Zdobywanie klient\u00f3w to proces, kt\u00f3rego skuteczno\u015b\u0107 w du\u017cej mierze zale\u017cy od dobrze przemy\u015blanej strategii marketingowej. Jednym z kluczowych element\u00f3w takiej strategii jest optymalizacja strony internetowej pod k\u0105tem wyszukiwarek. Og\u00f3lne s\u0142owa kluczowe (kr\u00f3tkie frazy lub pojedyncze wyrazy) zwi\u0105zane z bran\u017c\u0105 i ofert\u0105 firmy cechuj\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 konkurencj\u0105, co cz\u0119sto wymaga znacznych nak\u0142ad\u00f3w finansowych oraz czasu, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119 w wynikach wyszukiwania. Czy to oznacza, \u017ce ma\u0142e i \u015brednie firmy nie maj\u0105 szans na sukces w tej walce o widoczno\u015b\u0107? Wcale nie! Odpowiedzi\u0105 na ten problem mo\u017ce by\u0107 lokalne SEO, kt\u00f3re mo\u017ce znacz\u0105co poprawi\u0107 widoczno\u015b\u0107 firmy w wyszukiwarce, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie jej dzia\u0142alno\u015bci na rynku lokalnym.<\/p>\n
<\/p>\n
Dlaczego firmy M\u015aP powinny stawia\u0107 na\u00a0lokalne SEO?<\/strong><\/p>\n Istota SEO polega na\u00a0zwi\u0119kszeniu widoczno\u015bci strony internetowej w\u00a0wyszukiwarce. W\u00a0przypadku lokalnego SEO cel jest osi\u0105gni\u0119cie wysokich pozycji w\u00a0wynikach wyszukiwarek dla fraz zwi\u0105zanych z\u00a0okre\u015blonym regionem. Jak podkre\u015bla Agata Gruszka, International SEO Manager z\u00a0WhitePress<\/strong>, wbrew cz\u0119sto pojawiaj\u0105cej si\u0119 opinii nie\u00a0chodzi tu\u00a0wy\u0142\u0105cznie o\u00a0pozycjonowanie na\u00a0frazy zawieraj\u0105ce nazw\u0119 miasta lub\u00a0ulicy.<\/p>\n \u2013 Lokalizacja jest jednym z\u00a0najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na\u00a0wyniki wyszukiwania, nawet je\u015bli fraza nie\u00a0zawiera nazwy miasta. Kiedy osoby przebywaj\u0105ce w\u00a0r\u00f3\u017cnych miejscach wpisz\u0105 w\u00a0wyszukiwark\u0119 to\u00a0samo zapytanie, mog\u0105 otrzyma\u0107 zupe\u0142nie inne dane \u2013 wynika to\u00a0z\u00a0faktu dostosowania wynik\u00f3w do\u00a0lokalizacji. Co\u00a0wi\u0119cej, wielu u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 mobilnych po\u00a0wpisaniu frazy szuka us\u0142ug znajduj\u0105cych si\u0119 w\u00a0ich pobli\u017cu. A\u017c\u00a076\u00a0proc. z\u00a0nich odwiedza wyszukiwan\u0105 firm\u0119 w\u00a0ci\u0105gu jednego dnia[1]<\/sup><\/a><\/strong>. Lokalne SEO jest zatem skutecznym sposobem na\u00a0dotarcie do\u00a0klient\u00f3w, kt\u00f3rzy mieszkaj\u0105 w\u00a0tym samym mie\u015bcie albo\u00a0w\u0142a\u015bnie je\u00a0odwiedzili<\/em> \u2013 wyja\u015bnia Agata Gruszka.<\/strong><\/p>\n Pozycjonowanie lokalne w\u00a0pigu\u0142ce. Od\u00a0czego zacz\u0105\u0107?<\/strong><\/p>\n Podobnie jak w\u00a0przypadku \u201cog\u00f3lnopolskiego\u201d pozycjonowania, r\u00f3wnie\u017c i\u00a0to\u00a0lokalne wymaga optymalizacji strony internetowej<\/strong>. Dzia\u0142ania on-site obejmuj\u0105 m.in. analiz\u0119 fraz kluczowych (szczeg\u00f3lnie istotne s\u0105\u00a0frazy zawieraj\u0105ce nazw\u0119 miasta, a\u00a0nawet dzielnicy), optymalizacj\u0119 meta tag\u00f3w (meta title i\u00a0meta description, czyli kolejno: tytu\u0142u i\u00a0opisu strony), a\u00a0tak\u017ce zadbanie o\u00a0odpowiednie opisy i\u00a0teksty alternatywne obraz\u00f3w. Nie\u00a0bez\u00a0znaczenia s\u0105\u00a0kwestie techniczne, takie jak szybko\u015b\u0107, wydajno\u015b\u0107 oraz responsywno\u015b\u0107 strony \u2013 to\u00a0one wp\u0142ywaj\u0105 na\u00a0do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w. Jakub Kitel, SEO Manager z\u00a0SEM House <\/strong>zwraca dodatkowo uwag\u0119 na\u00a0rol\u0119 tre\u015bci w\u00a0pozycjonowaniu lokalnym strony.