Koncern Unilever podj\u0105\u0142 dzia\u0142ania prawne przeciwko francuskiej sieci supermarket\u00f3w Intermarch\u00e9. Sp\u00f3r dotyczy oskar\u017ce\u0144 Intermarch\u00e9 o stosowanie przez Unilever praktyki tzw. „shrinkflacji”, czyli zmniejszania rozmiaru opakowa\u0144 produkt\u00f3w przy zachowaniu ich ceny.<\/p>\n
Intermarch\u00e9 w swoich sklepach wywiesi\u0142o plakaty, na kt\u00f3rych prezentowano zmniejszenie opakowania lod\u00f3w Magnum, jednego z produkt\u00f3w Unilevera. Wed\u0142ug informacji, wielko\u015b\u0107 opakowania Magnum zmala\u0142a o 70 gram\u00f3w, co skutkowa\u0142o wzrostem ceny za kilogram o 39 procent. Kampania dotyczy\u0142a tak\u017ce innych marek nale\u017c\u0105cych do Unilevera, takich jak Carte d\u2019Or i Knorr.<\/p>\n
Unilever pocz\u0105tkowo za\u017c\u0105da\u0142 od Intermarch\u00e9 usuni\u0119cia plakat\u00f3w, jednak ostatecznie zdecydowa\u0142 si\u0119 na podj\u0119cie krok\u00f3w prawnych, pozywaj\u0105c sie\u0107 handlow\u0105 do s\u0105du. Konflikt ten wpisuje si\u0119 w szerszy kontekst relacji pomi\u0119dzy producentami FMCG a sieciami detalicznymi, kt\u00f3ry jest obecnie zaostrzony przez presj\u0119 inflacyjn\u0105.<\/p>\n
Shrinkflacja to zjawisko wyst\u0119puj\u0105ce coraz cz\u0119\u015bciej. Praktyka ta, polegaj\u0105ca na zmniejszaniu wielko\u015bci lub ilo\u015bci produktu przy zachowaniu lub zwi\u0119kszaniu jego ceny, sta\u0142a si\u0119 coraz bardziej rozpowszechniona w\u015br\u00f3d producent\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Jest to odpowied\u017a korporacji na rosn\u0105ce koszty produkcji, surowc\u00f3w i logistyki, szczeg\u00f3lnie w obliczu globalnych wyzwa\u0144 ekonomicznych.<\/p>\n
Z jednej strony, klienci czuj\u0105 si\u0119 wprowadzani w b\u0142\u0105d i trac\u0105 zaufanie do marek, kt\u00f3re stosuj\u0105 te praktyki. Z drugiej strony, shrinkflacja wp\u0142ywa na percepcj\u0119 warto\u015bci produktu i mo\u017ce prowadzi\u0107 do zak\u0142\u00f3ce\u0144 na rynku, poniewa\u017c konsumenci staraj\u0105 si\u0119 znale\u017a\u0107 produkty oferuj\u0105ce lepszy stosunek jako\u015bci do ceny. To z kolei stwarza nowe wyzwania dla producent\u00f3w, kt\u00f3rzy musz\u0105 zwa\u017ca\u0107 na ryzyko utraty lojalno\u015bci klient\u00f3w i negatywnych reakcji rynkowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Koncern Unilever podj\u0105\u0142 dzia\u0142ania prawne przeciwko francuskiej sieci supermarket\u00f3w Intermarch\u00e9. Sp\u00f3r dotyczy oskar\u017ce\u0144 Intermarch\u00e9 o stosowanie przez Unilever…","protected":false},"author":60,"featured_media":202095,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11244],"tags":[2498,3598,13945,1076],"class_list":{"0":"post-202094","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prawo","8":"tag-intermache","9":"tag-pozew","10":"tag-shrinkflacja","11":"tag-unilever","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/202094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=202094"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/202094\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/202095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=202094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=202094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=202094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}