{"id":199627,"date":"2022-12-20T08:50:30","date_gmt":"2022-12-20T07:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199627"},"modified":"2022-12-20T08:50:30","modified_gmt":"2022-12-20T07:50:30","slug":"jak-polacy-korzystaja-z-pinteresta-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/jak-polacy-korzystaja-z-pinteresta-raport.html","title":{"rendered":"Jak Polacy korzystaj\u0105 z Pinteresta? [RAPORT]"},"content":{"rendered":"

Z Pinteresta w Polsce korzysta ju\u017c 4,75 mln u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy sp\u0119dzaj\u0105 na platformie \u015brednio 14 minut dziennie[1]<\/a>. Jak wynika z raportu \u201eReklamy na Pintere\u015bcie w ocenie jego u\u017cytkownik\u00f3w\u201d opracowanego przez agencj\u0119 Open Mobi, serwis ten posiada bardzo zaanga\u017cowan\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107, a tak\u017ce ogromny potencja\u0142 reklamowy. A\u017c 64% jego odbiorc\u00f3w zwraca uwag\u0119 na reklamy, a 47% wprost przyznaje, \u017ce przyczyni\u0142y si\u0119 one do zakupu danego produktu. Wyniki raportu to skarbnica wiedzy dla firm i agencji marketingowych, kt\u00f3re poszukuj\u0105 skutecznych kana\u0142\u00f3w dotarcia do swojej grupy docelowej. <\/strong><\/p>\n

Kto i dlaczego korzysta z Pinteresta?<\/strong><\/h3>\n

By wiedzie\u0107, jak dotrze\u0107 do danej spo\u0142eczno\u015bci, trzeba j\u0105 dobrze pozna\u0107. Pinterest jest platform\u0105, na kt\u00f3rej u\u017cytkownicy poszukuj\u0105 g\u0142\u00f3wnie inspiracji, co potwierdza 55% badanych. Najwi\u0119cej os\u00f3b, 36% ankietowanych, interesuj\u0105 tematy zwi\u0105zane z wa\u017cnymi wydarzeniami w \u017cyciu, takimi jak \u015blub czy narodziny dziecka, niewiele mniej bo 34% szuka tam pomys\u0142\u00f3w wok\u00f3\u0142 \u015bwi\u0105t kalendarzowych.<\/p>\n

Z platformy korzystaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie kobiety, kt\u00f3re stanowi\u0105 a\u017c 84% spo\u0142eczno\u015bci. Za\u015b 38% u\u017cytkownik\u00f3w to osoby w wieku 18-24 lat.<\/strong><\/p>\n

Czym interesuj\u0105 si\u0119 u\u017cytkownicy Pinteresta? Wed\u0142ug badania najpopularniejsze poszukiwane tam kategorie to moda (66%), uroda (61%) oraz fotografia (51%). Mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zainteresowania r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od wieku. Osoby 45+ poszukuj\u0105 g\u0142ownie materia\u0142\u00f3w zwi\u0105zanych z kulinariami (25%), \u015brednia grupa wiekowa, czyli 24-44 lat, interesuje si\u0119 budow\u0105 i wyposa\u017ceniem wn\u0119trz (15%), a najm\u0142odsi – 18-24 – latkowie szukaj\u0105 tre\u015bci zwi\u0105zanych z mod\u0105 (24%), fotografi\u0105 i urod\u0105 (po 15%).<\/p>\n

Czy u\u017cytkownicy ogl\u0105daj\u0105 reklamy?<\/strong><\/h3>\n

Pinterest okazuje si\u0119 doskona\u0142ym miejscem do przeprowadzania kampanii reklamowych. A\u017c 90% jego u\u017cytkownik\u00f3w dokonuje zakup\u00f3w online, szczeg\u00f3lnie w kategorii \u201eubrania i dodatki\u201d (58%). To sygna\u0142 dla marek z bran\u017cy odzie\u017cowej, \u017ce w\u0142a\u015bnie tam warto by\u0107. Co wi\u0119cej, spo\u0142eczno\u015b\u0107 Pinteresta ch\u0119tnie anga\u017cuje si\u0119 w tre\u015bci reklamowe. W kategoriach \u201euroda\u201d, \u201emoda\u201d oraz \u201ekulinaria\u201d a\u017c 89% ankietowanych przyznaje, \u017ce klikn\u0119\u0142o w reklam\u0119. Podobnie plasuj\u0105 si\u0119 kategorie \u201eelektronika\u201d, \u201esport\u201d i \u201ewn\u0119trza\u201d, gdzie 87% wchodzi w reklamy.<\/p>\n

