Statyczne no\u015bniki reklamowe to nieod\u0142\u0105czna cz\u0119\u015b\u0107 infrastruktury przydrogowej. Jad\u0105c autostrad\u0105 z rodzin\u0105, mo\u017cna by\u0107 pewnym, \u017ce bilbordy pojawi\u0105 si\u0119 w naszym polu widzenia. Rozw\u00f3j technologii sprawia, \u017ce ten rodzaj reklamy r\u00f3wnie\u017c ewoluuje. Dzi\u0119ki technologii automatycznego rozpoznawania tablic rejestracyjnych (LPR lub ANPR) oraz zaawansowanym algorytmom analizy danych wspieranym przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, reklamy na billboardach stan\u0105 si\u0119 wkr\u00f3tce spersonalizowane i dynamiczne. Oznacza to, \u017ce ka\u017cdy kierowca, niezale\u017cnie od rodzaju samochodu, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 zobaczy\u0107 reklamy dostosowane do jego zainteresowa\u0144 i potrzeb.<\/p>\n
LPR to technologia rozpoznawania tablic rejestracyjnych, kt\u00f3ra jest ju\u017c od pewnego czasu wykorzystywana w r\u00f3\u017cnych dziedzinach, takich jak zarz\u0105dzanie przep\u0142ywem pojazd\u00f3w, kontrola dost\u0119pu czy monitorowanie ruchu. W Wielkiej Brytanii technologia ta zaczyna by\u0107 wdra\u017cana do personalizacji reklam na billboardach. Dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy agencji reklamowych z takimi firmami jak Peugeot-Citroen, Volkswagen, Toyota i Lexus, kierowcy mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 reklamy skrojone na miar\u0119 ich zainteresowa\u0144.<\/p>\n
Jak to dzia\u0142a? Gdy kamera systemu LPR zarejestruje samoch\u00f3d danego typu, odpowiednia reklama zostaje aktywowana na bilbordzie. To oznacza, \u017ce je\u017cd\u017c\u0105c rodzinny van, zobaczysz reklam\u0119 ciekawych wakacyjnych destynacji, a kiedy przesi\u0105dziesz si\u0119 do sportowego auta, otrzymasz informacje o najnowszych ekskluzywnych zegarkach. Ta personalizacja jest kluczem do skutecznej reklamy, poniewa\u017c trafia do odbiorc\u00f3w w spos\u00f3b bardziej precyzyjny.<\/p>\n
Agencje maj\u0105 doskonale sprofilowanych odbiorc\u00f3w, wi\u0119c wystarczy tylko stworzy\u0107 kilka wersji reklamy, kt\u00f3ra uwypukla najwa\u017cniejsze dla danej grupy funkcje auta. Dla jednych b\u0119dzie to przestronne wn\u0119trze, ekologiczne rozwi\u0105zania, a dla innych elegancka sylwetka itd. Gdy dodamy do tego, \u017ce billboardy cyfrowe mog\u0105 emitowa\u0107 wiele r\u00f3\u017cnych spot\u00f3w dopasowanych do konkretnych potrzeb odbiorcy”, to i tym samym z \u0142atwo\u015bci\u0105 mo\u017cemy zwi\u0119ksza\u0107 prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce dotrzemy do odpowiedniego klienta<\/i><\/p>\n
\u2013 Oskar Kolmasiak, Znajd\u017aReklam\u0119.pl<\/p><\/blockquote>\n
Ewolucja reklamy zewn\u0119trznej<\/h2>\n
Oskar Kolmasiak,<\/strong> lider zespo\u0142u sprzedawc\u00f3w w Znajd\u017aReklam\u0119.pl,<\/strong> firma oferuj\u0105ca kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 kampanii reklamowych, podkre\u015bla, \u017ce dzi\u0119ki tej technologii reklamodawcy minimalizuj\u0105 straty swoich klient\u00f3w. Reklamy na billboardach mog\u0105 by\u0107 dostosowywane do preferencji r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w, dzi\u0119ki czemu zwi\u0119ksza si\u0119 prawdopodobie\u0144stwo dotarcia do odpowiedniego klienta.<\/p>\n
Je\u015bli chcemy przyku\u0107 czyj\u0105\u015b uwag\u0119 to billboard na pewno zostanie zauwa\u017cony. Szef nie wygl\u0105da za okno? Spokojnie, kto\u015b mu podrzuci zdj\u0119cie. Australijska firma personalizacj\u0105 przekazu zdoby\u0142a co\u015b wi\u0119cej. Nie rozprasza\u0142a uwagi. Informacja dociera do dyrektor\u00f3w finansowych lub ich bezpo\u015brednich prze\u0142o\u017conych. Widz\u0105, \u017ce reklamuj\u0105ca firma naprawd\u0119 stara si\u0119 o zdobycie kontraktu i zdoby\u0142a wiedz\u0119 o ich ewentualnych potrzebach. Nie wiemy czy podpisz\u0105 umow\u0119, ale mo\u017cemy by\u0107 niemal pewni, \u017ce biznesowe lody zosta\u0142y prze\u0142amane <\/i><\/p>\n
