{"id":201347,"date":"2023-09-28T12:49:19","date_gmt":"2023-09-28T10:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=201347"},"modified":"2023-10-09T15:47:22","modified_gmt":"2023-10-09T13:47:22","slug":"brief-marketingowy-jak-powinien-wygladac-poradnik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/brief-marketingowy-jak-powinien-wygladac-poradnik.html","title":{"rendered":"Brief marketingowy \u2013 jak powinien wygl\u0105da\u0107? [PORADNIK]"},"content":{"rendered":"

Brief to s\u0142owo, kt\u00f3re w kontek\u015bcie marketingu pojawia si\u0119 w wynikach wyszukiwania Google<\/strong> nawet 12 tysi\u0119cy razy miesi\u0119cznie. Joe Talcotta,<\/strong> by\u0142y dyrektor ds. globalnego marketingu McDonald’s,<\/strong> uwa\u017ca brief za najwa\u017cniejsze narz\u0119dzie w arsenale kreatywnego marketera.<\/p>\n

Informacje znajduj\u0105ce si\u0119 w poradniku zosta\u0142y zebrane oraz opracowane przez brief4U.com.<\/strong><\/p>\n

Badanie przeprowadzone na ponad 250 kierowniczych pracownikach r\u00f3\u017cnych agencji ujawni\u0142o, \u017ce a\u017c 30% czasu ich zespo\u0142\u00f3w jest marnowane z powodu z\u0142ej komunikacji z klientami. Nie wspominaj\u0105c o kosztach, jakie zleceniodawcy ponosz\u0105 w wyniku niedoprecyzowanych brief\u00f3w. Raport ANA<\/strong> z 2019 roku pokazuje r\u00f3wnie\u017c, \u017ce mniej ni\u017c 30% badanych uwa\u017ca, \u017ce poziom zaufania mi\u0119dzy marketerami a agencjami jest wysoki. Dlaczego tak si\u0119 dzieje, i jakie b\u0142\u0119dy najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niaj\u0105 marketerzy przy tworzeniu brief\u00f3w?<\/p>\n

Brief marketingowy – Co to jest?<\/h2>\n

Brief marketingowy to zwi\u0119z\u0142y dokument, w kt\u00f3rym marketer spisuje swoje oczekiwania wobec kampanii, podaje istotne informacje o marce, cele i oczekiwania do zrealizowania, a tak\u017ce inne istotne wskaz\u00f3wki, takie jak dost\u0119pny bud\u017cet czy otoczenie konkurencyjne. To po prostu zbi\u00f3r oczekiwa\u0144 klienta wobec agencji, kt\u00f3ry ma stymulowa\u0107 prac\u0119 agencji i skupia\u0107 si\u0119 na rezultatach do osi\u0105gni\u0119cia.<\/strong><\/p>\n

Dobry brief jest korzystny zar\u00f3wno dla marketera, jak i agencji. To narz\u0119dzie eliminuje etap b\u0142\u0105dzenia i pozwala zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas oraz pieni\u0105dze, a tak\u017ce znacznie u\u0142atwia komunikacj\u0119 mi\u0119dzy stronami.<\/p>\n

R\u00f3\u017cne rodzaje brief\u00f3w – Od reklamy po PR<\/h2>\n

Briefy mog\u0105 przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy i rodzaje, zale\u017cnie od bran\u017cy, w kt\u00f3rej dzia\u0142a marka, specyfiki problemu, kt\u00f3ry ma zosta\u0107 rozwi\u0105zany, oraz etapu rozwoju marki. Jednym z cz\u0119sto u\u017cywanych rodzaj\u00f3w brief\u00f3w jest brief kreatywny.<\/p>\n

Brief kreatywny stymuluje agencj\u0119 do tw\u00f3rczej pracy. Koncentruje si\u0119 na dok\u0142adnym okre\u015bleniu grupy docelowej, problemie do rozwi\u0105zania i ogranicza ilo\u015b\u0107 danych i cyfr, kt\u00f3re nie s\u0105 istotne dla pracy kreatywnego zespo\u0142u. Je\u015bli chodzi o kampanie promocyjne o du\u017cym zasi\u0119gu, stosuje si\u0119 brief mediowy, a brief reklamowy jest u\u017cywany przy kampaniach reklamowych.<\/strong> Najbardziej kompleksowym z nich jest brief strategiczny, kt\u00f3ry wizualizuje koncepcj\u0119 kampanii w spos\u00f3b ca\u0142o\u015bciowy.<\/p>\n

