W interaktywnej Strefie Marki Blum, stworzonej przez krakowsk\u0105 agencj\u0119 BLUEXPERIENCE, mo\u017cna za pomoc\u0105 jednocze\u015bnie wielu zmys\u0142\u00f3w zapozna\u0107 si\u0119 z charakterem marki, pozna\u0107 jej niemal 80-letni\u0105 histori\u0119 i sprawdzi\u0107, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0107 wsp\u00f3\u0142praca z zespo\u0142em Blum Polska. Zaprojektowano uniwersaln\u0105 przestrze\u0144, z kt\u00f3rej informacje mog\u0105 czerpa\u0107 partnerzy biznesowi, podwykonawcy, a nawet potencjalni pracownicy. Jak osi\u0105gni\u0119to taki efekt?<\/p>\n
G\u0142\u00f3wna siedziba firmy Blum Polska zosta\u0142a rozbudowana o Stref\u0119 Marki, czyli miejsce, w kt\u00f3rym w ci\u0105gu kilkunastu minut przedstawiciele r\u00f3\u017cnorodnych grup odbiorc\u00f3w mog\u0105 pozna\u0107 wieloletni\u0105 histori\u0119 brandu.<\/p>\n
Po\u0142\u0105czona z showroomem, interaktywna Strefa Marki pozwala jej przedstawicielom zaplanowa\u0107 i przeprowadzi\u0107 d\u0142ugofalowy, drobiazgowy i pog\u0142\u0119biony proces pracy z klientem. W ten spos\u00f3b mo\u017cliwe staje si\u0119 osi\u0105gni\u0119cie ponadczasowych efekt\u00f3w oczekiwanych przez przedstawicieli r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
\u2013 Stworzyli\u015bmy wielowymiarow\u0105 Stref\u0119, w kt\u00f3rej spotykaj\u0105 si\u0119 warto\u015bci, ludzie i emocje. Po\u0142\u0105czyli\u015bmy j\u0119zyk projektowania wn\u0119trz, multimedia i emocje sceniczne. Strefa sta\u0142a si\u0119 miejscem, gdzie technologia, r\u00f3\u017cnorodne faktury oraz przestrzenne bry\u0142y tworz\u0105 unikalne do\u015bwiadczenie. Obserwujemy, co dzieje si\u0119 w obszarze marketingu do\u015bwiadcze\u0144 i jestem przekonany, \u017ce nie tylko odzwierciedlili\u015bmy trendy, ale wyznaczyli\u015bmy nowy kierunek dla wielu innych marek, kt\u00f3re my\u015bl\u0105 o tego typu dzia\u0142aniach \u2013 t\u0142umaczy projektant Adam Nyk z ICONYK<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n \u2013 Wierz\u0105c, \u017ce marka powinna komunikowa\u0107 si\u0119 na poziomie emocjonalnym i od pierwszego kontaktu z ni\u0105 budowa\u0107 zaufanie u odbiorcy, opowiedzieli\u015bmy o Blum w\u0142a\u015bnie z perspektywy cz\u0142owieka i emocji, a nie produktu. Podczas projektowania odpowiadali\u015bmy na potrzeby zespo\u0142u: stworzyli\u015bmy otwart\u0105 przestrze\u0144, na kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna mie\u0107 wp\u0142yw poprzez dotyk, kt\u00f3ra zmienia si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od akcji podejmowanych przez zwiedzaj\u0105cych, kt\u00f3ra posiada kilka scenariuszy jej do\u015bwiadczania. Dodatkowo jest to miejsce spotka\u0144 klient\u00f3w z pracownikami oraz przestrze\u0144 do organizacji wa\u017cnych wydarze\u0144, z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 emitowania ich online \u2013 t\u0142umaczy Krzysztof Paradowski z agencji BLUEXPERIENCE, kt\u00f3ra odpowiada\u0142a za ca\u0142o\u015bciowe wdro\u017cenie projektu<\/strong>.