Tak jak wi\u0119kszo\u015bci\u0105 akcji promocyjnych, tak i mailingiem kieruje regu\u0142a AIDA (attract, attention, desire, action), czyli wiadomo\u015b\u0107 powinna zaciekawi\u0107 odbiorc\u0119, przyku\u0107 jego uwag\u0119 i zrodzi\u0107 w nim zainteresowanie, kt\u00f3re sk\u0142oni go do podj\u0119cia krok\u00f3w w celu skorzystania z naszej oferty.<\/p>\n
Podstawowym warunkiem skuteczno\u015bci mailingu jest zgoda u\u017cytkownika na otrzymywanie materia\u0142\u00f3w promocyjnych. Je\u015bli adresat otrzyma reklam\u0119 produktu mimo woli, to prawdopodobnie nawet si\u0119 z ni\u0105 nie zapozna, a nadawca z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem trafi na czarn\u0105 list\u0119 SPAMu, przez co wszystkie jego wiadomo\u015bci b\u0119d\u0105 automatycznie usuwane, a jego wizerunek ucierpi. Dlatego kluczowy jest tutaj spos\u00f3b pozyskania bazy adresowej, a dok\u0142adniej zgoda potencjalnych klient\u00f3w na kontakt z nimi poprzez poczt\u0119 elektroniczn\u0105. Bazy adresowe kupowane na aukcjach, wbrew woli u\u017cytkownik\u00f3w, s\u0105 bezu\u017cyteczne \u2013 nie wystarczy posiada\u0107 danych osobowych potencjalnego klienta, lecz konieczne jest, aby by\u0142 on zainteresowany otrzymywaniem materia\u0142\u00f3w promocyjnych drog\u0105 emailow\u0105.<\/p>\n
W kwestii odpowiedniego doboru adresat\u00f3w podstaw\u0105 jest baza adresowa, kt\u00f3ra pos\u0142u\u017cy nam do stworzenia grupy docelowej naszej akcji. Mo\u017cemy j\u0105 pozyska\u0107 dzi\u0119ki opublikowaniu formularza na stronie internetowej, kt\u00f3ry wype\u0142ni\u0105 zainteresowani u\u017cytkownicy. Takie rozwi\u0105zanie sprawdza si\u0119 najlepiej w przypadku, gdy nasz mailing ma na celu utrzymanie sta\u0142ego i regularnego kontaktu z klientami. Ponadto adresaci, kt\u00f3rzy samodzielnie zapisali si\u0119 na list\u0119, ch\u0119tniej zapoznaj\u0105 si\u0119 z przekazywanym materia\u0142em i s\u0105 bardziej podatni na nasz przekaz. Warto u\u017cy\u0107 rozbudowanego formularza, w kt\u00f3rym u\u017cytkownik okre\u015bli swoje preferencje, dzi\u0119ki czemu podniesiemy prawdopodobie\u0144stwo, ze osoby, do kt\u00f3rych wysy\u0142amy wiadomo\u015bci, to potencjalni zainteresowani naszym produktem. Kiedy posiadamy w\u0142asn\u0105 baz\u0119 adresow\u0105, \u0142atwo mo\u017cna zyska\u0107 na efekcie kuli \u015bnie\u017cnej, polegaj\u0105cego w tym przypadku na tym, \u017ce odbiorcy uznaj\u0105cy wiadomo\u015b\u0107 za godn\u0105 polecenia przekazuj\u0105 j\u0105 swoim znajomym. Grono potencjalnych klient\u00f3w powi\u0119ksza si\u0119.<\/p>\n
Je\u015bli nie mamy w\u0142asnej bazy adresowej lub nie chcemy czeka\u0107 na subskrypcj\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w poprzez formularz na stronie internetowej, to mo\u017cemy skorzysta\u0107 z us\u0142ug firm udost\u0119pniaj\u0105cych swoje bazy adresowe. S\u0105 to najcz\u0119\u015bciej us\u0142ugodawcy internetowi, oferuj\u0105cy mi\u0119dzy innymi darmow\u0105 us\u0142ug\u0119 poczty email. Przy zak\u0142adaniu konta w takich firmach u\u017cytkownicy podaj\u0105 szereg informacji na sw\u00f3j temat, co przy tworzeniu mailingu pozwoli nam trafnie dobra\u0107 grup\u0119 docelow\u0105 naszej akcji.<\/p>\n
W celu wyselekcjonowania adresat\u00f3w zainteresowanych nasz\u0105 ofert\u0105 powinni\u015bmy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 nast\u0119puj\u0105ce parametry:<\/p>\n
Nowo\u015bci\u0105 udost\u0119pnian\u0105 przez niekt\u00f3rych dostawc\u00f3w baz adresowych jest profil behawioralny u\u017cytkownik\u00f3w. Budowa takiego profilu opiera si\u0119 na analizie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, w szczeg\u00f3lno\u015bci aktywno\u015bci na portalu oraz w poszczeg\u00f3lnych serwisach informacyjnych. Pozwala to na budow\u0119 rzeczywistego profilu osobowo\u015bciowego u\u017cytkownika, a nie jedynie deklarowanego w formularzu. Dzi\u0119ki tej metodzie mo\u017cna wyodr\u0119bni\u0107 z bazy adresowej osoby reprezentuj\u0105ce grupy takie jak np. \u201em\u0142odzi rodzice\u201d czy \u201eposzukuj\u0105cy nieruchomo\u015bci w okolicach Warszawy\u201d.<\/p>\n
Aby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat tworzenia mailingu, zapraszamy do naszej drugiej cz\u0119\u015bci poradnika. Om\u00f3wiono tam szczeg\u00f3\u0142owo techniczne aspekty mailingu, dowiemy si\u0119 mi\u0119dzy innymi jak zatytu\u0142owa\u0107 wiadomo\u015b\u0107 i czemu warto u\u017cywa\u0107 formu\u0142y post scriptum, a tak\u017ce jakiego programu u\u017cywa\u0107 do wys\u0142ania wielu emaili jednocze\u015bnie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszej cz\u0119\u015bci poradnika na temat tworzenia mailingu zajmiemy si\u0119 kwesti\u0105 bazy adresowej i wyselekcjonowaniem odpowiednich adresatów mailingu. Przekonamy si\u0119 te\u017c, \u017ce nie warto pozyskiwa\u0107 adresów email wbrew woli ich w\u0142a\u015bcicieli.","protected":false},"author":2,"featured_media":177837,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,4630],"tags":[5414,6036,2402],"class_list":{"0":"post-20341","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-digital","9":"tag-mailing","10":"tag-newsletter","11":"tag-poradnik","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20341\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}