{"id":200816,"date":"2023-08-09T15:56:37","date_gmt":"2023-08-09T13:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=200816"},"modified":"2023-08-10T18:51:23","modified_gmt":"2023-08-10T16:51:23","slug":"najbardziej-inspirujace-kampanie-reklamowe-pierwszej-polowy-2023-roku-top-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/inspiracje\/najbardziej-inspirujace-kampanie-reklamowe-pierwszej-polowy-2023-roku-top-5.html","title":{"rendered":"Najbardziej inspiruj\u0105ce kampanie reklamowe pierwszej po\u0142owy 2023 roku [TOP 5]"},"content":{"rendered":"

W dzisiejszym dynamicznym i nieustannie ewoluuj\u0105cym \u015bwiecie marketingu kreowanie kampanii reklamowych sta\u0142o si\u0119 prawdziw\u0105 sztuk\u0105. Pierwsza po\u0142owa 2023 roku przynios\u0142a ze sob\u0105 niezliczon\u0105 liczb\u0119 kreatywnych, zaskakuj\u0105cych i przemy\u015blanych dzia\u0142a\u0144 reklamowych, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 w t\u0142umie i zdoby\u0142y uwag\u0119 spo\u0142eczno\u015bci. Od \u015bmia\u0142ych narracji po innowacyjne strategie wizualne, najnowsze kampanie nie tylko promuj\u0105 produkty i us\u0142ugi, ale tak\u017ce anga\u017cuj\u0105, inspiruj\u0105 i przyci\u0105gaj\u0105 konsument\u00f3w w spos\u00f3b wyj\u0105tkowy. W tym artykule przyjrzymy si\u0119 z bliska pi\u0119ciu najbardziej inspiruj\u0105cym kampaniom reklamowym pierwszej po\u0142owy 2023 roku, kt\u00f3re nie tylko definiuj\u0105 nowe standardy w dziedzinie marketingu, lecz r\u00f3wnie\u017c pozostawiaj\u0105 trwa\u0142y \u015blad w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w. Przyjrzymy si\u0119 ich kluczowym elementom, przes\u0142aniom oraz temu, dlaczego w\u0142a\u015bnie te kampanie zas\u0142u\u017cy\u0142y na miejsce w naszym zestawieniu!<\/p>\n

1. Amazon \u2013 \u201eMarvelous Mile\u201d<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Niewiele firm w pierwszej po\u0142owie roku mog\u0142a pozwoli\u0107 sobie na eksperymentalne i nowatorskie kampanie reklamowe. Wyj\u0105tkiem by\u0142 Amazon,<\/strong> kt\u00f3ry z okazji ostatniego sezonu wielokrotnie nagradzanego serialu The Marvelous Mrs. Maisel<\/em>, <\/em>stworzy\u0142 wyj\u0105tkow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105. W ramach \u201eMarvelous Mile\u201d g\u0142\u00f3wna ulica centrum nowojorskiego Manhattanu, czyli Pi\u0105ta Aleja, zmieni\u0142a si\u0119 nie do poznania.<\/strong> Na d\u0142ugo\u015bci oko\u0142o 1,5 kilometra roz\u0142o\u017cono r\u00f3\u017cowy dywan, a na ca\u0142ej trasie mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 kilka interaktywnych przystank\u00f3w, kt\u00f3re nawi\u0105zywa\u0142y do poprzednich sezon\u00f3w serialu. Serialowe motywy zosta\u0142y tutaj po\u0142\u0105czone z nostalgiczn\u0105 estetyk\u0105 lat ’50 i ’60.<\/p>\n

Amazon<\/strong> podj\u0105\u0142 r\u00f3wnie\u017c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z pobliskimi sklepami, mi\u0119dzy innymi z flagowym dla tej cz\u0119\u015bci Nowego Jorku Saks Fifth Avenue. Odwiedzaj\u0105cy mogli zobaczy\u0107 zabytkowe samochody i taks\u00f3wki, czarno-bia\u0142e ciastka od Manischewitz<\/strong> oraz oryginalne stroje z serialu prezentowane w sze\u015bciu centralnych witrynach sklepu.<\/p>\n

