{"id":199615,"date":"2022-12-20T08:44:49","date_gmt":"2022-12-20T07:44:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=199615"},"modified":"2022-12-20T08:44:49","modified_gmt":"2022-12-20T07:44:49","slug":"3-najwazniejsze-trendy-w-reklamie-cyfrowej-w-2023-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/3-najwazniejsze-trendy-w-reklamie-cyfrowej-w-2023-roku.html","title":{"rendered":"3 najwa\u017cniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Podczas niedawnego wydarzenia Virtual Programmatic Day, zorganizowanego przez Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, eksperci om\u00f3wili 2022\u00a0rok w\u00a0dziedzinie reklam programatycznych i\u00a0wskazali g\u0142\u00f3wne wyzwania oraz trendy, jakie czekaj\u0105 bran\u017c\u0119 w nadchodz\u0105cym roku. Zdaniem uczestnik\u00f3w debaty IAB, w\u00a0tym Marii Ramiro z Huawei, sektor reklamy cyfrowej przechodzi obecnie ogromne zmiany: od\u00a0wycofania plik\u00f3w cookie stron trzecich w\u00a0niekt\u00f3rych przegl\u0105darkach, po\u00a0zmiany w zachowaniach konsument\u00f3w. Dlatego reklamodawcy s\u0105 zmuszeni do\u00a0przyj\u0119cia elastycznego podej\u015bcia, aby dotrze\u0107, zaanga\u017cowa\u0107 i\u00a0utrzyma\u0107 odbiorc\u00f3w. <\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Sprzeda\u017c us\u0142ug i produkt\u00f3w online oznacza konkurowanie nie tylko z innymi markami na rynkach lokalnych, ale tak\u017ce na\u00a0arenie mi\u0119dzynarodowej, co\u00a0ma wp\u0142yw na koszt pozyskania u\u017cytkownika. Tendencja do\u00a0korzystania z\u00a0wielu urz\u0105dze\u0144 oraz kana\u0142\u00f3w prowadzi do\u00a0wzrostu wska\u017anika rezygnacji i\u00a0utrudnia retencj\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w. Dlatego w\u00a02023\u00a0roku kluczowa b\u0119dzie umiej\u0119tno\u015b\u0107 utrzymania ich poprzez g\u0142\u0119bokie interakcje z\u00a0wieloma punktami styku na\u00a0wszystkich inteligentnych urz\u0105dzeniach i\u00a0w\u00a0us\u0142ugach lokalizacyjnych.<\/p>\n<p><strong>#1 \u0141apanie mikromoment\u00f3w na wielu urz\u0105dzeniach<\/strong><\/p>\n<p>Rok 2022 by\u0142 dla bran\u017cy rollercoasterem. Zacz\u0119\u0142o si\u0119 optymistycznie, gdy miejsca pracy zosta\u0142y ponownie otwarte, a\u00a0reklamodawcy skupili si\u0119 na ponownym dotarciu do\u00a0konsument\u00f3w w\u00a0biurach. Bardzo szybko sta\u0142o si\u0119 jednak jasne, \u017ce\u00a0praca hybrydowa pozostanie z\u00a0nami i\u00a0zamiast powraca\u0107 do\u00a0korzystania z\u00a0jednego lub dw\u00f3ch urz\u0105dze\u0144, konsumenci b\u0119d\u0105 u\u017cywa\u0107 wielu urz\u0105dze\u0144, w\u00a0wielu miejscach.<\/p>\n<blockquote><p>\u2013 <em>U\u017cytkownicy s\u0105 teraz rozproszeni nie tylko na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach, ale tak\u017ce w\u00a0wielu kana\u0142ach. Wsp\u00f3\u0142czynnik rezygnacji konsument\u00f3w z\u00a0jednej platformy jest zbyt wysoki i\u00a0wiemy, \u017ce s\u0105 oni bardziej sk\u0142onni do zakupu produktu, je\u015bli zetkn\u0119li si\u0119 z przekazem w wielu kana\u0142ach. W\u00a0Huawei dostosowali\u015bmy nasz\u0105 ofert\u0119 tak, aby zawiera\u0142a spersonalizowane reklamy nie tylko na laptopach i\u00a0tabletach, ale tak\u017ce na smartfonach, urz\u0105dzeniach audio oraz w\u00a0kana\u0142ach informacyjnych, na\u00a0stronach Asystenta lub Wyszukiwarki Huawei. Dzi\u0119ki temu reklamodawcy mog\u0105 dociera\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w w\u00a0mikromomentach i\u00a0wzmacnia\u0107 ich zaanga\u017cowanie <\/em>\u2013 powiedzia\u0142a <strong>Maria Ramiro, WEU Head of Huawei Ads Business Development.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>#2 Personalizowane i innowacyjne reklamy<\/strong><\/p>\n<p>Paneli\u015bci IAB przyznali, \u017ce wyzwania zwi\u0105zane ze \u201e\u015brodowiskami bez plik\u00f3w cookie\u201d i\u00a0obecny klimat gospodarczy spowodowa\u0142y niepewno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w. Jednak w\u00a0ci\u0105gu ostatniego roku pojawi\u0142 si\u0119 wi\u0119kszy nacisk na pomiary i\u00a0metryki \u2013 trend ten b\u0119dzie tak\u017ce widoczny w\u00a02023\u00a0roku. Przysz\u0142o\u015bci\u0105 dla marek s\u0105 trafne, kontekstowe reklamy, kt\u00f3re automatycznie b\u0119d\u0105 bardziej spersonalizowane. Jeden z cz\u0142onk\u00f3w panelu zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119, \u017ce\u00a0ze\u00a0wzgl\u0119du na zmiany gospodarcze i\u00a0technologiczne marki maj\u0105 coraz wi\u0119kszy apetyt na\u00a0bardziej holistyczne podej\u015bcie.<\/p>\n<p><strong>#3 Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j nap\u0119dzi zmiany<\/strong><\/p>\n<p>Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j pojawi\u0142 si\u0119 jako jeden z priorytet\u00f3w w ankiecie IAB przeprowadzonej po sesji panelowej w\u015br\u00f3d cz\u0142onk\u00f3w organizacji. Na pytanie: \u201ejaki b\u0119dzie g\u0142\u00f3wny priorytet dla bran\u017cy programmatic w\u00a02023 roku\u201d 29% ankietowanych wybra\u0142o opcj\u0119 \u201erozwi\u0105zania dla plik\u00f3w cookie innych firm\u201d, 20% postawi\u0142o na \u201enowe kana\u0142y\u201d 20%, a \u201ezr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j\u201d wskaza\u0142o 13% g\u0142osuj\u0105cych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oto 3 najwa\u017cniejsze trendy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 reklam\u0119 cyfrow\u0105 w 2023 roku.","protected":false},"author":2,"featured_media":199625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[411,9643,4622],"class_list":{"0":"post-199615","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-huawei","9":"tag-atl","10":"tag-trendy","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/199625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}