5 Najcz\u0119stszych b\u0142\u0119d\u00f3w pope\u0142nianych przy tworzeniu brief\u00f3w<\/h2>\n

Wed\u0142ug raportu ANA<\/strong> z 2019 roku, tylko mniej ni\u017c 30% badanych uwa\u017ca\u0142o, \u017ce poziom zaufania mi\u0119dzy marketerami a agencjami reklamowymi jest wysoki. Ponad po\u0142owa uwa\u017ca\u0142a go za \u015bredni, a prawie 17% za niski. Wzrost zaufania zale\u017cy przede wszystkim od przejrzysto\u015bci dzia\u0142a\u0144 i dobrej komunikacji. Cz\u0119sto \u017ar\u00f3d\u0142em konflikt\u00f3w jest niedoprecyzowany brief. Jakie b\u0142\u0119dy pope\u0142niaj\u0105 marketerzy przy jego tworzeniu?<\/p>\n

    \n
  1. Niepoprawnie zdefiniowany problem biznesowy lub ca\u0142kowity jego brak \u2013 cz\u0119sto briefy zawieraj\u0105 wiele szczeg\u00f3\u0142owych informacji, ale nie okre\u015blaj\u0105 dok\u0142adnie problemu biznesowego. To jest kluczowy element briefu i jego pomini\u0119cie mo\u017ce prowadzi\u0107 do niepowodzenia kampanii.<\/li>\n
  2. Nieprecyzyjne okre\u015blenie grupy docelowej \u2013\u00a0Precyzyjne okre\u015blenie grupy docelowej jest kluczowe dla sukcesu. Pomini\u0119cie tego punktu mo\u017ce prowadzi\u0107 do wi\u0119kszych koszt\u00f3w i s\u0142abszych wynik\u00f3w kampanii.<\/li>\n
  3. Mniej znaczy wi\u0119cej \u2013\u00a0Brief powinien by\u0107 zwi\u0119z\u0142y i skoncentrowany na istotnych informacjach. Im bardziej przejrzysty i syntetyczny, tym lepszy.<\/li>\n
  4. Brak sp\u00f3jno\u015bci \u2013 Niejasne informacje, og\u00f3lne tre\u015bci i niejasna hierarchia cel\u00f3w sprawiaj\u0105, \u017ce brief staje si\u0119 nieczytelny i niesp\u00f3jny dla agencji. Przy organizacji my\u015bli pomaga tworzenie listy priorytet\u00f3w lub platformy technologicznej.<\/li>\n
  5. Kopiuj i wklej \u2013\u00a0Powielanie brief\u00f3w i brak kreatywno\u015bci prowadzi do kiepskich wynik\u00f3w. Warto inwestowa\u0107 w oryginalno\u015b\u0107 projekt\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 dostosowane do nowych trend\u00f3w i reali\u00f3w, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 konsument\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n

    Kluczem do sukcesu jest podej\u015bcie do briefu jako do kluczowego narz\u0119dzia. Dobrze przygotowany brief jest prosty, sp\u00f3jny, interesuj\u0105cy, inspiruj\u0105cy do tw\u00f3rczej pracy, ale te\u017c przejrzysty.<\/strong> Dobrze zdefiniowane cele, precyzyjne okre\u015blenie grupy docelowej, oryginalno\u015b\u0107 i odpowiednia ilo\u015b\u0107 czasu po\u015bwi\u0119cona na jego przygotowanie gwarantuj\u0105 powodzenie kampanii i zadowolenie klient\u00f3w.<\/p>\n

    \u0179r\u00f3d\u0142o: brief4U.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Brief to s\u0142owo, kt\u00f3re w kontek\u015bcie marketingu pojawia si\u0119 w wynikach wyszukiwania Google nawet 12 tysi\u0119cy razy miesi\u0119cznie.…","protected":false},"author":60,"featured_media":201348,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4657],"tags":[860,2402,6013],"class_list":{"0":"post-201347","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-poradnik","9":"tag-brief","10":"tag-poradnik","11":"tag-poradniki","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201347"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201347\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}