{"id":202896,"date":"2024-07-15T09:54:55","date_gmt":"2024-07-15T07:54:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=202896"},"modified":"2024-07-15T09:55:20","modified_gmt":"2024-07-15T07:55:20","slug":"psychologiczne-dopasowanie-reklamy-przyszlosci-tworzone-przez-naukowcow-z-uniwersytetu-swps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/psychologiczne-dopasowanie-reklamy-przyszlosci-tworzone-przez-naukowcow-z-uniwersytetu-swps.html","title":{"rendered":"Psychologiczne Dopasowanie: Reklamy Przysz\u0142o\u015bci Tworzone przez Naukowc\u00f3w z Uniwersytetu SWPS"},"content":{"rendered":"<h1 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Naukowcy z Uniwersytetu SWPS pracuj\u0105 nad reklam\u0105 dopasowan\u0105 do cech osobowo\u015bci. Pierwsze wyniki bada\u0144 s\u0105 ju\u017c znane<\/strong><\/h1>\n<h2 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Najnowsze badania przeprowadzone przez zesp\u00f3\u0142 naukowc\u00f3w z Uniwersytetu SWPS we wsp\u00f3\u0142pracy z tw\u00f3rcami platformy programatycznej AdFusion otwieraj\u0105 nowe mo\u017cliwo\u015bci dla bran\u017cy reklamowej, ukazuj\u0105c korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z reklamy profilowanej pod k\u0105tem cech osobowo\u015bci.<\/strong><\/h2>\n<h2 style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">W 2020 roku zesp\u00f3\u0142 naukowc\u00f3w pod kierunkiem prof. Alicji Grochowskiej z <strong>Uniwersytetu SWPS<\/strong> oraz prof. Piotra Sankowskiego z Wydzia\u0142u Matematyki, Informatyki i Mechaniki UW rozpocz\u0105\u0142 prace nad zastosowaniem sztucznej inteligencji do precyzyjnego targetowania i personalizacji. Celem wsp\u00f3\u0142pracy by\u0142o wypracowanie podstaw do profilowania reklam programatycznych pod k\u0105tem cech osobowo\u015bci cz\u0142owieka na potrzeby nowej platformy DSP, w ramach grantu Narodowego Centrum Bada\u0144 i Rozwoju (NCBiR). To innowacyjny projekt badawczy na rynku polskim, a jego wyniki \u2013 jak podkre\u015blaj\u0105 tw\u00f3rcy \u2013 maj\u0105 ogromne implikacje dla marketingu i reklamy online.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Jak przyznaje prof. Alicja Grochowska, dotychczasowe badania psychologiczne pokazuj\u0105, \u017ce reklama profilowana jest skuteczniejsza. Ustalono, \u017ce reklamy dostosowane do poszczeg\u00f3lnych typ\u00f3w osobowo\u015bci wywo\u0142uj\u0105 bardziej pozytywne postawy, powoduj\u0105 silniejsz\u0105 intencj\u0119 zakupow\u0105 oraz silniejsz\u0105 ch\u0119\u0107 klikni\u0119cia reklamy. Jednak mechanizmy le\u017c\u0105ce u podstaw zwi\u0119kszenia efektywno\u015bci reklam dostosowanych do typ\u00f3w osobowo\u015bci nie zosta\u0142y dotychczas systematycznie zbadane.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">W ramach projektu zesp\u00f3\u0142 badaczy z <strong>Uniwersytetu SWPS<\/strong> analizowa\u0142 mi\u0119dzy innymi, jak r\u00f3\u017cne cechy osobowo\u015bci z modelu Wielkiej Pi\u0105tki wp\u0142ywaj\u0105 na percepcj\u0119 i przetwarzanie reklam dopasowanych do indywidualnych predyspozycji. Wyniki tego eksperymentu pokazuj\u0105, \u017ce reklamy dostosowane do konkretnych cech osobowo\u015bci s\u0105 nie tylko lepiej zapami\u0119tywane, ale tak\u017ce g\u0142\u0119biej przetwarzane przez odbiorc\u00f3w, co ma kluczowe znaczenie dla efektywno\u015bci kampanii reklamowych.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201eEkstrawersja, ugodowo\u015b\u0107, sumienno\u015b\u0107, neurotyczno\u015b\u0107 oraz otwarto\u015b\u0107 na do\u015bwiadczenia \u2013 ka\u017cda z tych cech osobowo\u015bci moduluje reakcje na r\u00f3\u017cne typy reklam i marki\u201d, m\u00f3wi prof. Alicja Grochowska. \u201eProfilowanie jest skuteczne, gdy reklama jest dopasowana do dominuj\u0105cej cechy osobowo\u015bci. Na przyk\u0142ad ekstrawertycy lepiej reaguj\u0105 na reklamy marek nieznanych, kt\u00f3re oferuj\u0105 nowe bod\u017ace, podczas gdy osoby otwarte na do\u015bwiadczenia reaguj\u0105 pozytywnie na estetycznie atrakcyjne reklamy dobrze znanych marek\u201d.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Jak podkre\u015bla Tomasz K\u0105kol z AdFusion, wzrost liczby reklam w przestrzeni internetowej oraz rozw\u00f3j technologii doprowadzi\u0142y na przestrzeni lat do stosowania r\u00f3\u017cnych metod personalizacji w celu uczynienia reklam bardziej trafnymi, zauwa\u017calnymi i atrakcyjnymi dla u\u017cytkownika. Po\u0142\u0105czenie najnowszych mo\u017cliwo\u015bci technologicznych w postaci sztucznej inteligencji z wiedz\u0105 o psychologii cz\u0142owieka otwiera zupe\u0142nie nowe perspektywy dla marketingu spersonalizowanego.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u201eMamy nadziej\u0119 wkr\u00f3tce prze\u0142o\u017cy\u0107 pierwsze wnioski z bada\u0144 na grunt praktyczny i zastosowa\u0107 je do profilowania reklamy programatycznej w ramach platformy AdFusion\u201d \u2013 podkre\u015bla K\u0105kol. \u201eAI mo\u017ce analizowa\u0107 du\u017ce zbiory danych o u\u017cytkownikach, identyfikowa\u0107 ich cechy osobowo\u015bci i automatycznie dostosowywa\u0107 reklamy. Dzi\u0119ki temu podej\u015bciu mo\u017cliwe jest nie tylko zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci reklam, ale tak\u017ce budowanie g\u0142\u0119bszej i bardziej osobistej relacji z konsumentem\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Wyniki bada\u0144 naukowc\u00f3w z <strong>Uniwersytetu SWPS<\/strong> zosta\u0142y zaprezentowane ju\u017c na forum mi\u0119dzynarodowym podczas konferencji ICORIA 2022 i ICORIA 2023, a tak\u017ce opublikowane w presti\u017cowym \u201eInternational Journal of Advertising\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Naukowcy z Uniwersytetu SWPS pracuj\u0105 nad reklam\u0105 dopasowan\u0105 do cech osobowo\u015bci. Pierwsze wyniki bada\u0144 s\u0105 ju\u017c znane Najnowsze&hellip;","protected":false},"author":68,"featured_media":202903,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5156,9676,9639,4702],"tags":[4801,13988],"class_list":{"0":"post-202896","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciekawostki","8":"category-internet","9":"category-marketing","10":"category-raporty","11":"tag-reklamy","12":"tag-uniwersytet-swps","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/202896","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=202896"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/202896\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/202903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=202896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=202896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=202896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}