{"id":199740,"date":"2023-01-10T10:54:20","date_gmt":"2023-01-10T09:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199740"},"modified":"2023-02-15T09:28:26","modified_gmt":"2023-02-15T08:28:26","slug":"kluczowe-trendy-w-marketingu-w-2023-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/kluczowe-trendy-w-marketingu-w-2023-roku.html","title":{"rendered":"Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku"},"content":{"rendered":"

Wzrost znaczenia machine learningu i sztucznej inteligencji (AI) oraz ich wp\u0142yw na dzia\u0142ania specjalist\u00f3w SEO i content manager\u00f3w, w tym tak\u017ce wykorzystywanie tych rozwi\u0105za\u0144 do automatyzacji i optymalizacji strategii marketingowych. Jeszcze wi\u0119ksza personalizacja tre\u015bci i tworzenie dobrego jako\u015bciowo contentu oraz przekszta\u0142canie go w interaktywne do\u015bwiadczenia czy w ko\u0144cu, dalszy rozw\u00f3j podcast\u00f3w w\u015br\u00f3d influencer\u00f3w i jeszcze wi\u0119cej live streamingu oraz shorts\u00f3w \u2013 tak w wielkim skr\u00f3cie rysuje si\u0119 rok 2023 w bran\u017cy marketingu internetowego.<\/strong><\/p>\n

Jaki by\u0142 mijaj\u0105cy rok 2022 i jakie wyzwania czekaj\u0105 na specjalist\u00f3w content marketingu, SEO i influencer marketingu, a tak\u017ce jakie jeszcze trendy zyskaj\u0105 ich zdaniem na znaczeniu w 2023 roku – komentuj\u0105 przedstawiciele mi\u0119dzynarodowej platformy WhitePress, automatyzuj\u0105cej publikacj\u0119 artyku\u0142\u00f3w, tworzenie tre\u015bci i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerami.<\/p>\n

Rok 2022 w SEO \u2013 AI i machine learning<\/strong><\/h3>\n

Sztuczna inteligencja analizuje dane w\u00a0tempie, kt\u00f3remu nie dor\u00f3wna \u017caden cz\u0142owiek. Dlatego te\u017c kwestie zwi\u0105zane z AI zaczynaj\u0105 z roku na rok coraz bardziej dominowa\u0107 w\u00a0strategiach SEO. A rok 2022 tylko to potwierdza. Wed\u0142ug Tomasza Bieguna, Head of Content marketing & SEO, WhitePress ostatnie 12 miesi\u0119cy w tej bran\u017cy min\u0119\u0142o pod has\u0142em – machine learningu oraz AI, w tym jego wp\u0142ywu na dzia\u0142ania specjalist\u00f3w SEO oraz content manager\u00f3w.<\/p>\n

Rok 2023 w SEO \u2013 trendy i wyzwania<\/strong><\/h3>\n

Tak jak zmienia si\u0119 otaczaj\u0105ca nas rzeczywisto\u015b\u0107, tak i zmieniaj\u0105 si\u0119 kierunki, a tak\u017ce wyzwania w pozycjonowaniu stron. Niew\u0105tpliwie nadal istotnym elementem w SEO b\u0119dzie sztuczna inteligencja, a ten rok przyniesie nam jeszcze szybszy post\u0119p w tym zakresie. Wed\u0142ug specjalist\u00f3w trudno\u015b\u0107 sprawi\u0107 mo\u017ce te\u017c wi\u0119ksza liczba aktualizacji algorytmu Google w skali roku. Problemem okaza\u0107 si\u0119 te\u017c mog\u0105 popandemiczne spadki ruchu w wielu bran\u017cach, a co za tym idzie i w Internecie. Co wi\u0119cej, bran\u017ca b\u0119dzie musia\u0142a przygotowa\u0107 si\u0119 na po\u015bwi\u0119cenie wi\u0119kszej ilo\u015bci czasu na analiz\u0119 danych o zachowaniu konsument\u00f3w w aspekcie SEO oraz czynnik\u00f3w behawioralnych.<\/p>\n

