{"id":200797,"date":"2023-08-07T12:54:58","date_gmt":"2023-08-07T10:54:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=200797"},"modified":"2023-08-07T12:54:58","modified_gmt":"2023-08-07T10:54:58","slug":"branza-reklamowa-staje-w-obliczu-malejacych-zlecen-i-rosnacych-dlugow-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branza-reklamowa-staje-w-obliczu-malejacych-zlecen-i-rosnacych-dlugow-raport.html","title":{"rendered":"Bran\u017ca reklamowa staje w obliczu malej\u0105cych zlece\u0144 i rosn\u0105cych d\u0142ug\u00f3w [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

Bran\u017ca reklamowa w Polsce, cho\u0107 zdaje si\u0119 rosn\u0105\u0107, boryka si\u0119 z coraz wi\u0119kszymi trudno\u015bciami. Zgodnie z danymi udost\u0119pnionymi przez Dentsu Global Ad Spend Forecasts<\/strong> wydatki na promocj\u0119 zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 jedynie minimalnie, a klienci ograniczaj\u0105 swoje bud\u017cety na reklam\u0119, powoduj\u0105c wzrost zad\u0142u\u017cenia w\u015br\u00f3d agencji reklamowych i marketingowych. Firmy z bran\u017cy kreatywnej maj\u0105 ponad 118,6 mln z\u0142 d\u0142ug\u00f3w, ale kontrahenci s\u0105 im winni niemal 126 mln z\u0142.<\/strong> Prognozy na przysz\u0142y rok nie s\u0105 zbyt optymistyczne, sugeruj\u0105 jedynie niewielki wzrost wydatk\u00f3w reklamowych. Odbudowa po pandemii wp\u0142yn\u0119\u0142a na spowolnienie wzrostu bran\u017cy w minionym roku, a teraz przedsi\u0119biorstwa musz\u0105 radzi\u0107 sobie z niepewno\u015bci\u0105 panuj\u0105c\u0105 na rynku, zwi\u0105zan\u0105 mi\u0119dzy innymi z wysok\u0105 inflacj\u0105 i konfliktem na Ukrainie.<\/p>\n

W bran\u017cy kreatywnej najbardziej zad\u0142u\u017cone s\u0105 ma\u0142e agencje reklamowe<\/h2>\n

Bran\u017ca kreatywna w Polsce, skupiaj\u0105ca agencje reklamowe, marketingowe, badania rynku oraz public relations, zmaga si\u0119 z rosn\u0105cym zad\u0142u\u017ceniem. Wed\u0142ug najnowszych danych Krajowego Rejestru D\u0142ug\u00f3w (KRD), a\u017c 4103 podmioty z tego segmentu maj\u0105 zaleg\u0142o\u015bci, a \u015brednie zad\u0142u\u017cenie wynosi 28,9 tys. z\u0142.<\/strong> Na czele listy d\u0142u\u017cnik\u00f3w plasuj\u0105 si\u0119 agencje reklamowe, kt\u00f3re maj\u0105 do oddania kontrahentom a\u017c 97,8 mln z\u0142, a w\u015br\u00f3d nich znajduje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c najwi\u0119cej d\u0142u\u017cnik\u00f3w \u2013 3388. Firmy specjalizuj\u0105ce si\u0119 w badaniu rynku i opinii publicznej musz\u0105 uregulowa\u0107 8,5 mln z\u0142, agencje public relations \u2013 6,9 mln z\u0142, a domy mediowe \u2013 5,2 mln z\u0142.<\/p>\n

Jednym z istotnych odkry\u0107 jest fakt, \u017ce du\u017cy udzia\u0142 w zad\u0142u\u017ceniu bran\u017cy kreatywnej maj\u0105 ma\u0142e agencje, cz\u0119sto prowadzone jako jednoosobowe dzia\u0142alno\u015bci gospodarcze. To w\u0142a\u015bnie do nich przypada znaczna cz\u0119\u015b\u0107 d\u0142ugu \u2013 a\u017c 66 mln z\u0142 nieuregulowanych zobowi\u0105za\u0144, co stanowi niemal po\u0142ow\u0119 ca\u0142kowitego zad\u0142u\u017cenia bran\u017cy. Sp\u00f3\u0142ki prawa handlowego maj\u0105 do zap\u0142aty 51,9 mln z\u0142.<\/p>\n