<\/p>\n \u2013 Chcieli\u015bmy, aby strefa by\u0142a funkcjonalnym narz\u0119dziem komunikacyjnym. Z jednej strony otwartym, ale zarazem intymnym, wp\u0142ywaj\u0105cym na emocje. Podczas projektowania sporo czasu po\u015bwi\u0119cili\u015bmy na zapoznanie si\u0119 z codziennymi obowi\u0105zkami cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u Blum Polska, architekt\u00f3w, stolarzy. A to wszystko po to, by pod wzgl\u0119dem tre\u015bci i komunikat\u00f3w Strefa by\u0142a kompletna i odpowiada\u0142a na realne pytania, kt\u00f3re s\u0105 najcz\u0119\u015bciej zadawane. Uwa\u017camy, \u017ce poprzez takie podej\u015bcie jeste\u015bmy w stanie budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107 wobec marki Blum ju\u017c od pierwszego spotkania z ni\u0105. Go\u015bcie Strefy doceniaj\u0105 wysi\u0142ek oraz zaanga\u017cowanie, kt\u00f3re w\u0142o\u017cono w jej zaprojektowanie, co wi\u0105\u017ce si\u0119 z pozytywnymi emocjami, kt\u00f3re zostaj\u0105 z nimi na d\u0142ugo \u2013 dodaje Micha\u0142 Zalewski z Dobrze Powiedziane, kt\u00f3ry odpowiada\u0142 za warstw\u0119 narracyjn\u0105 i komunikacyjn\u0105 w czasie projektowania Strefy<\/strong>.<\/p>\n \u2013 W procesie kreatywnym kierowali\u015bmy si\u0119 te\u017c ponadczasowo\u015bci\u0105, u\u017cyteczno\u015bci\u0105 i elastyczno\u015bci\u0105. Dlaczego? By stworzy\u0107 przestrze\u0144, kt\u00f3ra jest punktem styku z mark\u0105. Powsta\u0142o miejsce, w kt\u00f3rym go\u015bcie mog\u0105 poczu\u0107 jej ducha. Na co dzie\u0144 bowiem rozwi\u0105zania marki Blum s\u0105 niemal\u017ce niezauwa\u017calne, poniewa\u017c s\u0105 tak dobrze zaprojektowane. Podobnie dzia\u0142ali\u015bmy w przypadku Strefy \u2013 jest intuicyjna i bez problemu mo\u017cna si\u0119 w niej odnale\u017a\u0107 \u2013 zauwa\u017ca architekt Grzegorz Pniok, w\u0142a\u015bciciel Studia Hauslab<\/strong>.<\/p>\n Wsp\u00f3\u0142praca BLUEXPERIENCE z klientem rozpoczyna si\u0119 od kilkudniowych warsztat\u00f3w b\u0119d\u0105cych okazj\u0105 do poznania lepiej zar\u00f3wno brandu, jak i oferowanych przez niego produkt\u00f3w. Na tej podstawie stworzony zosta\u0142 wst\u0119pny obraz marki Blum, b\u0119d\u0105cy podstaw\u0105 dalszych dzia\u0142a\u0144. Po dw\u00f3ch tygodniach agencja przedstawi\u0142a koncepcj\u0119 dalszej pracy, kt\u00f3rej poszczeg\u00f3lne etapy planowane by\u0142y na platformie Miro. Zaanga\u017cowanie, otwarto\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 pracownik\u00f3w firmy Blum pozwoli\u0142y na wsp\u00f3lne tworzenie projektu.<\/p>\n Wysokie zaawansowanie technologiczne, w tym interaktywno\u015b\u0107 stworzonego w siedzibie Centrum Do\u015bwiadcze\u0144 marki Blum, zosta\u0142y dostrze\u017cone przez jury konkursu MUSE Creative Awards. Ponad 40-osobowe jury w szczeg\u00f3lno\u015bci doceni\u0142o fakt, \u017ce Strefa szczeg\u00f3\u0142owo opisuje trzy dekady obecno\u015bci Blum na polskim rynku, a tak\u017ce innowacyjno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i doskona\u0142o\u015b\u0107 wzornictwa meblarskiego brandu. W rezultacie Strefa Marki Blum zosta\u0142a wyr\u00f3\u017cniona Z\u0142ot\u0105 Nagrod\u0105 MUSE Awards w kategorii \u201eDo\u015bwiadczalne i immersyjne \u2013 do\u015bwiadczenie wystawowe\u201d<\/strong>.<\/p>\n Komunikacja firmy Blum opiera si\u0119 na wysokiej jako\u015bci i zgodno\u015bci z prowadzonymi na co dzie\u0144 dzia\u0142aniami i za\u0142o\u017ceniami. To w\u0142a\u015bnie te cechy w po\u0142\u0105czeniu z innowacyjno\u015bci\u0105 projektu, jakim jest Strefa Marki, sprawi\u0142y, \u017ce po zako\u0144czeniu prac i otwarciu na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w do agencji zg\u0142osili si\u0119 kolejni klienci, chc\u0105cy pod\u0105\u017ca\u0107 w podobn\u0105 stron\u0119, je\u015bli chodzi o budowanie do\u015bwiadcze\u0144 z mark\u0105.<\/p>\n <\/p>\nStrefa Marki Blum wyr\u00f3\u017cniona Z\u0142ot\u0105 Nagrod\u0105 MUSE Awards<\/h2>\n
Otwarcie Strefy Marki motorem do rozwoju<\/h2>\n