{"id":203566,"date":"2024-09-16T12:15:21","date_gmt":"2024-09-16T10:15:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=203566"},"modified":"2024-09-16T12:15:21","modified_gmt":"2024-09-16T10:15:21","slug":"retail-media-14-globalnych-budzetow-reklamowych-w-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ciekawostki\/retail-media-14-globalnych-budzetow-reklamowych-w-e-commerce.html","title":{"rendered":"Retail Media: 14% Globalnych Bud\u017cet\u00f3w Reklamowych w E-commerce"},"content":{"rendered":"

Rynek e-commerce \u2013 warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w marketingowych na retail media stanowi ju\u017c ponad 14 % wszystkich bud\u017cet\u00f3w reklamowych<\/strong><\/p>\n

Warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w na retail media stanowi ju\u017c ponad 14% ca\u0142kowitych bud\u017cet\u00f3w reklamowych na \u015bwiecie. W ubieg\u0142ym roku ten segment by\u0142 trzecim pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci kana\u0142em inwestycyjnym w reklam\u0119 cyfrow\u0105. Po\u0142owa kupuj\u0105cych przenosi swoje wydatki z innych kana\u0142\u00f3w marketingowych w\u0142a\u015bnie do medi\u00f3w detalicznych. Ich rosn\u0105ce znaczenie w planowaniu dzia\u0142a\u0144 marketingowych to jeden z kluczowych trend\u00f3w w e-commerce, kt\u00f3ry w Polsce rozwija si\u0119 dynamicznie, z coraz wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 os\u00f3b robi\u0105cych zakupy online (79% w 2023 roku). W kontek\u015bcie rywalizacji o lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w, zar\u00f3wno w internecie, jak i w tradycyjnych kana\u0142ach sprzeda\u017cy, retail media zyskuj\u0105 na znaczeniu nie tylko jako narz\u0119dzie sprzeda\u017cy, ale tak\u017ce jako skuteczny spos\u00f3b budowania \u015bwiadomo\u015bci marki. Jakie trendy w tym obszarze b\u0119d\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na polski e-commerce?<\/p>\n

\n

\u2013 \u00a0Z bada\u0144 wiemy, \u017ce dzisiejsi konsumenci zaczynaj\u0105 i ko\u0144cz\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105 w e-commerce. Pog\u0142\u0119bienie ich zaanga\u017cowania w trakcie procesu zakupowego bez wykorzystania nowoczesnych technologii z obszaru komunikacji marketingowej wydaje si\u0119 dzi\u015b niemo\u017cliwe, dlatego to w\u0142a\u015bnie retail media, oferuj\u0105ce cyfrowe formaty reklamowe w aplikacjach e-commerce sprzedawc\u00f3w detalicznych i platform, ale tak\u017ce w social mediach, CTV, DOOH, wyrastaj\u0105 na jeden z najwa\u017cniejszych kierunk\u00f3w rozwoju sprzeda\u017cy internetowej. Dla wielu marketer\u00f3w potencja\u0142 retail medi\u00f3w nie jest jeszcze dobrze rozpoznany, ale do walki o serce i portfel klienta mo\u017cemy dzi\u015b stawa\u0107 uzbrojeni w twarde dane i do\u015bwiadczenia lider\u00f3w rynku. Dlatego podczas wrze\u015bniowej konferencji IAB How To: Retail Media 2024 przybli\u017cymy zagadnienia zwi\u0105zane z trendami i najwi\u0119kszymi wyzwaniami dla marek, ale tak\u017ce obszary dotycz\u0105ce analityki, mierzalno\u015bci i skutecznego integrowania narz\u0119dzi mediowych w strategii biznesowej \u2013 <\/em>m\u00f3wi \u0141ukasz Sztuczy\u0144ski, eCommerce Director w GroupM Poland oraz przewodnicz\u0105cy Rady Programowej IAB HowTo Retail. <\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Lojalno\u015b\u0107 \u2013 nowe z\u0142oto<\/strong><\/p>\n