\n

Najwy\u017csze zad\u0142u\u017cenie bran\u017cy odnotowali\u015bmy we wrze\u015bniu 2021 roku, a wi\u0119c w trakcie pandemii, kt\u00f3ra zamrozi\u0142a rynek. Si\u0119gn\u0119\u0142o ono wtedy 160 milion\u00f3w z\u0142otych. P\u00f3\u017aniej zacz\u0119\u0142o spada\u0107, ale od ko\u0144c\u00f3wki ubieg\u0142ego roku ponownie ro\u015bnie. Bran\u017ca mocno odczuwa niepewno\u015b\u0107 panuj\u0105c\u0105 na rynku, spowodowan\u0105 zar\u00f3wno wysok\u0105 inflacj\u0105, jak i wojn\u0105 na Ukrainie. Te wszystkie wydarzenia zmieni\u0142y podej\u015bcie do wydatk\u00f3w promocyjnych w wielu firmach. Osoby decyzyjne szukaj\u0105 dzi\u015b raczej kreatywnych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 poch\u0142ania\u0142y du\u017cych bud\u017cet\u00f3w, a przynios\u0105 satysfakcjonuj\u0105ce efekty. Marki przywi\u0105zuj\u0105 te\u017c wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do jako\u015bci komunikacji, aby zdoby\u0107 zainteresowanie konsument\u00f3w i zyska\u0107 ich lojalno\u015b\u0107. Najbli\u017csze miesi\u0105ce poka\u017c\u0105, czy ta strategia dzia\u0142a i jak wp\u0142ywa na kondycj\u0119 firm reklamowych.<\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u2013 Adam \u0141\u0105cki, prezes Zarz\u0105du Krajowego Rejestru D\u0142ug\u00f3w Biura Informacji Gospodarczej<\/em><\/p>\n

Oszcz\u0119dno\u015bci na reklamie i marketingu stawiaj\u0105 bran\u017c\u0119 w trudnej sytuacji<\/h2>\n

Badanie „Barometr wydatk\u00f3w firmowych”<\/strong> przeprowadzone w II kwartale 2023 roku na zlecenie firmy faktoringowej NFG<\/strong> wykaza\u0142o, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy przedsi\u0119biorcy najcz\u0119\u015bciej podejmowali decyzje o oszcz\u0119dzaniu w\u0142a\u015bnie na reklamie i dzia\u0142aniach marketingowych \u2013 takie dzia\u0142ania podj\u0119\u0142o a\u017c 55 proc. badanych. Ograniczanie wydatk\u00f3w na reklam\u0119 i marketing stanowi powa\u017cny problem dla bran\u017cy kreatywnej. Firmy cz\u0119sto narzucaj\u0105 d\u0142ugie terminy p\u0142atno\u015bci, co skutkuje konieczno\u015bci\u0105 si\u0119gania po zewn\u0119trzne finansowanie przez agencje reklamowe, aby utrzyma\u0107 p\u0142ynno\u015b\u0107 finansow\u0105 i op\u0142aci\u0107 podwykonawc\u00f3w, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym celem dzia\u0142alno\u015bci agencji reklamowych, PR-owych czy marketingowych jest realizacja r\u00f3\u017cnorodnych projekt\u00f3w kreatywnych na rzecz zleceniodawc\u00f3w. Zwykle wykonuj\u0105 je do A do Z, za\u015b wynagrodzenie za prac\u0119 otrzymuj\u0105 po jej zako\u0144czeniu. Gdy trzeba wyprodukowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 parti\u0119 materia\u0142\u00f3w reklamowych, agencje cz\u0119sto musz\u0105 si\u0119ga\u0107 po zewn\u0119trzne wsparcie finansowe, poniewa\u017c zaliczki od klienta wci\u0105\u017c nale\u017c\u0105 do rzadko\u015bci. Jednym z takich \u017ar\u00f3de\u0142 finansowania jest faktoring zaliczkowy. Form\u0119 zabezpieczania stanowi tutaj przysz\u0142a wierzytelno\u015b\u0107. Agencja otrzymuje od faktora pieni\u0105dze na poczet realizacji projektu i zachowuje p\u0142ynno\u015b\u0107 finansow\u0105 do chwili zap\u0142aty od klienta. Z naszych danych wynika, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat z tego rozwi\u0105zania skorzysta\u0142o kilkaset mikroprzedsi\u0119biorstw, w tym tak\u017ce ma\u0142ych agencji reklamowych i marketingowych<\/p><\/blockquote>\n

