{"id":199770,"date":"2023-01-31T18:16:35","date_gmt":"2023-01-31T17:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199770"},"modified":"2023-01-31T18:21:28","modified_gmt":"2023-01-31T17:21:28","slug":"dwucyfrowy-wzrost-ruchu-w-centrach-handlowych-w-2022-vs-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/dwucyfrowy-wzrost-ruchu-w-centrach-handlowych-w-2022-vs-2021.html","title":{"rendered":"RETAIL – Dwucyfrowy wzrost ruchu w centrach handlowych w 2022 vs 2021"},"content":{"rendered":"

Polacy w 2022 roku nap\u0119dzili wi\u0119kszy ruch w sklepach analiza zachowa\u0144 ponad 1,2 mln konsument\u00f3w wykaza\u0142a, \u017ce w ub.r. ruch w najwi\u0119kszych formatach handlowych na rynku zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 \u0142\u0105cznie o 11,2% w por\u00f3wnaniu z 2021 rokiem.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Firma technologiczna Proxi.cloud zbada\u0142a zachowania ponad 1,2 mln unikalnych konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cznie odwiedzili ponad 13,5 tys. plac\u00f3wek handlowych, zlokalizowanych w 16 wojew\u00f3dztwach w Polsce. Dane zgromadzono za pomoc\u0105 aplikacji mobilnych wykorzystuj\u0105cych technologi\u0119 opart\u0105 o geofencing. Analiza wykaza\u0142a, \u017ce w zesz\u0142ym roku ruch w dyskontach, supermarketach i hipermarketach, wzr\u00f3s\u0142 o 11,2% rdr.<\/p>\n

Wzrost ruchu jest wynikiem inflacji i podwy\u017cek cen produkt\u00f3w. Klienci poszukuj\u0105 korzystnych ofert artyku\u0142\u00f3w codziennego zapotrzebowania i w zwi\u0105zku z tym odwiedzaj\u0105 wiele punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. Dlatego wszystkie formaty handlu detalicznego powinny bra\u0107 pod uwag\u0119 s\u0142abn\u0105c\u0105 lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w do miejsc zakupu \u2013 m\u00f3wi dr Urszula K\u0142osiewicz-G\u00f3recka z Foresightu Gospodarczego w Polskim Instytucie Ekonomicznym (PIE).<\/p><\/blockquote>\n

Patrz\u0105c na poszczeg\u00f3lne formaty, wida\u0107, \u017ce liderem s\u0105 dyskonty. W tym formacie ruch wzr\u00f3s\u0142 o 14,9%. Na drugim miejscu s\u0105 hipermarkety \u00ac\u2013 10%, a na trzecim \u2013 supermarkety \u2013 6,4%.<\/p>\n

Te wyniki nie s\u0105 zaskakuj\u0105ce, poniewa\u017c dyskonty stanowi\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 pod wzgl\u0119dem liczby sklep\u00f3w. Tego typu sieci stale powi\u0119kszaj\u0105 baz\u0119 plac\u00f3wek. Co do zasady ich oferty s\u0105 te\u017c postrzegane jako najta\u0144sze na rynku \u2013 m\u00f3wi Mi\u0142osz Sojka z Proxi.cloud.
\nZ badania wiemy te\u017c, \u017ce w ub.r. w por\u00f3wnaniu z 2021 r. zmniejszy\u0142a si\u0119 o 8,3% liczba konsument\u00f3w odwiedzaj\u0105cych analizowane formaty. Tylko hipermarkety odnotowa\u0142y wzrost \u2013 o 2%. Dyskonty zaliczy\u0142y spadek o 8,1%, a supermarkety \u2013 o 17,7%.<\/p>\n

Niewielki wzrost, odnotowany przez hipermarkety, to skutek punktu odniesienia, czyli niskiej liczby klient\u00f3w w ubieg\u0142ym roku i prawdopodobnie zas\u0142uga rozszerzonej oferty marek w\u0142asnych, atrakcyjnych cenowo dla klient\u00f3w. Natomiast og\u00f3lny spadek liczby klient\u00f3w w sklepach jest nast\u0119pstwem oddzia\u0142ywania szeregu czynnik\u00f3w. Zmala\u0142a si\u0142a nabywcza Polak\u00f3w, przez co ograniczali oni wydatki. Z danych GUS dotycz\u0105cych koniunktury konsumenckiej wynika, \u017ce konsumenci maj\u0105 obawy co do przysz\u0142ej sytuacji finansowej gospodarstwa domowego i mo\u017cliwo\u015bci dokonywania wa\u017cnych zakup\u00f3w. Do tego boj\u0105 si\u0119 utraty pracy lub zaprzestania prowadzenia w\u0142asnej dzia\u0142alno\u015bci. Niepewno\u015b\u0107 sytuacji gospodarczej sprawia, \u017ce ostro\u017cniej podchodz\u0105 do swoich wydatk\u00f3w \u2013 dodaje dr K\u0142osiewicz-G\u00f3recka.<\/p><\/blockquote>\n