\u2013 Oskar Kolmasiak, Znajd\u017aReklam\u0119.pl<\/p><\/blockquote>\n
To nie tylko billboardy dostosowuj\u0105 si\u0119 do sytuacji zewn\u0119trznej. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 Virgin Trains,<\/strong> kt\u00f3ry wykorzystuje dane o ruchu drogowym w czasie rzeczywistym, aby zach\u0119ci\u0107 kierowc\u00f3w do podr\u00f3\u017cy poci\u0105giem. Reklama kolei jest wy\u0142\u0105czana, gdy ruch drogowy jest p\u0142ynny, a pojawia si\u0119, gdy pogoda lub warunki ruchu na drodze sprzyjaj\u0105 podr\u00f3\u017cy poci\u0105giem.<\/p>\n
Marketing d\u0105\u017cy do dynamicznego przekazu<\/h2>\n
Marketerzy coraz bardziej d\u0105\u017c\u0105 do dynamicznych przekaz\u00f3w, poniewa\u017c s\u0105 bardziej przykuwaj\u0105ce uwag\u0119 ni\u017c statyczne reklamy. Personalizacja reklam na billboardach pozwala konsumentom poczu\u0107, \u017ce tre\u015b\u0107 jest aktualna i dostosowana do ich potrzeb.<\/p>\n
Jednak to jeszcze nie koniec. Agencja marketingowa Innocean Australia<\/strong> postanowi\u0142a wykorzysta\u0107 personalizacj\u0119 w reklamach, kt\u00f3re maj\u0105 trafi\u0107 do pojedynczych odbiorc\u00f3w. Przygotowano kampani\u0119, kt\u00f3ra kierowana jest bezpo\u015brednio do dyrektor\u00f3w finansowych r\u00f3\u017cnych firm. Billboardy<\/strong> z przekazem s\u0105 umieszczone tak, \u017ce nie mog\u0105 by\u0107 przeoczone. W rezultacie, kierowcy dyrektor\u00f3w finansowych widz\u0105 reklamy z wiadomo\u015bciami dostosowanymi do ich bran\u017cy i potrzeb.<\/p>\n
Marketerzy d\u0105\u017c\u0105 do dynamicznych przekaz\u00f3w, bo wiedz\u0105, \u017ce znacznie bardziej przykuj\u0105 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w od statycznych tre\u015bci. Taka reklama jest uznawana przez konsument\u00f3w za znacznie bardziej aktualn\u0105 i pe\u0142ni dla nich r\u00f3wnie\u017c wa\u017cn\u0105 funkcj\u0119 informacyjn\u0105<\/i><\/p>\n
\u2013 zaznacza Oskar Kolmasiak ze Znajd\u017aReklam\u0119.pl<\/p><\/blockquote>\n
Globalny rynek cyfrowej reklamy zewn\u0119trznej ro\u015bnie z ka\u017cdym rokiem. W 2022 roku osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 blisko 17 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, a prognozy wskazuj\u0105 na dalszy wzrost, osi\u0105gaj\u0105c oko\u0142o 36 miliard\u00f3w dolar\u00f3w do 2028 roku. To pokazuje, \u017ce personalizacja reklam na billboardach ma ogromny potencja\u0142 i staje si\u0119 coraz wa\u017cniejszym narz\u0119dziem w \u015bwiecie marketingu. Dzi\u0119ki nowoczesnym technologiom i analizie danych, reklamy na autostradach staj\u0105 si\u0119 bardziej efektywne i spersonalizowane ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Statyczne no\u015bniki reklamowe to nieod\u0142\u0105czna cz\u0119\u015b\u0107 infrastruktury przydrogowej. Jad\u0105c autostrad\u0105 z rodzin\u0105, mo\u017cna by\u0107 pewnym, \u017ce bilbordy pojawi\u0105…","protected":false},"author":60,"featured_media":201502,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666,4631],"tags":[6018,9643,3181],"class_list":{"0":"post-201460","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"category-trendy","9":"tag-billboardy","10":"tag-atl","11":"tag-technologia","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201460\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}