W sumie na wydarzenie przysz\u0142o oko\u0142o 750 000 uczestnik\u00f3w, co znacznie przewy\u017cszy\u0142o oczekiwania. Szefowa dzia\u0142u partnerstw i wydarze\u0144 dla Amazon Prime Video<\/strong> zaznaczy\u0142a, \u017ce to udane przedsi\u0119wzi\u0119cie wpisuje si\u0119 w wi\u0119ksz\u0105 strategi\u0119 firmy, polegaj\u0105c\u0105 na marketingu opartym na efektownych wydarzeniach i kulturze.<\/p>\n

Kampania ta wysz\u0142a poza Nowy Jork dzi\u0119ki mediom spo\u0142eczno\u015bciowych, w tym wyzwaniu z hashtagiem zwi\u0105zanym z przebojem „Pink Shoe Laces”<\/strong> z 1959 roku, kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c stanowi\u0142 \u015bcie\u017ck\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 dla o\u015bmiu niespodziewanych wyst\u0119p\u00f3w tanecznych podczas imprezy. Wyzwanie #PSLChallenge osi\u0105gn\u0119\u0142o prawie 50 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144 na Instagramie<\/strong> i TikToku.<\/strong><\/p>\n

2. Coca-Cola i \u201eCreate Real Magic\u201d<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

W lutym 2023 roku Coca-Cola og\u0142osi\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z OpenAI<\/strong> i Bain<\/strong> & Company<\/strong>. Pierwsze jej efekty zosta\u0142y pokazane w marcu, kiedy to tw\u00f3rcom cyfrowym udost\u0119pniono platform\u0119 \u201eCreate Real Magic\u201d.<\/strong> \u0141\u0105czy ona mo\u017cliwo\u015bci GPT-4<\/strong> i DALL-E,<\/strong> kt\u00f3ry tworzy obrazy na podstawie tekstu. Fani ze Stan\u00f3w Zjednoczonych, Australii i wybranych kraj\u00f3w w Europie mogli odwiedza\u0107 witryn\u0119 do 31 marca i wykorzystywa\u0107 platform\u0119 jako p\u0142\u00f3tno do eksperyment\u00f3w i kreatywnych iteracji opartych o sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Tw\u00f3rcy cyfrowi mogli pobiera\u0107 i przesy\u0142a\u0107 swoje prace, a najlepsze z nich pojawi\u0142y si\u0119 na billboardach Coca-Coli<\/strong> na nowojorskim Time Square<\/strong> i londy\u0144skim Piccadilly Circus.<\/strong><\/p>\n

Cieszymy si\u0119, \u017ce mo\u017cemy uwolni\u0107 now\u0105 generacj\u0119 kreatywno\u015bci oferowanej przez t\u0119 szybko rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 technologi\u0119.<\/p><\/blockquote>\n

\u2013 James Quincey,<\/strong> prezes i dyrektor generalny The Coca\u2011Cola Company<\/strong><\/p>\n

Ca\u0142a kampania opiera si\u0119 na za\u0142o\u017ceniu, \u017ce magia \u017cyje w nieoczekiwanych chwilach, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce nasza rzeczywisto\u015b\u0107 staje si\u0119 niezwyk\u0142a. Coca-Cola ca\u0142y czas bada sposoby na wykorzystanie sztucznej inteligencji w wielu obszarach \u2013 od wewn\u0119trznego zarz\u0105dzania wiedz\u0105 i przep\u0142ywu pracy, przez obs\u0142ug\u0119 klienta i sk\u0142adanie zam\u00f3wie\u0144, po tworzenie materia\u0142\u00f3w w punktach sprzeda\u017cy we wsp\u00f3\u0142pracy z rozlewniami Coca-Coli.<\/p>\n

