzedawc\u00f3w, kt\u00f3rzy zdecydowali si\u0119 na wyj\u015bcie z ofert\u0105 na kolejne rynki Europy i \u015bwiata o 25% w stosunku do roku poprzedniego.[1]<\/a> Cross-border to zatem du\u017ca szansa na zrozumienie i wykorzystanie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci globalnych rynk\u00f3w. Wed\u0142ug danych raportu CBRE z grudnia 2023 r. polski rynek odpowiada za ponad 46% zakup\u00f3w online w regionie CEE (Europa \u015arodkowo-Wschodnia) oraz SEE (Europa Po\u0142udniowo-Wschodnia).[2]<\/a><\/p>\n

Specyfika marketingowa r\u00f3\u017cni si\u0119 na r\u00f3\u017cnych rynkach<\/strong><\/p>\n

Niemcy to jeden z kluczowych rynk\u00f3w dla polskich sprzedawc\u00f3w. Wed\u0142ug danych z raportu „Cross-border z Polski”, Niemcy stanowi\u0105 a\u017c 72% wszystkich zam\u00f3wie\u0144 zrealizowanych przez polskie sklepy w ramach sprzeda\u017cy mi\u0119dzynarodowej. Sukces na tym rynku nie polega jedynie na t\u0142umaczeniu polskich reklam na niemiecki. Klienci z Niemiec maj\u0105 bardzo wysokie oczekiwania co do jako\u015bci us\u0142ug w zakresie obs\u0142ugi klienta czy dostarczania produkt\u00f3w. Dlatego istotne jest stosowanie precyzyjnych narz\u0119dzi marketingowych.<\/p>\n

Niemcy to kraj, w kt\u00f3rym dominuj\u0105 takie platformy, jak Google Ads<\/strong>, Bing Ads<\/strong> oraz kampanie na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Meta Ads<\/strong>. Co ciekawe, ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 TikToka<\/strong>, kt\u00f3ry na pocz\u0105tku 2024 roku dociera\u0142 do 34% doros\u0142ych Niemc\u00f3w. Pinterest<\/strong>, u\u017cywany przez 25,8% niemieckiej populacji, r\u00f3wnie\u017c zaczyna by\u0107 wa\u017cnym kana\u0142em komunikacji .<\/p>\n

Wchodz\u0105c na czeski rynek, polscy sprzedawcy musz\u0105 pami\u0119ta\u0107, \u017ce preferencje konsument\u00f3w w tym kraju r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od zachodnich. W Czechach popularno\u015b\u0107 zyskuj\u0105 lokalne platformy reklamowe, takie jak Sklik Ads<\/strong> oraz por\u00f3wnywarki cenowe typu Heureka<\/strong>. Dla niekt\u00f3rych bran\u017c kluczowe s\u0105 tak\u017ce specjalistyczne platformy, jak glami.cz<\/strong> (moda) i favi.cz<\/strong>(meble) . Klienci czescy s\u0105 bardziej wra\u017cliwi na cen\u0119 i promocje, dlatego dobrze przemy\u015blane kampanie rabatowe mog\u0105 znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c.<\/p>\n

Jednym z najcz\u0119\u015bciej wybieranych kana\u0142\u00f3w promocji w Czechach jest Google Ads<\/strong>, ale to Meta Ads<\/strong> i lokalne narz\u0119dzia marketingowe, jak Heureka<\/strong>, odgrywaj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w docieraniu do konsument\u00f3w. Aby skutecznie dotrze\u0107 do czeskich klient\u00f3w, warto tak\u017ce inwestowa\u0107 w SEO oraz dba\u0107 o widoczno\u015b\u0107 na lokalnych platformach zakupowych.<\/p>\n

Omnichannel jako klucz do sukcesu<\/strong><\/p>\n

Kluczem do efektywnej sprzeda\u017cy na rynkach zagranicznych jest dopasowanie strategii marketingowej do specyfiki lokalnych kana\u0142\u00f3w komunikacji. Jak pokazuje raport, poszczeg\u00f3lne kraje wyra\u017anie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zakresie preferencji dotycz\u0105cych platform reklamowych, jak i skutecznych metod komunikacji. Dzia\u0142ania cross-channel, czyli \u0142\u0105czenie r\u00f3\u017cnych form komunikacji, takich jak reklamy w wyszukiwarkach, platformach spo\u0142eczno\u015bciowych oraz e-commerce, pozwala na zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu i skuteczno\u015bci kampanii.<\/p>\n