Konkurencja na rynku e-commerce to nie jedyny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego przyci\u0105gni\u0119cie i zatrzymanie uwagi klienta jest dzi\u015b wyzwaniem. W dobie szumu informacyjnego, mnogo\u015bci przekaz\u00f3w i atrakcyjno\u015bci ich form wygrywaj\u0105 ci gracze, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 zwi\u0119ksza\u0107 zaanga\u017cowanie. Retail media, z unikalnymi mo\u017cliwo\u015bciami personalizacji reklam, pomagaj\u0105 tworzy\u0107 indywidualne do\u015bwiadczenia zakupowe i zwi\u0119ksza\u0107 satysfakcj\u0119, co w d\u0142u\u017cszej perspektywie wzmacnia wi\u0119\u017a z klientami.<\/p>\n

Mo\u017cliwo\u015bci retail medi\u00f3w w obszarze personalizacji i docierania z przekazem to ogromny potencja\u0142 do komunikowania warto\u015bci marki i unikalnych cech produktu. Anga\u017cuj\u0105ce, spersonalizowane kampanie, odwo\u0142uj\u0105ce si\u0119 do warto\u015bci, tworz\u0105ce wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105 to niezast\u0105piony element budowania \u015bwiadomo\u015bci i wizerunku marki na konkurencyjnym rynku.<\/p>\n

Retail media \u2013 marketing przysz\u0142o\u015bci?<\/strong><\/p>\n

Nie nale\u017cy przy tym zapomina\u0107, \u017ce cho\u0107 warto\u015b\u0107 rynku e-commerce ro\u015bnie rok do roku, a sprzeda\u017c online stanowi coraz wi\u0119kszy udzia\u0142 w ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy detalicznej, to w\u0142a\u015bnie integrowanie dzia\u0142a\u0144 marketingowych w kana\u0142ach online i offline jest kluczem do tworzenia sp\u00f3jnego do\u015bwiadczenia zakupowego. Skuteczna strategia omnichannel, bazuj\u0105ca na zintegrowanych kampaniach digitalowych, to droga do budowania jako\u015bciowej relacji z klientem i jego lojalno\u015bci, kt\u00f3ra jest dzi\u015b konieczna do osi\u0105gania d\u0142ugofalowych wzrost\u00f3w.<\/p>\n

\n

– Szansa dotarcia do konsument\u00f3w z wysok\u0105 intencj\u0105 zakupow\u0105 dla naszego produktu to wielka, wci\u0105\u017c niewystarczaj\u0105co wykorzystywana przewaga retail medi\u00f3w. Zbieranie i analiza danych, kt\u00f3re marki mog\u0142yby pozyskiwa\u0107 z tego kana\u0142u to zagadnienie, nad kt\u00f3rym warto si\u0119 pochyli\u0107 w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci \u2013<\/em> dodaje \u0141ukasz Sztuczy\u0144ski.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Retail media, przynosz\u0105ce wiele korzy\u015bci zar\u00f3wno sprzedawcom, jak i reklamodawcom, mog\u0105 niebawem okaza\u0107 si\u0119 kluczowym elementem strategii sukcesu na rynku e-commerce. Po\u015bwi\u0119cona w ca\u0142o\u015bci powy\u017cszym zagadnieniom konferencja <\/strong>IAB HowTo: Retail 2024<\/strong><\/a> odb\u0119dzie si\u0119 26 wrze\u015bnia w Warszawie. <\/strong><\/p>\n

[1]<\/a> Rynek e-commerce i retail media w: Raport Strategiczny IAB Polska \u201eInternet 2023\/2024\u201d, https:\/\/raportstrategiczny.iab.org.pl\/rynek-e-commerce-i-retail-media\/<\/a><\/p>\n

[2]<\/a> IAB Europe\u2019s Attitudes To Retail Media Report, https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge_hub\/iab-europes-attitudes-to-retail-media-report\/<\/a><\/p>\n

[3]<\/a> Rynek e-commerce i retail media w: Raport Strategiczny IAB Polska \u201eInternet 2023\/2024\u201d, https:\/\/raportstrategiczny.iab.org.pl\/rynek-e-commerce-i-retail-media\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek e-commerce \u2013 warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w marketingowych na retail media stanowi ju\u017c ponad 14 % wszystkich bud\u017cet\u00f3w reklamowych…","protected":false},"author":68,"featured_media":203567,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5156],"tags":[337,387,14137],"class_list":{"0":"post-203566","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciekawostki","8":"tag-e-commerce","9":"tag-iab-polska","10":"tag-retail-2024","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203568,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203566\/revisions\/203568"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}