{"id":201626,"date":"2023-11-06T11:49:35","date_gmt":"2023-11-06T10:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=201626"},"modified":"2023-11-06T11:49:35","modified_gmt":"2023-11-06T10:49:35","slug":"coca-cola-zaprezentowala-nowa-reklame-swiateczna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/coca-cola-zaprezentowala-nowa-reklame-swiateczna.html","title":{"rendered":"COCA-COLA zaprezentowa\u0142a now\u0105 reklam\u0119 \u015bwi\u0105teczn\u0105"},"content":{"rendered":"<p>Coca-Cola to jedna z tych marek, kt\u00f3ra od dawna kojarzy si\u0119 z okresem \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia i \u015awi\u0119tym Miko\u0142ajem. Ich kultowy spot reklamowy &#8222;Cudowny sen (nadchodz\u0105 \u015bwi\u0119ta)&#8221;, przedstawiaj\u0105cy \u015bwi\u0105teczne ci\u0119\u017car\u00f3wki Coca-Coli i samego \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja, jest znany na ca\u0142ym \u015bwiecie. Teraz, w 2023 roku, firma prezentuje swoj\u0105 najnowsz\u0105 kampani\u0119 \u015bwi\u0105teczn\u0105, kt\u00f3ra skupia si\u0119 na przes\u0142aniu &#8222;The World Needs More Santas&#8221; (\u015awiat potrzebuje wi\u0119cej Miko\u0142aj\u00f3w).<\/p>\n<h2>\u017byczliwo\u015b\u0107 i dobroczynno\u015b\u0107 g\u0142\u00f3wnym motywem nowej kampanii COCA-COLI<\/h2>\n<p>Przekaz tej kampanii koncentruje si\u0119 na \u017cyczliwo\u015bci i aktywno\u015bciach dobroczynnych. <strong>COCA-COLA<\/strong> wskazuje, \u017ce za spraw\u0105 akt\u00f3w \u017cyczliwo\u015bci ka\u017cdy mo\u017ce by\u0107 \u015awi\u0119tym Miko\u0142ajem dla swojego otoczenia. Warto\u015b\u0107 ta jest g\u0142\u0119boko zakorzeniona w historii marki, poniewa\u017c ju\u017c w 2013 roku <strong>COCA-COLA<\/strong> wprowadzi\u0142a motyw \u017cyczliwo\u015bci jako g\u0142\u00f3wnej warto\u015bci marki w kampanii reklamowej &#8222;Ja te\u017c w Ciebie wierz\u0119&#8221;. W\u00f3wczas bohaterami reklamy byli ludzie, kt\u00f3rych \u0142\u0105czy\u0142a wzajemnie okazywana \u017cyczliwo\u015b\u0107, takie jak ojciec, kt\u00f3ry pozwoli\u0142 synowi poprowadzi\u0107 samoch\u00f3d, czy m\u0142ody pi\u0142karz, kt\u00f3ry zszed\u0142 z boiska, aby jego kolega mia\u0142 szans\u0119 zagra\u0107 w meczu<\/p>\n<p><center><br \/>\n<iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/znIyaGS5BNc\" width=\"750\" height=\"422\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span>\ufeff<\/span><\/iframe><\/center><strong>Islam ElDessouky,<\/strong> dyrektor ds. globalnej kreatywno\u015bci, strategii i tre\u015bci <strong>COCA-COLI,<\/strong> podkre\u015bla, \u017ce marka nie unika m\u00f3wienia o swoim produkcie, ale podczas okresu Bo\u017cego Narodzenia chce skoncentrowa\u0107 si\u0119 na opowiadaniu bardziej ludzkich narracji i warto\u015bci, zamiast stawia\u0107 produkt na pierwszym planie. <strong>COCA-COLA<\/strong> wybra\u0142a przekaz, kt\u00f3ry ma zach\u0119ci\u0107 ludzi do okazywania \u017cyczliwo\u015bci i wierzenia w moc tego, co dobre, co jest idealne na okres \u015bwi\u0105teczny.<\/p>\n<p>Kampania jest wzbogacona o piosenk\u0119 &#8222;I Could Be Santa Claus,&#8221; kt\u00f3r\u0105 wykonuje brytyjska piosenkarka i autorka tekst\u00f3w, Celeste. To emocjonalna i przemy\u015blana \u015bcie\u017cka d\u017awi\u0119kowa, kt\u00f3ra doskonale oddaje ducha \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia.<\/p>\n<h2>\u015awi\u0105teczna kampania pozwoli odkry\u0107 w sobie \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja<\/h2>\n<p>Akcja &#8222;\u015awiat potrzebuje wi\u0119cej Miko\u0142aj\u00f3w&#8221; opiera si\u0119 na przekonaniu, \u017ce ka\u017cdy mo\u017ce odkry\u0107 w sobie wewn\u0119trznego \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja poprzez okazywanie \u017cyczliwo\u015bci i pomoc innym. \u017byczliwo\u015b\u0107 stanowi jedn\u0105 z podstawowych warto\u015bci marki <strong>COCA-COLA,<\/strong> co podkre\u015bla Islam ElDessouky. Dlatego firma postanowi\u0142a, \u017ce w okresie \u015bwi\u0105tecznym chce, aby jej kampania promowa\u0142a te same warto\u015bci. Jednocze\u015bnie nie rezygnuje z m\u00f3wienia o swoim produkcie, ale podczas \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia stawia bardziej na opowie\u015b\u0107 i ludzkie historie.<\/p>\n<p><strong>COCA-COLA<\/strong> W ci\u0105gu kilku ostatnich lat zmodyfikowa\u0142a swoje wydatki mediowe. W 2019 roku tylko mniej ni\u017c 30% wydatk\u00f3w reklamowych firmy przypada\u0142o na kana\u0142y cyfrowe, a obecnie to ju\u017c ponad 60%. To odzwierciedla zmiany w sposobie, w jaki marka komunikuje si\u0119 z konsumentami, dostosowuj\u0105c si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 trend\u00f3w i preferencji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coca-Cola to jedna z tych marek, kt\u00f3ra od dawna kojarzy si\u0119 z okresem \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia i \u015awi\u0119tym&hellip;","protected":false},"author":60,"featured_media":201627,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[57,3211,9012],"class_list":{"0":"post-201626","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-coca-cola","10":"tag-kampania-reklamowa","11":"tag-swieta-bozego-narodzenia","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}