{"id":199883,"date":"2023-04-04T12:00:05","date_gmt":"2023-04-04T10:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199883"},"modified":"2023-04-06T12:30:45","modified_gmt":"2023-04-06T10:30:45","slug":"bakalland-i-purella-superfoods-tworza-foodwell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/bakalland-i-purella-superfoods-tworza-foodwell.html","title":{"rendered":"BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworz\u0105 FoodWell"},"content":{"rendered":"

Bakalland, lider rynku bakalii i baton\u00f3w musli w Polsce, przeprowadza kompleksowy rebranding i uruchamia wielokana\u0142ow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pod has\u0142em „JESZ, co dobre”<\/strong>. Kampania, kt\u00f3ra ma ruszy\u0107 13 marca, obejmie r\u00f3\u017cne kana\u0142y komunikacji, w tym telewizj\u0119, influencer marketing, digital, OOH\/DOOH i dzia\u0142ania in-store. Zmiany obejmuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c od\u015bwie\u017cony logotyp i opakowania produkt\u00f3w. Od jesieni 2022 r. marka funkcjonuje w strukturach FoodWell<\/strong>, powsta\u0142ej z po\u0142\u0105czenia sp\u00f3\u0142ek Bakalland<\/strong> i Purella Superfoods.<\/strong><\/p>\n

W bran\u017cy marketingowej kampanie 360 stopniowe sta\u0142y si\u0119 coraz bardziej popularne w ci\u0105gu ostatnich lat. Obejmuj\u0105 one r\u00f3\u017cne kana\u0142y komunikacji, w tym media tradycyjne, digitalowe, marketing influencer\u00f3w i dzia\u0142ania in-store. Dzia\u0142ania te pozwalaj\u0105 na zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu kampanii, dotarcie do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w i zwi\u0119kszenie skuteczno\u015bci przekazu.<\/p>\n

Rebranding jest cz\u0119stym narz\u0119dziem, kt\u00f3re marki wykorzystuj\u0105 do od\u015bwie\u017cenia swojego wizerunku i przyci\u0105gni\u0119cia nowych klient\u00f3w. Zmiana identyfikacji wizualnej, takiej jak logotyp i opakowania produkt\u00f3w, mo\u017ce pom\u00f3c w zwi\u0119kszeniu rozpoznawalno\u015bci marki i przyci\u0105gni\u0119ciu uwagi klient\u00f3w w sklepie.<\/p>\n

W kampanii reklamowej Bakallandu<\/strong> wa\u017cne jest przekazywanie pozytywnych i optymistycznych emocji, co jest coraz bardziej popularne w bran\u017cy marketingowej. Marki skupiaj\u0105 si\u0119 na przekazywaniu warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 wa\u017cne dla ich odbiorc\u00f3w, a nie tylko na promowaniu produkt\u00f3w.<\/p>\n

– Przed nami nowe, mocne otwarcie Bakallandu<\/strong>. Marka po kilku latach przerwy wraca do szerokiej komunikacji marketingowej 360\u02da i po raz pierwszy od 2017 roku pojawi si\u0119 w telewizji. W kampanii prezentujemy j\u0105 jako nowoczesn\u0105 i dynamiczn\u0105. Od\u015bwie\u017cyli\u015bmy logotyp, zmienili\u015bmy opakowania, dodaj\u0105c im \u015bwie\u017co\u015bci i apetyczno\u015bci. Wyra\u017anie odm\u0142adzamy grup\u0119 naszych odbiorc\u00f3w, zamierzamy komunikowa\u0107 si\u0119 z nimi w oparciu o optymistyczny i pozytywny przekaz. Jest to pierwsza komunikacja dla bakalii w Europie, kt\u00f3ra nie podkre\u015bla tylko generycznych warto\u015bci tego produktu. Skala naszych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych potwierdza ambicje rynkowe Bakallandu, polskiego lidera w bakaliach i batonach musli, a tak\u017ce obrazuje kluczow\u0105 pozycj\u0119 marki w strategii rozwoju naszego biznesu \u2013 m\u00f3wi Marian Owerko<\/strong>, prezes zarz\u0105du FoodWell<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Nowe has\u0142o marki: \u201eBakalland, JESZ co dobre\u201d<\/strong>
\nBazuj\u0105c na s\u0142owie \u201eJESZ\u201d<\/strong>, u\u017cytym w kreatywny spos\u00f3b, Bakalland<\/strong> b\u0119dzie podpowiada\u0107 odbiorcom, \u017ce jego produkty \u015bwietnie odpowiadaj\u0105 na r\u00f3\u017cne okazje konsumpcji w codziennych sytuacjach. Ponadto has\u0142o \u201eJESZ, co dobre\u201d nawi\u0105zuje do wysokiej jako\u015bci produkt\u00f3w Bakalland<\/strong> – lidera rynkowego i marki \u201eTop of mind\u201d<\/strong> w kategorii bakalii.<\/p>\n