3. Burger King \u2013 \u201eWhopper Whopper\u201d<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Tegoroczna kampania Burger Kinga<\/strong> wykorzystuje od\u015bwie\u017con\u0105 wersj\u0119 hitu z lat 70. „Have It Your Way” tworz\u0105c z niego piosenk\u0119 „Whopper Whopper”.<\/strong> Utw\u00f3r ten jest niezwykle prosty, bo wykorzystuje jedynie opis sk\u0142adnik\u00f3w burgera Whopper.<\/strong> Prostota ta sprawi\u0142a jednak, \u017ce kampania sta\u0142a si\u0119 niezwykle popularna w zagranicznych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, co w znacznym stopniu prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na sukces sprzeda\u017cowy.<\/p>\n

Charakterystyczna melodia, kt\u00f3ra omawia poszczeg\u00f3lne sk\u0142adniki burgera Whopper,<\/strong> wpisuje si\u0119 w szerszy kontekst strategii „You Rule”, kt\u00f3r\u0105 Burger King wprowadzi\u0142 w pa\u017adzierniku poprzedniego roku we wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 kreatywn\u0105 OKRP,<\/strong> odpowiedzialn\u0105 za dzia\u0142ania reklamowe marki w Stanach Zjednoczonych. Jednak to przede wszystkim dzi\u0119ki dzia\u0142aniom agencji PHD,<\/strong> kt\u00f3re skupi\u0142y si\u0119 na strategicznych zakupach medi\u00f3w w trakcie sezonu NFL, Burger King zyska\u0142 pozycj\u0119 lidera w kategorii eksponowania marki w\u015br\u00f3d restauracji na platformach medialnych zwi\u0105zanych z t\u0105 lig\u0105.<\/p>\n

Utw\u00f3r ten sta\u0142 si\u0119 niemal nieod\u0142\u0105czny dla mi\u0142o\u015bnik\u00f3w futbolu, szybko zdobywaj\u0105c popularno\u015b\u0107 na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Stworzy\u0142 lawin\u0119 mem\u00f3w, tweet\u00f3w i remiks\u00f3w na platformie TikTok,<\/strong> kt\u00f3re przyczyni\u0142y si\u0119 do jego obecno\u015bci w przestrzeni medialnej. Aby utrzyma\u0107 ten trend, Burger King postanowi\u0142 odpowiedzie\u0107 na pro\u015bby konsument\u00f3w i udost\u0119pni\u0107 utw\u00f3r na platformie Spotify,<\/strong> dodaj\u0105c go do swojego katalogu na pocz\u0105tku bie\u017c\u0105cego roku. Rezultatem tego kroku jest ponad 5 milion\u00f3w ods\u0142ucha\u0144 tego utworu na platformie streamingowej.<\/p>\n

4. Dove i bezpieczne media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Dove<\/strong> to marka znana ze swoich dzia\u0142a\u0144 na rzecz pozytywnego postrzegania cia\u0142a. Wiosn\u0105 bie\u017c\u0105cego roku firma podj\u0119\u0142a kroki w kierunku przeciwdzia\u0142ania negatywnemu wp\u0142ywowi medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych na zdrowie psychiczne m\u0142odszych u\u017cytkownik\u00f3w. Media spo\u0142eczno\u015bciowe ciesz\u0105 si\u0119 ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d m\u0142odszych odbiorc\u00f3w, co mo\u017ce mie\u0107 zwi\u0105zek z trwaj\u0105cym kryzysem zdrowia psychicznego u m\u0142odzie\u017cy. Dove<\/strong> swoj\u0105 kampani\u0105 nawo\u0142uje do systemowych zmian.<\/p>\n

W ramach d\u0142ugoletniego projektu Self-Esteem<\/strong>\u00a0Project Dove<\/strong> 12 kwietnia rozpocz\u0119\u0142o partnerstwo z artystk\u0105 muzyczn\u0105 promuj\u0105c\u0105 pozytywne postrzeganie cia\u0142a \u2013 Lizzo.<\/strong> Celem tej inicjatywy jest poparcie ustawy o Bezpiecze\u0144stwie Dzieci w Internecie z 2023 roku (Kids Online Safety Act – KOSA), kt\u00f3ra ma na celu wprowadzenie \u015brodk\u00f3w ochrony dla do\u015bwiadcze\u0144 dzieci w internecie oraz ograniczenie ich ekspozycji na toksyczne tre\u015bci zwi\u0105zane z wygl\u0105dem.<\/p>\n

