{"id":200836,"date":"2023-08-10T16:22:15","date_gmt":"2023-08-10T14:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=200836"},"modified":"2023-08-10T16:24:21","modified_gmt":"2023-08-10T14:24:21","slug":"dlaczego-w-sklepach-jest-coraz-mniej-promocji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/dlaczego-w-sklepach-jest-coraz-mniej-promocji.html","title":{"rendered":"Dlaczego w sklepach jest coraz mniej promocji?"},"content":{"rendered":"

W dzisiejszych czasach konsumenci przywi\u0105zuj\u0105 ogromn\u0105 wag\u0119 do oszcz\u0119dno\u015bci, a promocje stanowi\u0105 wa\u017cny element ich wybor\u00f3w zakupowych. Analiza przeprowadzona przez ekspert\u00f3w z platformy analityczno-badawczej UCE RESEARCH,<\/strong> agencji badawczo-analitycznej Hiper-Com Poland<\/strong> oraz Grupy BLIX<\/strong> pokaza\u0142a, \u017ce w I p\u00f3\u0142roczu 2023 roku liczba promocji w gazetkach handlowych uleg\u0142a znacznemu ograniczeniu. W szczeg\u00f3lno\u015bci sklepy oferuj\u0105ce sprz\u0119t RTV-AGD oraz hipermarkety zanotowa\u0142y du\u017ce spadki w liczbie akcji promocyjnych.<\/p>\n

Spadek liczby promocji niemal dwukrotny<\/h2>\n

Analiza blisko 7 tysi\u0119cy gazetek handlowych wykaza\u0142a, \u017ce liczba promocji w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2023 roku zmniejszy\u0142a si\u0119 o ponad 12% w por\u00f3wnaniu z analogicznym okresem rok wcze\u015bniej. Eksperci przeanalizowali publikacje w 8 najwi\u0119kszych formatach handlowych, w tym w dyskontach, hipermarketach, supermarketach, sieciach convenience, cash&carry, drogeriach i aptekach, marketach budowlanych oraz sklepach RTV-AGD.<\/strong><\/p>\n

Redukcja liczby promocji ma swoje \u017ar\u00f3d\u0142a w kilku czynnikach. Wzrost koszt\u00f3w druku i dystrybucji gazetek papierowych oraz zmiana strategii marketingowych sieci handlowych na rzecz kana\u0142\u00f3w cyfrowych wp\u0142yn\u0119\u0142y na ograniczenie promocji. Inflacja r\u00f3wnie\u017c odegra\u0142a swoj\u0105 rol\u0119, wymuszaj\u0105c oszcz\u0119dno\u015bci, kt\u00f3re ostatecznie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na mniejsz\u0105 ilo\u015b\u0107 promocji dla klient\u00f3w.<\/p>\n

Konsumenci licz\u0105 straty<\/h2>\n

Spadek liczby promocji w gazetkach handlowych nie pozosta\u0142 niezauwa\u017cony przez polskich konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy od lat przyzwyczajeni byli do korzystania z atrakcyjnych ofert i rabat\u00f3w. To zjawisko wyra\u017anie wp\u0142yn\u0119\u0142o na ich nawyki zakupowe i bud\u017cet domowy. Jest to szczeg\u00f3lnie widoczne w obliczu obecnie panuj\u0105cej inflacji oraz ci\u0105g\u0142ego wzrostu cen wielu produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n

Powszechno\u015b\u0107 promocji w polskim handlu by\u0142a nie tylko kwesti\u0105 oszcz\u0119dno\u015bci finansowych, ale tak\u017ce sta\u0142a si\u0119 pewnego rodzaju kulturowym elementem.<\/strong> Klienci czerpali z tego korzy\u015bci, kt\u00f3re mia\u0142y wp\u0142yw na ich codzienne \u017cycie i spos\u00f3b, w jaki gospodarowali swoimi zasobami. Dla wielu os\u00f3b okazje do zakup\u00f3w w ni\u017cszych cenach stanowi\u0142y istotny element planowania wydatk\u00f3w. Spadek liczby promocji w pierwszym p\u00f3\u0142roczu bie\u017c\u0105cego roku odbi\u0142 si\u0119 zatem na ich bud\u017cecie, a w wielu przypadkach mog\u0142y to by\u0107 nawet kilkaset z\u0142otych, kt\u00f3re straci\u0142y na potencjalnych oszcz\u0119dno\u015bciach.<\/p>\n