– Trendy w SEO, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 zyskiwa\u0107 na znaczeniu w 2023 roku to przede wszystkim wzrost znaczenia machine learning oraz AI w SEO oraz marketingu. Ten rok zdecydowanie przyniesie jeszcze szybszy rozw\u00f3j sztucznej inteligencji, co sprawia, \u017ce b\u0119dzie ona coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywana zar\u00f3wno w dzia\u0142aniach SEO, jak i szeroko rozumianego marketingu internetowego. Co wi\u0119cej, dane behawioralne stan\u0105 si\u0119 wa\u017cniejsze ni\u017c kiedykolwiek, w\u0142a\u015bciwie ju\u017c s\u0105. Na przestrzeni ostatnich lat widzimy, jak du\u017ce znaczenie dla wynik\u00f3w SERP maj\u0105 zachowania u\u017cytkownik\u00f3w. St\u0105d mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce w 2023 r. to w\u0142a\u015bnie czynniki behawioralne b\u0119d\u0105 kluczowe, a tym samym na znaczeniu mog\u0105 nieco straci\u0107 czynniki techniczne SEO \u2013 komentuje Tomasz Biegun.<\/p><\/blockquote>\n

Z kolei Dominik Fajferek jest zdania, \u017ce GPT-4(Generative Pre-trained Transforme) od OpenAI, a tak\u017ce marketplace SEO, metaverse SEO i web3 b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie istotne w 2023 roku.<\/p>\n

– Sam Altman, dyrektor generalny OpenAI potwierdzi\u0142 doniesienia o uruchomieniu wspominanego wcze\u015bniej modelu GPT-4, kt\u00f3ry wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144 ma by\u0107 mniejszy, ale b\u0119dzie dzia\u0142a\u0107 lepiej. Na t\u0119 premier\u0119 wielu specjalist\u00f3w niew\u0105tpliwie b\u0119dzie czeka\u0107 z niecierpliwo\u015bci\u0105. Z kolei okre\u015blenie \u201emetaverse SEO\u201d brzmi do\u015b\u0107 egzotycznie, poniewa\u017c trudno nam sobie wyobrazi\u0107 na ten moment, jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 \u015bwiat metaverse, a co dopiero jak b\u0119d\u0105 funkcjonowa\u0107 w nim wyszukiwarki \u2013 dodaje.<\/p>\n

Wygl\u0105da na to, \u017ce w przysz\u0142ym roku specjali\u015bci b\u0119d\u0105 walczy\u0107 r\u00f3wnie\u017c z indeksacj\u0105 serwis\u00f3w. W tym wyzwaniu du\u017c\u0105 rol\u0119 odegraj\u0105 portale tworzone na bardzo popularnych frameworkach Javascript oraz masowo generowana tre\u015b\u0107 przez AI. Google i inne wyszukiwarki musz\u0105 sobie poradzi\u0107 z niezwykle dynamicznymi \u015brodowiskami, kt\u00f3re trzeba zrozumie\u0107 i zaindeksowa\u0107.<\/p>\n

Rok 2022 w bran\u017cy content marketingowej<\/strong><\/h3>\n

Content marketing to obecnie jedna z popularniejszych strategii marketingowych wykorzystywanych przez marketer\u00f3w, kt\u00f3ra pozwala firmom zaistnie\u0107 w przestrzeni online. Ale, \u017ceby tak si\u0119 sta\u0142o, trzeba tworzy\u0107 tre\u015bci warto\u015bciowe, kt\u00f3re odbiorca b\u0119dzie chcia\u0142 czyta\u0107, ogl\u0105da\u0107 czy te\u017c s\u0142ucha\u0107. I cho\u0107 content, zdaniem wielu \u201eis still a king\u201d, to z roku na roku trendy w tym obszarze si\u0119 zmieniaj\u0105. Zatem, jak marketing tre\u015bci rysowa\u0142 si\u0119 na marketingowym krajobrazie w 2022 roku i co czeka specjalist\u00f3w w najbli\u017cszych latach? Na te pytania odpowiada Joanna Godzic, Content Premium Manager oraz Anna Jaroszewska, Head of Content Marketing w WhitePress.<\/p>\n

