{"id":203614,"date":"2024-09-19T15:26:38","date_gmt":"2024-09-19T13:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=203614"},"modified":"2024-09-19T15:26:38","modified_gmt":"2024-09-19T13:26:38","slug":"esg-i-oczekiwania-konsumentow-w-kontekscie-zmian-globalnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/esg-i-oczekiwania-konsumentow-w-kontekscie-zmian-globalnych.html","title":{"rendered":"ESG i oczekiwania konsument\u00f3w w kontek\u015bcie zmian globalnych"},"content":{"rendered":"

ESG update. 72 % Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce marki powinny porusza\u0107 kwestie wa\u017cne dla swoich konsument\u00f3w i pracownik\u00f3w<\/span><\/p>\n

\n
\n
\n

Nowa publikacja Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska <\/strong><\/p>\n

Nowe regulacje prawne, wzrastaj\u0105ca \u015bwiadomo\u015b\u0107 spo\u0142eczna oraz zmieniaj\u0105ce si\u0119 oczekiwania konsument\u00f3w, a tak\u017ce globalne wyzwania, takie jak odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna marek, etyka, \u0142ad korporacyjny i ochrona \u015brodowiska, stawiaj\u0105 przed biznesem nowe wyzwania. Nic dziwnego, \u017ce niemal po\u0142owa globalnych agencji PR prognozuje, \u017ce to w\u0142a\u015bnie w tych obszarach ich klienci b\u0119d\u0105 dokonywa\u0107 najwi\u0119kszych inwestycji.<\/p>\n

W Polsce rosn\u0105ca \u015bwiadomo\u015b\u0107 w zakresie ESG (Environment, Social Responsibility, Corporate Governance), czyli kluczowych czynnik\u00f3w pozafinansowych, kt\u00f3re s\u0142u\u017c\u0105 do oceny firm, wynika z dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych czynnik\u00f3w. Po pierwsze, jest to efekt unijnej dyrektywy CSRD, kt\u00f3ra nak\u0142ada obowi\u0105zki zwi\u0105zane z raportowaniem dzia\u0142a\u0144 ESG. Po drugie, coraz wi\u0119ksz\u0105 presj\u0119 wywieraj\u0105 konsumenci \u2013 a\u017c 72% Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce firmy powinny aktywnie podejmowa\u0107 tematy istotne dla ich klient\u00f3w i pracownik\u00f3w.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u2013 Og\u00f3ln\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia cel\u00f3w zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju ma\u00a0wi\u0119kszo\u015b\u0107 polskich du\u017cych i\u00a0\u015brednich firm[3]<\/strong><\/a>. Systematyczne dzia\u0142ania na\u00a0rzecz ich realizacji deklaruje 64% du\u017cych przedsi\u0119biorstw, ale\u00a0ju\u017c w\u00a0przypadku \u015brednich, ma\u0142ych i\u00a0mikrofirm zaanga\u017cowanie jest niewielkie. Wyzwanie, jakie stoi dzi\u015b przed specjalistami ds. komunikacji, to\u00a0zrozumienie zasad ESG i\u00a0konstruowanie na\u00a0ich podstawie precyzyjnych, \u0142atwych do\u00a0przyswojenia przekaz\u00f3w. W\u00a0trendbooku Grupy Roboczej PR\u00a0IAB Polska \u201eESG Update\u201d piszemy m.in. o\u00a0tym, jak integrowa\u0107 ESG w\u00a0strategiach biznesowych, opisujemy dobre praktyki w\u00a0obszarach komunikacji i\u00a0budowania marki, wysuwamy praktyczne wnioski<\/em>\u2013 m\u00f3wi Joanna Berli\u0144ska, szefowa Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska, Head of\u00a0PR\u00a0& Communications, Founder, Lightscape. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Wed\u0142ug Daniela Czoka, dyrektora marketingu LG\u00a0Electronics Polska<\/strong> w\u00a0biznesie coraz bardziej liczy si\u0119 opinia ludzi, co\u00a0pokazuje, jak ESG zmienia oblicze biznesu. W\u00a0publikacji \u201eESG Update\u201d rozk\u0142ada on\u00a0na\u00a0czynniki pierwsze proces wywierania presji konsumenckiej na\u00a0przedsi\u0119biorstwa, wymienia korzy\u015bci wdra\u017cania zasad ESG w\u00a0firmach, a\u00a0tak\u017ce odpowiada na\u00a0kluczowe pytanie \u2013 czy\u00a0dzia\u0142alno\u015b\u0107 zgodna z\u00a0za\u0142o\u017ceniami odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej jest dobr\u0105 strategi\u0105 biznesow\u0105.<\/p>\n