Konsumenci, staraj\u0105c si\u0119 m\u0105drze gospodarowa\u0107 swoimi \u015brodkami, teraz musz\u0105 bardziej przemy\u015blanie podej\u015b\u0107 do zakup\u00f3w. Zredukowana liczba promocji oznacza, \u017ce wiele os\u00f3b musi dostosowa\u0107 swoje wybory do nowych reali\u00f3w rynkowych.<\/strong> Cz\u0119sto staj\u0105 przed dylematem, czy zdecydowa\u0107 si\u0119 na produkt w pe\u0142nej cenie, zrezygnowa\u0107 z zakupu lub poszuka\u0107 ta\u0144szej alternatywy. Zw\u0142aszcza w czasach, gdy inflacja zwi\u0119ksza koszty \u017cycia, nawet pozornie drobne oszcz\u0119dno\u015bci s\u0105 mile widziane.<\/p>\n

Spadek liczby promocji szczeg\u00f3lnie widoczny w sklepach z RTV i AGD<\/h2>\n

Najbardziej widoczny spadek liczby promocji, wynosz\u0105cy a\u017c ponad 22%, zaobserwowano w sklepach oferuj\u0105cych sprz\u0119t RTV-AGD. To zjawisko nie jest jedynie rezultatem wewn\u0119trznych dzia\u0142a\u0144 sieci handlowych, lecz tak\u017ce odzwierciedleniem istotnych zmian na rynku oraz ewolucji zachowa\u0144 konsument\u00f3w.<\/p>\n

Rynek sprz\u0119tu RTV-AGD nieustanie si\u0119 przekszta\u0142ca\u0142 w ostatnich latach, ale proces wyj\u0105tkowo przybra\u0142 na sile w wyniku pandemii. Klienci coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 zakupy online, a plac\u00f3wki fizyczne coraz cz\u0119\u015bciej pe\u0142ni\u0105 rol\u0119 prezentacyjn\u0105 ni\u017c sprzeda\u017cow\u0105.<\/strong> Klienci odwiedzaj\u0105 sklepy, aby zobaczy\u0107 produkty na \u017cywo, por\u00f3wna\u0107 je i uzyska\u0107 informacje od pracownik\u00f3w, a nast\u0119pnie dokonuj\u0105 zakup\u00f3w przez internet.<\/p>\n

Sklepy RTV-AGD staj\u0105 zatem w obliczu nowego wyzwania: musz\u0105 dostosowa\u0107 swoje strategie promocyjne do ewoluuj\u0105cych preferencji klient\u00f3w. Promocje papierowe, znane z tradycyjnych gazetek, mog\u0105 traci\u0107 na znaczeniu w obliczu coraz wi\u0119kszego zainteresowania zakupami online. Klienci oczekuj\u0105 atrakcyjnych ofert i rabat\u00f3w r\u00f3wnie\u017c w internecie, co niesie za sob\u0105 konieczno\u015b\u0107 przemodelowania strategii marketingowych sklep\u00f3w RTV-AGD.<\/p>\n

Co z promocjami w przysz\u0142o\u015bci?<\/h2>\n

Eksperci przewiduj\u0105, \u017ce w II p\u00f3\u0142roczu 2023 roku sklepy b\u0119d\u0105 stara\u0142y si\u0119 przyci\u0105ga\u0107 klient\u00f3w za pomoc\u0105 intensywniejszych promocji, zw\u0142aszcza wobec obecnej tendencji do zaciskania pasa przez konsument\u00f3w. Ostateczny wp\u0142yw na t\u0119 sytuacj\u0119 b\u0119dzie mia\u0142 jednak poziom inflacji. Je\u015bli inflacja spadnie, mo\u017cna oczekiwa\u0107 wzrostu liczby promocji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dzisiejszych czasach konsumenci przywi\u0105zuj\u0105 ogromn\u0105 wag\u0119 do oszcz\u0119dno\u015bci, a promocje stanowi\u0105 wa\u017cny element ich wybor\u00f3w zakupowych. Analiza…","protected":false},"author":60,"featured_media":200837,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702,4631],"tags":[3363,11185,3562,3928],"class_list":{"0":"post-200836","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"category-trendy","9":"tag-handel","10":"tag-rabaty","11":"tag-sprzedaz","12":"tag-zakupy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200836\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}