Centralnym punktem tej inicjatywy jest trzyminutowy film \u201eCost of Beauty: A Dove Film<\/strong>\u201d, kt\u00f3ry opowiada prawdziw\u0105 histori\u0119 m\u0142odej kobiety z zaburzeniami od\u017cywiania. Materia\u0142 ten, z muzyk\u0105 w tle do wersji utworu „You Are So Beautiful<\/strong>„, jest dowodem determinacji Dove<\/strong> w celu osi\u0105gni\u0119cia rezonansu z odbiorcami. Kampania ta stanowi\u0107 ma przyk\u0142ad dla innych firm, by przyk\u0142ada\u0142y du\u017c\u0105 wag\u0119 do tre\u015bci publikowanych w swoich mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

5. Heinz i Absolut \u2013 nietypowa kooperacja<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Niekt\u00f3re wsp\u00f3\u0142prace po prostu maj\u0105 sens. Na pierwszy rzut oka po\u0142\u0105czenie mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 troch\u0119 nietypowe, ale gdy zag\u0142\u0119bisz si\u0119 nieco g\u0142\u0119biej, wszystko staje si\u0119 jasne. Dwie te znane na ca\u0142ym \u015bwiecie marki po\u0142\u0105czy\u0142y si\u0142y, aby wprowadzi\u0107 limitowan\u0105 edycj\u0119 sosu pomidorowego z w\u00f3dk\u0105 inspirowanego przepisem Gigi Hadid<\/strong> z viralowego TikToka.<\/strong><\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142praca Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce<\/strong> to g\u0142adki sos pomidorowy z bazyli\u0105 i serem, wzbogacony dodatkiem w\u00f3dki. W trakcie procesu gotowania wi\u0119kszo\u015b\u0107 alkoholu zostaje odparowana, co wzmacnia lotne zwi\u0105zki smakowe w pomidorach, tworz\u0105c r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy kremowym serem a aromatem pomidora i bazylii. Sos pomidorowy z w\u00f3dk\u0105 to nie jest nowo\u015b\u0107 w \u015bwiecie kulinari\u00f3w. Penne alla vodka od dziesi\u0119cioleci stanowi klasyk w\u0142oskich restauracji, a alkohol pomaga po\u0142\u0105czy\u0107 kremow\u0105 baz\u0119 z sosem pomidorowym, nadaj\u0105c zr\u00f3wnowa\u017cony smak. Sos w\u00f3dki jest tak\u017ce znany w Stanach Zjednoczonych w kuchni w\u0142osko-ameryka\u0144skiej.<\/p>\n

Zainteresowanie tym przepisem znacz\u0105co wzros\u0142o po tym, jak ameryka\u0144ska modelka Gigi Hadid<\/strong> opublikowa\u0142a na TikToku przepis na makaron z pikantnym sosem pomidorowym z dodatkiem w\u00f3dki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dzisiejszym dynamicznym i nieustannie ewoluuj\u0105cym \u015bwiecie marketingu kreowanie kampanii reklamowych sta\u0142o si\u0119 prawdziw\u0105 sztuk\u0105. Pierwsza po\u0142owa 2023…","protected":false},"author":60,"featured_media":200826,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1,4631],"tags":[548,91,576,57,353,1207,3142,3699,3908,9643,4622],"class_list":{"0":"post-200816","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inspiracje","8":"category-trendy","9":"tag-absolut","10":"tag-amazon","11":"tag-burger-king","12":"tag-coca-cola","13":"tag-dove","14":"tag-heinz","15":"tag-inspiracje","16":"tag-kampania-marketingowa","17":"tag-kampanie-reklamowe","18":"tag-atl","19":"tag-trendy","20":"cs-entry","21":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200816\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}