{"id":201101,"date":"2023-09-08T15:39:24","date_gmt":"2023-09-08T13:39:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=201101"},"modified":"2023-09-08T15:39:24","modified_gmt":"2023-09-08T13:39:24","slug":"ikea-nowe-pozycjonowanie-i-format","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/ikea-nowe-pozycjonowanie-i-format.html","title":{"rendered":"IKEA – nowe pozycjonowanie i format"},"content":{"rendered":"

IKEA<\/strong> znana jest nie tylko z dostarczania funkcjonalnych i stylowych rozwi\u0105za\u0144 meblowych oraz akcesori\u00f3w do domu, ale tak\u017ce z bardzo kreatywnego marketingu. Nowa kampania skupi si\u0119 na porz\u0105dkowaniu przestrzeni domowej. Zostanie to przedstawione za pomoc\u0105 15 spot\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

Lepiej przemy\u015blany dom wed\u0142ug IKEA<\/h2>\n

\u201eLepiej pomy\u015blany dom\u201d to platforma, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej IKEA<\/strong> chce budowa\u0107 w Polsce d\u0142ugotrwa\u0142\u0105 komunikacj\u0119. Marka ma r\u00f3wnie\u017c zwi\u0119kszy\u0107 nacisk na otwarto\u015b\u0107 w komunikacji z klientami. IKEA<\/strong> zaprezentuje kilkana\u015bcie spot\u00f3w reklamowych, kt\u00f3rych tematyka obraca\u0107 si\u0119 b\u0119dzie wok\u00f3\u0142 aran\u017cowania przestrzeni i jej uporz\u0105dkowania.<\/p>\n

\u201cNowe has\u0142o nawi\u0105zuje bezpo\u015brednio do d\u0142ugofalowej strategii komunikacyjnej, jak\u0105 rozpoczynamy, aby opowiada\u0107 o naszych rozwi\u0105zaniach dla lepszego domu. W tym roku chcemy m\u00f3wi\u0107 o tym, \u017ce lepszy dom, to taki, gdzie panuje porz\u0105dek i dobra organizacja, ale taka skrojona pod nas. To dom, gdzie jeste\u015bmy sob\u0105, gdzie czujemy si\u0119 dobrze, poniewa\u017c jeste\u015bmy otoczeni przez przedmioty, kt\u00f3re nie s\u0105 przypadkowe. I co najwa\u017cniejsze, dom \u201eidealny\u201d, nie musi by\u0107 idealny, musi by\u0107 dla nas. W naszym badaniu IKEA \u017bycie w domu 2022, a\u017c 79% Polek i Polak\u00f3w wskaza\u0142o dom jako \u017ar\u00f3d\u0142o frustracji, szczeg\u00f3lnie ze wzgl\u0119du na ba\u0142agan i brak miejsca do przechowywania. Dlatego w pierwszej ods\u0142onie nowego formatu komunikacji z klientami, kt\u00f3ry zostanie z nami przez nast\u0119pne lata, KEA b\u0119dzie dzieli\u0107 si\u0119 eksperckimi rozwi\u0105zaniami w dziedzinie sprytnych rozwi\u0105za\u0144 na przechowywanie.\u201d<\/p>\n

\u2013 m\u00f3wi Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu w IKEA Retail w Polsce.<\/p><\/blockquote>\n

Hej! IKEA<\/h2>\n

Zwrot „Hej! IKEA”<\/strong> b\u0119dzie teraz regularnie pojawia\u0142 si\u0119 w kana\u0142ach komunikacji marki.<\/p>\n

\u201cW naszej nowej komunikacji b\u0119dziemy zaczyna\u0107 zawsze od Hej! \u017ceby otworzy\u0107 rozmow\u0119 z klientem. Dzi\u0119ki temu wiedza i do\u015bwiadczenie naszych pracowniczek i pracownik\u00f3w pomo\u017ce znale\u017a\u0107 rozwi\u0105zanie na ka\u017cdy, ale to ka\u017cdy problem zwi\u0105zany z meblowaniem i szerzej – lepszym \u017cyciem w domu. Nasze Hej! IKEA ma by\u0107 tym dla wszystkich, co Hey dla Siri lub Hi! Dla Google, tyle, \u017ce w zakresie organizowania i urz\u0105dzania domowych, przyjaznych przestrzeni. Poza tym, po raz pierwszy w historii marki, chcemy pokaza\u0107, \u017ce zakupy w sklepach IKEA to przyjemny czas, gdzie mo\u017cna wypr\u00f3bowa\u0107 r\u00f3\u017cne rozwi\u0105zania do domu, zapyta\u0107 o porad\u0119, skorzysta\u0107 z miejsca zabaw dla dzieci i zje\u015b\u0107 smaczny zdrowy obiad, od razu zabra\u0107 zakupione produkty do domu i zako\u0144czy\u0107 wizyt\u0119 legendarnym hot-dogiem”<\/p>\n