<\/p>\n \u2013 Standardowo firmy powinny stawia\u0107 na\u00a0unikalno\u015b\u0107 tre\u015bci oraz jej warto\u015b\u0107 i\u00a0przydatno\u015b\u0107 dla odbiorc\u00f3w. Jak do\u0142o\u017cy\u0107 do\u00a0tego wymiar lokalny? Cz\u0119sto spotykan\u0105 praktyk\u0105 jest tworzenie podstron z\u00a0ofert\u0105 dla mieszka\u0144c\u00f3w poszczeg\u00f3lnych miast, a\u00a0nawet dzielnic. To\u00a0w\u0142a\u015bnie najcz\u0119\u015bciej w\u00a0tytu\u0142ach lub\u00a0opisach takich podstron uwzgl\u0119dniane s\u0105\u00a0frazy lokalne. Dobrym pomys\u0142em jest znalezienie na\u00a0blogu firmowym przestrzeni na\u00a0artyku\u0142y o\u00a0tematyce lokalnej, np. dotycz\u0105ce bie\u017c\u0105cych wydarze\u0144. Oczywi\u015bcie ma\u00a0to\u00a0sens tylko\u00a0wtedy, je\u015bli jeste\u015bmy w\u00a0stanie powi\u0105za\u0107 taki news z\u00a0nasz\u0105 us\u0142ug\u0105 lub\u00a0dzia\u0142alno\u015bci\u0105 za\u00a0pomoc\u0105 adresu firmy, czy\u00a0przynajmniej paru link\u00f3w z\u00a0portali lokalnych.<\/em> \u2013 Jakub Kitel.<\/strong><\/p>\n A\u00a0co\u00a0z\u00a0link buildingiem?<\/strong> Jak podpowiada Agata Gruszka<\/strong>, firmy decyduj\u0105ce si\u0119 na\u00a0realizacj\u0119 strategii lokalnego SEO powinny skupia\u0107 si\u0119 przede wszystkim na\u00a0pozyskiwaniu link\u00f3w z\u00a0miejscowych portali internetowych.<\/p>\n \u2013 Takimi portalami mog\u0105 by\u0107 przyk\u0142adowo miejskie lub\u00a0powiatowe serwisy newsowe, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 nawet w\u00a0niewielkich miejscowo\u015bciach. Warto tak\u017ce zrobi\u0107 research i\u00a0znale\u017a\u0107 bloger\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych lokalnie. Musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce\u00a0zasi\u0119g strony lub\u00a0bloga to\u00a0jedno \u2013 dodatkowo nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na\u00a0grup\u0119 odbiorc\u00f3w i\u00a0to, czy\u00a0tematyka serwisu nawi\u0105zuje w\u00a0jaki\u015b spos\u00f3b do\u00a0naszej bran\u017cy i\u00a0oferty. Mimo \u017ce\u00a0w\u00a0WhitePress u\u017cytkownik ma\u00a0do\u00a0wyboru ponad 100 tys. portali, znalezienie tych lokalnych nie\u00a0powinno sprawi\u0107 mu\u00a0problemu. Wystarczy skorzysta\u0107 z\u00a0filtr\u00f3w dotycz\u0105cych regionu i\u00a0rodzaju strony internetowej <\/em>\u2013 dodaje Agata Gruszka.<\/strong><\/p>\n Wa\u017cnym elementem pozycjonowania lokalnego jest tak\u017ce optymalizacja profilu firmy w\u00a0Google<\/strong> (Google My\u00a0Business). Obecno\u015b\u0107 w\u00a0Google Maps nie\u00a0tylko\u00a0podnosi pozycj\u0119 strony na\u00a0li\u015bcie wyszukiwa\u0144 lokalnych, lecz\u00a0tak\u017ce zwi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107 firmy na\u00a0kilka innych sposob\u00f3w. Wizyt\u00f3wka Google mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 po\u00a0prawej stronie wynik\u00f3w wyszukiwania lub\u00a0w\u00a0ramach tzw. Lokal Packu, czyli mapki wraz z\u00a0list\u0105 trzech firm odpowiadaj\u0105cych na\u00a0zapytanie u\u017cytkownika. To, jakie miejsca znajd\u0105 si\u0119 w\u00a0tym zestawieniu, zale\u017cy m.in. od\u00a0powi\u0105zania us\u0142ug z\u00a0wyszukiwan\u0105 fraz\u0105 i\u00a0element\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na\u00a0zaufanie, np. pozytywnych recenzji i\u00a0innych \u201csygna\u0142\u00f3w\u201d – takich lokalne wyszukiwania firmy\/us\u0142ug czy\u00a0nawet behawioralne wsp\u00f3\u0142czynniki zwi\u0105zane z\u00a0wizyt\u00f3wk\u0105, na\u00a0przyk\u0142ad przej\u015bcia na\u00a0stron\u0119, czy\u00a0ilo\u015b\u0107 interakcji z\u00a0numerem telefonu podanym w\u00a0GMF.<\/p>\n