{"id":199648,"date":"2022-12-21T16:24:35","date_gmt":"2022-12-21T15:24:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199648"},"modified":"2022-12-21T16:24:35","modified_gmt":"2022-12-21T15:24:35","slug":"co-znajdziemy-pod-choinka-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/co-znajdziemy-pod-choinka-badanie.html","title":{"rendered":"Co znajdziemy pod choink\u0105? [BADANIE]"},"content":{"rendered":"

\u015awi\u0119ta zbli\u017caj\u0105 si\u0119 wielkimi krokami, a wraz z nimi gor\u0105czka zwi\u0105zana z kupowaniem prezent\u00f3w dla najbli\u017cszych. Tpay przyjrza\u0142 si\u0119 trzem wybranym kategoriom, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej s\u0105 kojarzone z gwiazdkowymi prezentami. Jak wynika z <\/strong>danych za listopad i pocz\u0105tek grudnia, klienci sklep\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z tym operatorem p\u0142atno\u015bci, ch\u0119tniej ni\u017c przed rokiem kupowali produkty z kategorii Zdrowie i uroda. Na przeciwnym biegunie znalaz\u0142a si\u0119 kategoria Moda i akcesoria, kt\u00f3ra uzyska\u0142a ni\u017csz\u0105 ni\u017c w 2021 r. liczb\u0119 transakcji oraz mniejsz\u0105 warto\u015b\u0107 koszyka zakupowego.<\/strong><\/p>\n

Listopad i grudzie\u0144 s\u0105 miesi\u0105cami, kt\u00f3re przynosz\u0105 wi\u0119ksze obroty w sklepach internetowych. W\u0142a\u015bnie w tym okresie najcz\u0119\u015bciej szukamy prezent\u00f3w dla najbli\u017cszych, a rosn\u0105ca liczba promocji sk\u0142ania do podejmowania decyzji zakupowych. Jak wynika z badania, kt\u00f3re pod koniec listopada przeprowadzi\u0142 Empik w\u015br\u00f3d klient\u00f3w swojego sklepu internetowego, tylko 10 proc. ankietowanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce kupi prezenty na ostatni\u0105 chwil\u0119. Pozosta\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 respondent\u00f3w odpowiedzia\u0142a, \u017ce zrobi zakupy do po\u0142owy grudnia. Operator p\u0142atno\u015bci Tpay przyjrza\u0142 si\u0119 bli\u017cej tym zakupom, a konkretnie trzem kategoriom: Zdrowie i uroda, AGD\/RTV i elektronika, a tak\u017ce Moda i akcesoria.<\/p>\n

Kosmetyki kolejny rok na topie<\/strong><\/h3>\n

Wed\u0142ug danych Tpay za listopad oraz pierwszych 11 dni grudnia, spo\u015br\u00f3d trzech wybranych kategorii, najwi\u0119kszym zainteresowaniem konsument\u00f3w cieszy\u0142o si\u0119 Zdrowie i uroda. Sprzeda\u017c tych produkt\u00f3w wzros\u0142a o 25 proc. wzgl\u0119dem analogicznego okresu ubieg\u0142ego roku, natomiast liczba transakcji zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 19 proc. O tym, \u017ce nie jest to tylko chwilowa tendencja, \u015bwiadcz\u0105 dane z poprzedniego roku. W analizowanym okresie 2021 r. \u015brednia warto\u015b\u0107 koszyka w kategorii Zdrowie i uroda zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 38 proc. wzgl\u0119dem 2020 r. natomiast liczba transakcji wzros\u0142a a\u017c 66 proc.<\/p>\n

\u2013 Rynek internetowej sprzeda\u017cy produkt\u00f3w dla zdrowia i urody w ostatnich latach zaliczy\u0142 bardzo du\u017ce wzrosty, staj\u0105c si\u0119 jedn\u0105 z popularniejszych kategorii obok mody czy elektroniki. Ogromn\u0105 rol\u0119 odegra\u0142 w tym przypadku czas pandemii, gdy zauwa\u017cono skokowy wzrost zam\u00f3wie\u0144 dla tej kategorii na ca\u0142ym \u015bwiecie. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce nawet powr\u00f3t do zakup\u00f3w stacjonarnych, nie zmieni\u0142 przyzwyczaje\u0144 konsument\u00f3w. Oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu oraz stale pojawiaj\u0105ce si\u0119 akcje promocyjne sprawiaj\u0105, \u017ce ta kategoria stale si\u0119 rozwija \u2013 <\/em>m\u00f3wi Dawid Cichy, Head of sales w Tpay, operatora p\u0142atno\u015bci.<\/p><\/blockquote>\n

