![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/ranking1.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nRynek bada\u0144 marketingowych w Polsce<\/p>\n
1. \u0179ród\u0142o danych<\/p>\n
OFBOR (Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku) zapocz\u0105tkowa\u0142a w 2000 roku audyt przychodów bran\u017cy bada\u0144 marketingowych w Polsce.
Audyt jest corocznie przeprowadzany przez niezale\u017cnego audytora, wg jednolitego standardu. Zapewnia to wiarygodno\u015b\u0107 danych, ich porównywalno\u015b\u0107 oraz pewno\u015b\u0107, \u017ce podawane obroty uwzgl\u0119dniaj\u0105 przep\u0142ywy pieni\u0119\u017cne mi\u0119dzy podmiotami zale\u017cnymi w ramach jednej grupy kapita\u0142owej i pochodz\u0105 rzeczywi\u015bcie z dzia\u0142alno\u015bci badawczej. W audycie finansowym bior\u0105 udzia\u0142 tak\u017ce firmy niezrzeszone
w OFBOR.<\/p>\n
Oto dane dotycz\u0105ce uczestnictwa w audytach finansowych organizowanych przez OFBOR:<\/p>\n
– rok 1999 – 14 firm,
– rok 2000 – 17 firm,
– rok 2001 – 20 firm,
– rok 2002 – 20 firm,
– rok 2003 – 24 firmy,
– rok 2004 – 22 firmy,
– rok 2005 – 24 firmy,
– rok 2006 – 26 firm,
– rok 2007 – 25 firm,
– rok 2008 – 25 firm,
– rok 2009 – 20 firm,
– rok 2010 – 20 firm,
– rok 2011 -18 firm,
– rok 2012 – 16 firm.<\/p>\n
W bie\u017c\u0105cym roku, audytowi za rok 2012 podda\u0142o si\u0119 16 agencji badawczych.<\/p>\n
<\/p>\n
*) Firma TNS Polska powsta\u0142a w 2012 r w rezultacie po\u0142\u0105czenia TNS OBOP i TNS Pentor. Jako punkt odniesienia w obliczaniu zmiany wyniku finansowego w roku 2012 przyj\u0119to po\u0142\u0105czone obroty obydwu firm w roku 2011.
**) Od roku 2012 firma IPSOS przej\u0119\u0142a operacje firmy Synovate. Brak pe\u0142nych danych finansowych firm IPSOS i Synovate z 2011 roku uniemo\u017cliwia obliczenie poziomu wzrostu przychodów IPSOS w roku 2012
***) Firma nie bra\u0142a udzia\u0142u w audycie za rok 2011
****) Ró\u017cnica rynku w stosunku do roku 2011 (w oparciu o obroty 14 firm, które wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 w audytach za 2011
i 2012 rok).<\/p>\n
Tabela rankingowa wyników sprzeda\u017cy agencji badawczych za rok 2012 nie poddaje si\u0119 jednoznacznej interpretacji. Wyniki agencji s\u0105 mocno zró\u017cnicowane, dostrzegamy zarówno spadki jaki wzrosty obrotów poszczególnych firm. Nale\u017cy zwróci\u0107 uwag\u0119, \u017ce \u0142\u0105czny wynik audytu prezentuje najwi\u0119kszy spadek w historii bran\u017cy badawczej. Równie\u017c po raz pierwszy w historii audytu widzimy zmian\u0119 na miejscu lidera rankingu, na którym firma ACNielsen zast\u0105pi\u0142a Millward Brown.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/ranking2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/ranking3.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/ranking4.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR) jest jedynym w Polsce stowarzyszeniem skupiaj\u0105cym wy\u0142\u0105cznie instytuty badawcze, powo\u0142anym w celu kontroli przestrzegania norm etycznych oraz metodologicznych w badaniach opinii i rynku, a tak\u017ce dzia\u0142aj\u0105cym na rzecz publicznego zaufania do bada\u0144. Do OFBOR nale\u017cy 21 instytutów badawczych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komunikat Zarz\u0105du Organizacji Firm Badania Opinii i Rynkuw sprawie wyników audytu przychodów firm badawczych w 2012 r.","protected":false},"author":1,"featured_media":1997,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3166],"class_list":{"0":"post-1996","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-badania-2","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1996"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1996\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}