\u2013 Emanuel Nowak, ekspert firmy faktoringowej NFG<\/em><\/p>\n

Gdzie najwi\u0119ksze zad\u0142u\u017cenia w bran\u017cy?<\/h2>\n

Analizuj\u0105c struktur\u0119 zad\u0142u\u017cenia w bran\u017cy reklamowej, mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce blisko 1\/3 ca\u0142kowitego zad\u0142u\u017cenia przypada na firmy z wojew\u00f3dztwa mazowieckiego (42,4 mln z\u0142).<\/strong> Na terenie tego regionu dzia\u0142a r\u00f3wnie\u017c najwi\u0119cej zad\u0142u\u017conych podmiot\u00f3w (5459). Drugie miejsce na podium zajmuj\u0105 przedsi\u0119biorstwa ze \u015al\u0105ska, kt\u00f3re maj\u0105 14,1 mln z\u0142 niezap\u0142aconych zobowi\u0105za\u0144, a trzecie miejsce nale\u017cy do przedsi\u0119biorc\u00f3w z Ma\u0142opolski, gdzie suma zad\u0142u\u017cenia wynosi 11,4 mln z\u0142. Rekordzistk\u0105 jest ma\u0142opolska agencja reklamowa, kt\u00f3ra ma zad\u0142u\u017cenie przekraczaj\u0105ce 3 mln z\u0142 wobec firmy leasingowej i ubezpieczeniowej.<\/p>\n

Najmniej zad\u0142u\u017cone agencje znajduj\u0105 si\u0119 w Podlasiu, gdzie \u0142\u0105czna suma d\u0142ug\u00f3w wynosi 695,1 tys. z\u0142. Niedu\u017ce d\u0142ugi maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c firmy z wojew\u00f3dztwa \u015bwi\u0119tokrzyskiego (1,1 mln z\u0142) oraz opolskiego (1,2 mln z\u0142).<\/p>\n

Problematyczne rozliczenia i d\u0142ugi w bran\u017cy kreatywnej<\/h2>\n

Wielo\u015b\u0107 i r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 wierzycieli bran\u017cy kreatywnej stanowi powa\u017cne wyzwanie dla agencji reklamowych i marketingowych. Na li\u015bcie d\u0142u\u017cnik\u00f3w widniej\u0105 fundusze sekurytyzacyjne i firmy windykacyjne, kt\u00f3re naby\u0142y d\u0142ugi od pierwotnych wierzycieli, sumuj\u0105c kwot\u0119 57,2 mln z\u0142.<\/strong> Dodatkowo agencje maj\u0105 znaczne zaleg\u0142o\u015bci wobec bank\u00f3w, firm leasingowych, ubezpieczeniowych i faktoringowych, kt\u00f3re wynosz\u0105 \u0142\u0105cznie 31,3 mln z\u0142. Nieuregulowane p\u0142atno\u015bci dotycz\u0105 r\u00f3wnie\u017c operator\u00f3w kom\u00f3rkowych, dostawc\u00f3w Internetu i telewizji, kt\u00f3rzy czekaj\u0105 na zap\u0142at\u0119 w wysoko\u015bci 9,9 mln z\u0142. Bran\u017ca nie radzi sobie tak\u017ce z wewn\u0119trznym rozliczaniem, gdzie d\u0142ug wynosi 882 tys. z\u0142 wobec podmiot\u00f3w reklamowych, marketingowych i eventowych. Do tego dochodz\u0105 firmy poligraficzne i wydawnicze, kt\u00f3re oczekuj\u0105 na odzyskanie 1,2 mln z\u0142.<\/p>\n

Niestety, sytuacj\u0119 dodatkowo pogarsza fakt, \u017ce firmy reklamowe same maj\u0105 do odzyskania kwot\u0119, kt\u00f3ra przewy\u017csza ich zaleg\u0142o\u015bci. Klienci s\u0105 im winni a\u017c 125,6 mln z\u0142, z czego g\u0142\u00f3wnymi d\u0142u\u017cnikami s\u0105 przedsi\u0119biorstwa z bran\u017cy handlowej, kt\u00f3re nie uregulowa\u0142y 30,4 mln z\u0142 oraz budowlane, gdzie uzbiera\u0142o si\u0119 24,1 mln z\u0142 niezap\u0142aconych zobowi\u0105za\u0144, a tak\u017ce firmy przemys\u0142owe, kt\u00f3re maj\u0105 d\u0142ug wynosz\u0105cy 12,6 mln z\u0142.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca reklamowa w Polsce, cho\u0107 zdaje si\u0119 rosn\u0105\u0107, boryka si\u0119 z coraz wi\u0119kszymi trudno\u015bciami. Zgodnie z danymi udost\u0119pnionymi…","protected":false},"author":60,"featured_media":200798,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702,4631],"tags":[5291,8130,932,4831,4104,4868],"class_list":{"0":"post-200797","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"category-trendy","9":"tag-agencja-reklamowa","10":"tag-agencje-pr","11":"tag-raport","12":"tag-raporty","13":"tag-wydatki","14":"tag-wydatki-reklamowe","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}