– Jak mo\u017cna wywnioskowa\u0107 z raportu, platforma Pinterest ma ogromny potencja\u0142 reklamowy. Jej u\u017cytkownicy s\u0105 bardzo zaanga\u017cowani i nie tylko zwracaj\u0105 uwag\u0119 na reklamy, ale te\u017c ch\u0119tnie w nie klikaj\u0105. Co wa\u017cne \u2013 a\u017c 47% respondent\u00f3w wprost przyzna\u0142o, \u017ce reklama na Pintere\u015bcie przyczyni\u0142a si\u0119 do ich decyzji zakupowej <\/em>\u2013 m\u00f3wi Katarzyna Knecht, Sales Director Open Mobi. Dodaje: Potwierdzaj\u0105 to tak\u017ce nasze dzia\u0142ania, kt\u00f3re dotychczas prowadzili\u015bmy w tym serwisie. Zrealizowali\u015bmy na nim bowiem ponad 320 kampanii, dzi\u0119ki czemu osi\u0105gn\u0119li\u015bmy ponad 323 miliony wy\u015bwietle\u0144 i 8 milion\u00f3w odtworzeni video. \u015aredni CTR wyni\u00f3s\u0142 0,8%, a CTR out 0,3%. To naprawd\u0119 znakomite wyniki.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Jak reklamowa\u0107 si\u0119 na Pintere\u015bcie? Trendy i dobre praktyki<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Podczas bada\u0144 zapytano u\u017cytkownik\u00f3w o to, co ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na atrakcyjno\u015b\u0107 reklam na Pintere\u015bcie. Przewa\u017caj\u0105c\u0105 odpowiedzi\u0105 by\u0142a estetyka pin\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 wskaza\u0142o 40% uczestnik\u00f3w badania. Kolejne to przejrzysto\u015b\u0107 informacji (22%) oraz wygl\u0105d no\u015bnika reklamowego sp\u00f3jny z pozosta\u0142ymi pinami (15%). Za najbardziej interesuj\u0105ce informacje zawierane w reklamach, badani uznali informacje o nowo\u015bciach i promocjach (34%) oraz tipy i lifehacki (30%).<\/p>\n

– Respondenci r\u00f3\u017cnie odpowiadali na pytanie o to, co powinno si\u0119 zmieni\u0107, by reklamy przykuwa\u0142y wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119. 32% woli, by by\u0142y one sp\u00f3jne z pozosta\u0142ymi pinami, a 20% uwa\u017ca, \u017ce powinny si\u0119 one mocniej wyr\u00f3\u017cnia\u0107. Jak to rozwi\u0105za\u0107?<\/em> Planuj\u0105c kampani\u0119 na tej platformie, warto przygotowa\u0107 kilka r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 od siebie kreacji, by zaspokoi\u0107 zr\u00f3\u017cnicowane preferencje u\u017cytkownik\u00f3w<\/em> \u2013 radzi Katarzyna Knecht, Sales Director Open Mobi.<\/p><\/blockquote>\n

Nale\u017cy te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na wiek grupy docelowej. M\u0142odzi doro\u015bli w wieku 18-24 lat najbardziej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na atrakcyjno\u015b\u0107 pin\u00f3w i unikatowe, kreatywne grafiki. Osoby w wieku 25-44 to z kolei grupa, kt\u00f3ra najmniej zwraca uwag\u0119 na reklamy. Dlatego, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 ich uwag\u0119, reklamy powinny bardziej wtapia\u0107 si\u0119 w tre\u015bci. Kieruj\u0105c przekaz do os\u00f3b 45+, warto natomiast zadba\u0107 o przejrzysto\u015b\u0107 informacji i skupienie uwagi na funkcjonalno\u015bci produktu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Analiza danych z raportu to klucz do skutecznej kampanii na Pintere\u015bcie. Potencja\u0142 tej platformy ci\u0105gle ro\u015bnie, w ci\u0105gu 2 lat przyby\u0142o na ni\u0105 bowiem ponad milion os\u00f3b. Poszukuj\u0105c skutecznych kana\u0142\u00f3w komunikacji, warto wi\u0119c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w\u0142a\u015bnie na ten serwis.<\/p>\n

 <\/p>\n

Z pe\u0142nym raportem mo\u017cna zapozna\u0107 si\u0119 na stronie.<\/a><\/p>\n

[1]<\/a> Raport \u201cReklamy na Pintere\u015bcie w ocenie jego u\u017cytkownik\u00f3w\u201d, Open Mobi, 2022 r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowszy raport Open Mobi o u\u017cytkownikach i potencjale reklamowym platformy.","protected":false},"author":2,"featured_media":199630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[13269,279,4831,316],"class_list":{"0":"post-199627","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-openmobi","9":"tag-pinterest","10":"tag-raporty","11":"tag-social-media-2","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199627\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}