{"id":203697,"date":"2024-09-26T20:22:22","date_gmt":"2024-09-26T18:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=203697"},"modified":"2024-09-26T20:22:22","modified_gmt":"2024-09-26T18:22:22","slug":"pl-cmo-survey-2024-2025-optymistyczne-prognozy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/pl-cmo-survey-2024-2025-optymistyczne-prognozy.html","title":{"rendered":"PL CMO Survey 2024\/2025: optymistyczne prognozy"},"content":{"rendered":"<h1 style=\"font-weight: 400;\"><strong>PL CMO Survey 2024\/2025: optymistyczne prognozy <\/strong><strong>dla bran\u017cy marketingowej w Polsce<\/strong><\/h1>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Wed\u0142ug raportu PL CMO Survey 2024\/2025, opracowanego przez Polsk\u0105 Organizacj\u0119 Reklamodawc\u00f3w i K+ Group, a\u017c 65% marketer\u00f3w przewiduje, \u017ce rola dyrektora marketingu b\u0119dzie ros\u0142a w ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat. Dodatkowo, prawie trzy czwarte z nich prognozuje zwi\u0119kszenie bud\u017cet\u00f3w marketingowych w 2025 roku. To pierwsza edycja badania, kt\u00f3re zbada\u0142o opinie os\u00f3b z bran\u017cy w Polsce.<\/p>\n<p>Optymizm jest g\u0142\u00f3wnym przes\u0142aniem wynik\u00f3w tego raportu. Ponad po\u0142owa respondent\u00f3w przewiduje, \u017ce zar\u00f3wno rok 2024, jak i 2025 b\u0119d\u0105 lepsze dla bran\u017cy ni\u017c rok 2023 (odpowiednio 67% dla 2024 i 57% dla 2025). W najbli\u017cszych latach planowany jest tak\u017ce wzrost wydatk\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej s\u0105 postrzegane jako kluczowy element strategii biznesowej. G\u0142\u00f3wne wyzwania obejmuj\u0105 optymalizacj\u0119 tych wydatk\u00f3w, skuteczne wykorzystanie potencja\u0142u sztucznej inteligencji oraz zarz\u0105dzanie talentami wewn\u0105trz organizacji.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u2013 <em>PL CMO Survey to kluczowy projekt dla Polskiej Organizacji Reklamodawc\u00f3w. Wyniki tego badania pomog\u0105 nam nie tylko lepiej zrozumie\u0107 wyzwania, z jakimi mierzy si\u0119 bran\u017ca marketingowa w Polsce, ale te\u017c wyznaczy\u0107 kierunki dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re wzmocni\u0105 pozycj\u0119 marketer\u00f3w na rynku oraz podnios\u0105 standardy pracy <\/em>\u2013 m\u00f3wi Marta \u017byci\u0144ska, Country Manager Poland, Mastercard, Wiceprzewodnicz\u0105ca Rady Polskiej Organizacji Reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Marketerzy s\u0105 zgodni w ocenie znaczenia ich dzia\u0142\u00f3w w organizacjach. A\u017c 91% z nich uznaje, \u017ce ju\u017c dzi\u015b jest istotne, a wed\u0142ug prognoz niemal 2\/3 badanych rola dyrektor\u00f3w marketingu w ci\u0105gu najbli\u017cszych 5 lat jeszcze wzro\u015bnie. Dominuj\u0105ca w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w optymistyczna wizja rozwoju bran\u017cy nie przys\u0142ania jednak silnej koncentracji na poszukiwanie optymalnych i efektywnych sposob\u00f3w lokowania bud\u017cet\u00f3w.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u2013 <em>To nie przypadek, \u017ce sztuczna inteligencja jest w naszym raporcie odmieniane przez wszystkie przypadki. Marketerzy wiedz\u0105, \u017ce pod tym has\u0142em kryj\u0105 si\u0119 ogromne mo\u017cliwo\u015bci dla komunikacji marketingowej, analityki i skuteczno\u015bci dotarcia do kluczowych target\u00f3w. Te organizacje, kt\u00f3re w kr\u00f3tkim czasie przestawi\u0105 si\u0119 na sprawne i odpowiedzialne wykorzystanie potencja\u0142u AI, niew\u0105tpliwie zyskaj\u0105 w tym wy\u015bcigu. Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli dodamy do tego rosn\u0105ce znaczenie danych. Te czynniki wp\u0142ywaj\u0105 na naturalny kierunek ewolucji roli marketer\u00f3w w organizacjach: ju\u017c nie egzekutor\u00f3w, a strateg\u00f3w<\/em>\u00a0 \u2013 zauwa\u017ca Micha\u0142 Olbrychowski, COO K+Group.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Raport PL CMO Survey 2024\/2025 przedstawia wnioski z badania przeprowadzonego w\u015br\u00f3d ponad stu przedstawicieli bran\u017cy marketingowej w Polsce i otwiera dyskusj\u0119 na temat trend\u00f3w i wyzwa\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 ten obszar w nadchodz\u0105cych latach. Respondenci, w tym dyrektorzy marketingu (CMO) i mened\u017cerowie, podzielili si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami na temat ewolucji roli marketera, wp\u0142ywu nowych technologii oraz sposob\u00f3w, w jakie bran\u017ca adaptuje si\u0119 do dynamicznych zmian rynkowych. Na zaproszenie autor\u00f3w raportu, wyniki skomentowali eksperci \u2013 ekonomista dr in\u017c. Jacek Kotarbi\u0144ski, prof. Robert Kozielski z Uniwersytetu \u0141\u00f3dzkiego i dr hab. Barbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144 z Uniwersytetu Ekonomicznego we Wroc\u0142awiu.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Pe\u0142en raport jest dost\u0119pny <a href=\"https:\/\/por.org.pl\/raport\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">na stronie Polskiej Organizacji Reklamodawc\u00f3w<\/a>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PL CMO Survey 2024\/2025: optymistyczne prognozy dla bran\u017cy marketingowej w Polsce \u00a0 Wed\u0142ug raportu PL CMO Survey 2024\/2025,&hellip;","protected":false},"author":68,"featured_media":203700,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[14143],"class_list":{"0":"post-203697","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-pl-cmo-survey-2024-2025","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203697"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203697\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203701,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203697\/revisions\/203701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}