 <\/p>\n

– \u201eJESZ, co dobre\u201d<\/strong> to d\u0142ugofalowa platforma dla marki \u2013 nasza BIG IDEA<\/strong>, kt\u00f3ra w nowoczesny spos\u00f3b komunikuje po\u0142\u0105czenie \u017cyciowych aktywno\u015bci i naturalnych moment\u00f3w konsumpcji z naszymi produktami. To du\u017ca zmiana w pozycjonowaniu marki, kt\u00f3ra pozwala targetowa\u0107 przekaz do grupy m\u0142odszych klient\u00f3w i prezentowa\u0107 ofert\u0119 Bakallandu jako grup\u0119 r\u00f3\u017cnorodnych, wysokojako\u015bciowych produkt\u00f3w, kt\u00f3rych spo\u017cywanie wi\u0105\u017ce si\u0119 z przyjemno\u015bci\u0105 i pasuje do wielu codziennych sytuacji. Chcemy inspirowa\u0107 Polak\u00f3w do przyjemno\u015bci, p\u0142yn\u0105cej ze zdrowia i naturalno\u015bci \u2013 t\u0142umaczy Artur Gajewski<\/strong>, CMO w FoodWell<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Zgodnie ze strategi\u0105 marketingow\u0105, marka wykorzysta do promocji swoje charakterystyczne zasoby, co przyczyni si\u0119 do zwi\u0119kszenia jej penetracji na rynku. Kampania zak\u0142ada emisj\u0119 spotu w telewizji w marcu i kwietniu, a tak\u017ce szereg innych dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych. To przede wszystkim sta\u0142e dzia\u0142ania VOD i digital, influencer marketing, obecno\u015b\u0107 w formatach outdoorowych, oraz akcje in-store i POS we wsp\u00f3\u0142pracy z sieciami sklep\u00f3w.<\/p>\n

– W samej komunikacji robimy ma\u0142\u0105 rewolucj\u0119 – tak bliski mi \u201edisruption\u201d. Stawiamy na konsekwentne budowanie sp\u00f3jnego wizerunku oraz optymalne wykorzystanie omnichanel marketingu. Po tak d\u0142ugiej przerwie nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 nas w TV, dodatkowe dzia\u0142ania DOOH oraz ambientowe utrwal\u0105 nowy przekaz marki \u2013 Bakalland ju\u017c w kwietniu b\u0119dzie obecny na najbardziej rozpoznawalnym muralu w Warszawie – przy stacji Metro Politechnika. Du\u017cy nacisk b\u0119dzie tak\u017ce po\u0142o\u017cony na wykorzystanie SoMe i influencer marketingu – dodaje Artur Gajewski<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Za ide\u0119 kreatywn\u0105 odpowiada agencja Przestrze\u0144<\/strong>, za kreacje i realizacje GPD Agency<\/strong>, planowanie i zakup medi\u00f3w powierzono domowi mediowemu Starcome<\/strong>.<\/p>\n