Automatyzacja i sztuczna inteligencja w marketingu<\/strong><\/p>\n

Nowoczesne technologie, takie jak automatyzacja proces\u00f3w marketingowych i sztuczna inteligencja (AI), odgrywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w zwi\u0119kszaniu efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n

\n

– Dzi\u0119ki zaawansowanym algorytmom AI, kampanie reklamowe mog\u0105 by\u0107 optymalizowane w czasie rzeczywistym, a narz\u0119dzia takie jak IdoSell<\/strong> oferuj\u0105 automatyczne rekomendacje produkt\u00f3w, co przyspiesza rozw\u00f3j sprzeda\u017cy cross-border. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 narz\u0119dzie Searching Pro<\/strong>, kt\u00f3re umo\u017cliwia inteligentne wyszukiwanie produkt\u00f3w, dostosowuj\u0105c wyniki do preferencji u\u017cytkownik\u00f3w. Dzi\u0119ki temu kampanie staj\u0105 si\u0119 bardziej trafne, a konwersja ro\u015bnie<\/em> \u2013 komentuje Micha\u0142 Dmitrowicz, Szef Marketingu IdoSell.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Znaczenie SEO w cross-border<\/strong><\/p>\n

Pozycjonowanie stron (SEO) to kolejny wa\u017cny element strategii marketingowej w handlu mi\u0119dzynarodowym. Dobrze zoptymalizowane opisy produkt\u00f3w nie tylko zwi\u0119kszaj\u0105 widoczno\u015b\u0107 sklepu w wynikach wyszukiwania, ale tak\u017ce pomagaj\u0105 budowa\u0107 zaufanie do marki w\u015br\u00f3d lokalnych konsument\u00f3w. Kluczowe jest dopasowanie tre\u015bci do lokalnych preferencji j\u0119zykowych i kulturowych. Jak pokazuj\u0105 dane, rynki czeski, s\u0142owacki i rumu\u0144ski coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 lokalne platformy zakupowe, a dobrze przemy\u015blane SEO mo\u017ce znacznie zwi\u0119kszy\u0107 atrakcyjno\u015b\u0107 oferty .<\/p>\n

Podsumowanie<\/strong><\/p>\n

Ka\u017cdy rynek ma swoje unikalne cechy, kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 uwzgl\u0119dnione w strategii marketingowej. Niemcy i Czechy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 pod wzgl\u0119dem preferencji zakupowych, ulubionych kana\u0142\u00f3w komunikacji i oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w. Jednak nie tylko te kraje maj\u0105 swoj\u0105 specyfik\u0119, r\u00f3\u017cn\u0105 od polskiej. Za ka\u017cdym razem nale\u017cy j\u0105 uwa\u017cnie dopasowa\u0107 do odbiorc\u00f3w i ich preferencji. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces w sprzeda\u017cy mi\u0119dzynarodowej, kluczowe jest dostosowanie kampanii do lokalnych reali\u00f3w. Dobrze dobrane kana\u0142y marketingowe, pozycjonowanie oraz narz\u0119dzia automatyzacji mog\u0105 znacz\u0105co przyspieszy\u0107 rozw\u00f3j cross-border. Naj\u0142atwiej zrobi\u0107 to za pomoc\u0105 zintegrowanego narz\u0119dzia, kt\u00f3re ma wiedz\u0119 o specyfice ka\u017cdego z rynk\u00f3w, na kt\u00f3ry planujemy wej\u015b\u0107.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing z Polski nie zadzia\u0142a w Niemczech czy Czechach. Jak dobrze dobra\u0107 kana\u0142y marketingowe do poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w? Warszawa,…","protected":false},"author":68,"featured_media":203910,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,9676],"tags":[8340,9640],"class_list":{"0":"post-203908","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-internet","9":"tag-e-comerce-za-granica","10":"tag-marketing","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203908"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203908\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203909,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203908\/revisions\/203909"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203910"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}