IKEA zainicjowa\u0142a w Polsce kampani\u0119, kt\u00f3ra nie ma precedensu w jej dotychczasowej dzia\u0142alno\u015bci na polskim rynku. Firma zdecydowa\u0142a si\u0119 na sta\u0142e obni\u017cy\u0107 ceny po\u0142owy swojego asortymentu o \u015brednio 19%, co stanowi powr\u00f3t do poziomu cen sprzed pandemii. To strategiczne posuni\u0119cie, okre\u015blane jako „Wi\u0119cej rado\u015bci za mniej!”, wpisuje si\u0119 w d\u0142ugofalowe cele IKEA dotycz\u0105ce dost\u0119pno\u015bci i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju.<\/p>\n
Tak masowa obni\u017cka cen jest najwi\u0119ksz\u0105 inwestycj\u0105 IKEA<\/strong> w Polsce, osi\u0105gaj\u0105c\u0105 warto\u015b\u0107 500 milion\u00f3w z\u0142otych. To wyraz zaanga\u017cowania firmy w misj\u0119 umo\u017cliwiania jak najwi\u0119kszej liczbie os\u00f3b tworzenia lepszego codziennego \u017cycia. IKEA<\/strong> reaguje w ten spos\u00f3b na aktualne wyzwania ekonomiczne, oferuj\u0105c realne wsparcie dla gospodarstw domowych, kt\u00f3re zmagaj\u0105 si\u0119 z konieczno\u015bci\u0105 oszcz\u0119dzania.<\/p>\n „Odwa\u017cna decyzja biznesowa o zainwestowaniu 500 mln z\u0142otych w obni\u017canie cen to powr\u00f3t do korzeni IKEA,<\/strong> czyli przyst\u0119pno\u015bci cenowej dla jak najwi\u0119kszej grupy klient\u00f3w. Wiemy, \u017ce dla wielu os\u00f3b obecne, niepewne czasy, powoduj\u0105 wstrzymanie decyzji o ulepszaniu domu. Dlatego te\u017c pragniemy pom\u00f3c naszym klientom w zakupach dla domu oraz sprawi\u0107, aby jego urz\u0105dzanie przynios\u0142o im jeszcze wi\u0119cej rado\u015bci, przy jednoczesnym oszcz\u0119dzaniu – zgodnie z has\u0142em: \u201cP\u0142a\u0107 mniej, miej wi\u0119cej rado\u015bci\u201d. Tak du\u017ca inwestycja by\u0142a mo\u017cliwa dzi\u0119ki ustabilizowaniu sytuacji w \u0142a\u0144cuchu dostaw, unormowaniu cen surowc\u00f3w i energii, oraz dzi\u0119ki wewn\u0119trznym dzia\u0142aniom optymalizacyjnym IKEA.<\/strong> Wierzymy, \u017ce nasze podej\u015bcie, wsparte niezwykle widoczn\u0105 kampani\u0105, b\u0119dzie zach\u0119t\u0105 do odwiedzin zar\u00f3wno w naszych sklepach, jak i na IKEA.pl.<\/strong> W ten spos\u00f3b chcemy po raz kolejny pokaza\u0107, \u017ce IKEA<\/strong> to Lepiej pomy\u015blany dom\u201d<\/p><\/blockquote>\n \u2013 podkre\u015bla Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu IKEA Retail w Polsce.<\/strong><\/p>\n Aby skutecznie zakomunikowa\u0107 te zmiany, IKEA<\/strong> uruchomi\u0142a kompleksow\u0105 kampani\u0119 marketingow\u0105. Obejmuje ona wiele dzia\u0142a\u0144, od tradycyjnych spot\u00f3w telewizyjnych i radiowych, poprzez intensywn\u0105 obecno\u015b\u0107 w mediach cyfrowych i spo\u0142eczno\u015bciowych, a\u017c po innowacyjne formy reklamy zewn\u0119trznej, takie jak anamorficzne animacje 3D. Te ostatnie, wy\u015bwietlane na wielkoformatowych ekranach w strategicznych lokalizacjach, jak na przyk\u0142ad na budynku hotelu Marriott w Warszawie, przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 nie tylko swoj\u0105 form\u0105, ale tak\u017ce interaktywno\u015bci\u0105 i zdolno\u015bci\u0105 do anga\u017cowania przechodni\u00f3w.<\/p>\n Kampania „Wi\u0119cej rado\u015bci za mniej!” to r\u00f3wnie\u017c szereg dzia\u0142a\u0144 w mediach w\u0142asnych IKEA,<\/strong> w tym w ramach programu lojalno\u015bciowego IKEA Family.<\/strong> Klubowicze maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 uczestnictwa w quizie, kt\u00f3rego nagrod\u0105 s\u0105 karty upominkowe. Dodatkowo lojalni klienci otrzymuj\u0105 indywidualne kody rabatowe, kt\u00f3re mog\u0105 wykorzysta\u0107 przy zakupach zar\u00f3wno stacjonarnych, jak i online.<\/p>\n Za opracowanie strategii i realizacj\u0119 kampanii odpowiadaj\u0105 renomowane agencje, w tym VML za ide\u0119 kreatywn\u0105, Spok\u00f3j Film za produkcj\u0119 spot\u00f3w radiowych, a Wavemaker za zakup i planowanie medi\u00f3w. Dzia\u0142ania w ramach IKEA<\/strong> Family koordynuje Loyalty Point, a wsparcie PR zapewniaj\u0105 agencje Garden of Words oraz Walk PR.<\/p>\n Inicjatywa IKEA<\/strong> jest przyk\u0142adem, jak firma mo\u017ce reagowa\u0107 na zmieniaj\u0105ce si\u0119 warunki rynkowe i oczekiwania konsument\u00f3w, oferuj\u0105c im warto\u015b\u0107 dodan\u0105 nie tylko poprzez jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w, ale tak\u017ce poprzez przyst\u0119pne ceny. Jest to r\u00f3wnie\u017c dow\u00f3d na to, \u017ce IKEA<\/strong> nieustannie d\u0105\u017cy do innowacji, nie tylko w obszarze designu, ale r\u00f3wnie\u017c w komunikacji marketingowej i relacjach z klientami.<\/p>\nRusza kampania „Wi\u0119cej rado\u015bci za mniej!”<\/h2>\n
\n