\u2013 t\u0142umaczy Katarzyna Piwowarczyk.<\/p><\/blockquote>\n

Katarzyna Warcha\u0142,<\/strong> Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105ca IKEA Purchasing<\/strong> na Europ\u0119 Centraln\u0105, podkre\u015bla wsp\u00f3\u0142prac\u0119 IKEA z Polsk\u0105, jako kluczow\u0105 dla sukcesu firmy. Wyja\u015bnia, \u017ce co pi\u0105ty produkt sprzedawany w sklepach IKEA<\/strong> na ca\u0142ym \u015bwiecie pochodzi z Polski. Ponadto, blisko 100 000 os\u00f3b pracuje w Polsce, aby wspiera\u0107 rozw\u00f3j IKEA i tworzy\u0107 produkty takie jak fotel STRANDMON, komoda HEMNES czy rega\u0142 IVAR. Dodaje te\u017c, \u017ce 5,5 mln dom\u00f3w w Polsce jest wyposa\u017conych w produkty IKEA i \u017ce firma b\u0119dzie podkre\u015bla\u0107 t\u0119 relacj\u0119 w swoich nowych reklamach.<\/p>\n

IKEA zaprezentuje now\u0105 kampani\u0119 w mediach<\/h2>\n

Rozpocz\u0119cie kampanii promocyjnej dla projektu „Lepiej pomy\u015blany dom” oraz wdro\u017cenie nowego sposobu komunikacji firmy IKEA<\/strong> jest planowane na pocz\u0105tek wrze\u015bnia. Obecno\u015b\u0107 marki b\u0119dzie zauwa\u017calna w r\u00f3\u017cnych mediach, zar\u00f3wno tradycyjnych, jak i cyfrowych.<\/p>\n

Re\u017cyserem spot\u00f3w telewizyjnych jest Krzysztof Grajper,<\/strong> za\u015b za kreatywny koncept kampanii odpowiada agencja VMLY&R.<\/strong> W przygotowaniu kampanii pomog\u0142y tak\u017ce agencje WALK CREATIVE<\/strong> i LOYALTY POINT.<\/strong> Produkcj\u0105 materia\u0142\u00f3w wideo zaj\u0119\u0142a si\u0119 firma produkcyjna SPOK\u00d3J,<\/strong> za\u015b planowanie i zakup medi\u00f3w powierzono WAVEMAKER.<\/strong> Komunikacj\u0105 PR zajmuje si\u0119 firma GARDEN OF WORDS<\/strong>.<\/p>\n

O IKEA:<\/strong><\/p>\n

IKEA to znana na ca\u0142ym \u015bwiecie szwedzka firma, kt\u00f3ra projektuje i sprzedaje meble, sprz\u0119t kuchenny oraz akcesoria do domu, gotowe do samodzielnego monta\u017cu. Firma zosta\u0142a za\u0142o\u017cona w 1943 roku przez Ingvara Kamprada i obecnie jest jednym z najwi\u0119kszych na \u015bwiecie sprzedawc\u00f3w mebli. Nazwa „IKEA” to skr\u00f3t od inicja\u0142\u00f3w imienia i nazwiska za\u0142o\u017cyciela (Ingvar Kamprad), nazwy farmy, na kt\u00f3rej dorasta\u0142 (Elmtaryd) oraz jego rodzinnego miasta (Agunnaryd).<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"IKEA znana jest nie tylko z dostarczania funkcjonalnych i stylowych rozwi\u0105za\u0144 meblowych oraz akcesori\u00f3w do domu, ale tak\u017ce…","protected":false},"author":60,"featured_media":201102,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[171,3246],"class_list":{"0":"post-201101","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-ikea","9":"tag-kampania","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201101","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201101"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201101\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201102"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201101"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201101"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201101"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}