Pierwszy od dekady rebranding marki<\/strong>
\nCelem rebrandingu by\u0142o od\u015bwie\u017cenie i odm\u0142odzenie marki oraz podkre\u015blenie aspekt\u00f3w bakalii i baton\u00f3w jako naturalnych, ale przede wszystkim smacznych przek\u0105sek. Projekt obj\u0105\u0142 zmian\u0119 opakowa\u0144 wszystkich nale\u017c\u0105cych do marki produkt\u00f3w.<\/p>\n

Charakterystycznym elementem w designie bakalii s\u0105 umieszczone w centralnej cz\u0119\u015bci opakowania miseczki, wype\u0142nione orzechami, suszonymi owocami czy ziarnami, kt\u00f3re wskazuj\u0105 na przek\u0105skowy charakter bakalii. Ten zabieg ujednolica wygl\u0105d opakowa\u0144. Batony BA!<\/strong> r\u00f3wnie\u017c zyska\u0142y now\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105. Po\u0142o\u017cono nacisk na atrakcyjn\u0105 prezentacj\u0119 produktu w celu podkre\u015blenia jego apetyczno\u015bci. Design baton\u00f3w zosta\u0142 zunifikowany, dzi\u0119ki czemu opakowania s\u0105 sp\u00f3jne<\/p>\n

Uwag\u0119 przykuwa tak\u017ce \u017cywszy ni\u017c dotychczas kolor: pastelowy \u017c\u00f3\u0142ty i cieniowania zosta\u0142y zast\u0105pione wyrazistym odcieniem \u017c\u00f3\u0142tego, kt\u00f3ry jest silnym assetem marki. Ponadto wyr\u00f3\u017cnia on produkty na p\u00f3\u0142ce i jeszcze bardziej wzmacnia widoczno\u015b\u0107 marki. B\u0119dzie on tak\u017ce mocno wykorzystywany w komunikacji marki.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Z przeprowadzonych bada\u0144 wynika, \u017ce w por\u00f3wnaniu z poprzednimi, nowe opakowania \u0142atwiej zauwa\u017cy\u0107 na p\u00f3\u0142ce. Budz\u0105 bardzo pozytywne skojarzenia z mark\u0105 Bakalland<\/strong>. Co wa\u017cne, zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci konsument\u00f3w podoba si\u0119 tak\u017ce nasz nowy logotyp \u2013 pozytywnie oceni\u0142o go ponad 70% zapytanych klient\u00f3w. Nowa identyfikacja wizualna w ca\u0142o\u015bci idealnie wpisuje si\u0119 w dzisiejszy trend projektowania opakowa\u0144 \u2013 prosty, ale zarazem wyrazisty flat design \u2013 m\u00f3wi Artur Gajewski<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Lifting logotypu mia\u0142 na celu jego unowocze\u015bnienie. Zrezygnowano z ostrych k\u0105t\u00f3w oraz bia\u0142ego outline\u2019u. Nowa wersja wpisuje si\u0119 w obecne trendy, a jednocze\u015bnie zachowuje charakterystyczn\u0105 dla marki kolorystyk\u0119 oraz wi\u0119ksze litery B i D.<\/p>\n

Za redesign marki Bakalland<\/strong> odpowiadaj\u0105 agencje brandingowe Czteryczwarte<\/strong> oraz HacketHamilton<\/strong>.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia i przebieg procesu rebrandingu prezentuje materia\u0142 wideo DOSTEPNY POD LINKIEM<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bakalland, lider rynku bakalii i baton\u00f3w musli w Polsce, przeprowadza kompleksowy rebranding i uruchamia wielokana\u0142ow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pod…","protected":false},"author":4,"featured_media":199884,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,4631],"tags":[3883,13831,3113],"class_list":{"0":"post-199883","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-trendy","9":"tag-bakalland","10":"tag-foodwell","11":"tag-rebranding","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199883"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199883\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}