– Rok 2022 w bran\u017cy content marketingowej niew\u0105tpliwie up\u0142yn\u0105\u0142 pod znakiem personalizacji i sztucznej inteligencji. Markom zale\u017ca\u0142o na zapewnieniu swoim odbiorcom zindywidualizowanego do\u015bwiadczenia. Mogli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c zaobserwowa\u0107 bardzo szybki rozw\u00f3j narz\u0119dzi do tworzenia tre\u015bci za pomoc\u0105 AI \u2013 m\u00f3wi Joanna Godzic.<\/p><\/blockquote>\n

Z kolei dla Anny Jaroszewskiej w 2022 roku kluczowe by\u0142o szukanie nowych form przekazu, poniewa\u017c te stosowane dotychczas mog\u0142y zosta\u0107 nieco ograniczone przez otaczaj\u0105c\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n

– O ile w 2020 i 2021 roku takim wyzwaniem by\u0142a pandemia, o tyle w 2022 sta\u0142a si\u0119 nim wojna \u2013 i nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 przekazu medialnego zacz\u0119\u0142a by\u0107 niestosowna ze wzgl\u0119du na sytuacj\u0119 w Ukrainie. Te wydarzenia pokaza\u0142y, jak wa\u017cne dla przeci\u0119tnego konsumenta s\u0105 warto\u015bci, jakimi kieruj\u0105 si\u0119 marki. Nacisk na wyj\u015bcie du\u017cych brand\u00f3w z Rosji czy bojkot tych, kt\u00f3re tego nie zrobi\u0142y pokazuj\u0105, \u017ce dla odbiorc\u00f3w liczy si\u0119 nie tylko cena i jako\u015b\u0107, ale te\u017c etyka firm \u2013 komentuje Anna Jaroszewska.<\/p><\/blockquote>\n

Co przyniesie 2023 w bran\u017cy CM?<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug raportu WhitePress, przeprowadzonego w 2022 roku, ju\u017c 6 na 10 specjalist\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce korzysta z rozwi\u0105za\u0144 AI do tworzenia contentu i wszystko wskazuje na to, \u017ce trend ten w kolejnym roku b\u0119dzie si\u0119 umacnia\u0142.<\/p>\n

– Wypuszczony na rynek model GTP-3 text-davinci 003 przez OpenAI w pierwszym odbiorze zrobi\u0142 fenomenalne wra\u017cenie na u\u017cytkownikach. Na tej podstawie mo\u017cemy s\u0105dzi\u0107, \u017ce wszystkie narz\u0119dzia, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 z tej technologii, mog\u0105 znacz\u0105co przyspieszy\u0107 tempo generowania contentu o jeszcze lepszej jako\u015bci ni\u017c ta, kt\u00f3r\u0105 do tej pory obserwowali\u015bmy. Po drugie AI do generowania tre\u015bci b\u0119dzie wykorzystywane na szerok\u0105 skal\u0119. Jak wiemy, sztuczna inteligencja jest w stanie tworzy\u0107 content tylko na podstawie zebranych danych. W zwi\u0105zku z tym dla Google taka tre\u015b\u0107 nie b\u0119dzie wnosi\u0107 nic nowego. Dlatego prawdopodobnie w najbli\u017cszych latach b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107 kierunek, w kt\u00f3rym to tre\u015bci stworzone przez AI b\u0119d\u0105 doszlifowywane przez copywritera z do\u015bwiadczeniem w danej tematyce \u2013 komentuje Joanna Godzic, WhitePress.<\/p><\/blockquote>\n

