{"id":200972,"date":"2023-08-30T11:35:11","date_gmt":"2023-08-30T09:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=200972"},"modified":"2023-08-30T16:15:42","modified_gmt":"2023-08-30T14:15:42","slug":"shrinkflation-zagrozenie-dla-marketerow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/shrinkflation-zagrozenie-dla-marketerow.html","title":{"rendered":"Shrinkflation \u2013 czym jest i w jaki spos\u00f3b zagra\u017ca marketerom?"},"content":{"rendered":"

W \u015bwiecie marketingu i handlu detalicznego pojawi\u0142 si\u0119 nowy trend, kt\u00f3ry wzbudza obawy nie tylko u konsument\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c w\u015br\u00f3d samych marketer\u00f3w. To tajemnicza praktyka zwana „shrinkflation”, czyli ukryt\u0105 redukcj\u0105 zawarto\u015bci produkt\u00f3w w tych samych opakowaniach. Cho\u0107 mo\u017ce to wydawa\u0107 si\u0119 korzystne dla producent\u00f3w, mo\u017ce w konsekwencji prowadzi\u0107 do spadku reputacji i wp\u0142yn\u0105\u0107 na relacj\u0119 z klientami. „Shrinkflation”<\/strong> mo\u017ce wi\u0119c stanowi\u0107 zagro\u017cenie dla marketer\u00f3w.<\/p>\n

Shrinkflation \u2013 co to jest?<\/h2>\n

„Shrinkflation”<\/strong> to termin, kt\u00f3ry opisuje subtelny, ale znacz\u0105cy trik wykorzystywany przez producent\u00f3w. Polega on na zmniejszaniu ilo\u015bci produktu w tych samych opakowaniach przy zachowaniu niezmienionej ceny.<\/strong> Innymi s\u0142owy, klienci kupuj\u0105 produkt w identycznym opakowaniu, ale dostaj\u0105 mniej towaru ni\u017c wcze\u015bniej. To zjawisko jest coraz powszechniejsze na rynku i ma wp\u0142yw na nasze codzienne zakupy. Warto zrozumie\u0107, dlaczego producenci si\u0119gaj\u0105 po „shrinkflation” i jakie ma to konsekwencje dla konsument\u00f3w.<\/p>\n

Sytuacja, w kt\u00f3rej cena produktu pozostaje taka sama, ale jego rozmiar staje si\u0119 mniejszy. To sprytny spos\u00f3b podwy\u017cszania cen, nie zmieniaj\u0105c faktycznej ceny produktu, kt\u00f3ry nabywamy. Wiele produkt\u00f3w pad\u0142o ofiar\u0105 zjawiska tego zjawiska.<\/p>\n

\u2013 Cambridge Dictionary<\/p><\/blockquote>\n

Shrinkflation \u2013 jak wp\u0142ywa na konsument\u00f3w?<\/h2>\n

W miar\u0119 jak zjawisko „shrinkflation”<\/strong> staje si\u0119 coraz bardziej rozpowszechnione na rynku, klienci zaczynaj\u0105 odczuwa\u0107 jego wp\u0142yw na swoje codzienne zakupy i bud\u017cet domowy. Klienci, przyzwyczajeni do danego rozmiaru produktu w okre\u015blonej cenie, nagle dostaj\u0105 mnie. Mo\u017ce prowadzi\u0107 do uczucia niezadowolenia i frustracji, zw\u0142aszcza gdy cena pozostaje na sta\u0142ym poziomie lub nawet ro\u015bnie.<\/strong><\/p>\n

Konsumentom trudniej jest dokonywa\u0107 por\u00f3wna\u0144 cenowych mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi markami i produktami. Je\u015bli r\u00f3\u017cne firmy zmniejszaj\u0105 ilo\u015b\u0107 produktu w opakowaniach, trudniej jest oceni\u0107, kt\u00f3ra opcja jest rzeczywi\u015bcie bardziej op\u0142acalna. To mo\u017ce skomplikowa\u0107 proces podejmowania decyzji zakupowych.<\/p>\n