\u2013 Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j to\u00a0nie\u00a0tylko\u00a0budowanie zaufania i\u00a0lojalno\u015bci konsument\u00f3w i\u00a0partner\u00f3w biznesowych. Integrowanie ESG w\u00a0strategiach biznesowych przynosi nowe mo\u017cliwo\u015bci innowacji i\u00a0rozwoju, pomaga lepiej zarz\u0105dza\u0107 ryzykiem regulacyjnym, operacyjnym i\u00a0wizerunkowym, niew\u0105tpliwie jest tak\u017ce czynnikiem branym pod\u00a0uwag\u0119 przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Trendy, takie jak ochrona zasob\u00f3w naturalnych, zr\u00f3wnowa\u017cone inwestycje, nacisk na\u00a0polityki promuj\u0105ce r\u00f3wno\u015b\u0107, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, inkluzywno\u015b\u0107 i\u00a0powszechne raportowanie, to\u00a0odpowied\u017a na\u00a0globalne wyzwania, przed jakimi wszyscy dzi\u015b stoimy jako bran\u017ca<\/em> \u2013 dodaje W\u0142odzimierz Schmidt, CEO IAB Polska. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n

ESG Update \u2013 co\u00a0jeszcze w\u00a0trendbooku? <\/strong><\/p>\n

W\u00a0nowej publikacji Grupy Roboczej PR\u00a0IAB Polska o\u00a0roli social responsibility<\/em> w\u00a0budowaniu marki pracodawcy w\u00a0trudnej bran\u017cy, jak\u0105 jest windykacja, m\u00f3wi Agnieszka Surowiec, Brand and Comms Director z\u00a0Intrum Polska<\/strong>.<\/p>\n

Z\u00a0kolei o\u00a0nowych przepisach unijnych<\/strong>, nak\u0142adaj\u0105cych na\u00a0firmy obowi\u0105zek sprawozdawczo\u015bci w\u00a0zakresie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, pisze Ewa Zi\u0119tek-Maciejczyk, dyrektor ds. projekt\u00f3w i\u00a0komunikacji w\u00a0IAB Polska. <\/strong><\/p>\n

Natomiast o\u00a0seniorach w\u00a0strategiach ESG<\/strong> rozmawiaj\u0105 Joanna Mielczarek, Bernadetta K\u0119dra (Stowarzyszenie mali bracia Ubogich) i\u00a0Karolina Kulig (Marketing & PR\u00a0Managerka w\u00a0LUCKYYOU).<\/p>\n

Czy\u00a0firmy faktycznie wdra\u017caj\u0105 wysokie standardy zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i\u00a0co\u00a0im\u00a0to\u00a0daje? O\u00a0certyfikacji B\u00a0Crop<\/strong>opowiadaj\u0105 Berenika Pel i\u00a0Paulina Kaczmarek (DANONE) w\u00a0rozmowie z\u00a0Magdalen\u0105 Feliniak.<\/p>\n

Na\u00a0koniec wa\u017cne dla wielu pracodawc\u00f3w pytanie \u2013 czy\u00a0niskobud\u017cetowe dzia\u0142ania CSR<\/strong> mog\u0105 odegra\u0107 znacz\u0105c\u0105 rol\u0119 w\u00a0budowaniu wizerunku firmy? Odpowiada Maciej Kikta w case study firmy Smartney<\/strong>.<\/p>\n

Wi\u0119cej na\u00a0temat trend\u00f3w w\u00a0ESG przeczytacie w\u00a0<\/strong>publikacji Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"ESG update. 72 % Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce marki powinny porusza\u0107 kwestie wa\u017cne dla swoich konsument\u00f3w i pracownik\u00f3w Nowa…","protected":false},"author":68,"featured_media":203619,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[387],"class_list":{"0":"post-203614","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-iab-polska","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203614"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203614\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203621,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203614\/revisions\/203621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}