– Rozw\u00f3j us\u0142ug w tym zakresie jest tak du\u017cy, \u017ce wspomn\u0119 tylko o naszym rodzimym rynku: m.in. Content Planner, a potem Content Writer od Senuto, pokazuj\u0105, jak silny jest to trend i potrzeba. Czy to oznacza, \u017ce AI zast\u0105pi copywriter\u00f3w? Uwa\u017cam, \u017ce raczej nie, ale b\u0119dzie si\u0119 od nich wymaga\u0107 pewnej zmiany sposobu pracy \u2013 dodaje Anna Jaroszewska, WhitePress.<\/p>\n

Wyzwania w obszarze content marketingu na 2023 r.<\/strong><\/h3>\n

Content marketing stoi przed r\u00f3\u017cnymi wyzwaniami, w zwi\u0105zku z tym wybrali\u015bmy te, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 najistotniejsze w tym roku i do kt\u00f3rych warto si\u0119 odpowiednio przygotowa\u0107.<\/p>\n

– Przede wszystkim jednymi z wi\u0119kszych trudno\u015bci, przed kt\u00f3rymi postawiona jest bran\u017ca, to: dostosowywanie tre\u015bci do zmieniaj\u0105cych si\u0119 platform i urz\u0105dze\u0144, ale te\u017c tworzenie contentu jako\u015bciowego, kt\u00f3ry dodatkowo b\u0119dzie jeszcze swego rodzaju \u201einteraktywnym do\u015bwiadczeniem\u201d. Wa\u017cnym elementem stanie si\u0119 te\u017c wykorzystywanie AI i uczenia maszynowego do automatyzacji i optymalizacji strategii content marketingowych \u2013 zaznacza Joanna Godzic.<\/p><\/blockquote>\n

Rok 2022 w bran\u017cy influencer marketingu<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug Moniki \u0106wiertni, Head of Influencer Marketing w WhitePress\u00ae, w poprzednim roku na bran\u017c\u0119 znacz\u0105cy wp\u0142yw mia\u0142y: rekomendacje oraz regulacje wprowadzone przez UOKIK w kontek\u015bcie uporz\u0105dkowania oznaczania tre\u015bci reklamowych przez influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

– Od kilku miesi\u0119cy ka\u017cdy influencer ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapoznania si\u0119 z kwestiami prawnymi, jakie mu przys\u0142uguj\u0105 i szybko mo\u017ce zweryfikowa\u0107 czego nale\u017cy przestrzega\u0107. Marki i sami marketerzy coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 po wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z tw\u00f3rcami internetowymi, kt\u00f3rych zasi\u0119gi oscyluj\u0105 w przedziale od kilku do kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy obserwuj\u0105cych. W 2022 r. nie zabrak\u0142o te\u017c zainteresowania mikroinfluencerami, kt\u00f3rzy dzi\u0119ki swojej zaanga\u017cowanej spo\u0142eczno\u015bci docieraj\u0105 do grona odbiorc\u00f3w, na kt\u00f3rych firmom bardzo zale\u017cy \u2013 dodaje.<\/p><\/blockquote>\n

Rok 2023 w influencer marketingu \u2013 trendy i wyzwania<\/strong><\/h3>\n

Cho\u0107 jaki\u015b czas temu m\u00f3wi\u0142o si\u0119 du\u017co w dyskusji marketingowej o tym, \u017ce influencerzy wkr\u00f3tce przestan\u0105 odgrywa\u0107 tak wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w strategiach marketingowych, to prognozy bran\u017cowe i ilo\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142prac zawieranych przez marki z \u201egwiazdami internetu\u201d wcale na to nie wskazuj\u0105. Zatem, w jakim kierunku b\u0119dzie rozwija\u0107 si\u0119 influencer marketing w 2023 roku?<\/p>\n