Trend ten zauwa\u017calny jest tak\u017ce na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wed\u0142ug ostatnich danych Statista, globalny rynek e-commerce dla \u201ehealth and beauty\u201d w 2022 r. osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 264,9 mld dolar\u00f3w. Analitycy przewiduj\u0105, \u017ce w najbli\u017cszych latach bran\u017c\u0119 czeka dynamiczny rozw\u00f3j, natomiast w 2027 r. wzro\u015bnie o\u00a0 70 proc. do 449,6 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n

Wi\u0119cej transakcji w elektronice, du\u017ce spadki w modzie i akcesoriach<\/strong><\/h3>\n

W analizowanym okresie kategoria AGD\/RTV i elektronika uzyska\u0142a 16 proc. wzrostu transakcji rdr. Nie prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to jednak na \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 koszyka, kt\u00f3ra w por\u00f3wnaniu do analizowanego okresu ubieg\u0142ego roku spad\u0142a o 3 proc.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d branych pod uwag\u0119 kategorii, najwi\u0119ksze spadki mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w Modzie i akcesoriach, gdzie liczba transakcji spad\u0142a o 23 proc., a \u015brednia warto\u015b\u0107 koszyka zmniejszy\u0142a si\u0119 o ponad 8 proc. Por\u00f3wnuj\u0105c dane z poprzednich lat dla tej kategorii, mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 stale zmniejszaj\u0105c\u0105 si\u0119 liczb\u0119 transakcji, kt\u00f3ra w 2021 r. zanotowa\u0142a ponad 10 proc. spadek wzgl\u0119dem 2020 r. Z kolei, je\u017celi przyjrzymy si\u0119 \u015bredniej warto\u015bci koszyka w ubieg\u0142ym roku, mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce by\u0142a ona prawie 10 proc. wy\u017csza ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n

Black Friday nie poprawi\u0142 wynik\u00f3w, ale zmieni\u0142 kolejno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

Tradycyjnie w listopadzie najwi\u0119kszy internetowy sza\u0142 zakupowy przypad\u0142 w Czarny Pi\u0105tek. W por\u00f3wnaniu z pozosta\u0142ymi dniami miesi\u0105ca, sprzeda\u017c online w sklepach wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z Tpay wzros\u0142a w Black Friday o 118 proc., natomiast liczba transakcji zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 34 proc. Por\u00f3wnuj\u0105c te dane z ubieg\u0142ym rokiem, wida\u0107 spadek sprzeda\u017cy o 26 proc. oraz wzrost liczby transakcji o 34 proc.<\/p>\n

Interesuj\u0105ce jest to, \u017ce w trakcie Black Friday zmianie uleg\u0142y preferencje zakupowe Polak\u00f3w. W tym dniu, spo\u015br\u00f3d wybranych do analizy trzech kategorii, najwi\u0119cej transakcji przypad\u0142o dla kategorii Moda i akcesoria (wzrost o 193 proc. w por\u00f3wnaniu ze \u015bredni\u0105 w ca\u0142ym listopadzie), dalej AGD\/RTV i elektronika (wzrost o 112 proc.), a na trzecim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 Zdrowie i uroda (wzrost o 54 proc.). Tak du\u017ca dysproporcja mi\u0119dzy kategoriami mo\u017ce wynika\u0107 przede wszystkim ze \u015bwiadomego podej\u015bcia konsument\u00f3w do akcji promocyjnych. Polacy wykorzystali Black Friday przede wszystkim do lokalizowania promocji w celu uzupe\u0142nienia swojej garderoby, ewentualnie nabycia sprz\u0119tu elektronicznego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co Polacy kupuj\u0105 bliskim pod choink\u0119?","protected":false},"author":1,"featured_media":199643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[6280,3166,4796,4831],"class_list":{"0":"post-199648","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-analizy","9":"tag-badania-2","10":"tag-boze-narodzenie","11":"tag-raporty","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199648"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199648\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}