Shrinkflation \u2013 jakie wyzwania stawia przed marketerami?<\/h2>\n

Dla marketer\u00f3w „shrinkflation”<\/strong> stwarza wyzwanie zwi\u0105zane z komunikacj\u0105 zmian zawarto\u015bci produktu. Firmy cz\u0119sto obawiaj\u0105 si\u0119, \u017ce informacja o zmniejszeniu ilo\u015bci produktu mo\u017ce zaszkodzi\u0107 wizerunkowi marki, dlatego pr\u00f3buj\u0105 to przedstawi\u0107 w jak najkorzystniejszy spos\u00f3b, co nie zawsze jest \u0142atwe. Musz\u0105 znale\u017a\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy informowaniem klient\u00f3w a minimalizowaniem negatywnego wp\u0142ywu na percepj\u0119 produktu.<\/p>\n

Jednym z najwi\u0119kszych zagro\u017ce\u0144 „shrinkflation”<\/strong> dla firm jest ryzyko utraty zaufania konsument\u00f3w. Klienci mog\u0105 poczu\u0107 si\u0119 oszukani, gdy odkryj\u0105, \u017ce produkt, kt\u00f3ry kupuj\u0105 od lat, nagle zawiera mniej tre\u015bci. Mo\u017ce to prowadzi\u0107 do utraty lojalno\u015bci wobec marki i zmiany przyzwyczaje\u0144 zakupowych.<\/p>\n

Aby unikn\u0105\u0107 negatywnych skutk\u00f3w tego zjawiska, firmy musz\u0105 by\u0107 bardziej innowacyjne w swoich strategiach marketingowych.<\/strong> Mog\u0105 rozwa\u017ca\u0107 wprowadzenie innych warto\u015bci dodanych do produktu, takich jak nowe funkcje, opakowania czy jako\u015b\u0107, aby rekompensowa\u0107 zmniejszenie ilo\u015bci produktu. To jednak wymaga dodatkowych inwestycji i prac nad nowymi koncepcjami marketingowymi.<\/p>\n

Shrinkflation to problem globalny<\/h2>\n

Zjawisko „shrinkflation” nie jest jedynie krajowym problemem, lecz stanowi wyzwanie o globalnym zasi\u0119gu. Przyjrzyjmy si\u0119 przyk\u0142adowi z Niemiec, kt\u00f3re doskonale ilustruje t\u0119 mi\u0119dzynarodow\u0105 tendencj\u0119.<\/p>\n

W Niemczech, gdzie s\u0142ynne s\u0105 rygoryczne przepisy dotycz\u0105ce jako\u015bci produkt\u00f3w i ochrony konsument\u00f3w, „shrinkflation”<\/strong> jest obecne i budzi niepok\u00f3j. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 popularna marka kakao, Suchard Express. Producent tej marki zmniejszy\u0142 wag\u0119 swojego produktu z 500 do 400 gram\u00f3w, zachowuj\u0105c t\u0119 sam\u0105 cen\u0119.<\/strong> Ten przyk\u0142ad wyra\u017anie pokazuje, \u017ce „shrinkflation”<\/strong> jest problemem nie tylko w ma\u0142ych lub mniej zrzeszonych rynkach, ale tak\u017ce w krajach o silnej gospodarce i surowych przepisach konsumenckich.<\/p>\n

Organizacje konsumenckie w Niemczech alarmuj\u0105, \u017ce skargi dotycz\u0105ce „shrinkflation”<\/strong> osi\u0105gn\u0119\u0142y rekordowy poziom. To dowodzi, \u017ce to nie tylko izolowany incydent, ale globalna tendencja, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na konsument\u00f3w na r\u00f3\u017cnych rynkach.<\/p>\n

„Shrinkflation”<\/strong> staje si\u0119 problemem, kt\u00f3ry wymaga uwagi zar\u00f3wno na szczeblu krajowym, jak i mi\u0119dzynarodowym. Konsumenci na ca\u0142ym \u015bwiecie musz\u0105 by\u0107 bardziej \u015bwiadomi tego zjawiska, a firmy musz\u0105 zadba\u0107 o uczciwo\u015b\u0107 wobec swoich klient\u00f3w, niezale\u017cnie od kraju, w kt\u00f3rym dzia\u0142aj\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W \u015bwiecie marketingu i handlu detalicznego pojawi\u0142 si\u0119 nowy trend, kt\u00f3ry wzbudza obawy nie tylko u konsument\u00f3w, ale…","protected":false},"author":60,"featured_media":200977,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[12406,3928],"class_list":{"0":"post-200972","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-inflacja","9":"tag-zakupy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200972"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200972\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}