– Kluczowym trendem b\u0119dzie zdecydowanie rozpowszechnienie si\u0119 jeszcze wi\u0119kszej ilo\u015bci podcast\u00f3w tworzonych przez influencer\u00f3w, a tak\u017ce warto\u015bciowych rozm\u00f3w bez kompromis\u00f3w. Coraz wi\u0119cej internetowych tw\u00f3rc\u00f3w nie tylko bierze udzia\u0142 w podcastach, ale r\u00f3wnie\u017c je tworzy jako nowy kana\u0142, dzi\u0119ki kt\u00f3remu w bardzo naturalny spos\u00f3b mo\u017cna \u201cwple\u015b\u0107\u201d reklam\u0119, przedstawiaj\u0105c tym samym np. sponsora danego odcinka. Ponadto jedn\u0105 z najbardziej wiarygodnych form reklamy staje si\u0119 d\u0142ugofalowa lub cykliczna wsp\u00f3\u0142praca z influencerami, gdy\u017c utrwala si\u0119 ona w pami\u0119ci odbiorc\u00f3w, a tak\u017ce wp\u0142ywa na zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci marki oraz konwersji. Zauwa\u017calna b\u0119dzie jeszcze wi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 transmisji na \u017cywo oraz tre\u015bci wideo, kt\u00f3re niezmiennie przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 widza \u2013 dodaje Monika \u0106wiertnia, WhitePress\u00ae.<\/p><\/blockquote>\n

Z kolei jednym z wi\u0119kszych wyzwa\u0144 w influencer marketingu w 2023 roku stanie si\u0119 tworzenie rzetelnego, jako\u015bciowego contentu z kt\u00f3rym konsumenci b\u0119d\u0105 chcieli mie\u0107 kontakt.<\/p>\n

–\u00a0 Problematyczne okaza\u0107 si\u0119 mo\u017ce odej\u015bcie od przekazywania tylko recenzji dotycz\u0105cej produktu w tradycyjny spos\u00f3b. Odbiorcy oczekuj\u0105 konkretnych, specjalistycznych porad, ale w przyst\u0119pnej, ciekawej i kr\u00f3tkiej formie. Coraz wi\u0119cej firm zleca influencerom wykonanie oryginalnych format\u00f3w nagranych w r\u00f3\u017cnych kadrach oraz miejscach. Dlatego w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie ros\u0142a popularno\u015b\u0107 tworzenia wysokiej jako\u015bci wideo typu Instagram Reels, kt\u00f3re obecnie s\u0105 ju\u017c produkowane przez specjalist\u00f3w wraz z profesjonalnym sprz\u0119tem. Warto nadmieni\u0107, \u017ce sytuacja gospodarcza r\u00f3wnie\u017c odci\u015bnie sw\u00f3j \u015blad na omawianej bran\u017cy, dlatego mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 wzrostu stawek u influencer\u00f3w \u2013 dodaje.<\/p><\/blockquote>\n

Podsumowuj\u0105c rok 2023 w content marketing to przede wszystkim dalszy rozw\u00f3j AI i generowanie przez ni\u0105 tre\u015bci na du\u017co wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 ni\u017c dotychczas. Z kolei w bran\u017cy SEO istotne b\u0119d\u0105 czynniki behawioralne, szczeg\u00f3lnie w aspekcie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w na stronach internetowych marek jak i w wynikach SERP, a w influencer marketing na znaczeniu zyskiwa\u0107 b\u0119d\u0105 podcasty, live streaming i shortsy.<\/p>\n

Redakcja: PN<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content marketing, SEO i influencer marketing \u2013 podsumowanie roku i kluczowe trendy na 2023.","protected":false},"author":2,"featured_media":199741,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[9640,3564,4622],"class_list":{"0":"post-199740","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-marketing","9":"tag-seo","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199740\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}