Eksperci komentuj\u0105cy wyniki zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, \u017ce ruch w plac\u00f3wkach wzr\u00f3s\u0142, ale liczba kupuj\u0105cych spad\u0142a. Zdaniem dr Jolanty Tkaczyk, szefowej Katedry Marketingu Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego, taka sytuacja mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce mniejsza liczba klient\u00f3w cz\u0119\u015bciej odwiedza wybrane sklepy, robi\u0105c skromniejsze zakupy. By\u0142oby to zgodne z trendami wskazuj\u0105cymi na procesy dostosowawcze konsument\u00f3w zwi\u0105zane z ograniczaniem jednorazowych wydatk\u00f3w, a tak\u017ce ze wzrostem popularno\u015bci zakup\u00f3w online.<\/p>\n

\u2013 Klienci odwiedzaj\u0105 sklepy cz\u0119\u015bciej i trac\u0105 przywi\u0105zanie do sieci, co w konsekwencji zwi\u0119ksza tzw. wsp\u00f3\u0142odwiedzalno\u015b\u0107 sklep\u00f3w. W trakcie pandemii uros\u0142a ona do rekordowych poziom\u00f3w. W zesz\u0142ym roku widzieli\u015bmy dalszy, cho\u0107 nieznaczny, wzrost wsp\u00f3\u0142dzielenia baz klient\u00f3w przez sklepy \u2013 wyja\u015bnia ekspert z Proxi.cloud.<\/p>\n

Wed\u0142ug analizy, tzw. wsp\u00f3\u0142odwiedzalno\u015b\u0107 sklep\u00f3w w niekt\u00f3rych przypadkach si\u0119ga ju\u017c ponad 90%. Oznacza to, \u017ce dochodzi do granicznego punktu i raczej powinna wyhamowywa\u0107. Jednak to wcale nie znaczy, \u017ce w przysz\u0142o\u015bci jeszcze si\u0119 nie powi\u0119kszy.<\/p>\n

Nasze dane potwierdzaj\u0105 te\u017c, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w przestaje odwiedza\u0107 dany format, wp\u0142ywaj\u0105c tym samym na spadki poszczeg\u00f3lnych sklep\u00f3w lub nawet straty ca\u0142ego rynku. Dla sieci handlowych mog\u0105 to by\u0107 niepokoj\u0105ce sygna\u0142y, sk\u0142aniaj\u0105ce m.in. do pog\u0142\u0119bionej analizy ofert handlowych \u2013 zwraca uwag\u0119 Mi\u0142osz Sojka.<\/p><\/blockquote>\n

Patrz\u0105c na udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w w \u0142\u0105cznym ruchu, mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce tylko dyskonty odnotowa\u0142y wzrost rdr. \u2013 o 1,7 p.p. Hipermarkety zaliczy\u0142y spadek o 0,1 p.p. Z kolei supermarkety straci\u0142y 1,6 p.p. Jak podkre\u015bla dr K\u0142osiewicz-G\u00f3recka, te wyniki m\u00f3wi\u0105 supermarketom o potrzebie optymalizacji struktury asortymentu i rozwini\u0119cia oferty ta\u0144szych zamiennik\u00f3w, kt\u00f3rych obecnie poszukuj\u0105 klienci.<\/p>\n

Popularno\u015b\u0107 dyskont\u00f3w jako miejsca realizowania stacjonarnych zakup\u00f3w codziennych jest niekwestionowana. Wygrywaj\u0105 poziomem cen, ofert\u0105 i lokalizacj\u0105 blisko klienta. Dalsze spadki udzia\u0142\u00f3w w rynku innych format\u00f3w s\u0105 nieuchronne, cho\u0107 np. hipermarkety staraj\u0105 si\u0119 nadrabia\u0107 propozycj\u0105 zakup\u00f3w online. Natomiast supermarkety jako forma handlu detalicznego powoli si\u0119 wyczerpuj\u0105. Trudno im konkurowa\u0107 z dyskontami poszerzaj\u0105cymi swoj\u0105 ofert\u0119 o produkty premium i hipermarketami oferuj\u0105cymi szerszy i g\u0142\u0119bszy asortyment \u2013 podsumowuje ekspertka z Katedry Marketingu Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polacy w 2022 roku nap\u0119dzili wi\u0119kszy ruch w sklepach analiza zachowa\u0144 ponad 1,2 mln konsument\u00f3w wykaza\u0142a, \u017ce w…","protected":false},"author":4,"featured_media":199771,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4631],"tags":[4805,13797,13796,13516,11780,6990,13798],"class_list":{"0":"post-199770","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-trendy","9":"tag-akademia-leona-kozminskiego","10":"tag-jolanta-tkaczyk","11":"tag-milosz-sojka","12":"tag-pie","13":"tag-proxi-cloud","14":"tag-retail","15":"tag-urszula-klosiewicz-gorecka","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199770\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}